Inicio » SEGMENTACIÓN, POSICIONAMIENTO Y MARCAS

• Reflexiones sobre la infracción de derechos exclusivos de marcas en el comercio electrónico

  El desarrollo tecnológico y con ello el surgimiento de Internet y del Comercio Electrónico ha dotado al hombre de innumerables beneficios, pero contradictoriamente el uso indebido de terceros motivado por la creciente competitividad del mundo y la globalización.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2009

• Solicitud y procedimiento de registro de marcas en Cuba

  Para realizar el procedimiento de solicitud y el registro de marcas en Cuba teniendo en cuenta las formalidades que establece nuestra legislación es necesario en un primer momento crear la marca con su denominación y su diseño.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2009

• Imagen de marca y subestimaciones peligrosas

  Una “imagen de marca” lo es en tanto y en cuanto así se constituya en la mente de sus consumidores actuales o potenciales. Concretamente, se instala a partir de la interacción entre: la subjetividad de las personas y las empresas que ofertan sus productos y /o servicios.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2009

• Selección de las marcas y su relación con el examen sustantivo

  Las marcas son signos visibles, compuestos por palabras, símbolos, figuras o formas tridimensionales en su generalidad, aunque existen marcas no perceptibles visualmente (olfativas y sonoras); las marcas siempre van estar vinculadas a determinados productos y servicios.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2009

• Incidentes más comunes en materia de nombres comerciales

  Los nombres comerciales se configuran con la capacidad que alcancen los mismos para particularizar entidades y empresas en la esfera mercantil, los cuales van encaminados a distinguir personas naturales o jurídicas del resto de las que se dediquen a similar actividad económica en el mercado.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2009

• Posicionamiento de imagen de centros de estudio e investigación universitarios

  La tendencia de crear centros de estudios y de investigación en el sistema de enseñanza superior implica la búsqueda de estrategias que permitan socializar sus resultados en los diversos sectores de la economía nacional, la cultura, la educación, el medio ambiente y el resto de los programas sociales.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2009

• La matriz del boston consulting group o de crecimiento y participación (caso Bolivia)

  Con el objetivo de analizar la posición estratégica de un producto o una Unidad Estratégica de Negocios (UEN), en 1970 una firma de asesoría gerencial el Boston Consulting Group, crea el modelo de análisis de la cartera de negocios, también conocida como “análisis de Portafolio”, en nuestro medio conocida como matriz BCG o matriz de crecimiento – participación.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 08/2008

• ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE LAS BODEGAS ESPAÑOLAS

  El célebre autor de El Conde de Montecristo, o de Los Mosqueteros, amante también de la gastronomía, dejó constancia de la importancia del vino en la mesa, con su frase “La comida es la parte material de la alimentación; el vino, la parte espiritual”.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2008

• EL ARTICLE MARKETING COMBINADO CON EL COPYLEFT ES UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA DE POSICIONAMIENTO

  En una nota anterior ya había hablado sobre la utilidad de escribir artículos para posicionarse como experta/o en un campo. Y también había introducido previamente el concepto de copyleft y su relación con los derechos de autor.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2008

• POSICIONAMIENTO. POSICIONAR A TRAVÉS DE LA MATRIZ DE COMPATIBILIZACIÓN

  De acuerdo con el prestigioso consultor y catedrático Al Ries, la batalla del éxito de las marcas asociadas a productos/ servicios se genera y gana en la mente de los consumidores.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2008

• ¿QUÉ DICEN LOS COLORES SOBRE SU NEGOCIO?

  ¿Alguna vez ha considerado la importancia del color en la construcción de marca? Coca-Cola usa el rojo; UPS, el marrón; IBM, el azul. Estas corporaciones entienden que el uso apropiado del color es vital para crear una imagen positiva entre los clientes.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2008

• UNA BUENA MARCA

  En pocas palabras, una marca puede ser un nombre, un símbolo o una insignia de cualquier compañía u organización. Una marca puede ser armada solo con texto, o puede ser un signo (isotipo) junto con el nombre de su empresa, o también puede ser simplemente un símbolo. Una marca también puede ser una combinación de las variantes mencionadas, pero su meta siempre es proyectar la imagen deseada de su compañía.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2008

• UN EFICAZ POSICIONAMIENTO… DIFERENCIACIÓN DE TU EMPRENDIMIENTO

  El posicionamiento de un servicio, producto, portal web esta ligado a una Proposición Única de Venta, y esto que es? es aquello que nos diferencia de nuestra competencia que es nuestra fortaleza plasmada en beneficios, atributos que poseamos a nuestro favor, es lo que le haga sentir a tu futuro cliente que tu producto - servicio es superior, más rápido, más eficaz, más bello, tu sitio mas instructivo, mas interactivo etc.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2008

• PRIMEROS PASOS PARA SER UN PROFESIONAL DEL MARKETING WEB O EMARKETING Y EL POSICIONAMIENTO WEB

  Buenas, este artículo es quizás un poco extenso, puesto que comienza con una comparación de nuestra web con un negocio real y finaliza con una introducción a los conceptos que tenemos que manejar a la perfección para ser profesionales del posicionamiento web; e incluye algunos consejos para no ser amonestados por Google.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2008

• EL OBSERVATORIO: UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA PARA CONOCER Y POSICIONARNOS CON ÉXITO EN EL MERCADO

  El mercado evoluciona con velocidad de vértigo, sin embargo, no es excusa para que estos cambios nos cojan desprevenidos. A principios de este año, en Foro Internacional de Marketing llevamos a cabo un estudio que arrojó que el 42,6% de los españoles consideran que en 2008 aumentará la crisis y que la existencia de muchas de las pequeñas empresas (pymes) corre peligro.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2008

• UN PASO CLAVE HACIA LA FIDELIZACIÓN DEL CLIENTE

  En esta era de mercados hipercompetitivos y globalizados, la opción de volver a comprar un producto o servicio similar le permiten al consumidor muchas opciones similares y competitivas entre sí. Ante esta oferta diversificada a su favor, todo cliente que tenga una necesidad o problema a satisfacer o resolver tiene un tenue compromiso con una marca a menos que su experiencia le haya resultado altamente proveedora de satisfacciones diferenciales.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2008

• UN EFICAZ POSICIONAMIENTO….TU DIFERENCIACIÓN DEL EMPRENDIMIENTO

  El posicionamiento de un servicio, producto, portal web esta ligado a una Proposición Única de Venta , esto que es? es aquello que nos diferencia de nuestra competencia que es nuestra fortaleza plasmada en beneficios, atributos que poseamos a nuestro favor, lo que le haga sentir a tu futuro cliente que tu producto - servicio es superior, más rápido, más eficaz, más bello, tu sitio mas instructivo, mas interactivo etc.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2008

• FORMACIÓN: UNA ESTRATEGIA DE FIDELIZACIÓN DIFERENTE

  Las empresas han comprendido que cuesta de 5 a 10 veces más atraer un cliente nuevo que mantener satisfecho a uno ya existente. Reconocen estar interesadas por el mantenimiento de clientes fidelizados y no sólo de la conquista de nuevos compradores. Buscan generar un acercamiento total, una identificación. Las compañías exitosas han logrado transformarse en organizaciones orientadas hacia el mercado, sintiéndolo continuamente y anticipándose a los cambios de este.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2008

• EL PODER DE LA MARCA. PARA PRINCIPIANTES

  “La Marca es el nombre, término, símbolo, diseño, o una combinación integrada de ellos que tiene la intención de identificar y de distinguir al producto o servicio de la competencia.” Kleppner Publicidad, 16º edición. “Una marca representa el vínculo más poderosa entre la oferta y el consumidor.” Antonio Marazza. Con estas dos definiciones podemos comenzar el desarrollo de este tema. ¿Qué es realmente la marca?.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 02/2008

• EL POSICIONAMIENTO

  En los últimos 20 años los cambios tecnológicos fueron tan significativos que se suele comentar que han sido más importantes que todos los cambios ocurridos en los cien años anteriores. Estos cambios trajeron aparejado un factor fundamental para la sociedad: la información, que ha influido fuertemente en el estilo de vida de las personas por los bombardeos constantes a los que se ven expuestas.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 02/2008

• APUNTES ACERCA DE LAS MARCAS Y SU RELACIÓN CON EL CONSUMIDOR

  El objetivo esencial de estos apuntes es analizar la relación de las marcas comerciales con el público o consumidor.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 12/2007

• EL PODER DE UNA MARCA

  La marca es la expresión simbólica del producto tangible o del servicio intangible para que la mente del consumidor pueda decidir y operar sobre él. En esta nota se han reproducido conceptos y pensamientos de calificados autores referidos al "poder de la marca".

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 11/2007

• LA MARCA, QUÉ ES Y CÓMO SELECCIONARLA

  Como muchos de nuestros lectores habrán visto, desde hace ya algunas ediciones hemos incluido una nueva sección relacionada con las MARCAS en el magazine. Esta sección en nuestra página se divide en tres partes, la primera se denomina ¿Qué es una Marca?.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 11/2007

• BRANDING. CONSTRUYENDO UNA MARCA

  La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 10/2007

• COMERCIALIZANDO SÓLO MARCAS

  Algunos de los productos mas cotizados del mundo son fabricados por un conjunto de empresas de las cuales la gran mayoría de las personas que los adquieren nunca ha oído hablar.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 10/2007

• FIDELIZAR CLIENTES Y NO MORIR EN EL INTENTO

  Un delicado equilibrio. Algunas de las iniciativas 'dot.com' que se pusieron en marcha y que finalmente no tuvieron continuidad sufrieron, en particular, el problema de gestionar unos costes de obtención de clientes demasiado elevados. Se hicieron cuantiosas inversiones en campañas de marketing sin conocer bien todavía los mecanismos de captación y afiliación de clientes que se desarrollan de modo particular en Internet.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 10/2007

• EL DESAFÍO DE CREAR EXPERIENCIAS

  Si usted tuviera la opción de comprar, por el mismo precio, todas las plantas de Coca-Cola o la marca, ¿qué elegiría? Philip Kotler no tiene dudas: la marca. Y es que "uno no consume un producto sino la imagen que tiene del mismo".

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 09/2007

• CÓMO CONSTRUIR SU MARCA

  Todo el mundo quiere tener una marca importante. Muy pocas empresas lo consiguen. Menos personas todavía tienen una. ¿Cómo es su marca?

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 09/2007

• LOS VERDADEROS COLORES DE SU MARCA

  ¿Qué dicen los colores sobre su negocio? ¿Alguna vez ha considerado la importancia del color en la construcción de marca? Coca-Cola usa el rojo; UPS, el marrón; IBM, el azul. Estas corporaciones entienden que el uso apropiado del color es vital para crear una imagen positiva entre los clientes.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 08/2007

• MASIFICAR Y SEGMENTAR

  La realidad se revela inabarcable ante las diversas lecturas teóricas. Los estudios de audiencias reconocen la imposibilidad de analizar por completo los efectos que se producen en la recepción de los mensajes; se limitan a marcar tendencias.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 08/2007

• COMPRENSIÓN DEL CONCEPTO DE MARCA: UNA PERSPECTIVA INTEGRAL EN EL MARCO DE LA EMPRESA MODERNA

  El concepto de marca presenta diversos significados en marco del marketing, los cuales hacen que sea interpretado como una entidad multifacética. La diversidad y alcance de las marcas plantea que una sola definición estaría muy limitada o seria demasiado amplia dentro del campo de acción de la empresa moderna.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 07/2007

• LA GESTIÓN DEL VALOR DE MARCAS COMO SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING

  Los sistemas de información gerencial (MIS), proporcionan información a usuarios que tienen necesidades similares, sobre lo que ha sucedido en el pasado, lo que ésta sucediendo en el presente y sobre lo que probable que suceda en el futuro.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 07/2007

• LA FRONTERA ENTRE MARCAS TRIDIMENSIONALES Y DISEÑOS INDUSTRIALES

  El trabajo transitará por el OBJETO DE ESTUDIO, concebido como la realización de un análisis de lo GENERAL a lo PARTICULAR de LA FRONTERA EXISTENTE ENTRE LAS MARCAS TRIDIMENSIONALES Y LOS DISEÑOS INDUSTRIALES.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 07/2007