Tipos de investigación para el estudio de mercados

  • Marketing
  • 8 minutos de lectura
T
TI
IP
PO
OS
S D
DE
E I
IN
NV
VE
ES
ST
TI
IG
GA
AC
CI
IO
ON
N D
DE
E M
ME
ER
RC
CA
AD
DO
OS
S.
.
WEIERS,
Ronald.
Investigación Exploratoria: Esta investigación tiene por objeto ayudar a
que
el
investigador se familiarice con la situación problema, identifique las
variables más
importantes,
reconozca otros cursos de acción, proponga
pistas idóneas para trabajos posteriores
y
puntualice cuál de esas
posibilidades tiene la máxima prioridad en la asignación de los
escasos
recursos presupuestarios de la empresa. En pocas palabras, la finalidad
de los
estudios
exploratorios es ayudar a obtener, con relativa rapidez, ideas
y conocimientos en una
situación.
Es un tipo de investigación
extremadamente útil como paso inicial en los procesos
de investigación.
Investigación Descriptiva: Los estudios descriptivos exigen que el
investigador
identifique de antemano las preguntas espeficas que desea
contestar, cómo las responderá
y
las implicaciones que posiblemente tengan
para el gerente de mercadotecnia. Es preciso que
se
fije una finalidad bien
definida. Es probable que la investigación descriptiva
proporcione
resultados
que dan origen a otros trabajos de la misma
ídole.
Investigación Causal: La meta de este tipo de investigación, es bastante
sencilla,
descubrir la relación, si es que la hay, entre las variables existentes.
Para los mercadólogos
es
muy importante tener en cuenta este tipo de
investigación, ya que los elementos
causales
pueden generar cambios muy
importantes en una investigación de
mercados.
Investigación Predictivo: La finalidad de este tipo de investigación consiste
en
llegar
a un pronóstico o predicción de alguna medida de interés para el
investigador. Muchas veces
la
meta final de ese trabajo es el nivel del futuro
de ventas de la empresa. Otros objetivos
son
los niveles de ventas
industriales, las proyecciones del crecimiento futuro o disminución de
los
grupos de edad a quienes interesan los productos de la firma, el uso de un
mercado de
prueba
para predecir el probable éxito de un nuevo artículo. El
estudio predictivo puede
considerarse
una variedad del estudio
descriptivo.
KINNEAR-TAYLOR.
Investigación Exploratoria: La investigación exploratoria es el paso
inicial en
una
serie de estudios diseñados para suministrar información
en la toma de decisiones.
El
propósito de esta investigación, es
formular hipótesis con referencia a los
problemas
potenciales y/o
oportunidades presentes en la situación de decisión. Esta investigación,
es
apropiada cuando los objetivos incluyen, la identificación de problemas
u oportunidades,
el
desarrollo del problema o de una oportunidad
vagamente identificada, la adquisición de
una
mejor perspectiva sobre la
extensn de las variables, establecimiento de prioridades,
lograr
perspectivas
a nivel gerencial y de investigación, identificar y crear cursos de acción y
la
recolección de información sobre problemas
asociados.
Investigación Descriptiva: La investigación descriptiva tiene por objetivos,
la
representación de las características de los fenómenos de mercadeo y
determinación de
la
frecuencia con que se representan, la determinación del
grado de asociación de las variables
de
mercadeo y la formulación de
prosticos en cuanto a la ocurrencia de los fenómenos
del
mercadeo.
Esta investigación comprende la determinación del grado al que están
asociadas
las
variables del mercadeo. Esta investigación va a permitir
conocer el perfil del consumidor,
de
hecho muchas empresas importantes
realizan estudios del perfil de sus posibles
consumidores.
Investigación Causal: Es un tipo de investigación en el cual se
requiere
de
suposiciones de las relaciones de causa-efecto presentes en el
sistema de mercadeo y
está
diseñada para recolectar evidencia acerca
de estas relaciones. Los objetivos de
la
investigación causal son
entender cuáles variables son la causa de lo que se predice (el
efecto);
en
este caso, el centro de atención está en la comprensión de las razones
por las
cuales
suceden los hechos ; y también entender la naturaleza de
la relación funcional entre
los
factores causales y el efecto que va a
predecir.
Investigación Experimental: La experimentación es una fuente
relativamente nueva
de
información de mercadeo. Los datos de un
experimento se organizan de tal forma que
se
pueden hacer afirmaciones
sin ambigüedades acerca de las relaciones de causa y
efecto.
Un experimento se lleva a cabo cuando una o más de las variables
independientes
se
manipulan o controlan concienzudamente y se mide su
efecto sobre las variables
dependientes.
Su objetivo es medir el efecto de las
variables independientes sobre una variable
dependiente,
mientras se
controlan otras variables que puedan originar confusión en la habilidad de
hacer
inferencias de causalidad
válidas.
ZIKMUND,
William.
Investigación Exploratoria: Esta investigacn se conduce para aclarar la
naturaleza
de los problemas ambiguos. Cuando la gerencia descubre un
problema general, pero
podría
requerir una investigación para comprender
mejor las dimensiones del problema y ayudaría
a
realizar el análisis. Por lo
general, la investigación exploratoria se conduce con la
expectativa
de que
se requerirá una investigación subsecuente para proporcionar dicha
evidencia
concluyente. En resumen, podríamos decir que es una
investigación inicial y está conducida
para
aclarar y definir la naturaleza de un
problema.
Investigación Descriptiva: Consiste en describir las características de una
población.
Los gerentes de mercadotecnia necesitan determinar con
frecuencia qun compra
un
producto, describir gráficamente el tamaño del
mercado, identificar las acciones de
los
competidores, y así sucesivamente.
La investigación descriptiva está diseñada para
describir
las caractesticas
de una población o
fenómeno.
Investigación Causal: La meta principal de esta investigación es
identificar
las
relaciones de causa y efecto entre las variables. En estos
estudios, los investigadores
tienen
por lo general una expectativa sobre la
relación que se explicará, como pronosticar la
influencia
del precio, del
empaque, de la publicidad y de las ventas. Los investigadores deben
conocer
bien al sujeto. Esta investigación intenta establecer que cuando se
realiza algo, otra cosa
le
seguirá. En un estudio causal, la gerencia hace
que se cambie una variable (por ejemplo,
la
publicidad) y se observe
después el efecto sobre otra variable (como las
ventas).
Investigación Experimental: La investigación experimental, permite al
investigador
controlar la situación de investigación de tal manera que pueda
evaluar las relaciones
causales
entre las variables. El experimentador de
mercados manipula una sola variable en
una
investigación y mantiene
constantes a todas las demás. Cuando un investigador conduce
un
experimento, su meta consiste en determinar si el procedimiento experimental
es la causa
del
efecto que se mide. La investigación experimental es
aquella en la que las condiciones
se
controlan de tal manera que una o
varias variables independientes se puedan manipular
para
probar una
hipótesis sobre una variable dependiente. Permite la evaluación de las
relaciones
causales entre las variables, mientras que todas las demás
variables se eliminan o se
controlan.
CONCLUSIONES
Al culminar la investigación se ha llegado a las siguientes
conclusiones:
Investigación Exploratoria: Es aquella que proporciona al investigador
mayor
información sobre el problema; es decir, mediante esta investigación,
se define clara
y
profundamente la situación problema, identificando las
variables de mayor importancia
que
afecten directa e indirectamente al
desarrollo de la investigación y por supuesto ayudar
a
obtener mayor
conocimiento de aquello que estamos estudiando a fin de obtener los
mayores
beneficios con esta investigación, que se poda decir que es una de
las más importantes en
la
etapa
inicial.
Investigacn Descriptiva: Esta investigación tiene como objetivo
principal es
de
describir las características de la población o fenómeno
que se estudia. Ella se encarga
de
estudiar al consumidor tratando de que
responda a preguntas como: ¿Q?, ¿Cómo?,
¿Dónde?,
¿Por qué?,
¿Cndo?, etc. Estos estudios permiten al investigador tener una noción
mucho
mas
clara de las necesidades, gustos, etc, de sus posibles
consumidores.
Investigación Causal: Es aquella que estudia la relación que existe entre las
variables;
en estos estudios causales, se debe prevenir el efecto que
pueda producir un cambio
no
esperado (brusco) por parte de una de las
variables (independientes); estos cambios
pueden
afectar tanto positiva como
negativamente en la imagen del producto o servicio. Es un tipo
de
investigación de mucha importancia, porque los efectos que puedan causar
dichos cambios
casi
siempre son una sorpresa para el productor, y afecta
mucho al desarrollo del
producto.
Investigación Experimental: Esta investigacn permite controlar las
variables
que
puedan influir de alguna manera sobre las hipótesis y
expectativas planeadas para el
producto.
En esta investigación se realiza un
experimento con el fin de comprobar la efectividad y
el
efecto que pueda
causar el producto dentro del mercado. Este estudio permite determinar
si
el
proceso de experimentación es la causa del efecto que lo produce; es
decir,
permite
comprobar con cierta certeza la causa del
problema.
BIBLIOGRAFÍA
ZIKMUND, William: Investigación de Mercados. 6ta. Edición, México,
1998,
Editorial:
Prentice
Hall.
KINNEAR, Thomas y James, TAYLOR: Investigación de Mercados Un
enfoque
Aplicado,
3era. Edición, Colombia, 1989, Editorial: Mc Graw
Hill.
WEIERS, Ronald: Investigación de Mercados, Editorial: Prentice
Hall.

Hazle saber al autor que aprecias su trabajo

Tu opinión vale, comenta aquíOculta los comentarios

Comentarios

comentarios

Compártelo con tu mundo

Escrito por:

Cita esta página
Camacho Da Silva Ilda. (2002, octubre 8). Tipos de investigación para el estudio de mercados. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/tipos-de-investigacion-para-el-estudio-de-mercados/
Camacho Da Silva, Ilda. "Tipos de investigación para el estudio de mercados". GestioPolis. 8 octubre 2002. Web. <https://www.gestiopolis.com/tipos-de-investigacion-para-el-estudio-de-mercados/>.
Camacho Da Silva, Ilda. "Tipos de investigación para el estudio de mercados". GestioPolis. octubre 8, 2002. Consultado el 17 de Noviembre de 2018. https://www.gestiopolis.com/tipos-de-investigacion-para-el-estudio-de-mercados/.
Camacho Da Silva, Ilda. Tipos de investigación para el estudio de mercados [en línea]. <https://www.gestiopolis.com/tipos-de-investigacion-para-el-estudio-de-mercados/> [Citado el 17 de Noviembre de 2018].
Copiar
Imagen del encabezado cortesía de zoomar en Flickr
DACJ