Stakeholders, también se conoce como “multistakeholders” o
“constotiencies”, por la similitud que existe en los ciudadanos con
respecto a los asuntos del estado, sugiriendo que las organizaciones
deben ser responsables por otros grupos, además de los propietarios
quienes son todos aquellos grupos, organizaciones, empresas, que
tienen interés en una empresa u organización dada que son los empleados,
los clientes, los proveedores de bienes y servicios, los proveedores de
capital, la comunidad, y la sociedad.
Definiciones:
Interesados directos e indirectos de una empresa que teniendo algún tipo
de interés en las operaciones empresariales, le brindan su apoyo y ante
los cuales la organización es responsable.
Los Stakeholders son grupos con poder real o potencial para influir en
las decisiones gerenciales[1].
Se entiende por “stakeholders” todas aquellas personas, grupos,
empresas, la comunidad y la sociedad en cuanto tienen interés en la
existencia y desarrollo de una empresa[2].
Son los grupos que tienen interés en que la empresa sobreviva. Estos
grupos de interés (personas u organizaciones) pueden afectar o verse
afectados por las decisiones de la empresa de la que están
interesados[3].
“Los Stakeholders es un individuo o grupo de individuos que tiene
intereses directos e indirectos en una empresa que puede ser afectado en
el logro de sus objetivos por las acciones, decisiones, políticas o
practicas empresariales, ya que estas tienen obligación moral con la
sociedad y estas obligaciones se conoce como responsabilidad social
empresarial.”
“La responsabilidad social empresarial es la participación activa de la
empresa dentro de la comunidad donde desarrolla su actividad
empresarial, prestando apoyo moral, económico, social y defendiendo los
derechos laborales de sus trabajadores y de la comunidad.”
Intereses Directos o niveles internos
☺ Propietarios
☺ Directivos
☺ Trabajadores
☺ Proveedores
☺ Clientes
Intereses indirectos o niveles externos
☺ Administración publica
☺ Competidores
☺ Defensores de los clientes
☺ Ecologistas
☺ Grupos de intereses específicas
☺ Comunidad local
☺ Sociedad en general
☺ Medios de comunicación
Los “stakeholders” es una concepción, que se interesa por las
responsabilidades de la dirección en los niveles internos de la empresa
como asimismo de las relaciones con los participantes del “entorno
inmediato”; son aquellas personas, grupos, empresas, la comunidad y la
sociedad que tienen interés en la existencia y desarrollo de la empresa.
En su importante obrar de la empresa, es decir “La responsabilidad moral
de la empresa” ante la sociedad.
Las relaciones, son interlocutores válidos y es obligación moral de la
empresa de ponerse en contacto con todos ellos.
En el análisis de tareas y responsabilidades se tiene en cuenta los grupos, organizaciones e instituciones que tienen que ver con las empresas, ya sea participante en sus actividades, como lo son los empleados, proveedores, clientes como quienes siguen con interés su desenvolvimiento como la comunidad y el estado.
Peter Davis y John Donaldson de la Universidad de Leicester proponen siete principios o valores: pluralismo, mutualidad, autonomía individual, justicia distributiva, justicia natural, el centro en las personas y el papel múltiple del trabajo.
Pluralismo.- Es el reconocimiento de los derechos de todos los stakeholders y el respeto de la diversidad cultural dentro de la comunidad. Que necesita ser acepta en todas las formas legítimas de la organización.
Mutualidad.- El derecho fundamental de todos es obtener un beneficio mutuo de las asociaciones que formen parte y el derecho a no quedar atado a cualquier otra asociación que le plantee una desventaja permanente.
Autonomía individual.- Este principio afirma que al individuo ocupado en el servicio, debe delegársele la libertad e independencia como lo permita la dignidad,
confianza y solidaridad que une a todos en la comunidad para involucra a los miembros en la libre dependencia y cooperativismo en las responsabilidades y obligaciones hacia sus stakeholders y el cumplimiento de sus propósitos.
Justicia distributiva.- Es el acceso a los medios para la creación de riqueza y una participación ecuánime, creando una línea con la actividad económica y la necesidad económica en el empleo e intercambio justos para todos los participantes y stakeholders de los miembros.
Justicia natural.- Como la que se da con las pautas aceptadas en todos los cuerpos en pro de un tratamiento ecuánime, independiente e imparcial por parte del gerente o administrador y dentro del proceso de la administración.
El centro en las personas.- Las empresas deben acumular capital para su objetivo final, pero también para servir mejor a las personas, especialmente el la administración de recursos y en el crecimiento de las personas.
El papel múltiple del trabajo.- Es el reconocimiento de la importancia del trabajo para el bienestar del individuo y la comunidad.
Los gerentes tienen una responsabilidad especial de trabajar por el bienestar del individuo y la comunidad para asegurar la calidad de vida laboral en las actividades afectadas por sus decisiones.
Los stakeholders poseen atributos y los más importantes son: la legitimidad, el poder y la urgencia.
Legitimidad.- Es la validez percibida de la demanda de un stakeholders.
Poder.- La habilidad o capacidad para producir un efecto en la empresa.
Urgencia.- Es el grado de las demandas que exigen la atención inmediata.
Partes interesadas de los stakeholders
Se han priorizado algunos grupos generales de "stakeholders" basándose
tanto en el impacto como en la influencia que tienen en las empresas.
Inversores y Entidades Financieras: Creación de valor para ambas empresas, es decir los inversores y las entidades financieras con la empresa.
Clientes: La empresa tendrá que mantener un contacto sostenido con sus clientes y hacer participe en el desarrollo de la responsabilidad social empresarial.
Empleados: La empresa tiene un compromiso con sus empleados, buscando la calidad de vida y defendiendo sus derechos laborales.
Aliados Estratégicos y Proveedores: La empresa crea alianzas estratégicos con la finalidad de crear valor agregado con sus aliados y proveedores.
Administraciones y Reguladores: Crear compromiso con el medio ambiente y un compromiso con la sociedad donde desarrolla su actividad empresarial.
Propietarios y Comunidades de Vecinos: Ver el compromiso con el medio ambiente y el compromiso con la sociedad involucrada.
Sociedad y Público en General: Tiene un compromiso con el medio ambiente" y con la sociedad donde trabaja.
Creadores de Opinión y Conocimiento: Tiene un compromiso con la sociedad, tratando de mejor la calidad vida dentro de la comunidad o ámbito donde desarrolla su actividad empresarial.
Adicionalmente la empresa utiliza diferentes métodos de comunicación dependiendo del grupo de Stakeholders. Alguno de estos métodos aplicados son:
Encuestas de percepción/opinión de la gestión de la Responsabilidad social dentro del ámbito en que se encuentra involucrado la empresa.
Estudios e investigaciones focalizados en temas concretos.
Reuniones/encuentros con organizaciones que representan el interés de los "Stakeholders", a través de asociaciones y organizaciones globales.
Implicación de las Partes Interesadas en proyectos o temas concretos de
la empresa.
Publicar el Informe de Responsabilidad Social Empresarial, para las
partes interesadas.
Comunicaciones sobre nuestra posición en determinados temas.
Mediante la identificación de las expectativas de las Partes
Interesadas, la empresa trata de asegurar que toda la información
obtenida a través del proceso de comunicación es utilizada para mejorar
nuestras decisiones y actuaciones de negocio.
Las encuestas que se realizan a Clientes, Público General, ONG’s
Sociales y ONG’s
Medioambientales dan a conocer los aspectos prioritarios de la gestión y
las necesidades para mejorar y formar parte del programa de
Responsabilidad Social. Facilitando priorizar y analizar las tendencias
en las percepciones sobre los diferentes aspectos de la Responsabilidad
Social.
