Análisis estratégico de los estados financieros

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Análisis estratégico de los estados financieros

Este artículo tiene la finalidad de guiar a los estudiantes, que se inician en el fascinante mundo de la contabilidad, en el análisis de los estados financieros empresariales. Y orientar a quienes dirigen las organizaciones, para recomendar medidas correctivas a fin de no repetir los mismos errores en el futuro.

Para cumplir nuestro objetivo, utilizaremos información real de una empresa internacional muy conocida en el mercado mundial, por su actitud agresiva en el marqueteo estratégico de sus productos.

Se pretende demostrar la importancia que cada vez adquiere el Contador en su función de asesor empresarial.

I. INTRODUCCIÓN.

Para nadie es un secreto que al interior de la empresa, se mueves muchos intereses: los bancos, los acreedores, los inversionistas, los trabajadores, los accionistas, los analistas, los ejecutivos, etc. Por consiguiente, el tipo de análisis varía de acuerdo a los intereses específicos de la parte de que se trate. Así, los acreedores comerciales están interesados primordialmente en la liquidez de la empresa, sus derechos son a corto plazo, y la capacidad de la empresa para pagar esos derechos se juzga mejor mediante el análisis profundo de su liquidez. Pero el derecho de los tenedores de bonos son a largo plazo y, en consecuencia les interesa más la capacidad del flujo de efectivo de la empresa para cubrir su deuda a largo plazo. El tenedor de bonos puede evaluar esta capacidad analizando la estructura de financiamiento de la empresa, las principales fuentes y usos de fondos, su rentabilidad en el transcurso del tiempo y las proyecciones de rentabilidad futura.

Los inversionistas en acciones comunes (accionistas), están interesados principalmente en las utilidades actuales y las que se esperan en el futuro, la estabilidad de estas utilidades como una tendencia, así como su covarianza con las utilidades de otras empresas del mismo sector competitivo. Por consiguiente, su preocupación está en la rentabilidad empresarial. Sólo se preocupan de la situación financiera, cuando afecta la capacidad de la empresa para pagar dividendos y evitar la quiebra.

Pero la dirección de la empresa, debe interesarse en todos los aspectos del análisis financiero que utilizan los oferentes externos de capital al evaluar la empresa. Es por tanto, importante el manejo de la liquidez y la rentabilidad. Parámetros entre los que se mueve la gestión empresarial y en cuyo punto de equilibrio aparece el riesgo: a más rentabilidad, más riesgo; a más liquidez, menos riesgo.

II. EL ANÁLISIS FINANCIERO ESTRATÉGICO.

Según J. Fred Weston (1), el análisis financiero tradicional se ha centrado en las cifras. El valor de este enfoque radica en que se pueden utilizar ciertas relaciones cuantitativas para diagnosticar los aspectos fuertes y débiles del desempeño de una empresa.

Hoy, en el mundo global esto resulta insuficiente. Se deben también considerar las tendencias estratégicas y económicas que la empresa debe conocer para lograr sostenibilidad en el largo plazo. Convirtiéndose así en un análisis estratégico porque además de identificar las fortalezas y debilidades del negocio, se precisa conocer el impacto de los factores del entorno para diferenciar sus oportunidades de negocios como las amenazas que podrían afectarla. Pues, es importante ubicar, el país o la región, dónde la empresa realiza sus actividades, para evaluar el nuevo concepto de riesgo país, o grado de institucionalidad democrática que practique el estado de derecho.

Otro enfoque moderno, es el denominado “modelo de análisis de la competencia de las cinco fuerzas de Porter”, (2) el cual usan muchas industrias como un instrumento para elaborar estrategias. La intensidad de la competencia entre empresas varía mucho de una industria a otra. Según Porter esta competencia está compuesta por cinco fuerzas:

1. La rivalidad entre las empresas que compiten.

2. La entrada potencial de competidores nuevos.

3. El desarrollo potencial de productos sustitutos.

4. El poder de negociación de los proveedores.

5. El poder de negociación de los consumidores.

Que agregado al análisis de la matriz FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas), se puede construir dos matrices adicionales:

1. La Matriz de Evaluación de los Factores Externos, y

2. La Matriz de Evaluación de los Factores Internos.

En resumen podemos decir, que el análisis de los estados financieros de una empresa estará en razón directa de la información disponible. Será estratégico incluyendo las cinco fuerzas de Porter (con su Matriz FODA, de Factores Externos e Internos), o simplemente de ratios tradicionales. Y dependiendo desde qué punto de vista interesa analizar a la organización.

III. LA MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS.

Vamos a pasar por alto la Matriz FODA, bajo el entendido que ya es una herramienta de toda conocida. Nos ocuparemos de la Matriz de Evaluación de los Factores Externos identificada también como la Matriz EFE.

El objetivo de esta matriz es “permitir a los estrategas resumir y evaluar información económica, social, cultural, demográfica, ambiental, política, gubernamental, jurídica, tecnológica y competitiva” (3).

La elaboración de una Matriz EFE consta de cinco pasos:

1. Haga una lista de los factores críticos o determinantes para el éxito identificados en el proceso de la auditoria externa. Abarque un total entre diez y veinte factores, incluyendo tanto oportunidades como amenazas que afectan a la empresa y su industria. En esta lista primero anote las oportunidades y después las amenazas. Sea lo más específico posible.

2. Asigne un peso relativo a cada factor, de 0.0 (no es importante), a 1.0 (muy importante). El peso indica la importancia relativa que tiene ese factor para alcanzar el éxito. Las oportunidades suelen tener pesos más altos que las amenazas, pero éstas, a su vez, pueden tener pesos altos si son especialmente graves o amenazadoras. La suma de todos los pesos asignados a los factores debe sumar 1.0.

3. Asigne una calificación de 1 a 4 a cada uno de los factores determinantes para el éxito con el objeto de indicar si las estrategias presentes de la empresa están respondiendo con eficacia al factor, donde 4 = una respuesta superior, 3 = una respuesta superior a la media, 2 = una respuesta media y 1 = una respuesta mala. Las calificaciones se basan en la eficacia de las estrategias de la empresa.

4. Multiplique el peso de cada factor por su calificación para obtener una calificación ponderada.

5. Sume las calificaciones ponderadas de cada una de las variables para determinar el total ponderado de la organización.

Independientemente de la cantidad de oportunidades y amenazas clave incluidas en la Matriz EFE, el total ponderado más alto que puede obtener la organización es 4.0 y el total ponderado más bajo posible es 1.0. El valor del promedio ponderado es 2.5.

Un promedio ponderado de 4.0 indica que la organización está respondiendo de manera excelente a las oportunidades y amenazas existentes en su industria. Lo que quiere decir que las estrategias de la empresa están aprovechando con eficacia las oportunidades existentes y minimizando los posibles efectos negativos de las amenazas externas.

Un promedio ponderado de 1.0 indica que las estrategias de la empresa no están capitalizando muy bien esta oportunidad como lo señala la calificación.

MUESTRA DE MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS

FACTORES DE ÉXITOPESOCALIFICACIÓNPONDERADO
   OPORTUNIDADES
1. Tratado de Libre Comercio entre EE.UU. y .  Canadá está fomentando el crecimiento.0.0830.24
2. Los valores del capital son saludables0.0620.12
3. Ingreso disponible está creciendo 3% al año.0.1110.11
4. Consumidores están más dispuestos a  pagar por empaques biodegradables0.1440.56
5. El software nuevo puede acortar el ciclo de vida del producto0.0940.36
  AMENAZAS
1. Mercados japoneses están cerrados para muchos productos de EE. UU. N.A.0.1020.20
2. Comunidad Europea ha impuesto tarifas nuevas0.1240.48
3. República de Rusia no es políticamente estable0.0730.21
4. Apoyo federal y estatal para las empresas está disminuyendo.0.1320.26
5. Tasas de desempleo están subiendo.0.1010.10
TOTAL1.00 2.64

El total ponderado de 2.64 indica que esta empresa está justo por encima de la media en su esfuerzo por seguir estrategias que capitalicen las oportunidades externas y eviten las amenazas.

No debemos pasar por alto que es más importante entender a fondo los factores que se usan en la matriz EFE, que asignarles los pesos y las calificaciones.

IV. LA MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS.

También denominada Matriz EFI, este instrumento resume y evalúa las fuerzas y debilidades más importantes dentro de las áreas funcionales de un negocio y además ofrece una base para identificar y evaluar las relaciones entre dichas áreas.

La matriz EFI es similar a la matriz EFE que se desarrolló en el acápite anterior. Se desarrolla siguiendo cinco pasos:

1. Haga una lista de los factores críticos o determinantes para el éxito identificados en el proceso de la auditoria interna. Abarque un total entre diez y veinte factores, incluyendo tanto fortalezas como debilidades que afectan a la empresa y su industria. En esta lista primero anote las fortalezas y después las debilidades. Sea lo más específico posible.

2. Asigne un peso relativo a cada factor, de 0.0 (no es importante), a 1.0 (muy importante). El peso indica la importancia relativa que tiene ese factor para alcanzar el éxito. Las fortalezas suelen tener pesos más altos que las debilidades. La suma de todos los pesos asignados a los factores debe sumar 1.0.

3. Asigne una calificación de 1 a 4 a cada uno de los factores determinantes para el éxito con el objeto de indicar si las estrategias presentes de la empresa están respondiendo con eficacia al factor, donde 4 = una respuesta superior, 3 = una respuesta superior a la media, 2 = una respuesta media y 1 = una respuesta mala. Las calificaciones se basan en la eficacia de las estrategias de la empresa.

4. Multiplique el peso de cada factor por su calificación para obtener una calificación ponderada.

5. Sume las calificaciones ponderadas de cada una de las variables para determinar el total ponderado de la organización.

Independientemente de la cantidad de fortalezas y debilidades clave incluidas en la Matriz EFI, el total ponderado más alto que puede obtener la organización es 4.0 y el total ponderado más bajo posible es 1.0. El valor del promedio ponderado es 2.5.

Un promedio ponderado de 4.0 indica que la organización está respondiendo de manera excelente a las oportunidades y amenazas existentes en su industria. Lo que quiere decir que las estrategias de la empresa están aprovechando con eficacia las fortalezas existentes y minimizando los posibles efectos negativos de las debilidades.

Un promedio ponderado de 1.0 indica que las estrategias de la empresa no están capitalizando muy bien esta fortaleza como lo señala la calificación.

El total ponderado de 2.80, que se muestra en la siguiente página, muestra que la posición estratégica interna general de la empresa está por arriba de la media en su esfuerzo por seguir estrategias que capitalicen las fortalezas internas y neutralicen las debilidades.

No debemos pasar por alto que es más importante entender a fondo los factores que se usan en la matriz EFI, que asignarles los pesos y las calificaciones.

MUESTRA DE UNA MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS

FACTORES DE ÉXITOPESOCALIFICACIÓNPONDERADO
   FORTALEZAS
1. Índice de solvencia subió a 2.520.0640.24
2. Margen de utilidad subió a 6.94%0.1640.64
3. Moral de los empleados es alta0.1840.72
4. Sistema nuevo de informática0.0830.24
5. La participación del mercado aumentó a 24%.0.1230.36
  DEBILIDADES
1. Demandas legales sin resolver0.0520.10
2. Capacidad de la planta ha bajado al 74%0.1520.30
3. Falta de sistema para l a administración estratégica0.0610.06
4. El gasto por I & D ha subido 31%.0.0810.08
5. Incentivos para distribuidores no han sido eficaces0.0610.06
TOTAL1.00 2.80

V. USO DE LOS RATIOS FINANCIEROS.

“Todos hemos oído historias de genios financieros que en breves minutos pueden tomar las cuentas de una empresa y encontrar sus más profundos secretos a través de los ratios financieros. La verdad, sin embargo, es que los ratios financieros no son una bola de cristal. Son únicamente una forma útil de recopilar grandes cantidades de datos financieros y de comparar la evolución de las empresas. Los ratios ayudan a plantear las preguntas pertinentes, pero no las responden”(4). Esto es bueno recordarlo, porque la fortaleza profesional del contador, del administrador y del economista, se orienta a identificar tendencias para tomar decisiones orientadas al futuro. El análisis financiero es una ciencia y un arte. Aquí trataremos de cubrir la parte relativa a la ciencia; porque el arte se adquiere con la práctica y con la experiencia al tomar decisiones en la línea de fuego. La sabiduría viene con la experiencia, a partir de los errores que se hayan cometido a lo largo del camino de la práctica profesional.

Para estar en condiciones de usar las razones financieras necesitamos normas o estándares de comparación. Un enfoque consiste en comparar las razones de la empresa con los patrones de la industria o de la línea de negocios en la cual la empresa opera en forma predominante en el mismo periodo de tiempo. Por la otra forma, el analista compara la razón actual con las razones pasadas y otras que se esperan en el futuro para la misma empresa.

Para nuestros fines los dividiremos en cuatro tipos: estructurales, de liquidez, de gestión y rentabilidad. Utilizaremos el Balance General y el Estado de Ganancias y Pérdidas de la conocida firma norteamericana Niké Inc. Y que se detallan en los Anexos 1 y 2, respectivamente.

ANEXO No. 1

NIKE INC.

ESTADOS FINANCIEROS ANUALES.

BALANCE GENERAL (EN MILES DE DÓLARES).

CUENTASMAYO 200YMAYO 200X
ACTIVOS  
Activos Circulantes  
   Efectivo y equivalentes119,80490,449
   Cuentas por Cobrar, menos estimación por cuentas incobrables
   De $.14,288 y 10,624521,588400,877
   Inventarios586,594309,476
   Gastos pagados por anticipado  26,738  19,851
   Otros activos circulantes  25,536  17,029
   Activos Circulantes Totales1’280,260837,682
Activos Fijos (No Circulantes)  
   Inmuebles, Planta y Equipo  
      Al costo397,601238,461
      Menos: Depreciación acumulada105,13878,797
   Inmuebles, Planta y Equipo, netos292,463159,664
   Plusvalía Comercial114,710  81,021
   Otros Activos   20,997  16,185
   Activos fijos (no circulantes) totales 428,170256,870
   Activos Totales1’708,4301’094,552
PASIVO Y CAPITAL EN ACCIONES  
Pasivos Circulantes  
   Documentos por Pagar300,364  31,102
   Cuentas por Pagar165,912107,423
   Pasivos Acumulados115,824  94,939
   Impuesto sobre la renta por pagar  45,792  30,905
   Porción circulante de la deuda a largo plazo      580    8,792
   Pasivos Fijos (no circulantes) totales628,472273,161
Pasivos no circulantes  
  Deuda a largo plazo29,99225,941
   Impuesto sobre la renta diferido16,87710,931
   Pasivos no circulantes totales46,86936,872
   Pasivos totales675,341310,033
Capital en acciones  
   Acciones preferentes redimibles       300      300
   Acciones comunes al valor declarado    2,876   2,874
   Capital en exceso del valor declarado  84,681  78,582
   Utilidades acumuladas949,660701,728
   Ajuste por conversión de divisas   (4,428)    1,035
   Capital en acciones total1’033,089784,519
   Total de Pasivos y Capital en Acciones1’708,4301’094,552

ANEXO No.2

NIKE INC.

ESTADOS FINANCIEROS ANUALES

ESTADO DE RESULTADOS (EN MILES DE DÓLARES, SALVO LOS DATOS POR ACCIÓN).

CUENTASMAYO 200YMAYO 200X
Ingresos3’003,6102’235,244
Costo de Ventas(1’850,530)(1’384,172)
Utilidad Bruta1’153,080851,072
Gastos de Ventas y Administrativos   664,061454,521
Utilidades de operación489,019396,551
Otros gastos (ingresos)
   Gastos por intereses27,31610,457
   Ingresos por intereses(11,062)(12,324)
   Gastos misceláneos11,019  5,060
Total de otros gastos (ingresos)27,273  3,193
Utilidad antes de la reserva para el impuesto sobre la renta461,746393,358
Reserva para el impuesto sobre la renta174,700150,400
Utilidad neta287,046242,958
Utilidad por acción (1)3.776.42
(1)  CÁLCULO DE LAS UTILIDADES POR ACCIÓN20032002
Utilidad neta287’046,000242’958,000
Dividida entre el promedio de acciones comunes circulantes76’067,00037’834,000
Utilidades por acción3.776.42

ESTADO DE UTILIDADES ACUMUMULADAS

(EXPRESADO EN MILES DE DÓLARES)

CONCEPTOSVALORES
Utilidad acumulada al 31 de mayo del 200X701,728
Utilidad neta al 32 de mayo de 1991287,046
TOTAL988,774
Menos: Dividendos sobre acciones comunes  39,084
              Dividendos sobre acciones preferentes         30
Utilidades acumuladas al 31 de mayo del 200Y949,660

ANEXO No. 3. ANÁLISIS ESTRUCTURAL (MILES DE US$).

CONCEPTOS 200Y (%) 200X (%) VARIACIÓN (%)

CONCEPTOS200Y(%)200X(%)VARIACIÓN(%)
INVERSIONES
Activo Corriente1’280,26074.94  837,682  76.53442,57872.10
Activo No Corriente   428,170 25.06  256,870  23.47161,30027.90
TOTAL1’708,430100.001’094,552100.00613,878100.00
FINANCIAMIENTO
Capital Ajeno    675,341   39.53  310,033  28.33365,30859.51
Capital Propio1’033,089   60.47  784,519  71.67248,57040.49
TOTAL1’708,430100.001’094,552100.00613,878100.00

El análisis de esta estructura nos muestra una empresa, que siendo industrial, presenta la estructura de una típica empresa comercial, que prioriza el corto plazo en vez del largo plazo. El período bajo análisis, muestra un crecimiento de inversiones equivalente al 56% del 200X. De los cuales 442 millones de dólares los destinó al corto plazo (72.10%), y el saldo de 161 millones, al largo plazo (27.90%).

Este gran crecimiento, sin embargo, fue financiado apoyado en el capital ajeno, que se vio fortalecido en el año corriente al aumentar su posición 28.33% al 39.53%. Mientras que en la misma proporción disminuía el capital propio al caer de 71.67% a 60.47%. Cuyo efecto más notable se observa en el alza de los costos financieros que se muestra en el Anexo No. 2 (Ver cuadro de Ganancias y Pérdidas), donde los Gastos por Intereses pasaron de más de 10 millones a más de 27 millones de dólares, arrastrando también en la caída en las Utilidades por Acción de US$ 6.42 a US$ 3.77

INDICES DE LIQUIDEZ.

ANEXO No. 4 ANÁLISIS DEL CAPITAL NETO DE TRABAJO.

CONCEPTOS200Y200XVARIACIÓN
Activo Corriente1’280,260837,682442,578
Pasivo Corriente   (628,472)(273,161)(355,311)
TOTAL651,788564,52187,267
Índice de Solvencia (AC / PC)2.043.07
Índice Prueba Ácida (AC-Inv) / PC)1.101.93

Comprobando la serie de tiempo de los indicadores de liquidez del 200X al 200Y, se observa que si bien el Capital de Trabajo se ha elevado de US$ 564,521 a 651,788, la liquidez de la empresa se ha deteriorado puesto que el índice de solvencia desciende de 3.07 a 2.04. Lo que ratifica el índice de prueba ácida que cae de 1.93 dólares (por cada dólar de deuda) a 1.10. Es obvio que el descenso de la liquidez se explica por el significativo aumento del pasivo corriente a una velocidad que supera notoriamente el crecimiento del activo corriente.

ÍNDICES DE GESTIÓN

ANEXO No. 5. DÍAS DE COBRANZAS.

CONCEPTOSAÑOSDÍAS 200YAÑOSDÍAS 200X
Cuentas por Cobrar521,588 *36563400,877*36565
Ventas Anuales3’003,6102’235,044

ANEXO No. 6. DÍAS DE INVENTARIO

CONCEPTOSAÑOSDÍAS 200YAÑOSDÍAS 200X
Inventarios * 365586,594 * 365116309,47682
Costo Vtas. Anual1’850,5301’384,172

ANEXO No.7 DÍAS DE PAGO.

CONCEPTOSAÑOSDÍAS 200YAÑOSDÍAS 200X
Ctas. x Pagar * 365466,276*36592148,525*36539
Costo de Ventas1’850,5301’384,172

El denominador común son las compras del año. Se reemplaza por el costo de las ventas.

Notamos que los días de cobranza han mantenido su mismo nivel en los dos últimos años: 65 y 63 entre el 200X y 200Y, respectivamente.

Sin embargo, la debilidad de la empresa se muestra en los días de inventario que se ha elevado de 82 a 116 días, de donde se infiere que la empresa es poco competente frente a la competencia, causante directo del deterioro de su liquidez.

Si cruzamos los días de pago con los días de cobro, encontramos que en el 200X se pagaba más rápidamente que lo que se cobraba (39 días contra 65); tendencia que se ha revertido en el presente año corriente (92 días de pago contra 63 días de cobro).

ANEXO No. 8. ÍNDICES DE RENTABILIDAD.

INDICES200Y200X
Utilidad * 100Activo Total287,046 *10016.80%242,985 * 10022,20
1’708,4301’094,552
Utilidad * 100Patrimonio Neto287,046 * 10027.79%242,985 *10030.97
1’033,089784,519
Utilidad *  100Ventas Netas287,046 * 1009.46%242,985 * 10010,87
3’033,6102’235,244

Pese al gran incremento en las ventas de 35.72% respecto del año anterior, notamos que la rentabilidad ha disminuido, tanto a nivel de activos, de patrimonio neto y sobre las ventas netas. Sin embargo, es una importante utilidad que no puede pasar desapercibido: un significativo 28% anual.

COMENTARIO FINAL.

En resumen podemos decir que la gestión económico-financiera de la gerencia ha sido relativamente aceptable. Si bien es cierto que desde el punto de vista de rentabilidad ésta se ha mantenido en el mismo nivel del año anterior, la posición financiera de la empresa para el largo plazo, se ha deteriorado, conforme se muestra en el Anexo No. 1.

RECOMENDACIONES.

Con el objeto de evitar los errores detectados en el presente informe, se recomienda tomar las siguientes medidas correctivas:

1. Crecer tanto en inversiones como en ventas, de preferencia basándonos en nuestros propios recursos. Lo importante no es crecer, sino incrementar al final del período, la proporción del patrimonio en términos relativos.

2. Reducir la política de cobranzas que actualmente es de 65 días a 45 días.

3. Reducir al más breve plazo los días de inventario a por lo menos 60 días.

Medidas que contribuirán a mejorar los índices de liquidez de la organización, para atender al normal funcionamiento de las actividades en el futuro.

Lima, 22 de Octubre del 2004.

(1) Finanzas en Administración. Página 215 y siguientes. Editorial McGraw-Hill. Novena Edición. Volumen 1. Año 1995. México DF. México.

(2) Michael Porter. Estrategia Competitiva: Técnicas para analizar Industrias y Empresas. New. York 195. Free Press. Año 1985.

(3) Fred R. David. Conceptos de Administración Estratégica. Editorial Pearson Educación. Quinta Edición. Año 1997. México DF. México.

(4) Richard Brealey. Steward Myers. Principios de Finanzas Corporativas. Editorial Mc Graw-Hill. Página 633 y siguientes.

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Arrarte Mera Raúl. (2004, octubre 22). Análisis estratégico de los estados financieros. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/analisis-estrategico-de-los-estados-financieros/
Arrarte Mera, Raúl. "Análisis estratégico de los estados financieros". GestioPolis. 22 octubre 2004. Web. <https://www.gestiopolis.com/analisis-estrategico-de-los-estados-financieros/>.
Arrarte Mera, Raúl. "Análisis estratégico de los estados financieros". GestioPolis. octubre 22, 2004. Consultado el 19 de Noviembre de 2018. https://www.gestiopolis.com/analisis-estrategico-de-los-estados-financieros/.
Arrarte Mera, Raúl. Análisis estratégico de los estados financieros [en línea]. <https://www.gestiopolis.com/analisis-estrategico-de-los-estados-financieros/> [Citado el 19 de Noviembre de 2018].
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