• IMAGEN EMPRESARIAL

  El video corporativo no es uno sólo, sino múltiples manifestaciones de una realidad, cuyas proyecciones dependerán de diversos factores, y sobre todo del mercado y el público al que se dirigen. Desde su advenimiento, el video como instrumento promocional por un lado estrechó los límites de la comunicación (grupos reducidos, audiencias de grupo) y por otro la profundizó (mayor especialización del mensaje), pero al mismo tiempo, su empleo publicitario en la televisión le devolvió la masividad.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 11/2003

• LAS FORMAS OCULTAS DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

  De acuerdo al libro del autor Vance Packard en su libro titulado “Las formas ocultas de la publicidad y propaganda nos encontramos con elementos interesantes para analizar en los anuncios escogidos por el grupo. La publicidad analizar es la del grupo Polar, que desde el primer momento se da cuenta la persona, debido a que esta goza de elementos institucionales, que engloba en ese comercial todo el sentimiento y el grupo de marcas como Pepsi, Polar, Mavesa y Primor que ellos producen en sus distintas plantas.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 11/2003

• EL EMPAQUE COMO FACTOR PROMOCIONAL

  El empacado incluye las actividades de diseñar y producir el recipiente o la envoltura para un producto. El paquete puede incluir el recipiente principal del producto, por ejemplo el tubo de pasta de diente Crest; un empaque secundario que se desecha cuando se va a utilizar el producto ( la caja de cartón que contiene el tubo de Crest); y el empaque de envío necesario para almacenar, identificar y enviar el producto, por ejemplo una caja de cartón corrugado que contiene seis docenas de tubos dentífricos.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 11/2003

• NATURALEZA JURÍDICA DEL CONTRATO DE ESPONSORIZACIÓN

  En la doctrina española se discute si se está ante un contrato de publicidad, de difusión o de creación publicitaria; se busca si tiene analogías con los contratos de sociedad y de arrendamiento de obras o de servicios; sin embargo, atribuyen una fisonomía o naturaleza jurídica propia o un contrato que ha de subsumirse en la fisonomía de otro u otros tipos contractuales.

  Tipo: Documentos | Fecha de Publicación: 11/2003

• TEORÍA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

  Teoría de las Relaciones Publicas. Definición: Son un conjunto de ciencias, actos y técnicas que a través de un proceso de comunicación institucional estratégica y táctica, tiene por objeto mantener, modificar o crear una imagen de personas o instituciones, para obtener una opinión favorable del publico que se relaciona. Vinculación con otras ciencias: Psicología: Le aporta el conocimiento individual, conductas, motivaciones, necesidades, el “YO”.

  Tipo: Documentos | Fecha de Publicación: 10/2003

• TODO ES COMUNICACIÓN

  Cuando se nos enseña el circuito de la comunicación, se nos habla de un emisor, un mensaje y un receptor, parece lo más sencillo del mundo: alguien (emisor) dice en español: "¿Cómo estás?" (mensaje) y otro (receptor) responde en el mismo idioma: "bien" (mensaje). A su vez, si el primero continúa hablando, se genera un circuito de ida y vuelta (feed back). Pero, sin embargo, poco se enseña sobre lo que se denomina interferencias. El caso de la comunicación publicitaria resulta muy interesante en este sentido.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 08/2003

• DIMENSIÓN EMPRESARIAL DE LA ESPONSORIZACIÓN

  Debido al rol que cumple la esponsorización en el ámbito empresarial, hecho que la doctrina es dominante al considerarla como tal, abordemos el estudio de la esponsorización desde su incardinación en el mundo de la empresa. Aquí analizaremos la dimensión empresarial de la esponsorización, ocupándonos, entre otras cuestiones, de su encaje en las diversas formas de promoción empresarial, de las peculiaridades que presentan los mensajes de esponsorización en relación con los de la publicidad.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 08/2003

• EL CONTRATO DE ESPONSORIZACIÓN

  Desde hace unos años, venimos asistiendo a una verdadera revolución publicitaria que progresivamente se ha ido introduciendo en el mundo del deporte, de las artes y de la cultura en general. No hay espectáculo de masas en el que no se muestren los logotipos o marcas de determinadas empresas. Unas veces, en forma de vallas o espacios publicitarios tradicionales como por ejemplo las que rodean los campos de fútbol. Otras, en las camisetas de los jugadores o en el material que se utiliza en el evento, de manera que el mensaje publicitario "forma prácticamente parte del paisaje".

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 08/2003

• CEREMONIAL Y PROTOCOLO EMPRESARIAL

  El protocolo es principalmente orden y respeto por la jerarquía. Los hombres de negocios mantienen contactos cada vez más frecuentes: conferencias políticas o técnicas entre representantes de distintas instituciones, convenciones empresarias, congresos internacionales de asociaciones múltiples, simposios, etc. Todas estas reuniones deben ser regidas por un código, que regule y facilite la interrelación, este código es el protocolo.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 07/2003

• PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL

  La aplicación de una encuesta a los usuarios de la empresa X, arrojó como resultado el posicionamiento como prestadora de buen servicio e inspiración de seguridad y confianza. Sus principales características negativas son la falta de espacio en el punto de venta principal (CIUDAD1), la falta de una Idea Unica de Venta coherente. Un análisis del Indice de recordación en la ciudad de CIUDAD 1determinó que la empresa tiene presencia cero en las mentes de los habitantes de esta ciudad; por el contrario, los líderes en este rubro son las empresas B y reconocidos como potenciales y efectivos competidores de esta agencia.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 06/2003

• IMAGEN CORPORATIVA Y GESTIÓN DE RELACIONES CON LA PRENSA

  La gestión de la imagen y la reputación de una organización se realiza a través de la comunicación estratégica. Para ello las organizaciones deben definir con claridad la política de comunicación , el plan estratégico de comunicación, conocer muy bien los medios de comunicación masivos, las características sociales, culturales y económicas de sus públicos y saber mercadear la noticia ante los periodistas. De igualmente, tener conocimiento de lo que los periodistas necesitan como noticia publicable y ante todo saber en qué momento llegar oportunamente a los medios y a través de las herramientas efectivas.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 06/2003

• A ATIVIDADE DE RELAÇÕES PÚBLICAS NA ITÁLIA

  Este trabalho apresenta o significado que a atividade de Relações Públicas possui, hoje, na Itália e o perfil esperado desse profissional. Por meio de um resgate histórico do início da atividade no país, contextualiza a evolução da profissão e as definições mais adotadas para designá-la. Para melhor compreensão da atividade de Relações Públicas, a profissão é explicada dentro do mix da comunicação italiana. A ação do profissional de Relações Públicas junto ao setor público e privado é tratada através do relacionamento com a opinião pública como forma de melhorar a imagem da organização. Em um segundo momento, são relatadas as principais funções desta atividade no país destacando a de “consultor” e todas as ações que a envolvem, bem como, as áreas mais evidenciadas na Europa – identificadas através de pesquisa realizada pela Confederação Européia de Relações Públicas - CERP.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 05/2003

• RELACIONES PÚBLICAS

  Se trata de la filosofía de organización que se traduce en una serie de acciones de comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo general es crear o modificar actitudes, creencias o conductas del público objetivo. Un público objetivo que puede ser físico (una persona) o jurídico ( una empresa) Según el instituto de relaciones publicas, se trata del esfuerzo planificado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y la compresión mutua entre la organización y su publico.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 04/2003

• NUEVAS TENDENCIAS DE LA COMUNICACIÓN EXTERNA EN LAS EMPRESAS

  Por lo general, las organizaciones definen como comunicación externa formal a las áreas de Relaciones Publicas, marketing, Opinión Pública e Investigación de Mercados. Las nuevas tendencias nos indican que existen nuevas formas de comunicación externas que a simple vista se definen como unidades operativas o de gestión pero que son de vital importancia para la organización.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 04/2003

• CAMPAÑA PUBLICITARIA TELEFÓNICA DEL SUR

  El problema que afecta el desempeño comercial y por ende el alcance de los objetivos se refiere a Un problema Comunicacional de la empresa que lleva a la decisión de generar acciones Comunicacionales, que se refiere a que Telefónica del Sur no tiene un buen nivel de recordación y no tiene un posicionamiento claro dentro del G.O, debido al reciente ingreso al mercado local y acciones Comunicacionales desordenadas, que delatan una quema de etapas demasiado rápidas orientadas a publicitar sus productos y dejando de la lado lo más importante que es la marca, o sea, la creación del paraguas para sus productos.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 04/2003

• RELACIONES PÚBLICAS

  Las Relaciones Públicas son la filosofía de organización que se traduce en una serie de acciones de comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo general es crear o modificar actitudes, creencias o conductas del público objetivo. Un público objetivo que puede ser físico (una persona) o jurídico ( una empresa).

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 09/2002

• LA RESPONSABILIDAD DE EDUCAR. LA PUBLICIDAD EN AMÉRICA LATINA

  El presente articulo considera el papel de los nuevos empresarios y llama la atención a los ya existentes sobre la importancia de hacer publicidad inteligente.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 06/2002

• SÉPTIMO SALÓN INTERNACIONAL DEL AUTOMÓVIL

  El título del presente, tal vez no diga mucho o no de una primera impresión que se relacione con el mercadeo, para algunos, para otros y para mi opinión personal es perfecto, porque ciertamente es un evento tipo feria, en el que podemos ver, como en una maqueta, lo que ocurre con un mercado, en el que esta todo, el producto, el comprador, el vendedor y/o productor, la voluntad y capacidad económica para comprar por parte del comprador, y de parte del productor – vendedor toda la infraestructura física y organizacional para llevar a cabo la realización del objetivo, para satisfacer las necesidades del cliente y sacar el mejor provecho económico a cambio de esta operación, esto buscando cubrir la mayor parte de mercado meta, y es ahí donde podemos analizar el evento a la hora de la publicidad y la promoción, es una herramienta perfecta de mercadeo, y a su vez la representación de cómo se comporta un mercado, siendo también un mercado físico, que esta en un sitio determinado y con una estructura propia para los fines del mercadeo y exclusivamente para estos

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 02/2002

• QUÉ ES UN PROTOCOLO DE RELACIONES PÚBLICAS?

  Un protocolo de relaciones públicas es un "manual de procedimiento", en donde se establecen los lineamientos y las políticas de comunicación comercial en la empresa. Algunos de los elementos que contiene dicho protocolo son:.....

  Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 01/2002

• LOS EVENTOS FERIALES COMO HERRAMIENTA DE PROMOCIÓN Y MERCADEO

  Las ferias son uno de los instrumentos de promoción, mercadeo y comunicación más importantes y a la vez más eficientes. Son un punto de encuentro entre la oferta y la demanda que facilita los negocios. Para los expositores, las ferias son un medio para dar a conocer sus productos o servicios, observar la competencia, probar o lanzar productos, estudiar el mercado, visitar y ser visitado por sus clientes, encontrar distribuidores y concretar ventas.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 12/2001

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