Siempre me ha fascinado la evolución de los procesos y productos. Cuando uno comienza a estudiar la creatividad, se ve claramente ...
Modelo de gestión para actividades emprendedoras en Argentina
Emilce Graciela Serrani
Estos lineamientos estratégicos para la implementación de un modelo de gestión a ser aplicado a los grupos de emprendedores, se co...
Ventajas competitivas y buenas prácticas de competitividad y mercadeo
Néstor Torres Spadea
Las empresas, independientemente de su tamaño, están viviendo una suerte de síntoma de empecinamiento con las prácticas tradiciona...
Posicionamiento a través de la matriz de compatibilización
Mario Rodríguez Olsztyn
De acuerdo con el prestigioso consultor y catedrático Al Ries, la batalla del éxito de las marcas asociadas a productos/ servicios...
Excelencia en la atención y satisfacción del cliente
Juan Carlos Díez Posada
Cliente no hay sino UNO, el que atiendo en este preciso momento, el del momento de la verdad.
1. Respuesta:
Puede que sí, pu...
La marca: su definición, sus elementos y su gestión
Oscar A. Colmenares D.
El concepto de marca presenta diversos significados en el marco del marketing, los cuales hacen que sea interpretado como una en...
Costos y marketing estratégico
Raúl Arrarte Mera
En el mercado global que vive la empresa -micro, pequeña, mediana o grande-, cualquiera que sea su volumen, tiene que ser competit...
Análisis de marketing del Hotel Hyatt, Buenos Aires
Mariana Zaragoza
1. Datos generales de la institución
Nombre: Park Hyatt Buenos Aires
Razón Social: Hotel Corporation of Argentina S.A.
Dom...
Marketing e investigación de mercados en turismo
Alberto Javier Caballero del Busto
El Marketing es un término inglés que ha tenido diferentes versiones en su traducción. En Latinoamérica se utilizan los términos d...
¿Cómo hacer que mi publicidad venda? 8 elementos básicos
Antonio Navas
¿Te has preguntado alguna vez por qué cierto material publicitario crea excitación y genera ventas mientras que otro no logra paga...
Gestión de la innovación en nuevos productos
Cristian Ramírez Gastón
El desafío de las organizaciones a diario tiene un objetivo y ese es “innovación y creatividad en los productos o servicios que br...
Importancia de la recordación del cliente
Liliana Navarro Kai
Es constante de toda empresa, querer que no sólo seamos empresas pasajeras para nuestros clientes, es cierto que constantemente em...
La calidad de producto y su efecto en el posicionamiento
Mauricio Lefcovich
Tomar clara conciencia de la importancia de la calidad y sus efectos finales en la rentabilidad de la empresa requiere no sólo de ...
8 principios de liderazgo de marca de Scott Bedbury
Montse Peñarroya
Resumen de la conferencia de Scott Bedbury acerca de la importancia de una Marca en la economía competitiva del siglo XXI.
Scot...
Teoría básica de mercadotecnia
Liliana Rossells
BIBLIOGRAFÍA
Philipp Kotler “Mercadotecnia”
Editorial Cultural “Dirección de marketing y ventas”
I. DEFINICIONES
Merca...
Cómo NO lanzar un nuevo producto
Isabella De Din
¿Sabia que lanzar nuevos productos con éxito se ha vuelto más complejo cada año?.
En la última década, el número de nuevo produ...
Teoría del marketing y las ventas
Lidia Maria Romero Pupo
En Virtud de la evolución tecnológica, la aplicación de la Ciencia y la Técnica, la empresa artesana se transformó en industrial c...
¿Marketing es solo publicidad y ventas?
Gustavo Alonso
Introducción
Es normal, hoy en día, reconocer la incertidumbre que nos plantea el contexto en el que nos toca vivir y que, obvi...
El posicionamiento por Jack Trout
Heidie Heinsen R
¿En Qué Consiste el Posicionamiento?
El posicionamiento se refiere a lo que se hace con la mente de los probables clientes; o sea...
IMAGEN MENTAL DE UNA MARCA PARA EL CONSUMIDOR.
LA MENTE DEL CONSUMIDOR, ES EL CAMPO DE BATALLA.
LOGRAR IDENTIFICAR COMPONENT...
Excelente servicio y posicionamiento en cordialidad
Rodolfo Ganim
La Cordialidad (dar con el corazón) es una de las habilidades distintivas sobre las cuales las empresas pueden desarrollar una ver...
El verdadero valor de la información de mercados
José Ignacio Domínguez
Parafraseando lo dicho sobre los postes del alumbrado público, que los borrachos usan para apoyarse y no para alumbrar su camino, ...
Técnicas para conocer el perfil de los clientes
José Ignacio Domínguez
Agregar valor a su marca debe ser la preocupación principal de quién ofrece productos y servicios al mercado, ya que es la marca l...
Diferenciación y ventaja competitiva
José Ignacio Domínguez
Una manera singular de crear valor para los clientes.
Segmentación de Mercados, Diferenciación de Productos y Posicionamiento d...