La Imagología como profesión
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Imagología
Definición
Estudio y análisis de la imagen pública de una persona o de un conjunto de ellas.
Etimología:
Imago: Imagen, figura, representación, semejanza y apariencia de una cosa.
Logía: Estudio, ciencia.
Precedentes de la Imagología
Los cambios constantes en los que vivimos como sociedad, hacen que las organizaciones
desafíen sus horizontes de aprendizaje cada día más, con el objetivo de identificar áreas de
oportunidad que les den la ventaja de estar un paso adelante respecto a sus competidores.
Las organizaciones inteligentes deberían estar siempre en una constante búsqueda por
analizar los factores que les brinden herramientas para su éxito y consolidación en el
mercado. En algunas situaciones, se valen de cualquier cosa para dar ese paso que signifique
la diferencia entre morir o continuar en el largo camino que tiene una organización.
En las últimas dos décadas, han surgido muchos medios para impulsar a las empresas,
muchos estudios que demuestran que el éxito de una organización no solo depende de su
integración interna, sino que debe poner cierta atención especial en la forma en que los
consumidores perciben a la organización.
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Por este motivo, surge una nueva era de estudio: La Imagología, que tiene como objetivo el
análisis de la imagen pública de personas y empresas.
Actualmente, los empresarios y las organizaciones están utilizando el poder de la imagen
pública para darle un valor agregado a la empresa que representan, inclusive, la imagen
pública ya se imparte en el país como Licenciatura, Diplomado y Maestría, todo esto posible,
gracias al Fundador y pionero del Colegio de Consultores de Imagen Publica Víctor Gordoa
Gil, siendo México, el país pionero de la imagología como actividad profesional a nivel
mundial.
Una organización, por el simple hecho de existir, proyecta a través de sus instalaciones,
personas, edificios, vehículos, oficinas, entre otros, una imagen que bien utilizada puede
incrementar las utilidades de la empresa. Todos los medios descritos anteriormente, son una
forma de comunicación con los clientes y deben enfocarse y ser gestionados en la búsqueda
dela imagen pública que represente correctamente a la empresa.
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Objetivo de la Imagología
Conocer al individuo o a la organización, respetar su esencia y cualidades, para detectar y
trabajar sobre sus áreas de oportunidad. De tal forma que se construye toda una estrategia de
impacto, lo mismo en lo físico, profesional, verbal, visual, audiovisual y ambiental, para
proyectar una imagen de credibilidad y confianza (Méndez, 2015).
La imagología se apoya en conocimientos de ciencias como la Lingüística, la psicología,
la comunicación, la antropología biológica, la semiología, el diseño y la historia del arte y de
la cultura, etc. para estudiar y controlar los estímulos que una persona o institución emite, y
cómo estos estímulos dan forma a unas imágenes subordinadas a su público objetivo.
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Imagen Pública
El concepto de imagen pública implica siempre una mirada en dos direcciones. Por un lado,
la imagen es interpretada como presentación visual, esto es, concebida desde la óptica de la
comunicación-recepción; por otro lado, es considerada como una idea mental, como fruto de
la imaginación de un sujeto creador.
James E. Grunig llama a estas diferentes concepciones “imagen psicológica” e “imagen
artística”. Además, la Imagen presenta elementos comunicativos que se manifiestan de modo
evidente y otros que permanecen ocultos, con más o menos niveles de oscuridad. Por eso
puede hablarse de unos mensajes públicos y otros implícitos, o secretos, que actúan más o
menos inconscientemente en el imaginario colectivo (La Torre, 2010).
La imagen pública se puede definir como “la percepción dominante que una colectividad
establece respecto de una persona, institución o referente cultural, con base en las
impresiones y la información pública que recibe. Víctor Gordoa la define como “la
percepción compartida que provoca una respuesta colectiva unificada”, la imagen es la
figura, representación, semejanza y apariencia de una cosa.
La imagen pública puede darse de dos formas: Individual y Grupal. Para comprender mejor
los conceptos previamente descritos, es indispensable marcar o definir tres puntos
importantes; el primero, comprender que la imagen es la representación de un efecto interno
en el cual intervienen ciertos factores que provienen del exterior que condicionan el modo de
expresión de la cosa o persona que se está analizando.
Posteriormente, el valor de la imagen pública indica un juicio de valor cultural, esto quiere
decir que como personas estamos sujetos a juicios emitidos por las demás personas.
Finalmente, y a mi parecer el punto más importante, es que la imagen pública es una forma
de comunicación, de la cual, las empresas no han aprovechado al máximo esta herramienta,
porque comúnmente se solía cometer el error de que la imagen pública solo era importante
para los políticos o personajes importantes de los medios de comunicación (Sadoc, 2012).
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Para las personas que pretendan diseñar una imagen pública, es necesario contar con
conocimientos en comunicación, semiótica, mercadotecnia y psicología.
Todo esto es necesario, porque al unificarlos es posible diseñar una imagen física o un
espacio funcional y agradable, el cual podrá aprovechar al máximo el uso de la imagen
pública. “La teoría nos enseña que toda imagen pública, ya sea personal o institucional, está
subordinada a seis imágenes: física, profesional, verbal, visual, audiovisual y ambiental”.
Es por eso que los especialistas en imagología, deben dominar temas relacionados con las
áreas de conocimientos descritas en el párrafo anterior, porque finalmente, la imagen pública,
pretende colocarse en los mercados político, empresarial, institucional o comercial (Sadoc,
2012).
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Axiomas de la Imagen Pública
El especialista en Imagen Pública, Victo Gordoa, plantea 13 axiomas que rigen a la imagen
pública (Gordoa, 2012):
1. Es inevitable tener una imagen. Todas las personas y cosas tienen una imagen, esta puede
ser positiva o negativa. La imagen pública no solo está enfocada a personajes importantes de
una sociedad.
2. El 83 % de las decisiones las hacemos a través de los ojos. Tomamos o enjuiciamos las
cosas en base a lo que estamos observando.
3. El proceso cerebral que decodifica los estímulos tomas solo unos segundos. La velocidad
tan sorprendente de procesamiento del cerebro humano, es tan rápida que generamos una
idea de inmediato.
4. La mente decide basada mayoritariamente en sentimientos. Cuando sentimos algo, nuestro
cerebro interpreta que es real y verdadero y por lo tanto, generamos una reacción
perteneciente a lo que percibimos.
5. La imagen es dinámica. El que la imagen sea dinámica significa que su crecimiento debe
ser proporcional al avance de la esencia de los estímulos y al crecimiento de las necesidades
del receptor.
6. La creación de una imagen debe respetar la esencia del emisor. Esto quiere decir que la
imagen debe ser coherente con el portador de la misma, el crear una imagen errónea dará
como resultado, una imagen irreal que puede funcionar a corto plazo, pero no será eficiente.
7. La imagen siempre es relativa. La construcción de la imagen tiene tres fundamentos: su
esencia, la meta que se quiere alcanzar y buscar satisfacer las necesidades del público.
8. El proceso de creación de una imagen es racional, por lo que necesitara de una
metodología. No se puede crear una imagen pública sin seguir un método científico, el cual
busca como resultado el mejoramiento de la misma.
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9. La eficacia de una imagen ira es proporcional con la coherencia de los estímulos que la
causen. Se basa en la necesidad de la mente de aparejar para entender; de lo contrario, la
respuesta es el rechazo.
10. Es más tardado y complicado reconstruir una imagen, que construirla desde su inicio. Es
necesario tomar cuenta que se deben planear los estímulos antes de iniciar algún proyecto.
11. Mientras la imagen sea mejor, la influencia también lo será.
12. La imagen de la titularidad permea en la institución. La imagen del director o de un
ejecutivo que represente a una organización, será aceptada como la imagen general de la
empresa.
13. La imagen de la institución permea a todos sus miembros.
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Imagología como Profesión
La Licenciatura en Imagología (RVOE No.2006251 SEP) es la primera carrera a
nivel superior que forma profesionistas con pensamiento estratégico en el campo
de la Imagen Pública capacitados para desarrollar programas integrales de imagen
para personas, instituciones, marcas y productos que en un mercado complejo y
competitivo, exigen formas más inteligentes y responsables de comunicación.
Todos tenemos la necesidad de ser bien percibidos y el Consultor en Imagen
Pública satisface esa necesidad, desarrollándose profesionalmente en un campo
virgen donde hacen falta especialistas.
En un escenario saturado de profesiones convencionales, la Licenciatura en
Imagología; representa no solo una alternativa profesional, sino también una forma
de vida para todas aquellas personas que buscan desarrollarse de manera integral
y competitiva en este novedoso y sofisticado campo del conocimiento, respondiendo
de manera eficiente a las necesidades de mercado que demandan cada vez más la
consultoría de un Imagólogo.
La Licenciatura tiene una duración de 4 años, donde se abarcan distintas áreas del
conocimiento relacionadas a las disciplinas que integran el estudio de la Imagen
Pública como la Comunicación, las Relaciones Públicas, la Mercadotecnia, el
Diseño, la Psicología, la Arquitectura, la Publicidad; y todas aquellas especialidades
relacionadas con la imagen física, el protocolo, el uso de la palabra, la persuasión,
el ambiente y el manejo de medios tradicionales y digitales; entre otros campos
ligados al manejo de la percepción (Pública, 2016).
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Plan de Estudios
Ilustración 1 Plan de Estudios Lic. Imagología (Pública, 2016)
Ilustración 2 Plan de Estudios Lic. Imagología (Pública, 2016)
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Ilustración 3 Plan de Estudios Lic. Imagología (Pública, 2016)
Ilustración 4 Plan de Estudios Lic. Imagología (Pública, 2016)
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Ilustración 5 Plan de Estudios Lic. Imagología (Pública, 2016)
Ilustración 6 Plan de Estudios Lic. Imagología (Pública, 2016)
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Ilustración 7 Plan de Estudios Lic. Imagología (Pública, 2016)
Ilustración 8 Plan de Estudios Lic. Imagología (Pública, 2016)
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Perfil del Candidato
Habilidad para la comunicación oral y escrita en lengua española.
Capacidad de análisis y comprensión de lenguaje verbal y no verbal.
Creatividad e innovación para la resolución de problemas.
Organización para trabajar de manera individual y grupal.
Liderazgo y firmeza en la toma de decisiones.
Actitud de responsabilidad y compromiso social.
Perfil del Egresado
Pensamiento estratégico para el desarrollo de Planes Maestros de Imagen Pública.
Visión integral de los códigos comunicativos para el diseño de la imagen pública de
personas, instituciones, marcas y productos.
Capacidad administrativa de recursos humanos, tecnológicos y simbólicos que
intervienen en el proceso de creación la percepción.
Habilidades para la gestión de negocios en el campo profesional de la Consultoría en
Imagen Pública.
Visión ética de la vocación profesional como Imagólogo.
Campo Laboral
Director de tu propia empresa de consultoría en imagen pública.
Capacitador en las diferentes áreas de la Imagología.
Consultor en Imagen Pública de campañas políticas y gobiernos.
Consultor en Imagen Pública de artistas, deportistas y figuras públicas en general.
Asesor en desarrollo y posicionamiento de marcas y productos.
Experto en logística de eventos como congresos, conferencias, giras, entre otros.
Emplearte en las áreas de comunicación, mercadotecnia, relaciones públicas e
identidad corporativa en organizaciones públicas y privadas.
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Propuesta de Tesis
Elaboración de un “Plan Maestro de Imagen Pública” para dotar de identidad corporativa a
empresas familiares de la Ciudad de Orizaba, Ver.
Agradecimientos
Agradezco al Instituto Tecnológico de Orizaba por brindar las herramientas y capital humano
para desarrollarme profesionalmente y al M.A.E. Fernando Aguirre y Hernández profesor de
la asignatura de Fundamentos de Ingeniería Administrativa por promover entre sus alumnos
el aprendizaje a través de la práctica, incentivando de esta manera la proactividad y el genuino
aprendizaje.
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Bibliografía
Gordoa, V. (2012). Imagología. DF: Grijalvo.
La Torre, J. I. (20 de Julio de 2010). Wordpress. Obtenido de Wordpress:
https://imagologiajorge.wordpress.com/2010/07/20/hello-world/
Méndez, S. G. (26 de Abril de 2015). Prezi. Obtenido de Prezi: https://prezi.com/nvxz71um-
yyn/bases-y-fundamentos-de-imagologia/
Pública, C. d. (27 de Septiembre de 2016). Colegio de Imagen Pública. Obtenido de Colegio de
Imagen Pública: http://www.infocip.mx/licenciatura
Sadoc, R. (13 de Abril de 2012). Slideshare. Obtenido de Slideshare:
http://es.slideshare.net/rul22/clase13-imagologa
1
Artículo:
Imagología
I.D.I.E. Hugo Domingo García Manilla
Orizaba, Veracruz a 27 de Septiembre de
2016
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Índice
Imagología .......................................................................................................................................... 3
Definición ........................................................................................................................................... 3
Precedentes de la Imagología ........................................................................................................... 3
Objetivo de la Imagología ................................................................................................................. 5
Imagen Pública .................................................................................................................................. 6
Axiomas de la Imagen Pública ......................................................................................................... 8
Imagología como Profesión ............................................................................................................ 10
Propuesta de Tesis ........................................................................................................................... 16
Agradecimientos .............................................................................................................................. 16
Bibliografía ...................................................................................................................................... 17
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García Manilla Hugo Domingo. (2016, Octubre 13). La Imagología como profesión. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/la-imagologia-profesion/
García Manilla, Hugo Domingo. "La Imagología como profesión". GestioPolis. 13 Octubre 2016. Web. <https://www.gestiopolis.com/la-imagologia-profesion/>.
García Manilla, Hugo Domingo. "La Imagología como profesión". GestioPolis. Octubre 13, 2016. Consultado el 23 de Junio de 2017. https://www.gestiopolis.com/la-imagologia-profesion/.
García Manilla, Hugo Domingo. La Imagología como profesión [en línea]. <https://www.gestiopolis.com/la-imagologia-profesion/> [Citado el 23 de Junio de 2017].
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