ve el producto. No faltan fabricantes que aspiran a una imagen empresarial que
puedan aplicar a todos sus productos como distintivo de identidad.
Sin embargo, ocurre a veces que la propia gama de artículos –sea para el cuidado
capilar, té, bancos o galletas- recibirá una identidad particular elaborada para
atraer a su destinatario comercial y al correspondiente sector de mercado.
12.2.3 Prestigio
Un envase de lujo es sinónimo de productos de lujo. Una cubertería presentada en
caja forrada de terciopelo con cierre de ronce desprende un aire de calidad y
tradición exquisitos.
A través del contraste entre materiales, por ejemplo, el cristal en estuche de
madera, a través de la utilización profusa del color acompañado al oro o a la plata
y a través de un <hiper> -envasado, por ejemplo, de pantalones vaqueros en una
minúscula caja de cartón con asa o de calcetines en cajas alargadas
perfectamente a medida, los fabricantes pueden conceder un valor de prestigio
adicional a artículos que sin ellos serían absolutamente vulgares.
12.2.4 Sensualidad
La mayoría de los fabricantes de perfumes destinados al mercado de primera
categoría incluyen en la presentación y envasado de sus productos ingredientes
de sensualidad más o menos explícitos. Por ejemplo, los labios que diseño
Salvador Dalí para Laguna parecen fragmentos de una forma femenina. Podría
decirse que los frascos de perfume se modelan con arcilla, en lugar de diseñarlos
sobre papel y de significar, además, un número asombroso de reuniones y
estudios. Por poner un ejemplo, la empresa francesa Ateliers Dinand,
especializada en este genero de trabajos y que cuenta con un equipo de veinte
diseñadores al servicio d los fabricantes de perfume más importantes del mundo,
recibe, junto con el encargo, un programa exhaustivo. Cuando el cliente es una
casa de modas suelen adjuntarse también un video, el perfil del cliente, un análisis
de mercado, la imagen de la empresa, el precio previsto (del frasco) y, claro está,
detalles del perfume que pueden significar fotografías de elementos (hierbas,
plantas, paisajes, etc.) y palabras clave.