EMPAQUE O ENVASE
El conjunto de actuaciones destinadas al diseño y producción del envoltorio o contenedor de un producto.
ENVASE PRIMARIO
Contenedor inmediato del producto (ej.: botellita que contiene directamente un perfume).
ENVASE SECUNDARIO
Material que protege el envase primario.
EMBALAJE
Conjunto
de elementos de protección necesarios para el almacenamiento, la identificación o el transporte.
Caja de gran tamaño en la que se depositan numerosas cajitas de perfume para su transporte.
FUNCIONES DEL EMPAQUETADO
PROTEGER EL PRODUCTO
Llegue sin daños al consumidor. Ha de protegerlo desde su fabricación, su transporte.
Su almacenamiento hasta la posterior conservación del producto una vez que este haya sido abierto.
AYUDAR ALMACENAR EL PRODUCTO
Ya no solo en grandes centros mayoristas, sino en las mismas estanterías de los distribuidores finales.
Su forma, diseño y materiales utilizados serán aspectos importantes a tener en cuenta en este sentido.
ATRAER LA ATENCIÓN DEL CLIENTE
Facilitando la venta a los consumidores finales.
Un buen envase incita a la compra, sobre todo en productos de compra impulsiva.
PROYECTAR EL VALOR DE LA MARCA
Facilitando la diferenciación e identificación del producto respecto a los competidores, y contribuyendo al desarrollo del programa de marketing global de la empresa.
FACILITAR EL USO POR PARTE DEL CONSUMIDOR
Que sea fácil de abrir, cerrar y almacenar, una vez abierto, que favorezca la conservación del producto y que sea desechable.
ETIQUETADO
Toda leyenda, marca, imagen u otro elemento descriptivo o gráfico, escrito, impreso, estampado, litografiado, marcado, adherido o sujeto al envase o al propio producto.
