La firma ING especializada en la banca on-line, utiliza en su última campaña publicitaria de TV, la imagen de la ardilla saltando ...
Category management o gestión por categorías
Alberto Roca Vanaclocha
Category Management es un término acuñado allá por los años 90 por The Partnering Group (TPG), pero que está ahora en boca de much...
Nuevos retos en el retail marketing
Alberto Roca Vanaclocha
Durante las últimas décadas -y con más virulencia en estos tres últimos años- el comercio se ha transformado.
La preponderancia...
La Imagen Corporativa en Cuba: una herramienta indispensable en el mundo empresarial del s...
Manuela Durán Rodríguez
Introducción
Desde el surgimiento propio de la humanidad el hombre no ha podido escapar del lenguaje como expresión palpable d...
Cómo el marketing de Volvo, le da la vuelta al tema de la seguridad
Enrique Rillo Soaz
Se trata del anuncio de Volvo: "Zebra Crossing". (1)
El director de comunicación de Volvo en España, decía hace tan solo unos m...
6 elementos para entender a los Fans en el marketing
Enrique Rillo Soaz
1. Arqueología del fan
FAN es un término que está vinculado al vocablo "fanático" y a la palabra "fanatismo", que como muy bien n...
Marketing estratégico y análisis de marcas colombianas
Luis Felipe Buitrago Álvarez
Herramientas disponibles para construir un posicionamiento, las características principales y cómo funcionan las distintas dimensi...
Reflexiones acerca de concepto de identidad personal
Julia Elizabeth Natarén Pérez
Muchas ocasiones, hemos escuchado hablar de “Identidad”, se dice que cada uno forma la suya. Algunos mencionan que somos como un m...
Análisis de la influencia de los símbolos en la mercadotecnia moderna
Bernard Ntumba Tshiba
La presente investigación es un análisis de la influencia de los símbolos, rituales, normas, reglas en el éxito de la mercadotecni...
Análisis semiótico del cartel publicitario de Zacatecas México
Flor de María Díaz de León Arteaga
Cartel publicitario de Zacatecas
Forma de expresión
Fotografía de la ciudad de Zacatecas en vista nocturna, las palabras “...
Tips para mantener una buena imagen personal
Recomenzar Hoy
Has escuchado la frase, "como te ves te tratan", ¿no es así?
Aunque quisiéramos evitarlo, somos seres sociales, por tanto, vivi...
Claves para gestionar una marca de lujo con éxito
Carlos García
Ocho claves para entender las “necesidades no expresadas” y triunfar en la conquista del “segmento distinguido” con productos y se...
Cómo ser el invitado perfecto en las fiestas
Carie Mercier Lafond
Estamos en una época en la que abundan los compromisos sociales, ya sean comidas, fiestas o cócteles, nuestras agendas suelen esta...
Hábitos de las personas con gran estilo
Carie Mercier Lafond
Las personas a las que más admiramos por su estilo no son necesariamente las más agraciadas físicamente ni las que tienen más dine...
Consejos para mejorar la imagen personal masculina
Carie Mercier Lafond
Una buena imagen es importante para tener confianza en ti mismo, para conseguir tus objetivos personales y profesionales y para se...
6 trucos de imagen al hacer presentaciones personales
Carie Mercier Lafond
Cuando tenemos que hacer una presentación ya sea en el despacho de un cliente o en una sala de conferencias nuestro objetivo es qu...
El derecho de marcas: naturaleza jurídica y objeto de regulación
Maria Antonia Hevia Román
Definir la marca dentro del cuerpo legal que regule la protección de los derechos de propiedad industrial, constituye una herramie...
Principio de especialidad marcaria y propiedad industrial
Javier Romero Calero y Sariel Hernández González
En este trabajo se aborda, de forma general, el principio de la especialidad marcaria y su vinculación directa con el registro de ...
Segmentación internacional de mercados. Presentación
Yamal Ahomed Chávez
¿La segmentación de mercados es decisiva?: Si, es decisiva para la mayoría de programas de MKT planificados con más profesionalism...
Solicitud y procedimiento de registro de marcas en Cuba
Geovanis Harewood Rivero - Marlennys Maury Hernández
Para realizar el procedimiento de solicitud y el registro de marcas en Cuba teniendo en cuenta las formalidades que establece nues...
Infracción de derechos exclusivos de marcas en el comercio electrónico
Marlennys Maury Hernández
El desarrollo tecnológico y con ello el surgimiento de Internet y del Comercio Electrónico ha dotado al hombre de innumerables ben...
Identidad y cultura
Mariana Robledo Mendoza
Es la calidad de filiación que tiene cada individuo, esto va unido a ciertos círculos que como humanos racionales nos identifican ...
Doctrina del secondary meaning y derechos de marca
Javier Romero Calero y Sariel Hernández González
El presente trabajo aborda, teniendo como referencia la legislación cubana, la esencia de la doctrina del secondary meaning o dist...
Frontera entre las marcas tridimensionales y los modelos industriales
Yatelier Hernández
El objeto de este trabajo consiste en analizar la frontera entre los diseños industriales y las marcas, más concretamente en lo re...