mezcla de marketing

El desarrollo de mejores sistemas de producción nos permite no solo tener mejores productos, sino que nos permite tener un menor impacto ambiental y la generación de mejores estilos de vida.

En tiempos actuales es evidente que debemos de trabajar bajo un nuevo enfoque, y con nuevas técnicas de mercadeo que denoten altas dosis de creatividad. No se si se han detenido a pensar en lo siguiente: ¿Cual creen…

Todos hemos sido testigos de cómo se han acelerado las dinámicas comunicacionales durante los años recientes. El avance desbocado en el desarrollo de herramientas tecnológicas, sumados a la colonización de nuevos…

Hoy en día, a nivel global las gestiones de ventas están siendo cada vez más representativas en muchas esferas de las sociedades, donde se cotizan nuevas formas y métodos de ventas, pero para ello se hace necesario y…

La estructura actual del comercio al por menor del país se caracteriza por el dinámico desarrollo de las grandes y medianas tiendas departamentales y de autoservicio, de franquicias, de cadenas de establecimientos y de…

En nuestra vida cotidiana, en más de una ocasión hemos escuchado la frase “una imagen dice más que mil palabras” ó “la primera impresión jamás se olvida” y efectivamente, nuestra mente suele capturar de manera…

La imagología viene a dar el énfasis adecuado a lo que se denomina como imagen pública, la cual será constituida a través de conductas, vestimenta, léxico (en el caso personal), instalaciones, colaboradores,…

El concepto de la palabra imagologia es desconocido para las personas que no se dedican al ámbito de la publicidad, mercadotecnia, política o relaciones públicas. Pero muchos se preguntarán primero que significa la…

Qué es marketing cuál es su relevancia para la empresa y la sociedad actuales, en las cuales manifiesta su omnipresencia. ¿Es una ciencia? ¿Es un arte? ¿Es una disciplina? ¿Es un proceso? ¿Es una filosofía? El…

La palabra Precio viene del latín pretium que es el valor monetario que se le asigna a algo. Todos los productos y servicios que se ofrecen en el mercado tienen un precio, que es el dinero que el cliente debe abonar…

WOM S.A. conocida comercialmente por su marca comercial WOM, es una empresa de telecomunicaciones fundada en Chile, perteneciente al fondo de inversión británico Novator Partners...

Una de las estrategias de publicidad que es utilizado para crear una relación de fidelidad entre las empresas y el consumidor es el Branded Content, esta herramienta surgió hace más de 100 años...

La evolución del concepto y alcance del marketing ha estado determinado en gran medida por el desempeño de la competencia en el mercado, dado que en la medida que aumenta el grado de competencia existente, es mayor la…

Desafortunadamente en algunos penosos casos, se mal entiende la mercadotecnia como “técnicas para vender más” en otros se refieren a “es sólo publicidad”, y en los casos más graves se le refiere erróneamente como…

La mente de los consumidores es un campo de batalla en donde las empresas utilizan la publicidad como su única arma para conquistar el terreno...

Según Jerome McCarthy y William Perreault, “la promoción consiste en transmitir información entre el vendedor y los compradores potenciales u otros miembros del canal para influir en sus actitudes y…

He participado en muchas negociaciones por insumos agropecuarios. En una vivida recientemente, he trasladado comparativamente la situación con un cuento conocido por todos. ¿Seguramente te ha tocado ver cuando…

En el sector agropecuario decir que es necesario llegar al corazón del agricultor suena raro o demasiado romántico para nuestro entorno y actividades diarias, pero sin dudas transitar ese camino hará a las empresas…

Si bien se ha desarrollado bastante el Concepto de Productos y Servicios, entendiendo que el Servicio es “parte” del Producto, hemos dejado de tener en cuenta aspectos básicos que hacen a éstos, y es lo que muchas…

¿Qué es marketing? Peter Drucker, uno de los gurús de la gerencia, ha definido al marketing como la firma vista desde el cliente. Para mí el marketing se encarga de la imagen del producto que tu estas ofreciendo al…

Introducción En seguida se explican los aspectos mas importantes de la promoción, que corresponde a uno de los cuatro puntos mas relevantes de la mercadotecnia, clasificados como las “Cuatro P” del marketing; los…

Resumen El propósito de este trabajo es dar a conocer y resaltar la importancia de la mercadotecnia en cada organización saber identificar las necesidades y/o deseos de un determinado mercado para buscar la mejor forma…

Introducción Diversas técnicas matriciales se han venido utilizando a lo largo de la historia del Marketing con vistas a investigar el lanzamiento de nuevos productos, analizar y diseñar los componentes de las …

Introducción La mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr los objetivos de la organización. Los esfuerzos de mercadotecnia de…

En tiempos donde la economía familiar juega el papel principal en la adquisición de productos o servicios cuya compra no es de gran importancia y llegan a ser incluso artículos innecesarios, la mercadotecnia empieza a…

Antecedentes El término, ciclo de vida del producto, fue utilizado por primera vez por Theodore Levitt en 1965 en un artículo de la revista Harvard Business Review “Exploit the Product Life Cycle” Explote el Ciclo de…

Es un plan prospectivo capaz de materializar algún aspecto del desarrollo económico o social. Desde el punto de vista económico un proyecto propone la producción de un bien o la prestación de un servicio con miras a…

La investigación se desarrolló en una Agencia de Viajes receptiva de Varadero cuyo objetivo fue: diseñar y validar un Modelo de Gestión para Evaluar y posicionar productos turísticos en Agencias de Viajes receptiva en…

Resumen: La presente investigación titulada anteriormente, con el objetivo de: Diagnosticar el estado actual del mix de marketing del producto SPA, proponiéndose abordar el marco teórico alrededor de la problemática,…

Resumen: La investigación titulada anteriormente, su objetivo es el diagnóstico del mix de marketing del producto GOLF; proponiéndose abordar del marco teórico, el empleo de la guía metodológica o “Guía memoria” para…

Frederick W. Taylor Shop management (1903): Principles of scientific management (1911) Testimony before the special House Committee (1912) Padre de la Administración Científica: Su preocupación principal era aumentar…

Vivimos en un mercado global. Mientras lees esta información puedes estar sentado en una silla importada de Brasil en una mesa importada de Dinamarca o bajo una lámpara de Italia. Encima de la mesa puedes tener un PC …

La calidad de las decisiones de marketing depende, en gran parte, de la información disponible para la persona que toma las decisiones de marketing. La función de la investigación de mercados consiste en suministrar…

INFORMACIÓN DE LA EMPRESA En el proceso de fijación de precios presentado, se debe recopilar inicialmente la información proveniente de la Empresa en cuanto a Políticas, Objetivos y Estrategias. DEFINICIÓN DE PRODUCTO…

Estudios de comportamiento del consumidor en diversos países confirman que más del 70% de las decisiones de compra de los consumidores se toman en el punto de venta. Y si excluyéramos a los hombres del análisis, el…

En el presente trabajo se realiza un resumen de los elementos fundamentales del marketing y las carteras de producto, definiendo cada uno de los elementos que aborda dicha temática. CAPÍTULO I: ESTADO DEL ARTE. 1.1 El…

En los comienzos, en un local a la pasada del camino a Constitución, se vendía los conocidos quesos frescos San Francisco de Loncomilla. Pero al poco andar y contar con crema fresca, con el fin de ampliar la oferta del…

La investigación de mercado es un punto fundamental para descubrir cuál es la necesidad insatisfecha que va a cubrir el producto y que se definirá como la ventaja competitiva. A veces sucede que a las personas del…

Cada empresa tiene hábitos de comercialización que desarrolla en su empresa cada vez que tiene que lograr algún objetivo aunque no esté éste programado en un plan. Por ejemplo, cuando la facturación del mes es floja y…

En general, las pymes son excelentes hacedoras de productos y servicios, logrando en el caso de una buena administración y gestión lograr mejorar el know how trasmitido por el dueño original. Sin embargo, no es así…

El presente trabajo fue realizado en una Sucursal del Grupo Empresarial Extrahotelero Palmares SA. El trabajo tiene por título “Sistema informativo para la elaboración del Presupuesto de Comunicación Comercial en La…

El presente trabajo  fue realizado en la Empresa de Diseño e Ingeniería de Las Tunas, con denominación comercial  CREVER, fue fundada en el año 1981, como parte de un departamento del MICONS en el territorio de Las…

Las personas tenemos necesidades, deseos y ansiedades, que a su vez se reflejan en un comportamiento de consumo, que traducen la demanda de bienes y servicios que ofrecen las distintas organizaciones empresariales e…

Keynes trato de dar una explicación al desempleo con su teoría “Insuficiencia de la demanda efectiva”, advirtiendo que el consumo es correlativo a la renta de cada individuo, por lo cual, estos consumen más productos y…

Mezcla de comunicaciones de marketing Llamada también Mezcla de promoción, es la combinación específica de herramientas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo que…

Las transformaciones económicas y sociales se hacen sentir de una forma u otra y con intensidades diferentes en cada faceta del proceso de desarrollo del país. Por tanto, las entidades cubanas, las empresas, las…

Una actividad que he desarrollado para que mis alumnos universitarios adquieran algunos conceptos elementales sobre márketing y que he bautizado como “La técnica de la fábrica de automóviles”, consiste en lo siguiente:…

Estamos en la época donde todo se debe poner “al día”, por eso en el mercadeo directo, el ejecutivo crea y mantiene actualizada una base de datos sobre los prospectos y los clientes; se sirve de varios recursos, desde…

La complejidad actual del entorno, los mercados y el interior de las organizaciones, requiere mejorar los procesos de toma de decisiones de Marketing. El Sistema de Información de Marketing es una herramienta que,…

Las empresas nos empeñamos en que la forma en que hemos estado trabajando durante años es la única que podemos seguir aplicando, y nos da miedo el cambio por temor a jugar con unas nuevas reglas a las que no estamos…

Los sistemas de empaque hacen parte fundamental de la cadena de suministro, ya que de su pleno conocimiento dependerá el éxito del comerciante que quiera abrir nuevos mercados para sus productos. La normatividad…

Las 7 estrategias triunfadoras que pueden garantizarnos más posibilidades de éxito en estos mercados supercompetitivos y cambiantes del siglo XXI, y que han sido probadas en diferentes sectores son: Estrategia de bajos…

BIBLIOGRAFÍA Philipp Kotler “Mercadotecnia” Editorial Cultural “Dirección de marketing y ventas” I. DEFINICIONES Mercadotecnia: La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las…

Introducción Es normal, hoy en día, reconocer la incertidumbre que nos plantea el contexto en el que nos toca vivir y que, obviamente, es el mismo contexto en el cual desarrollamos nuestras actividades profesionales,…

La selección del medio dependerá de las razones por las cuales usted necesita la publicidad. En la mayoría de los casos, la lógica será su mejor guía, sin embargo, estudie la siguiente información la cual expandirá su…

¿ Qué es Administrar ? Es conducir a una persona o grupo hacia el logro de objetivos. (Para ello se utiliza a la Administración). ¿ Proceso Administrativo Una serie de Elementos, de pasos, de etapas a través de los…

Una distinción entre variables incontrolables y controlables da lugar a la denominación de estas últimas como las cuatro ‘P’ de la Mezcla de Mercadotecnia. Pero ¿es en realidad correcto hacerlo así? La Respuesta de…

Estas cuatro representantes del marketing operativo forman el término más conocido de nuestra disciplina, La Mezcla de Mercadotecnia. Conozca los rasgos de personalidad de cada una de ellas. A pesar de sus…

El presente trabajo pretende ofrecer un panorama general de la distribución de galletas en el distrito de Chorrillos. El proceso de distribución, es considerado por los investigadores, como el elemento más importante…

Teoría del mercadeo En una economía encontramos cuatro a gentes que desempeñan un papel importante a saber, las familias consumidoras de los bienes finales que generan las organizaciones, las empresas que producen…

FUNDAMENTOS DE MARKETING (WILLIAM S. STANTON) MEZCLA Y LÍNEA DE PRODUCTOS Carma labs incorportated vende únicamente crema para los labios y WD- 4C company vende solo lubricantes en aerosol, a pesar de estos dos…

Teoría del marketing de servicios 1. ¿Que son los servicios? Definiciones Entenderemos por servicios a «todas aquellas actividades identificables, intangibles, que son el objeto principal de una operación que se…

1. Prologo Ester manual de organizaciones un documento que sirve como medio que permite registrar y transmitir en forma ordenada y sistematizada la información sobre los antecedentes, atribuciones, organización,…

Análisis empresarial y de mercadeo de Polar en Venezuela ANÁLISIS SITUACIONAL Actualmente el país esta pasando por una gran crisis económica inestable, pero a pesar de todo esto la gran parte de la población venezolana…