IMAGEN MENTAL DE UNA MARCA PARA EL CONSUMIDOR.
LA MENTE DEL CONSUMIDOR, ES EL CAMPO DE BATALLA.
LOGRAR IDENTIFICAR COMPONENTES DEL POSICIONAMIENTO AUMENTO, PARTICIPACIÓN, BENEFICIOS EN CUOTAS DE MERCADO.
ANALIZA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA A TRAVÉS DE: LA MEZCLA DE MERCADEO
LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS DE LOS CONSUMIDORES
- LA INVESTIGACIÓN FUE REALIZADA EN EL MUNICIPIO VALENCIA
- EN CONSUMIDORES DE LAS EDADES DE 18/59 AÑOS
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
- EL VOLUMEN DE INFORMACIÓN (vs.) CAPACIDAD MENTAL
- LA OPORTUNIDAD QUE OFRECE LA MENTE PARA POSICIONARME
- EL MERCADO EN EL AÑO 2003, ES DE 2.6 MILLARDOS DE LITROS
- LA DIVERSIDAD DE MARCAS EN EL MERCADO DE LA CERVEZA
- REFORZAR LOS ASPECTOS POSITIVOS DEL POSICIONAMIENTO
- REVERTIR LOS ELEMENTOS NEGATIVOS DEL POSICIONAMIENTO
- CONTRIBUIR CON NUEVOS ELEMENTOS QUE MEJORARÍAN
- EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS
- PRESENTES EN EL MERCADO
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
OBJETIVO GENERAL
ANALIZAR EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE CERVEZA POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS DEL CONSUMIDOR, LAS EMPRESAS COMERCIALIZADORAS DEL PRODUCTO Y LOS ATRIBUTOS DE LA CERVEZA, EN EL MERCADO DEL MUNICIPIO VALENCIA EN EL ESTADO CARABOBO.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
- IDENTIFICAR POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE CERVEZA COMERCIALIZADAS.
- IDENTIFICAR POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS COMERCIALIZADAS DE CERVEZA POR SUS ATRIBUTOS.
- ANALIZAR POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES POR LAS MARCAS DE CERVEZA COMERCIALIZADAS.
- ANALIZAR POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS LOS ELEMENTOS QUE
IDENTIFICAN LA MARCA DE CERVEZAS POR EMPRESAS COMERCIALIZADAS.
JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
NOVENTA POR CIENTO DE LOS PRODUCTOS, NACEN DE EXTENSIÓN DE MARCA MOTIVO DE ELLO EXISTE UN NUMERO EXAGERADO DE PRODUCTOS Y MARCAS.