• Comportamiento del consumidor. Cómo la mente modela las actitudes de consumo

  El consumidor hoy en día, en mi opinión es más inteligente, “no pasa por ingenuo ni tonto”, ha encontrado que la globalización y la conectividad son las fuentes más poderosas para el cambio cultural y trasgeneracional.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 08/2012

  Neuromarketing. Factibilidad de aplicación de la Neurociencia al Marketing

  El concepto de la neurociencia aplicada al marketing, denominado neuromarketing, ha dado mucho que hablar en este nuevo milenio. Siendo tan sólo una reciente rama de la neurociencia, su popularidad ha tenido un crecimiento abismante. El objetivo de este trabajo es cuestionar la efectividad de dicha aplicación y proponer que el aumento de popularidad se ha debido, más bien, a un excelente plan de marketing.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 07/2012

  Reflexiones acerca de la teoría de las preferencias del consumidor

  Si volvemos sobre la definición de consumidor, podemos concluir que las preferencias de los consumidores estarán dadas por aquellos productos que les permitan satisfacer de mejor forma la necesidad emergente, dentro del marco presupuestario correspondiente.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 09/2011

  Radiografía del joven consumidor colombiano

  ¿Cómo son los jóvenes colombianos, qué, dónde y cómo consumen? ¿Qué los diferencia de las anteriores generaciones? Un estudio realizado por Arena, empresa del grupo multinacional Havas Media, analiza a los jóvenes colombianos y sus nuevos hábitos de consumo.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2011

  7 claves para conquistar a las nuevas consumidoras colombianas

  En Colombia coexisten cuatro tipologías de mujer definidas por sus formas de consumo. Casi la mitad de ellas sigue rigiéndose por patrones tradicionales, el resto busca un equilibrio entre el “nosotros” de la familia y el “yo” de sus intereses personales.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2011

  Hábitos de consumo de la nueva familia individual colombiana

  Actualmente las decisiones de compra dentro de los hogares dependen del tipo de familia que las realice. Una investigación realizada por la empresa Arena Communications demuestra que los padres han perdido poder de decisión de compra en algunas categorías de consumo especialmente tecnológicas y que esto termina influyendo en la estructura de autoridad de las familias.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2011

  El consumidor ha cambiado, nuevas tendencias

  Las empresas tienen que estar muy claras ante la realidad del comportamiento del consumidor, porque este ha cambiado, sus necesidades son muy distintas a las del pasado, hoy le exige a la empresas que le ofrezcan sus servicios y productos que requieren....

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 01/2011

  Revenue Management y el indicador RevPAR para instalaciones hoteleras y de servicios

  Revenue Management es el proceso de comprender, anticipar e influenciar el comportamiento de los consumidores con el objetivo de maximizar los ingresos de un servicio o producto perecedero como las habitaciones de un hotel, los billetes de avión, etc.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 12/2010

  Notas sobre la cultura de consumo

  Para todo estudioso del comportamiento del consumidor y las tendencias que cada vez más se dan paso en relación a comprender su consumismo, la manera de cómo actúa en la satisfacción de sus necesidades en la demanda de productos y servicios que solicita a las empresas para que se los satisfagan....

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 11/2010

  Comportamiento del consumidor en entornos virtuales

  Análisis sobre los resultados de Hoffman y Novak en su estudio sobre el comportamiento del consumidor en entornos virtuales. Qué características son las más destacables y como deben afrontarse desde un punto de vista social este nuevo tipo de consumo.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 09/2010

  6 elementos para entender a los Fans en el marketing

  De lo que se trata aquí, es de la virulencia publicitaria que conlleva toda manifestación pública del fan. Estoy hablando de aquello que muchos llaman "marketing viral". El virus debe ser virulento, como el fanatismo del fan.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 08/2010

  Cómo elaborar una estrategia de mercadeo exitosa analizando a su cliente

  ¿Cómo lograr que su cliente le compre? El proceso de compra va mucho más allá de simplemente satisfacer una necesidad de su cliente. A pesar de nuestros esfuerzos por persuadirlo con mensajes, colores e imágenes atractivas que se dirigen a la mente racional, la conciencia del cliente, la decisión de comprar últimamente sucede en el subconsciente.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 07/2010

  Mercadotecnia simbólica. Comprender los hábitos de consumo y agregar valor al cliente mexicano

  La presente investigación es un análisis de la influencia de los símbolos, rituales, normas, reglas en el éxito de la mercadotecnia moderna. El objetivo principal de este estudio es conocer y comprender los símbolos que configuran el patrón de conducta de los compradores mexicanos.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2010

  Pleonexia. El apetito insaciable de cosas materiales

  Pleonexia es el apetito insaciable de cosas de carácter material, el afán por los bienes superfluos. Lo que ayer era una enfermedad, fue convertida en la segunda mitad del Siglo XX por los gurús del mundo financiero internacional, especialmente los de Wall Street, el empresariado mundial y los inspirados autores de la teoría ilógica del crecimiento ilimitado, en signo virtuoso de éxito.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2010

  Pago de servicios públicos a través de internet. Comportamiento del consumidor

  La presente tesis tiene por objeto estudiar el comportamiento del consumidor ante las nuevas tendencias que le ofrece el mercado, en este caso los que prestan el servicio al usuario son la banca y las instituciones gubernamentales que deben ser valoradas en cuanto la efectividad de sus nuevos servicios que podrían convertirse en un valor a favor ó en contra de la forma como lo perciben sus clientes, en la prestación de los servicios. Los análisis desglosados de la investigación pretenden aportar conocimiento y guía a las empresas que están prestando el servicio para que puedan tener un panorama más amplio de los que se ha realizado hasta el momento y la potencialidad que podría si se aplican estrategias para mejorar y de esta forma, obtener mayores consumidores de servicio que lleven a generar ganancias tanto para la institución como para el usuario.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 03/2010

  Perspectivas de la industria del calzado en México

  La presente investigación tiene como propósito conocer el impacto que tiene sobre la industria mexicana del calzado el proceso de la apertura comercial, sobre todo, la competencia que enfrenta esta industria con los países del oriente asiático, en especial con China.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 07/2007

  EL CONSUMIDOR DEL FUTURO Y LOS PRECIOS DE LA ALIMENTACIÓN

  De todos es conocido el interés de la empresa por averiguar si sus productos van a tener éxito entre los consumidores.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2008

  EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR: LA NEUROCIENCIA APLICADA AL MARKETING

  ¿Por qué diferentes culturas procesan la misma información de maneras tan diferentes? La respuesta de Clotaire Rapaille es simple y directa: Porque los sistemas de referencias de cada cultura son diferentes. Son los llamados “códigos culturales”.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2008

  MERCADOTECNIA PARA LA GENERACIÓN X E Y

  Via SalesTechnology encontré este artículo sobre como mercadear nuestros productos y servicios a los miembros de la generación X o Y. Si bien dicha nota hace referencia al mercado norteamericano, encuentro que los % y las características de ambos segmentos objetivos son bastante similares a los de nuestros países.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2008

  SOBRE MERCADOS EMERGENTES

  Muy difícil ignorar la relevancia el alcance que en los últimos años ha generado los mercados emergentes, su rol, repercusiones que generan y todos aquellos aspectos que encierran. Considerando la importancia del tema, hemos considerado importante dar a conocer un interesante artículo sobre este tema, Wharton School de la Universidad de Pensylvania nos comenta, que el término “mercados emergentes” ya ha cumplido 25 años y hace referencia a la parte del mundo que se encuentra en fase de rápida expansión económica.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2008

  ANÁLISIS DE MERCADO Y SU ENTORNO INTERNACIONAL UN ENSAYO

  Se presenta un ensayo que persigue responder de manera sustentada un conjunto de interrogantes relativas al análisis de mercado y su entorno internacional. El estudio emplea los aspectos metodológicos reconocidos nacional e internacionalmente como mejores prácticas para presentación de ensayos. Para el cumplimiento de la elaboración, ha sido consultada bibliografía actualizada que recoge puntos de vista de diversos autores acerca del tema, que proviene tanto de material físico de textos, como de publicaciones electrónicas existente en Internet.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 01/2008

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