Impacto de la ecología en las organizaciones

INDICE:
1.- INTRODUCCION pag. 3
2.- MATERIALES Y METODOS pag. 8
3.- RESULTADOS pag. 9
3.A.- OBJETIVO ESPECIFICO A pag. 10
3.A.1.- META A1 pag. 11
3.A.2.- META A2 pag. 15
3.A.3.- META A3 pag. 35
3.B.- OBJETIVO ESPECIFICO B pag. 39
3.B.1.- META B1 pag. 39
3.B.2.- META B2 pag. 44
3.B.3.- META B3 pag. 51
3.C.- OBJETIVO ESPECIFICO C pag. 64
3.C.1.- META C1 pag. 65
3.C.2.- META C2 pag. 68
3.C.3.- META C3 pag. 72
4.- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES pag. 74
4.1.- CONCLUSIONES pag. 75
4.2.- RECOMENDACIONES pag. 76
4.3.- Trabajo Practico: ¿CUÁNDO OBSOLECERÁS?
5.- RESUMEN pag. 78
6.- BIBLIOGRAFIA pag. 85
7.- NOTAS AL FINAL pag. 85
,PSDFWRGHODHFRORJtDHQODVRUJDQL]DFLRQHV
1.-INTRODUCCION
“Porque cubrir el suelo con pieles para no lastimarte al caminar, si con una parte
pequeña de ella puedes hacer calzados” i.
De la imaginación depende el uso que se da a los recursos naturales.
Por simple regla del esfuerzo, nadie hace nada si no le reporta un beneficio, de este
modo, es poca la población que piensa en evaluar la herencia polutiva que deja con su
actividad.
Para el Darvinismoii, el paradigma que arrojó a las especies a este momento de la
evolución, es la suma de éxitos tras éxitos adaptativos. La Naturaleza, ha dado una especie
extraordinaria, que es la suma de los mas grandes éxitos individuales, pero en este
momento, la individualidad ha hecho tope, porque no alcanza para definir un horizonte
posible a largo plazo.
El planeta se recalienta, la era industrial lo está haciendo, ¿Qué es esto sino la
consecuencia de nuestra “exitosa” organización?. Otorgamos valor económico a los
esfuerzos humanos y a los bienes materiales, de hecho todo el mundo material y el tiempo
laboral de las personas, son susceptibles de tener o generar un valor económico. Valor, la
organización económica humana está quemando la biosfera, para satisfacer ¿qué tipo de
necesidades?
¿Quien puede pronosticar el resultado ecológico si se consume todo el petróleo del
mundo?. Continúa la depredación de recursos, y lo mas alentador para vislumbrar
posibilidades de supervivencia en el futuro, es que la ebullición de humanos esta
desacelerando su crecimiento, y quizá en algún momento, se establezca en una población
de reemplazo generacionaliii; que en el mejor de los casos, habrá aprehendido a convivir
con la naturaleza.
La productividad es también eficiencia, especialmente en esfuerzo humano, pero
que sea económicamente productivo para un humano, no significa que sea sano para la
biosfera. No adonde escuche que un antiguo progenitor iniciaba a su hijo en el concepto
de convivencia con la naturaleza diciéndole, “Porque cubrir el suelo con pieles....”, parece
que esa sabiduría no sobrevivió hasta estos días.
El modelo capitalista no tiene forma de aminorar su marcha, puesto que la
permanente creación de valor en forma de desarrollo, individual o grupal, constituye el eje
del modelo, con él, la civilización obtuvo la forma que tiene actualmente; y no se puede
despreciar el extraordinario avance que produjo, sin embargo, de un tiempo a esta parte, el
mundo nos quedó chico, tanto, como para hacernos ver como una plaga de humanos, que si
no se detiene, puede terminar como todas las plagas, sin recursos para sostener su numero
de individuosiv.
La inercia del modelo de desarrollo económico está devastando el planeta, ¿cómo
controlar o revertir esta tendencia?, evidentemente la solución excede los limites de las
destrezas individualesv. En el análisis realizado en el Proyecto de Investigación de que parte
el presente documento, surgió la pregunta de si seriamos víctimas de un déficit cultural o
del coeficiente inteligente global, lo que hizo concentrar el análisis posterior en observar
como se prepara la población mundial, para el desafío del incremento de su numero y sus
necesidades; luego de profundizado ese análisis, se pudo estimar que ocurra, o estemos a
punto de evitar que suceda, una Catástrofe Maltusianavi con rasgos contaminantes.
La expansión demográfica necesita espacio para sostenerse, ese espacio es cada vez
mas escaso, aprovecharlo mejor, es una tarea pendiente. Cuanto mas somos, más abusamos
del medioambiente en la búsqueda de satisfacer las demandas de nuestro modo de vida en
permanente evolución, la naturaleza reproductiva del ser humano da como resultado cada
vez mas humanos, los que en su mayoría nacen dentro de una cultura, que orienta a
desarrollar reflejos y aprendizajes, relacionados con la faceta de transmisión genética, mas
no a aprender sobre la responsabilidad respecto de la conservación de las fuentes de la vida,
para los habitantes que poblarán la tierra en el futuro.
No se puede dejar de trabajar, pero de las formas en que se lo hace actualmente
contaminavii, el trabajo representa crédito, el trabajo requiere de tiempo, el tiempo trabajado
es crédito, el crédito es dinero, inversión, gasto; el tiempo invertido para generar riqueza se
traduce en poder consumirla, acumularla, y legarla; el hecho de acumularla nos deriva en
una ecuación en la que se adelantan esfuerzos de generaciones para lograr acumulación, el
excesivo esfuerzo puede contaminar. La emulación del consumo contamina, las medidas
actuales de expresión del éxito individual contaminan, opulencia, ostentación, lujo,
derroche; así como la falta de conciencia y de educaciónviii. También el silencio contamina.
El desarrollo humano a través del Sistema Capitalista malogra la salud del planeta.
El sistema Capitalista... ¿se puede desplegar con un modelo que no polucione?ix, ¿cómo se
desconecta el magneto que muestra ante nosotros, las posibilidades de confort, y las
respuestas de placer, que posee un alto poder adquisitivo?, cuanto mas alto, mas
contaminante, pero la oferta social de la moda y la vida glamorosa, es en verdad muy
atractiva, y al igual que la sortija de una antigua calesita, emboba a la mayoría, mientras
que solo unos pocos consiguen alcanzarla. En esta pirámide de emulación de consumo, está
marcada la orientación sexual verticalista, centrada en iconos con exagerados estilos de
vida a imitar, los que de poder hacerse realidad para toda la humanidad, requerirían de un
gran despliegue y concentración de recursos; sabemos que hoy todos “pueden” ser un rey, o
una reina. Esta circunstancia ha hecho tope, puesto que destaca al extremo la conducta
reproductivo-consumista de la especie, que junto a la explosión demográfica que
acompaña, genera uno de los problemas mas complicados que enfrenta la humanidad: el
crecimiento de la población asociado al crecimiento del consumo per capitax.
Hay muchos seres humanos y cada uno quiere mas crédito, pero el planeta es finito;
los modelos socio-culturales actuales encarnan la vanidad de poseer poder de consumo,
aunque hoy, los puntos de referencia social podrían hacer que muchos miren con mas
simpatía el futuro ecológico del planeta, pero, ¿como haría una estrella para ir en contra del
modelo económico que dió vida a su actividad?, ¿cómo se supera a misma, para soportar
la transición de comenzar a proponer ingenio en el cuidado de la naturaleza, debiendo dejar
de inculcar en muchos casos, el placer exagerado del consumismo?. Todos los seres
humanos crecemos con modelos a imitar, y con un cambio de conciencia sobre tablas, quizá
la solución esté entre bambalinas. Si el aprehendizaje de la convivencia con la biosfera
entre tantas personas, dependiera de que los famosos imanaran una causa verdaderamente
reconstructiva, no veo porque la población influenciada no comience a emular el nuevo
modo de vida que estos artistas le proponen, tal y como se influyen hoy, con los modelos de
vida superconsumistaxi.
Por el momento, se continúa otorgando vitalidad al leit motiv del sistema
económico, progreso, crecimiento, desarrollo; como único motor para la supervivencia del
conjunto, pero es un Modelo Económico lineal, que opera en un planeta finitoxii. La
condición necesaria para conseguir satisfacer nuestra ingente necesidad de consumo, es el
permanente crecimiento económico, hoy, queriendo transformarse en desarrollo
sustentablexiii.
Llegar a un desarrollo sustentable con acento en la ecología, significa que las
políticas publicas y de organizaciones privadas e intermedias, se acuerden a una necesidad
global que vaya siendo entendida por cada vez mas personas, y que de a poco se estacione
en la fibra cultural de cada vez mas pueblos del mundo. Significa, prever que con el tiempo,
las poblaciones reaccionaran con un estilo de vida que promoverá el saneamiento del
ecosistema mundial; y quizá lo haga con un replanteo del modo de producción y consumo
de bienes tal, que los PBI continúen creciendo y la polución per capita disminuya, en un
modelo económico de “ahorro” ambiental. Hasta el momento pocas previsiones
económicas exceden los 30 años, los ahorros representan valor acumulado de un periodo
mayor, pero no se obtiene más por evitar contaminar a la naturaleza, entonces, ¿quien
pagará las tareas de limpieza ambiental?, la actividad financiera en la mayoría de los casos
obvía las contemplaciones ecológicas a la hora de favorecer algún tipo de negocio, puesto
que por ahora solo prima la seguridad de la devolución del capital mas una tasa, y son
pocos los propósitos “verdes” financiados por caudales privados y públicos. Desde el
aspecto bursátil, solo habrá bolsas mas ecológicas si el mercado las fomenta, desconozco si
pueda partir de un simple ánimo de lucro, la salvación de lo que queda de natural en la
tierra.
Al igual que en muchos otros canales televisivos, en el ciclo de documentales de la
National Geographic, se emite en horario matutino una serie de programas infantiles, con
muchos consejos sobre como cuidar el planeta; de esta manera, se van formando los
productores y consumidores del futuro, los que seguramente, tendrán comportamientos muy
diferentes a los de los adultos de la actualidad. Los pequeños, juegan a salvar el planeta, y
quizá en sus mentes subyazcan, las soluciones al drama ambiental que hoy no estamos en
condiciones de imaginar; son los niños los que incorporan en su aprehendizaje, las
temáticas relacionadas con la ecología, y probablemente en sus conciencias, ya habita la
solución socio-tecnológica al desastre ocasionado, por las generaciones que los
precedieron.
Si se pretendieran limpiar la atmósfera, el agua, o la tierra, quizá entren en juego
tecnologías nunca vistas con demasiado despliegue, como la Nanotecnología; la búsqueda
de este tipo de soluciones, es tarea de ingenieros y financistas, y quizá pronto puedan ser
puestas en practica, hasta que nuestra superpoblación, vea la manera de organizarse para
salvar algo, de los cultivos únicos y naturales de la vida.
¿Qué divide el bienestar de la naturaleza del bienestar del humano?. Debido a
comportamientos tradicionales que permanecieron en las culturas mundiales durante
generaciones, se ocasiona o se permite la devastación de regiones enteras, y junto a ellas de
hábitats que, aprovechados con modalidades mas evolucionadas de explotación, podrían
servir de sustento para una mayor cantidad de población, con una mejor calidad de vida y
por mas tiempo. Uno de los conflictos de la conservación con el desarrollo, es que los
ingresos primarios de la depredación, en algunos casos, son la única fuente de ingresos de
gente de escasos recursos, sin dinero ni posibilidades de participar de otra manera de la vida
económica. Nadie imaginó que la suma de éxitos podría llevar al fracaso, pero hoy la
especie modifica los ciclos atmosféricos, transforma a las aguas dulces en inútiles, y ya
dejó la tierra, sin gran parte de su cubierta original. El modo de vida humano deja translucir
su carácter depredatorio, la noción de supervivencia no se entiende más como el acto diario
de llevar adelante, una rutina que permita la subsistencia; al tener ésta asegurada, se cruzó
la barrera de la simple supervivencia, para dar vida a seres de placer, que pueden expresar
el habla, la risa o el llanto, haciendo una diferencia infinita con las otras especies.
Hoy la mayor preocupación, es encontrar fuentes de energía inocuas, que serán
necesarias en múltiples formas y en grandes cantidades, su consumo deliberado hasta hoy,
entorpeció los ciclos vitales, y quien sabe cuando o donde terminará, pero lo cierto es que
ya se sabe que quienes más, quienes menos, entre todos, pusimos una cortina de humo en
nuestra atmósfera, y esto, la está recalentando con graves consecuencias para el futuro.
2.- MATERIALES Y METODOS
Los materiales y métodos se corresponden con los que en el Proyecto de
Investigación determinamos como punto 6.- DISEÑO METODOLOGICO: “Se tratará
de llegar a la tesis, a través del análisis de tres hipótesis consecutivas, siendo estas: A el
análisis del interés local, regional, y mundial en la ecología, B el comportamiento de
consumo derivado, y C su impacto en las organizaciones”.
Para adecuar el razonamiento al modo de exposición establecido en el Reglamento
Del Trabajo Final, se abordó el estudio del punto 3.1.- OBJETIVO GENERAL: Analizar
el impacto del fenómeno ecológico en las organizaciones”, previsto en el Proyecto de
Investigación; con una estrategia consistente en la resolución de nueve metas, que llevan a
concluir sobre tres OBJETIVOS ESPECÍFICOS, a través de los que se elabora el
contenido del OBJETIVO GENERAL.
Para conseguir este último sirven los razonamientos descriptos para el punto 1.-
INTRODUCCION y para el punto 5.- RESUMEN; con lo obtenido de los Objetivos
Específicos A, B, y C, se escribió 4.- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES; y
con lo obtenido de las METAS, se completará el apartado que sigue a continuación, 3.-
RESULTADOS.
Gráficamente:
META A1
META A2 Objetivo especifico A
META A3
META B1 OBJETIVO
META B2 Objetivo especifico B
META B3 GENERAL
META C1
META C2 Objetivo especifico C
META C3
3.- RESULTADOS 4.- CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
1.- INTRODUCCION
5.- RESUMEN
3.-RESULTADOS
En el apartado 6.- DISEÑO METODOLOGICO, del Proyecto de Investigación
del que parte la presente tesis, se planteó que la generación de respuestas para la obtención
del OBJETIVO GENERAL: “Analizar el impacto del fenómeno ecológico en las
organizaciones”, llegaría a través del análisis de tres hipótesis relacionadas en forma
consecutiva, siendo estas: A el interés en la ecología, B el comportamiento de consumo
derivado, y C su impacto en las organizaciones.
En esta ultima comenzamos a transitar el camino hacia el punto 6.1.- PARA
ALCANZAR EL OBJETIVO GENERAL, y para ello se planteó la metodología
siguiente: Luego de analizar los tres objetivos específicos siguientes, se resumirán los
aspectos sobresalientes de la influencia del fenómeno ambiental sobre el proceso de
gerencia estratégica organizacional. Para observar el avance de dicho fenómeno sobre
diversos mercados, se investigaran relaciones temporales con los principales rubros,
industrias, o explotaciones a enfocar por el adquirente y el entorno”.
En el apartado 6.2.- PARA ALCANZAR LOS OBJETIVOS ESPECIFICOS, se
proyectó que: “Se analizará cada objetivo especifico de manera consecutiva del A al C. La
tarea requiere alcanzar tres metas por cada uno que servirán par validar la hipótesis
planteada en el objetivo general”.
El punto 3.- OBJETIVO PRINCIPAL del Proyecto de Investigación, se alcanza con
los conceptos del punto 1.- INTRODUCCION y 2.- RESUMEN, de este Informe final;
también explican al OBJETIVO PRINCIPAL, los conceptos obtenidos en las metas C1, C2
y C3 del OBJETIVO ESPECIFICO C.
A continuación se expondrán con detalle los planteos, el análisis, y las respuestas
encontradas, para las METAS (A, B, y C; 1, 2 y 3), con las actualizaciones y
modificaciones previstas en el Proyecto de Investigación, las que sirven como base para
elaborar apreciaciones que aclaren los Objetivos Específicos A, B, y C; los que no tendrán
un resumen en si mismos, sino que seran explicados por el punto 4.- CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES.
3.A.- Objetivo Especifico A:
En el Proyecto de investigación identificamos al apartado 3.2.1.- OBJETIVO
ESPECIFICO A: “Analizar la evolución de la atención y el interés sobre temas
ambientales”. Al que luego en 6.2.1.- ALCANZAR OBJETIVO ESPECIFICO A, se le
asigno el modelo metodológico siguiente: Con conclusiones basadas en el análisis de este
objetivo, se puede averiguar si preocupan al común de la gente, y cuánto, los temas
relacionados con la ecología y la conservación del planeta; partiendo de los conceptos
obtenidos de las METAS que se analizan según la siguiente premisa “En base a A1,
observaremos el nivel de conocimiento de la población local, con A2 pondremos la mirada
en los fenómenos que se manifiestan principalmente en Latinoamérica, y con A3
observaremos la escalada de sucesos a nivel global”.
3.A.1.- META A1
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.1.1.- META A1: Realizar un
sondeo, que proyecte la evolución del interés sobre el tema en la población local”. Que
con la aplicación del diseño metodológico determinado en el apartado 6.2.1.1.- obtuvo los
resultados siguientes:
Metodología: Para analizar el estado de conocimiento del tema, se completara el
cuestionario de la tabla siguiente, usando el teléfono como herramienta para la consulta, el
tono utilizado en la formulación de las preguntas, intentara inducir respuestas espontaneas.
La muestra se tomara con las primeras 25 personas que atiendan sendos números
telefónicos, tomados al azar de la guía local e interior de la provincia; se hará en diferentes
horarios del día para mejorar la dispersión de los datos, y la información se presentará
mediante el análisis estadístico. Se corrigió la formulación de la pregunta B.
Método de exploración y contactoxiv:
1.- Marcar un Numero telefónico al azar
2.- Saludar, “Buenas tardes”, “días”, “noches seguido de “Sr.” ó “Sra.” .,
(esperar una afirmación y continuar), “disculpe la molestia”, (esperar una afirmación y
continuar
3.- Hago la presentación y digo motivo de la llamada: “Mi nombre es Hugo
Teseyra, y curso la carrera de Lic. en Administración en la U.N.S.E., (esperar una
afirmación y continuar), “realizo en este momento una encuesta sobre el tema ecología”
4.- introducción y comienzo de las preguntas y anotaciones, si me pregunta ¿qué
hace?, contesto: “Marcando números al azar de la guía telefónica, realizo tres preguntas
simples sobre la vida cotidiana, y las respuestas se toman por si o por no”, (esperar una
afirmación y continuar), y preguntamos “¿desea contestarlas?”, o “¿las podría
contestar?”, o “las puedes contestar”, o “¿seria tan amable de contestarlas?”, o “¿las
contestarías?”, ó “¿las quiere escuchar?”, la frase se elige instantáneamente dependiendo
del tipo de interlocutor que se pueda percibir que está del otro lado.
5.- Cuestionario 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
A.- ¿Ha/s escuchado
hablar de ecología?
S. . . . . . . . . . . . . . . . . 17
N. . . . . . . . 8
B.- Cuando piensa en
ahorrar la luz, el agua o
los combustibles, los
hace porque ¿quiere
cuidar a la naturaleza?,
¿quiere cuidar su
bolsillo?, o ¿quiere
cuidar a ambos?
na
t
. . . 3
$$ . . . . . . . . . 9
am
bo
s
. . . . . 5
C.- Ud./vos tiene/s,
entre A (10 y 35) años,
entre B (35 y 60), o C
(60 o mas)
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
9
9
7
6.- Saludo de despedida y agradecimiento. “Muchísimas gracias” “que tenga/s un
buen día”, o “muy buenas tardes”
Resultados analíticos del sondeo:
A.- Cuando preguntamos sobre el conocimiento de la ecología en la población
Santiagueña, conseguimos 17 preguntas afirmativas y 8 negativas, lo que configura un 68%
de respuestas afirmativas y un 32% de respuestas negativas:
naturaleza
bolsillo
ambos
C.- Nueve (9) de los encuestados tiene entre 10 y 35 años, 9 también, tiene entre 35
y 60, y 7 son de 60 o mas, el sondeo confirma la hipótesis de que son los mas jóvenes los
interesados por el estado de la ecosfera, puesto que observamos que el 42% de la población
con mas de 60 años dijo no conocer sobre ecología. Probablemente los de edad intermedia
tienen mas control de sus ingresos, por eso manifestaron mas posibilidades de cuidar a la
naturaleza pagando un plus sobre productos de idéntica utilidad, 25% sobre 14% de los
jóvenes que prefieren cuidar su bolsillo, aparentemente por no tener el control absoluto de
sus ingresos, debido a que reciben efectivo de los adultos, y no por su trabajo personal. Al
derivar un pronostico para la META B3, se estimó que pasarán no menos de 25 años para
que Santiago consuma ecológicamente.
1 2 6 8 10 17 21 23 25 3 5 9 11 13 14 16 22 24 4 7 12 15 18 19 20
C A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
9 A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
9
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C 7
25
A . . . . . . . 7 . . . . . . 6 . . . . 4
. . 2 22% . . . 3 33% . . . 3 42%
B . 1 14% . . 2 25% 00%
. . . . 4 . . 2 . . . 3
. . 2 . . 2 . 1
A fin de mejorar el pronostico del año en que todas las organizaciones habrán
girado su mirada a la ecología, se tomará en cuenta el sondeo propuesto en el Proyecto de
Investigación para la META B1, el que fue cambiado por el que se verá en el desarrollo de
esa meta mas adelante; en éste se produjo un resultado tautológico que indicaba que por
sesgo de entrevistador y la errónea formulación de la pregunta, se inducían las respuestas al
entrevistado; aunque dicho valor de verdad se manifestó por pagar un poco más por
productos que no contaminan, se consideró rescatar las respuestas para mejorar la
proyección de esta META A1, y considerar que las mismas indican una conciencia
conservacionista que subyace en prácticamente todas las personas, nadie dijo en sus
respuestas “yo compraría productos de producción contaminante”. Aquí un extracto de
dicho sondeo:
Si sabes que una empresa fabrica lo que
vos compras, con procesos que
contaminan la naturaleza, ¿le seguirías
comprando?
Si - Fin No Ns/
nc
Si contesta “No” pregunto, ¿y si las que
fabrican contaminando venden mas
barato que las que fabrican sin
contaminar?, ¿a cuál le comprarías?
A las mismas de
siempre
Aquí ninguna
respuesta sobre 25
A empresas ecológicas
Aquí TAUTOLOGIA
Ns/
nc
El factor de ajuste a este análisis, resulta de observar que en este caso, la subyacencia
inconsciente manifestada, permite pensar en una reacción que motive mas velozmente al
consumidor Santiagueño, a la acción conservacionista, se trata de la emulación cultural
inconsciente. Ésta se activaría a favor de la conservación en Santiago del Estero, si es que hay
indicios mundiales de cambios en este sentidoxv.
El análisis entonces, se ajustará en 20 y no 25, como los años restantes para que la
población Santiagueña, cuide la naturaleza con su comportamiento de compra.
3.A.2.- META A2
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.1.2.- META A2: “Ponderar factores
que limitan o crean conciencia sobre el cuidado del medioambiente principalmente en
Argentina y Latinoamérica”, que con el diseño metodológico determinado en el apartado
6.2.1.2.- obtuvo los resultados siguientes:
Metodología: Comenzaremos a tener idea, de la complejidad de los factores que
alientan y desalientan la toma de conciencia del fenómeno en Sudamérica, la puntuación se
ponderará en base a una investigación basada en diversas fuentes, internet, bibliografía,
observación personal, medios gráficos y audiovisuales; sobre el estado y evolución de cada
factor identificado en las filas de la tabla siguiente. La puntuación se hará en base a una
ponderación dicotómica, que sumara uno por cada par de fenómenos antagónicos
analizados, los que serán nuevamente validados por un coeficiente que ajusta la
importancia relativa entre los 10 fenómenos calificados, que, sumados y comparados al
final, reflejarán la compulsa coyuntural, entre la proliferación de ejemplos de creación o
limitación, de la construcción de conciencia ecológica en Sudamérica.
TABLA DE PONDERACION: CONCIENCIA ECOLOGICA EN LATINOAMERICA
CREAN Punt
aje
LIMITAN Punt
aje
Ajuste Puntaje
ajustado
CREAN
Puntaje
ajustado
LIMITAN
1.- Papel de los medios en la
difusión y acceso a la conciencia
ecológica
0.40 Papel de los medios en la limitación
de la expansión de la conciencia
ecológica
0.60 1.- 0.10 0.04 0.06
2.- Interés de la población por el
problema de la contaminación
0.35 Desinterés de la población por el
problema de la contaminación
0.65 2.- 0.10 0.035 0.065
3.- Avance del consumo sostenible 0.60 Conservación, del modo de consumo
tradicional
0.40 3.- 0.05 0.03 0.02
4.- Adaptación de recursos
humanos, a cambios de índole
“ecológico”
0.65 Resistencia al cambio de índole
ecológico en la organización
0.35 4.- 0.05 0.0325 0.0175
5.- Uso de tecnologías inocuas para
el medioambiente
0.35 Uso de tecnologías con elevado
impacto ambiental
0.65 5.- 0.10 0.035 0.065
6.- Cantidad de empresas con
diferenciación ecológica.
0.30 Cantidad de empresas contaminantes 0.70 6.- 0.10 0.03 0.07
7.- Políticas globales y de gobierno
favorables al medioambiente
0.20 Obstáculos a la puesta en practica de
eco-políticas, emulación entropica
0.80 7.- 0.15 0.03 0.12
8.- Organizaciones sin animo de
lucro con misiones
conservacionistas
0.75 Organizaciones sin animo de lucro
que disfrazan o apoyan el acto
polutivo
0.25 8.- 0.05 0.0375 0.0125
9.- Enseñanza de la temática
ambiental en las instituciones
educativas
0.70 Limitaciones en el tratamiento del
tema en las instituciones educativas
0.30 9.- 0.10 0.07 0.03
10.- Cambios culturales tendientes a
solucionar la contaminación
humana
0.65 Ostracismo de los arquetipos
culturales clásicos, indiferencia
social
0.35 10.- 0.20 0.13 0.07
SUMA
CREAN
0.47
SUMA
LIMITAN
0.53
Metodología (cont.): Se realizara un análisis fila por fila de la tabla de ponderación,
en el encabezado figura la clasificación CREAN – LIMITAN, la generación de conciencia
ambiental, y la indicación de puntaje para uno de estos ítems dicotómicos. El desarrollo
contiene la mención de la fuentes, para validar o para afirmar la puntuación asignada, y
para determinar si dichos factores propician la creación o limitan la posibilidad de aumento
de la conciencia ecológica en la población. También se incluyen conclusiones necesarias
para la ponderación de la META B3, la que requiere el vaticinio de uno y tan solo un año
por META, en el que se alcanzará a observar el impacto de un “consumidor ecológico” en
todas las organizaciones.
CREAN Pun
taje
LIMITAN Pun
taje
Años
boom
1.- Papel de los medios en
la difusión y acceso a la
conciencia ecológica
0.40 Papel de los medios en la
limitación de la expansión
de la conciencia ecológica
0.60 15
Los estereotipos de vida modelo que dominan la escena en los medios, muestran el
placer, el bienestar, o la felicidad alcanzados por la permanente acumulación y consumo de
todo tipo de bienes; generan así el deseo de emular un estilo de vida, que de ser logrado por
mas personas, llevaría en conjunto a niveles de emisión de contaminantes que quebrarían
velozmente el equilibrio natural de la biosferaxvi.
Gran parte de la gente desea alcanzar las porciones de bienestar que se demuestran
como necesidad para obtener el ideal de vida que muestran los medios, esto genera un
desgaste emocional en la búsqueda, provocado por el nunca alcanzar lo que se quiere; la
publicidad nos dice que cada vez hay mas cosas para desear y necesitar, y esto exacerba la
sensación de pobreza e infelicidad de quien vive “sin tener”, e impulsa al individuo a
acciones cada vez mas irresponsables o peligrosas para conseguir ingresos, que cubran la
carencia inducida por la hipnosis de la posesión y el consumoxvii. En este contexto la
preocupación por el medioambiente encuentra poco terreno donde asentarse.
Las razones de la postergación de la toma de conciencia global sobre temas
ambientales puede endilgarse a diferentes causas, personas, o estructuras de pensamiento;
el medio de difusión televisivo se puede observar desactualizado o condicionado, al menos
en el caso de Argentina o Santiago del Estero, para que la realidad no sea expuesta en el
sentido de la problemática ambientalxviii. Aunque a partir del año 2007, se observa que el
tratamiento y difusión de los temas ambientales se incrementó a gran velocidad en todo tipo
de medios, y está surgiendo en programas o columnas de diversas áreas de interés, que
habitualmente no planteaban una relación entre sus contenidos acostumbrados y la
ecología; dando la impresión de que, como lo sucedido con el advenimiento del ordenador,
la ecología se extenderá en su aplicación conceptual, a las áreas mas disimiles del
desempeño diario.
En muchos casos la verdadera magnitud de una actividad contaminante es velada o
silenciada por los interesados en que no se difunda, para que esta no los obligue a tener que
cambiar el enfoque para el desempeño personalxix; y a medida que la atención sobre el
fenómeno ecológico crece por el flujo creciente de información, continúan desarrollando
trabas para evitar la mirada de un publico, que se interesa cada vez mas por el tema.
El acceso a la correcta información continua siendo manipulado, estando en
Santiago del Estero solo tenemos que intentar averiguar qué pasa con los focos de
contaminación cercanos a nuestra comunidad, para encontrar muy pocos datos, como
ejemplo intente buscar datos sobre la contaminación de nuestras aguas en internet, y verá
que no es tan sencillo.
El periodismo y los programadores de los medios, ¿quieren o no que los detalles de
la contaminación humana se sepan?, el publico, ¿está interesado en saber más?. Por
precaución se tomaran 15 años como periodo a transcurrir, para que la toma de conciencia
se pueda canalizar solo a través de los medios de comunicación.
CREAN Pun
taje
LIMITAN Pun
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Años
boom
2.- Interés de la población
por el problema de la
contaminación
0.35 Desinterés de la población
por el problema de la
contaminación
0.65 20
La necesidad de preocuparse por temas socioecologicos globales surgió en un
comienzo en el ámbito científico, para luego comenzar a ser difundida y extendida por el
mundo, dependen entonces del alcance de la visión personal y de la posibilidad de visión
conjunta de todos los Sudamericanos, los cambios que se puedan lograr y la velocidad que
estos pueden alcanzar.
Los niños y los jóvenes son sin duda el presente de la ecología y la conservación, su
progresivo ingreso a la actividad económica promete oxigenar el tratamiento de los temas
ecológicos en las organizaciones, además, la renovación de los estratos etáreos en los
mercados, traerá aparejada la reacción natural de consumidores que están modelando sus
hábitos de consumo, “empapados” por la temática ambiental.
Latinoamérica es una región con un nutrido promedio de jóvenes y por lo tanto con
amplio potencial para desarrollar pronto los cambios necesarios en esta parte del mundo;
son generaciones que están mas interesadas, tienen mas tiempo para vivir por tanto un
mayor contacto con el futuro que les tocará, y además acceden, o son impactados
fácilmente, por la información ecológicaxx, y además de ser mas flexibles a desarrollar
comportamientos culturales extranjeros, cuentan con la posibilidad de diseñar un modo de
convivencia que les asegure bienestar a ellos y a las futuras generaciones. Seguramente
deberán implementar muchas de las correcciones necesarias para evitar ser víctimas de los
daños que ocasiona el modo de vida actual. Pero no todos son flores, en Sudamérica
abundan sectores marginales y también el obnubilado emulo consumista, ambos modelos
de un comportamiento de consumo presente para todas las franjas etáreas, que no se
detendrían ante un razonamiento de índole “conveniencia para la naturaleza vs.
incomodidad siquiera de importarme”.
Como se destacó, existe una inquietud creciente por conocer mas sobre el tema.
Para los casos de contaminación geográficamente localizados, la profundidad en el
conocimiento depende del interés que poseen las poblaciones de cada zona afectada,
existen mediciones de contaminación por país, por ende un numero de emisiones per capita
para casi cualquier poblador del mundo, un estudio de la tendencia puede reflejar si hay
interés en la población latinoamericana y mundial por revertir la polución humana, o bien
evitar preocuparse por estos problemas. El que más trascendencia cobra por ser el mas
urgente es el calentamiento atmosférico global.
En la región N.O.A., los problemas de desmontes y la apertura de minas y mas
localmente la contaminación del agua se agudizan, provocando que el interés de la
población crezca aun mas, así como también los intentos por dispersarloxxi.
La sustitución de producción contaminante en un mercado particular, se puede
acelerar si los consumidores presionan por conocer los valores que alcanza la huella
contaminante de las empresas que operan en la oferta. Si este mecanismo sería el único que
operara en la toma de compromisos con la naturaleza por parte de las organizaciones
polutivas, las poblaciones Latinoaméricanas podrían estar interesadas en hacerlo en no
menos de 20 años.
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taje
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Años
boom
3.- Avance del consumo
sostenible
0.60 Conservación, del modo de
consumo tradicional
0.40 30
¿Como se proporcionara el sostén, para una masa de humanos cada vez mas nutrida,
y con cada vez mas necesidades per capita?. Puesto que una gran parte de ella todavía se
encuentra en la expectativa de mejorar su estilo de vida, es menester analizar el modo en
que se consumen las producciones mas contaminantes, más por su sentido del ahorro y
cuidado de no derroche, que por su reemplazo por otras producciones “ecológicas” que
quizá aun le son inviables. En este caso el punto álgido son los consumos que mas
emisiones a la atmósfera provocan, pasando por consumos menos urgentes de modificar,
como el del agua potable, o el packaging excesivo, o producciones que utilizan y desgastan
muchos recursos naturales y se lanzan al mercado con poca vida útil, mientras viajan
cíclicamente desde su punto de extracción a basurales donde contamina la tierra. En cuanto
al avance del modo de consumo sostenible, se encuentran intentos en corrientes
relacionadas con el consumo responsable y comercio justo, y mas recientemente el
consumo ecológicoxxii; estas son muestras de que el fenómeno de consumo inteligente, que
en la presente investigación sirve como base para anticipar los cambios en las
organizaciones, ya cuenta con estereotipos que se desarrollan a partir de la necesidad de
consumir de manera sustentable. En Latinoamérica se observan modelos de consumo, en
los que la mayoría de la población accede a imágenes en las que se observan estilos de vida
de países del primer mundo; alcanzar estos estilos de vida se convierte para muchos en el
emulo obligado, no importando demasiado si el tipo de producción que se consume
contamina, sino por el momento y lamentablemente, sólo la que puede alcanzar. Por tanto
creo que es mucho el tiempo para que esta región del mundo compre de manera consciente
solo por motu propio, digamos unos 30 años.
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taje
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Años
boom
4.- Adaptación de recursos
humanos, a cambios de
índole “ecológicos”
0.65 Resistencia a cambios de
índole ecológico en la
organización
0.35 5
Al ejecutar estrategias “ecológicas”, el trabajo de vencer la resistencia al cambio en
el desempeño laboral, se ve favorecido por el creciente consenso mundial sobre la
necesidad de protección de la naturalezaxxiii. Pero por la velocidad con la que se degrada el
medioambiente, el suelo y el agua dulce, es aconsejable observar cuanta flexibilidad al
cambio podría exigirse de las organizaciones, para que la humanidad evite a través de su
comportamiento organizacional, el paso por un extremo de daño ecológico irreversiblexxiv.
En este momento las generaciones de niños y jóvenes, están absorbiendo contenidos
que sirven para orientarlos en el desenvolvimiento de un modo de vida sin impacto
negativo sobre la naturaleza. A medida que transcurra el natural reemplazo generacional, se
renovara la perspectiva con la que enfrentan la problemática ambiental, debido a que los
nuevos individuos en posición de decidir, habrán crecido informados de las inquietudes
ecológicas que proponen los programas de estudios, la programación de los medios, las
publicidades, y la cada vez mas utilizada herramienta de internet; los que reciban
instrucción en el seno familiar, contarán con mas posibilidades de encontrar un mejor lugar
en un hipotético concierto reconstructivo mundial.
En el presente, las generaciones mas resistentes son las que ocupan los espacios de
decisión mas importantes, y como ya conformaron su modo de actuar y lo perfeccionaron,
lo defenderán, puesto que reacostumbrarse les reportaría una baja en su desempeño
potencialxxv.
La conciencia ecológica en el consumo avanza y constituye un conocimiento que es
cada vez mas completo a medida que la población es mas joven, ésta, una vez en posición
de decidir, podrá tomar horizontes adecuados para revertir el proceso polutivo actual. La
velocidad de respuesta individual de las organizaciones para concretar cambios
fundamentales en materia ecológica, depende de la flexibilidad al cambio de su plantilla, y
de la tasa de reemplazo de los empleados y directivos de mayor rango, por otros mas
jóvenes, y ecológicamente conscientes.
El objetivo global inmediato es el abastecimiento a la creciente población con
producción responsable, en primer lugar encontramos la generación de soluciones
energéticas inocuas para el medio ambientexxvi, su búsqueda impulsa la especialización de
recursos humanos, en la obtención de energías y materias primas con modos menos
contaminantes.
Si se diera el hipotético cambio hacia la ecología en la alta dirección de las
organizaciones, estimo que en 5 años, cada organización contará con un numero
significativos de Hs. Hombre, en los rangos mas operativos, con poca resistencia a
contribuir con el dilema ambiental, a través del trabajo en su organización.
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Años
boom
5.- Uso de tecnologías
inocuas para el
medioambiente
0.35 Uso de tecnologías con
elevado impacto ambiental
0.65 25
La necesidad de arraigar tecnología “verde” aparenta ser mayor, que las
posibilidades de desarrollarlas a escalas suficientes para crear un modelo económico de
convivencia con el medioambiente, la optimización de los procesos industriales al punto a
que hoy llegaron, llevó muchos años de Investigación y Desarrollo, pero, ¿cuántos años
llevará rediseñarlos para hacerlos cero-polutivos, y con capacidad de producción para tantas
personas?.
Diseñar métodos productivos en un marco de sustentabilidad e igualdad, comercio
justo y consumo consciente, implican acelerar el proceso de investigación y desarrollo de
tecnologías productivas de contaminación cero. Si de energía se trata el problema mas
urgente, ¿acaso no vivimos en un globo ígneo, que posee calor en sus profundidades?. La
inversión privada en nuevas posibilidades todavía se ve remota en estas latitudes, puesto
que es atendible considerar el riesgo de crisis financiera o de competitividad, antes que el
de obsolescencia tecnológica ocasionada por una demanda ecoconsciente. La orientación de
las tecnologías hacia la modificación o reinvención de los procesos productivos con
objetivos de producir con contaminación cero probablemente tardará no menos de 30 años.
Antes, necesariamente, deberá manifestarse una conciencia individual y su materialización
comenzara con el ahorro o limitación del consumo personal mediante la reducción de la
huella contaminante per capita, y un florecimiento de la inversión intelectual en las
ingenierías, antes de vernos disfrutando de producciones arraigadas en el replanteo o en la
reinvención de la manera de brindar bienestar y bienes de oferta ecológica.
Aunque si de reacción tecnológica se habla, muchos de los resultados buscados por
la ciencia para los que se pronosticaban largos periodos de tiempo hasta la resolución,
fueron descubiertos y desarrollados mucho antes de lo previsto, por el empeño puesto por
los investigadores, a instancias de la atención del publico en su trabajo, así, se pronosticó el
genoma humano sería descubierto completamente muchos años después de los que
realmente sucedió. Si se hace un pronostico contando con este auge tecnológico se achica la
brecha temporal para el boom a 25 años.
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Años
boom
6.- Volumen de
inversiones con
diferenciación ecológica.
0.30 Volumen de inversiones
contaminantes
0.70 30
Desde el punto de vista financiero se puede aconsejar una inversión solo si ésta se
puede recuperar mediante una ventaja competitiva, esto deja fuera los cambios generados
por un impulso de conciencia ecológica puro, por parte de la Alta Dirección.
Las empresas, o cadenas de ellas, que liberan más contaminantes ya fueron notadas,
y están anunciando y realizando trabajos de reducción polutiva, algunas tuvieron que ser
instadas a revisar sus tecnologías para acondicionarlas a una modalidad de producción o
desempeño “limpios”. Esta instancia parte del riesgo ecológico - financiero al que hacíamos
referencia en el primer párrafo, y el consecuente apoyo de mecanismos globales y estatales
de control de riesgo ecológico y promoción financiera, que pretenden revertir la tendencia
globalxxvii. La necesidad de hacerlo existe y ya la oferta educativa de algunas universidades,
incluye conocimientos que atenderán un mercado creciente, que precisa aggiornar su
pronostico a una visión empresaria, que imagina el advenimiento de la ola ecológicaxxviii.
No debe ser ignorado en amplios niveles de las gran organización o en niveles
ejecutivos de la pequeña, el fenómeno del impacto ambiental a la hora de tomar decisiones
de inversión y llevar adelante el desempeño diario, pero aun así son pocos los ejemplos
encontrados de empresas que pretenden y realizan acciones palpables para reducir su
contaminación; las que lo hacen, es porque vienen siendo compelidas en mayor o menor
medida, a cambiar sus metodologías productivas, so pena de obsolecer por el riesgo que
representa no invertir en “verde”xxix.
Como ejemplo de emulación entropica y estancamiento organizacional,
encontramos a las que:
.- No tienen una visión de gerencia estratégica y por tanto continúan encerradas en
su rueda operativa.
.- Tienen estrategias puramente reactivas (Ej: funcionan con la estrategia de la
Oruga Canadiense, copiando las innovaciones de la competencia)xxx
-Piensan en que no deben arriesgar hasta ultimo momento.
No será sencillo encontrar posiciones estratégicas favorables innovando
ecológicamente solo en base a la reinversion; en algunos casos, excepto que la industria
toda coopere para la erradicación de factores contaminantes comunes, nadie dará un paso
arriesgando su propio capital, si no le representa una ventaja competitiva.
No obstante, con características de Diferenciación, ubicamos a las empresas que
atienden un perfil de un consumidor socioconciente, al que van orientados los esfuerzos
organizacionales que lo enfocan como publico objetivo o target groupxxxi. Estas empresas
comenzaron en algún punto del desarrollo de productos y métodos de atención al mercado,
a innovar respecto a una especificación requerida por el cliente respecto al cuidado del
medioambiente, y es un momento por el que cada vez mas emprendimientos van a pasar.
La velocidad a la que se impulsan los cambios al menos en nuestro país y en
Sudamérica indican que falta bastante tiempo para que se produzcan las innovaciones
necesarias, para aportar de manera suficiente a los esfuerzos mundiales por mejorar la
performance de las organizaciones en materia medioambientalxxxii.
Para América del Sur y Centro es demasiado pedir a los emprendedores que hagan
el esfuerzo, es por esto que esta ponderación se va muy lejos en el tiempo, 40 años si es que
los cambios solo provienen de la reinversion autofinanciada en activos productivos no
contaminantes; pero aclarando que si ésta es motivada por una ventaja competitiva, puede
no ser tan al futuro.
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Años
boom
7.- Políticas globales y de
gobierno favorables al
medioambiente
0.20 Obstáculos a la puesta en
practica de eco-políticas,
emulación entropica
0.80 50
La polución es un problema político y económico, gran parte de las soluciones se
suponen tarea del sector gobierno, por lo que las Administraciones gubernamentales tienen
un papel clave en la promoción de tecnologías más limpias y producciones menos agresivas
para el ambiente.
Si se hace un poco de historia, en los años 60 del pasado Siglo XX, la comunidad
científica comenzó a alertar a las administraciones sobre los grandes problemas del planeta:
pobreza, pérdida de biodiversidad y deterioro medioambiental, ya comenzaban a hacer
patentes las interrelaciones físicas entre las actividades humanas y la naturaleza. Más recién
desde 2006, el tema del calentamiento global comienza a participar con asiduidad de la
agenda política mundialxxxiii.
A nivel local, se creó recientemente un programa que incluye la intención del
Gobierno Argentino, de impulsar el desarrollo de producción limpia y comportamientos de
consumo ambientalmente sanos en la poblaciónxxxiv. Además de la importancia de la
educación y capacitación, la historia política de nuestro país sin embargo, nos indica un
camino de devastación de recursos naturales, a cambio hoy en día de la polución que deja
su extracción y explotación; aunque nuestra Constitución exprese su espíritu en contra de
que esto sucedaxxxv.
En nuestro país Argentina nos encontramos hoy en una crisis entre gobierno y
productores, desatada por la entrada de una masa importante de dinero proveniente de la
venta de la próxima cosecha de soja, plantación que genera deforestación por la voracidad
con que se explotan los nuevos campos, y que realizada en la modalidad de monocultivo,
arruina la tierra donde se siembra, poniendo en peligro la supervivencia de las especies
radicales de los ecosistemas afectados; y con ésto, las posibilidades de que puedan ser útiles
para generaciones mas preparadas en obtener provecho de la investigación de sus
potencialidadesxxxvi. El entierro de gamexane en la localidad de La Argentina en Santiago
del Estero, minería a cielo abierto, monocultivos, son algunos de los ejemplos; de hecho si
se intenta una mirada bien consciente, el Santiagueño promedio debería estar tomando agua
envenenada en no mucho tiempoxxxvii.
En Argentina tenemos todos los recursos naturales que necesitamos, no así en el
resto de los países, lo que hace que lo que fuera una reserva de naturaleza y recursos, vaya
en camino a ser un resumidero donde se extrae sin control y se dejan los residuales tóxicos
que no sirven en los países consumidores. Este es un problema de la región, que mas allá
del calentamiento global, enfrenta otros potenciales riesgos ecológicos, puesto que los
países que tradicionalmente extraen o explotan recursos del cono sur, aplican una estrategia
de dumping ambiental” xxxviii, dejando fuera de sus fronteras y por lo general en la tierra de
la que se extraen las materias primas, los residuales del proceso extractivo, y erradican de
sus territorios a las industrias con desechos mas contaminantes, ubicándolas en estos
hemisferios no tan políticamente fuertes, respecto al cuidado de su medioambiente, esto es
ciertamente una estrategia política de “ecología fronteras adentro”.
En el caso latinoamericano existe un avance de emprendimientos contaminantes con
financiaciones externas, que son permanentemente denunciados por las poblaciones
afectadasxxxix, y que ponen de manifiesto el limitado papel a favor de la ecología que juegan
los gobiernos en algunos países.
Es también muy difícil desde un gobierno superar las tendencias regionales, las
administraciones gubernamentales que deseen trabajar en serio en materia ambiental, se
enfrentan a la resistencia del sector polucionador, quienes pueden presionar para que se
haga caso omiso de los avances que deberían introducir en la modalidad de sus
explotaciones en materia ambiental; estos, inciden o seducen por los medios habituales, a
los titulares del sector publico, buscando el freno a cualquier intento de modificar su
modelo productivoxl.
Un departamento de estado encargado de dar impulso al consumo sin riesgo para el
medioambiente, debe promover la orientación hacia un comportamiento necesario para
revertir el proceso polutivo del sector real, a través de un modelo que no solo asegure la paz
social sino que además proporcione e implemente modelos de desarrollo para la eficaz
protección de la naturaleza.
Pero la administración deficiente del estado ubica a Sudamérica en situaciones
políticamente precarias, de cara a un posible agravamiento de los problemas de
contaminación; si dependiera solo de las motivaciones de los impulsores de las decisiones
gubernamentales, este problema se empezaría a resolver cuando ya no hubiese nada por
hacer para evitar sus consecuencias.
Además, sería contraproducente para un gobierno, que el público entre en pánico
porque se anuncia a los cuatro vientos el inminente riesgo polutivo, diciendo que por los
errores u omisiones cometidos por décadas en el mundo, van a venir grandes problemas. Si
lo hiciera, el gobierno podría ser sindicado como responsable y trastabillar fácilmente en
este escenario, pues es común que el ciudadano pida soluciones y eche la culpa al modelo
vigente, de situaciones que son económicamente estructurales; esto, generaría mas
confusión, entonces, ¿frenan los gobiernos la libre exposición de los problemas?, ¡o es la
gente la que no se interesa?, si fuese la segunda opción, al menos sería políticamente
importante adecuar normativas similares a las vigentes en países del primer mundoxli.
La poca penetración del tema en la sociedad hace que la emulación por el no hacer
se pueda justificar de muchas maneras, como argüir la carencia de capacidad, o de fondos,
o de tecnologías para promover innovaciones tendientes a respetar el medio biológicoxlii.
Sudamérica post 2000, vive tiempos de políticas con demostraciones de
preocupación por lo popular, la ecología es un tema general y también popular, por lo tanto
podemos acercar un poco más el oscuro pronostico que nos viene determinando el
comportamiento político. La región esta influenciada por las políticas globales que
predominan en países del primer mundo, sí, esto también se emula; y es una suerte que en
ellos ya estén puestas en practica numerosas normas de respeto a la naturaleza, que en
Latinoamérica todavía no se incluyen ni en las plataformas electorales, ni en las agendas
políticas. La inclusión en este sentido, refleja el tipo de compromiso de los gobiernos y sus
gobernados tienen, pero ¿está la tendencia a tiempo de frenar las consecuencias
irreversibles de la polución ambiental?, ¿hay tendencias en la actividad política a influir en
la sociedad, para que tome conciencia de que hay cambios que son necesarios, para evitar
provocar daños irreversibles a la naturaleza?.
Si se desea hacer una comparación entre países, el énfasis en las políticas de
reducción de emisiones de gases que ocasionan efecto invernadero, son mas reveladoras de
la responsabilidad que otorgan si se toma en cuenta las mediciones de contaminación per
capita, que junto a medidas de esfuerzo conjunto para detener los acontecimientos
polutivos, pueden desencadenar mecanismos que asignen responsabilidad por la
contaminaciónxliii. Se precisan tejer componentes políticos, económicos y culturales de
grandes dimensiones, que dejen afirmados los derechos a la vida ya no como un simple
protocolo, sino como un cuerpo efectivo de leyes internacionales de protección del
equilibrio biológico global.
En la actualidad la idea general de Desarrollo Económico no esta puesta en fines
globales, los esfuerzos de sus factores humanos son condensados por los pueblos en favor
de si mismos y sin perjuicio del daño que ocasionen a otros, esta medida de éxito no es muy
novedosa, pero no muestra indicios de proporcionar soluciones globales a la
contaminacion, debido principalmente a que la mayor preocupación de sus gobiernos son:
la competencia por mantener indicadores económicos saludables y ambientes sociales
pacíficos, pero todo a nivel interno. Alianzas entre gobiernos podrían revertir el proceso
polutivo, pero se precisa tejer contenidos políticos, económicos y culturales a nivel
regional, que deriven en acuerdos al estilo que el protocolo de Kioto propuso a nivel
mundialxliv.
El avance de los tiempos ecológicos probablemente cambie el modo tradicional de
clasificación para los movimientos políticos por franjas derechistas izquierdistas o centros,
para comenzar a hablar de una clasificación dicotómica consciente, dividida en
conservacionistas y conservadores, conservacionistas innovadores en materia de protección
de la naturaleza, y conservadores de los métodos políticos y productivos tradicionales.
Si pronosticamos solo en base a los resultados de la política ecológica desarrollada
hasta el momento por los gobiernos Sudamericanos, podemos esperar que en el largo plazo
en nuestra región, solo sobrevivan sin explotar territorios que no son económicamente
rentables, y las especies salvajes que no son comestibles.
CREAN Pun
taje
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boom
8.- Organizaciones sin
animo de lucro con
misiones conservacionistas
0.75 Organizaciones sin animo
de lucro que disfrazan o
apoyan el acto polutivo
0.25 5
En el punto anterior se consideró que los gobiernos poseen atrasos considerables en
su agenda ecológica, y esto hace que al igual que las empresas, no dejen de recibir
recomendaciones de las organizaciones intermedias.
En el plano internacional hay mas desarrollo de conciencia que en Latinoamérica,
son numerosas las organizaciones no gubernamentales que dan auge a la conservación del
medioambiente, agua y recursos naturales, orientando a quien se interese por el tema a
través de simples y a veces eufóricas afirmaciones.
Al observar el contenido de la misión de las organizaciones protectoras de los
derechos del consumidor Sudamericanas, vemos que no todas incluyen a los consumidores
ecológicos del futuro, en su visión del alcance ecológico que tendrán las misiones de sus
respectivas organizaciones; algunas pocas lo hacen e incluso proponen responsabilidad
en el consumo, al igual que muchas organizaciones similares del resto del mundoxlv.
Lo cierto es que existen y son muchas, entre grandes y globales o locales y
especificas, si crecieran en número al ritmo actual, y si de su crecimiento libre y sin
restricciones dependiera el cambio de comportamiento, no pasaría mucho tiempo antes de
encontrar variaciones en los indicadores económicos, que identifiquen que se tomo el
rumbo adecuado. Si de su evolución dependiera en 5 años habremos tomado conciencia
todos los habitantes del globo.
Caen en importancia las Organizaciones sin animo de lucro que disfrazan o apoyan
el acto polutivoxlvi.
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9.- Enseñanza de la 0.70 Limitaciones en el 0.30 12.5
temática ambiental en las
instituciones educativas
tratamiento del tema en las
instituciones educativas
El medioambiente y su cuidado esta incluido en la currícula de todos los niveles de
educación, la profundidad del tratamiento del tema difiere de un establecimiento a otro,
pero en todos esta presente, creando el conocimiento que las nuevas generaciones
necesitan, para orientar sus actividades personales a la convivencia con el medioambiente.
Está mucho mas arraigado en los contenidos de los niveles de educación para niños y
adolescentes, aunque en los niveles de educación superior ya abundan ofertas relacionadas
con la conservación.
La pregunta es si tiene la evolución del conocimiento y el ingenio humano, la
posibilidad de desarrollar tecnologías de producción limpia y aplicarlas a gran escala; la
superpoblación hará obsolecer las técnicas agropecuarias y de producción de alimentos
actuales, los nuevos procesos deberán proveer de alimentos a mayor cantidad de individuos,
y a la vez disminuir la agresión a la naturaleza; el numero de humanos que se puede
abastecer con los métodos actuales, en la extensión de la tierra aprovechable del globo tiene
un limite, el limite de la conservación estable de la naturaleza, y también el limite del daño
que se puede producir a los congéneres actuales y futuros. Recomendaciones de todo tipo,
por todo tipo de medios aconsejan como disminuir nuestra huella contaminante,
acompañando la tarea de las instituciones educativas xlvii,
Siendo optimistas, puede surgir un tipo de aprendizaje que lleve al humano a
transmitir el conocimiento, valiéndose de las herramientas de comunicación que hoy están
en un vertiginoso desarrollo; es posible que este “pop corn” de posibilidades de intercambio
de información, incremente el promedio de individuos que se sientan involucrados en la
sociedad del conocimiento, y accedan a la posibilidad de autoinformarse y autoinstruirse
con modalidades individuales y desestructuradas, adiestrándose por motu propio, para
brindar soluciones personales y creativas a los problemas ambientales.
Es innegable la urgencia por descubrir y desarrollar nuevas fuentes de energía y
procesos industriales inocuos para el medioambiente, la educación nacional brinda un
marco teórico para el tratamiento, y tanto en Sudamérica como en el resto del mundo crece
la oferta educativa para la investigación y el desarrollo de ecotecnologiasxlviii.
A medida que el reemplazo generacional opere en las organizaciones en todos sus
niveles, se podrán ver personas perfectamente capacitadas para tomar decisiones correctas
en cuanto al tratamiento del flujo de materiales y desechos, así como para la provisión de
energías limpias. Si se mantienen constantes los otros factores y solo se cuenta con la
capacitación y el recambio académico para revertir los procesos que dañan la naturaleza, en
15 años ya se podrían ver cambios en la conciencia del tratamiento de la naturaleza, por
parte de las organizaciones.
CREAN Pun
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10.- Cambios culturales
tendientes a solucionar la
contaminación humana
.65 Ostracismo en los
arquetipos culturales
clásicos, indiferencia social
0.35 12.5
Los cambios culturales provienen de los movimientos culturales, hoy el mas
dinámico es el del entretenimiento, y de el se obtienen los mensajes audiovisuales
artísticos, periodísticos, documentales, que a diario nos invaden; pero lo preocupante es,
que la ecología no parece haber entrado en auge suficiente, como para lograr una velocidad
de reacción que tranquilice los ánimos conservacionistas. ¿Es adecuada la forma en que se
expande la conciencia del fenómeno ambiental?, ¿serán los medios y el arte las que la
puedan motorizar con la energía suficiente?.
La innovación en el modelo de convivencia con la naturaleza podría estar impulsada
por el arte, con el objetivo de parar lo que parece una batalla entre humanos y naturaleza
que ya dejó 800 especies oficialmente extintas, y colocó en riesgo de extinción a más de
16.000. El arte es un factor cultural muy importante, por tanto los orientadores clásicos de
los cambios culturales, los artistas, tienen mas posibilidades que otros actores sociales para
revertir la conciencia, y aunque no tuvieran las herramientas económicas para plasmar estos
cambios en la realidad como podrían tener gobiernos y corporación, la impresión que un
comportamiento amigable para con la naturaleza, proveniente de personalidades cándidas y
amadas del espectáculo, causa, es positivo para la naturaleza, pero, ¿se traduciría en
emulación de comportamientos amables con el medioambiente por parte del publico?, digo,
¿influenciaran con su imagen los comportamientos de consumo?. ¿Que mecánica tomarán
los acontecimientos culturales que puedan tener un impacto significativo para la
organización? xlix.
El latinoamericano promedio tiene un nivel de conocimientos y cultura moderados,
se interesa poco por el tipo de fenómenos contaminantes locales regionales o globales que
lo afectan, y si bien existen noticias relacionadas con el fenómeno contaminante, hace
como que el problema no existe. La región no esta preparada como para evitar terminar
siendo de las mas contaminadas en tierra y agua; y a medida que el reemplazo tecnológico
ocurra en países del primer mundo, e “importen” hacia estas latitudes los residuales de la
tecnología contaminante y la liquidación de la obsoleta, se crea un riesgo inherente
equivalente a convertirse en algo así como un resumidero tecnológico del cono sur.
En nuestro país como en Sudamérica sería sencillo entender el propósito
conservacionista, mas no ejercitar el cambio de conciencia. Algunos paradigmas culturales
Argentinos subyacen en sus dichos populares: “No te metás”, “Yo Argentino”, “País
generoso”. Un cambio cultural en el sentido ecológico cambiaría este inconsciente a algo
así como “Interesate”, “Yo responsable”, “País Generoso para sus futuras generaciones”.
Desde siempre se pudo observar un inconsciente colectivo apocalíptico, que
permanentemente trabajó para anticipar fines del mundo por varias causas, que llegado el
momento de suceder, no lo hicieron. Pero hoy el problema es distinto, medible y palpable,
hay que cambiar las costumbres para hacerlas menos contaminantes, pero este reflejo
antiquísimo esta contribuyendo a alimentar otro nefasto reflejo humano, el escepticismo.
Por el lado religioso, la iglesia católica, que ocupa un lugar importante en la
conciencia nacional, ya condena los abusos contra la naturalezal.
En cuanto a las nuevas escuelas culturales encontramos las que comprenden los
tipos de comportamientos neoevolucionistas o ecofuncionalistasli
En el caso de mi observación personal, en los estadios deportivos la multitud
profiere los mismos estados de animo ante los sucesos del campo de juego, gritos insultos o
aclamaciones son vociferados por igual; también, si observamos en pantalla a los jugadores
virtuales de vídeo-game, encontramos que tanto el jugador virtual como el que lo pilota,
realizan los mismos gestos de aprobación o desaprobación ante el resultado de una jugada,
¿cómo supo el programador del juego la reacción en común?, evidentemente se comparte
una esencia empática verificada por comportamientos similares ante estímulos similares.
Con esto, veo la posibilidad de que se mantenga inconsciente, una tradición de
comportamientos que si bien son culturales, son dañinos para con la naturaleza.
El motor de la cultura interna de las organizaciones, se mueve con la conciencia de
sus participantes, en el caso ecológico, viene influenciada desde fuera de la organización;
los mas pequeños componentes de una familia, ya actúan a favor de la naturaleza en su
lugar de contacto social o en el colegio, más poderosa aún es la influencia, cuando jóvenes
ocupan lugares dejados por directivos de avanzada edad, oxigenando factores productivos
con paradigmas que implementan los cambios que su conciencia ecológica interna pudo
describir en, o hasta ese momento.
Si observamos el comportamiento individual en el ambiente de trabajo seria
menester hacer la pregunta: ¿qué parte del tiempo trabajado se entrega para intentar revertir
una polución emitida por individuos difícilmente identificables?, ¿como se revierten las
emanaciones de tóxicos en unidades organizacionales con estructuras culturales
arquetipadas?. Independientemente de las acciones de ahorro polutivo individual
extralaboral, la potencialidad de estas horas invertidas en hacer eco-responsable una
organización, pueden ser exponencialmente mas importantes para la biosfera, que las
brindadas de manera particular y privada.
Hay flexibilidad en América y en el mundo para revertir los patrones normales de
consumo si cambian los horizontes de comprensión de la existencia global conjunta. Así
como se es rápido para escapar del peligro de forma individual, también se puede ser para
hacerlo en forma grupal organizada. Si de pronto todos sintiéramos venir el peligro desde
alguna de nuestras actividades mas comunes, estimo que dejaríamos de realizarlas, esa
flexibilidad haría modificar el comportamiento que tenemos con la naturaleza, y mejoraría
un pronostico que observa la morfología del advenimiento de tiempos ecológicos.
Resultado para el primer planteo de la meta:
SUMA CREAN 0.47 SUMA LIMITAN 0.53
Son menos las situaciones que crean que las que limitan la creación de conciencia.
Evidentemente el problema aún no fue tomado muy en serio, aunque se observa que
avanza la toma de conciencia, y esta muy cerca de revertir la tendencia para que hayan mas
posibilidades de alcanzar el nivel de quiebre del desinterés en adoptar modalidades de vida
congruentes con la naturaleza.
El factor político es por lejos el que mas incidencia negativa tiene en esta
ponderación, por lo que se puede concluir que si los gobiernos tomaran mas tiempo para
ocuparse de los asuntos polutivos, estaríamos en una posición estratégica mundial,
orientada hacia eco-objetivos que satisfagan la necesidad de evitar mayores desastres
ecológicos.
Años restantes pronosticados para el calculo de la META B3
Este apartado nos proporciona el año promedio ajustado, que arroja un pronostico
que involucra a los diez parámetros considerados, y que formarán parte de la ponderación
de la META B3.
Parámetro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 promedios
Año 15 20 30 5 25 30 50 5 12.5 12.5 20,5
0.10 0.10 0.05 0.05 0.10 0.10 0.15 0.05 0.10 0.20
Ajuste 1.5 2.0 1.5 0.25 2.5 3 7.5 0.25 1.25 2.5 22.25
+
47%
-
53%
3.A.3.- META A3
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.1.3.- META A3: investigar hechos
que demuestren, que ya hay cambios en las organizaciones a nivel global, que fueron
motivados por un consumidor responsable con el futuro ambiental”. Que con el diseño
metodológico determinado en el apartado 6.2.1.3.- obtuvo los resultados siguientes:
Metodología: Se presentara un breve comentario y se expondrán los hechos según
su importancia, estos se obtendrán a través de la recopilación de información de las
mismas fuentes, que las utilizadas para la meta A2. A través de esta meta se pretende
develar el horizonte temporal para los comportamientos organizacionales influenciados por
un consumidor consciente en el mundo.
1.- 13-03-2008 REPORTAJE: CONSUMO Tecnología verde
Televisores orgánicos, portátiles fabricados con bioplásticos o móviles cargados al sol - La
electrónica de consumo se vuelca en aparatos y mercadotecnia ecológica - Más de 150
empresas tecnológicas se han unido bajo el lema "Compra verde, ahorra verde"
http://www.ecodes.org/pages/areas/consumo_responsable/noticias_evento.asp?ID=4084
2.- 22/04/2008 Wal-Mart
El comportamiento de los consumidores de Wal-Mart muestra que las compras
ecológicas son la tendencia
Estos productos fueron elegidos porque los consumidores pueden tomar una decisión
consciente para comprarlos, por ser amigables al ambiente y ahorrar en costos en
comparación con otros productos de la misma categoría.
http://www.terra.com/noticias/articulo/html/act1223294.htm
3.- 20/05/06 Marks & Spencer
Una cadena de supermercados y de ropa con 400 tiendas en toda Gran Bretaña, anunció
recientemente que está convirtiendo toda su rama de café y té, con un total de 38 líneas, a
Fairtrade, un símbolo de marketing que representa una "producción ética". La cadena ya
vende sólo té y café Fairtrade en sus 200 cafeterías Café Revive.
http://www.clarin.com/suplementos/cultura/2006/05/20/u-01198025.htm
4.- Lunes 18 de Febrero de 2008 17:41 The New York Times
Google decidido a revolucionar el mundo de la energía
Con una filosofía y una fundación profundamente orientada a cambiar la manera de ver la
energía, la compañía de Internet es empeñada en fomentar fuertemente las soluciones
energéticas verdes y auto sustentables.
http://www.emol.com/noticias/tecnologia/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=293118
5.- 20 Junio 2008, fuente : IDAE
La generación de electricidad con energías renovables superó en el año 2007 a la de origen
nuclear...
Las renovables fueron responsables del 19,8% de la producción eléctrica de nuestro país
6.- Monday 2 June, 2008...5:23 am LA NACION
Así nacieron Natura Cosméticos, de la mano de Luiz Seabra; la empresa Patagonia, de
Yvon Chouniard; The Body Shop, de Anita Roddick, y Ben and Jerry´s, de Ben Cohen y
Jerry Greenfield, compañías que hoy siguen siendo exitosas demostrando que es posible
ser responsable y rentable.
http://prensa.elviajedeodiseo.com/?p=7
7.- Pagina institucional; Arnum - As.
Nuestra empresa está comprometida con la preservación del medio ambiente y con un
desarrollo sustentable del sector de recubrimientos. Para ello utilizamos productos no
contaminantes e intentamos comunicar estas propiedades a nuestros potenciales clientes.
Con la implementación de un sistema de pintura en polvo se ven solucionados muchos
problemas de contaminación ambiental inherentes al pintado con pintura líquida.
http://www.arnum-as.com.ar/index_archivos/servicio2.htm
8.- 15 de Mayo, 2007 Construirán el primer edificio ecológico en Mar del Plata.
Tendrá un molino eólico de 4,5 kilovatios y expensas un 15% más económicas.
http://www.energiaslimpias.org/construiran-el-primer-edificio-ecologico-en-mar-del-plata/
9.- Lunes 30 de junio de 2008; CNN EXPANSION
Todo 2007 ocurrió en los cielos. Después del petróleo, la inflación asociada al precio de los
alimentos es culpada de encarecer todo lo demás. Granos, azúcares y oleaginosas para
fabricar combustibles son la última carrera sucesora de las puntocom y las McCasas de
EU.... Está motivada por una escasamente sostenible búsqueda de la sustentabilidad
ambiental, y presiona más el ambiente, la capacidad de proveer alimentos y los precios.
http://www.cnnexpansion.com/especiales/las-500-de-expansion-2008/parenla-por-favor
10.- 1/9/08
El Parlamento gallego usará energía geotérmica por lo que las emisiones de CO2 a la
atmósfera se reducirán en 1.300 toneladas
http://espana.barrapunto.com/article.pl?sid=08/09/02/136241&from=rss
En la búsqueda de información se encontraron más ejemplos de acciones tendientes
a lograr que las empresas apuesten a la producción responsable, que ejemplos de
organizaciones que las emprendieron, excepto en el rubro energéticolii, en el que el
fenómeno principal es el ahorro y optimización en el consumo, no por elección del tipo de
producción sino por la privación en el consumo, diferencia que se identifica en la pagina 7
del Proyecto de Investigación con la siguiente ecuación:
Nivel de Explotación Global = ___ habitantes _ _
Cantidad de Recursos por nuevos consumo y producción
Cantidad de
Recursos
Globales
Frontera de
Posibilidades de
Regeneración
de la Naturaleza
Cantidad de habitantes
El gráfico representa una modificación del Nivel de Explotación Global, alcanzada
con innovaciones en la forma de obtención de recursos suficientes para un numero mayor
de habitantes, orientadas a obtener la recuperación del curso de regeneración normal de
la naturaleza.
En ella los factores que evitan el paso por la Frontera de Posibilidades de
Regeneración de la Naturaleza son, la aparición de una motivación nueva que se involucra
en la elección de un consumo, el cuidado de la naturaleza, y la creación de nuevas
modalidades de producción derivadas de una nueva característica en la demanda que se
conoce como consumo sustentable. Cada industria o empresa deberá analizar si existe
amenaza de reducción de la demanda total de su producción, o una propuesta de un
consumidor responsable, que constituya una desventaja competitiva.
Si bien por hoy existe el concepto buscado, solo se da en forma incipiente en
algunas organizaciones con notorias intenciones de aprovechar la buena imagen que
proporciona el hecho de producir sin contaminar, sin embargo, un ejemplo alentador es el
de una multinacional de supermercados que midió el comportamiento de sus compradores y
observo grandes y rápidos cambios en el sentido de cambiar a un consumo sustentable.
Es permanente el ritmo con el que cobra importancia el cuidado del medioambiente,
en las empresas que manejan producciones de energía, o grandes consumos de ella, debido
a que son objeto de criticas reiteradas porque continúan haciendo caso omiso de su
responsabilidad con el ambiente; sí es alentador observar ejemplos de acción estatal, pero el
ejemplo motor de estas conclusiones sobre el avance de la ecología a nivel global, es que
las actividades amistosas con la naturaleza en las empresas de energía han comenzado, y se
encuentran abocadas prácticamente en su totalidad a la búsqueda de reemplazos para sus
metodologías productivas, y reemplazos de las fuentes energéticas contaminantes, por otras
mas sanas e inocuas, porque quizá también observan que los consumidores hacen su parte,
evitando el excesivo gasto en bienes de consumo contaminante.
Si consideramos la tendencia de Latinoamérica por emular comportamientos
culturales de países del primer mundo podremos decir que el pronostico de esta meta,
acerca en un 20% al año clave calculado a través de la META A2, 17, 8os para que una
escalada de la conciencia ecológica de los compradores a nivel global, impacte en la
mayoría de las organizaciones.
Calculos Auxiliares:
Año clave META A2 = 22.25 ;
N° de años que acerca
22.25* 0.20 = 4,45
Pronostico para la META B3
22.25 – 4,45 = 17,8;
3.B.- Objetivo Especifico B:
En el Proyecto de investigación identificamos al apartado 3.2.2.- OBJETIVO
ESPECIFICO B: Estimar posibles comportamientos a desarrollar por el consumidor, a
partir de motivaciones originadas en fenómenos ecológicos”. Al que luego en 6.2.2.-
ALCANZAR OBJETIVO ESPECIFICO B, se le asignó el modelo metodológico siguiente:
Los comportamientos que requerirán atención, están relacionados con la intensidad y
evolución temporal de los rasgos de consumo conservacionista. En primer lugar se realiza
una encuesta a nivel local, luego una consulta interdisciplinaria a profesionales de
diversas áreas, y la tercer meta es una proyección basada en un método sui generis.
3.B.1.- META B1
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.2.1.- META B1: Realizar un
sondeo que exponga el animo del consumidor local, por modificar sus comportamientos
para hacerlos menos nocivos para la naturaleza, y sustituir consumos contaminantes por
otros de menor impacto ambiental”. Que con la aplicación del diseño metodológico
determinado en el apartado 6.2.2.1.- obtuvo los resultados siguientes:
Metodología; la que se observa en diferente color a continuación, es la original
planteada para la meta, la misma fue completada pero descartada por arrojar resultados
tautológicos, la posibilidad estaba prevista en el diseño metodológico, pero las conclusiones
no fueron en vano, ya que sirvieron para ajustar las de la proyección de la META A1:
“Completaremos el cuestionario siguiente, usando el teléfono como herramienta
para la consulta, el tono utilizado en la formulación de las preguntas, intentara inducir
respuestas espontaneas. La muestra se tomara con las primeras 25 personas que atiendan
los números de teléfono marcados al azar, de la guía local e interior de la provincia, y se
hará en diferentes horarios del día, para mejorar la dispersión de los datos. La
información se presentará mediante el análisis estadístico. Luego de hacer las primeras
pruebas, pueden corregirse la estructura del sondeo o el modo de formulación de alguna
pregunta”.
Método de exploración y contacto
1.- Marcar un Numero telefónico al azar
2.- Saludar, “Buenas tardes”, “días”, “noches” seguido de “Sr.” ó “Sra.”,
(esperar una señal para continuar)“disculpe la molestia”.
3.- Hago la presentación y digo motivo de la llamada:Mi nombre es Hugo
Teseyra, y curso la carrera de Lic. en Administración de la U.N.S.E (esperar una
afirmación y continuar), “realizo en este momento una encuesta sobre ecologia, que
consta de cinco preguntas que se contestan por si o no” (esperar una afirmación y
continuar).
4.- introducción y comienzo de las preguntas y anotaciones, si me pregunta ¿qué
hace?, contesto: “si no es mucha molestia”, y a continuación o sino preguntamos o “¿las
podría contestar?”, o “las puedes contestar”, o “¿las contestarías?”, ó “¿las quiere
escuchar?”, dependiendo del tipo de interlocutor que se pueda percibir que está del otro
lado.
Cuestionario 1234567891
0
1
1
1
2
1
3
1
4
1
5
1
6
1
7
1
8
1
9
2
0
2
1
2
2
2
3
2
4
25
1.- Si supiera/s como se
hace, para evitar que la
naturaleza se contamine
¿lo haría/s?.
si
N
o
-
fi
n
N
/S
N
/C
2.- ¿lo haría/s, aún si te/le
es incomodo, o te/le lleva
tiempo acostumbrarte/se,
si
N
o
-
fi
n
o si te/lo hace sentir algo
diferente?
N
/S
N
/C
3.- Si sabe/s que una
empresa fabrica lo que
vos/Ud compra/s, con
procesos que contaminan
la naturaleza, ¿le
seguiría/s comprando?
si
-fi
n
N
o
N
/S
N
/C
4.- Si contesta
“No” pregunto, ¿y
si las que fabrican
contaminando
venden mas barato
que las que
fabrican sin
contaminar?, ¿a
cuál de las dos le
compraría/s?
Si
compra
contamin
ante
1234567891
0
1
1
1
2
1
3
1
4
1
5
1
6
1
7
1
8
1
9
2
0
2
1
2
2
2
3
2
4
25
No
compra
contamin
ante
Ns/nc
5.- Ud./vos tiene/s, entre
A (10 y 35) años, entre B
(35 y 60), o C (60 o mas)
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
A
B
C
5.- Saludo de despedida y agradecimiento. “Muchísimas gracias” “que tenga/s un
buen dia”, o “muy buenas tardes”
Pero en el transcurso del trabajo y al ver que los resultados del anterior
modelo de encuesta no satisfaría el objetivo de la búsqueda, se diseñó una Nueva
Metodología:
Nueva Metodología:
El cuestionario de dos preguntas siguiente, reemplaza al formulado anteriormente en
el Proyecto de Investigación:
Completaremos el cuestionario siguiente,
usando el teléfono como herramienta para la consulta, el tono utilizado en la
formulación de las preguntas, intentara inducir respuestas espontaneas. La muestra
se tomara con las primeras 15 personas que atiendan los números de teléfono
marcados al azar, de la guía local e interior de la provincia, y se hará en diferentes
horarios del día, para mejorar la dispersión de los datos. La información se
presentará mediante el análisis estadístico. Puede corregirse la estructura del sondeo o
el modo de formulación de alguna pregunta, luego de hacer las primeras consultas.
Método de exploración y contacto
1.- Marco un Numero telefónico al azar
2.- Saludo, “Buenas tardes”, “días”, “noches seguido de ¿el/la “Sr.” ó
“Sra.”......................?, (esperar una señal para continuar) “disculpe la molestia”.
3.- Hago la presentación y: “Mi nombre es Hugo Teseyra, estudio la carrera de
Lic. en Administración de la U.N.S.E., (espero una afirmación y continúo),
4.- digo motivo de la llamada y comienzo las preguntas y anotaciones “realizo
un análisis al azar de comportamiento de compra, con dos preguntas sobre elección de
productos”, espero una afirmación y a continuación digo: ¿comienzo? o sino,
preguntamos ¿“seria tan amable de ayudarnos”, o ¿las podría contestar?”, o “las
puedes contestar”, o “¿las contestarías?”, ó “¿las quiere escuchar?”, dependiendo del
tipo de interlocutor que se pueda percibir está del otro lado.
A .- Decide comprar un producto, y observa que una nueva marca lo fabrica
respetando la naturaleza; cuesta igual que los otros que se vienen fabricando con
métodos que dañan la naturaleza, pero este la respeta, Ud./Vos, ¿Cual llevaría/s?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 S/p
Habitual (Fin preg) 0
Respetan . . . . . . . . . . . . 12
N/S N/C (Fin preg) . . . 3
B .- Y si el producto ecológico es mas caro, ¿hasta cuanto pagaría de diferencia,
sabiendo que con eso Ud. cuida la naturaleza? si no contesta o hay que repetir la
pregunta dar opciones, ¿un poquito, un poco, 5%, 20?, pausa, esperar unos segundos,
tómese su tiempo, ¿cuánto?, sino tomar como que n/s ó n/c.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 S/p
No pagaria diferencia
Si pagaria diferencia . . . . . . . . . . . . 12
¿Cuánto? 10
%
10
%
15
%
5
%
10
%
10
%
5
%
10
%
5
%
10
%
10
%
15
%
9,58
N/S N/C
5.- Saludo de despedida y agradecimiento. “Muchísimas gracias” “que tenga/s
un buen día”, o “muy buenas tardes”
Para obtener los resultados deseados, la búsqueda del prospecto fue un poco mas
selectiva que en la META A1, y estuvo orientada a personas con mas posibilidades de
conocer la temática, de allí que solo el 20% y no el 32% de los encuestados estaban
desinformados sobre la materia consultada.
Sin dejar de reconocer un natural sesgo entre la intención de las respuestas, y el
verdadero comportamiento en la acción debido a lo altruista del gesto analizadoliii,
encontramos personas dispuestas a arriesgar algo de valor en una apuesta a un futuro mas
sustentable, e incluso a premiar con un extra, a quienes fabriquen o produzcan con modelos
acordes a los tiempos por venir. Pareció que los que contestaban 5% tenían voz de niños, la
diferencia quizá radica en que todavía no tienen el control absoluto sobre sus ingresos, pero
la mayoría rondó en respuestas sobre que les parece bien el 10% de plus por producciones
sustentables.
Hay una porción de adultos, que evidentemente no podrán incorporarse al grupo de
personas de las que se espera una reacción a favor de un problema, que nunca supo que
tenía; en Santiago, hay un envejecimiento de la población provocado por la migración,
aunque este fenómeno fue sensiblemente mitigado, la población mas antigua, que por el
sondeo realizado ronda un 20%, irá siendo reemplazada por población mas joven; a medida
que este reemplazo suceda, serán mayores los porcentajes de actitudes generosas con el
problema mundial del medioambiente, Santiago del Estero tiene sus jóvenes, y seguramente
hará su parte en el concierto reconstructivo mundial.
A través de esta meta, observamos que parte de la provisión financiera para
Investigación y Desarrollo de productos con rasgos ecológicos, aparece de la mano de un
precio ecológico, precio que brinda a la organización un valor, que proviene del segmento
de usuarios y consumidores preocupados por el futuro de las generaciones veniderasliv.
Respecto a la proyección temporal para la META B3, en este análisis se resta unos
pocos años al pronosticado en la META A1, digamos un 15% de éste ultimo.
Calculos Auxiliares:
Año clave META A1 = 20 ;
N° de años que acerca ; 20 * 0.15 = 3
Pronostico para la META B3 ; 20 – 3 = 17
3.B.2.- META B2
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.2.2.- META B2: Llevar a cabo una
consulta interdisciplinaria, orientada a conocer la tendencias observadas, en áreas de
conocimiento relacionadas con el tema”. Que con la aplicación del diseño metodológico
determinado en el apartado 6.2.2.2.- obtuvo los resultados siguientes:
Metodología: Llevar a cabo una consulta interdisciplinaria, orientada a conocer las
tendencias observadas en áreas de conocimiento relacionadas, con el objeto de obtener
respuestas sobre el tema comportamiento del consumidor. Las preguntas que son detalladas
a continuación servirán como guía, pudiendo ampliarse o corregir alguna formulación en el
transcurso del estudio, se busca conocer las respuestas de primera mano de los
profesionales del medio y vínculos de internet, para encontrar posturas afirmativas o
contrarias a los planteos y conclusiones obtenidas en las otras metas del presente trabajo.
Los resultados del análisis de las respuestas también formarán parte de las
proyecciones realizadas en la META B3.
Preguntas y respuestas:
Antropología:
.- Que proyecciones se pueden hacer de los ejemplos de los Mayas y los Pascuenses (I
de Pascua), referidos a lo que la presión demográfica puede hacer sobre el
medioambiente?
Yahoo respuestas: A los pascuenses no les fue tan bien porque de su cultura solo
sobrevivieron sus enormes moais y algunos insectos, ni mamíferos, reptiles, aves o
vegetación de gran tamaño sobrevivió.
Apreciación personal: En un documental sobre la civilización maya del canal
History Channel, aproximaron esta teoría diciendo que uno de los historiadores y
traductores de sus escrituras encontró que los Mayas predijeron la desaparición de su
mundo, debido a una superpoblación asociada a una mala administración de los recursos
naturales. Si observamos la historia de los antiguos habitantes de la Isla de Pascua,
podremos descubrir que el principal motivo de la desaparición de su cultura fue la
superpoblación, este ejemplo apoya la idea que muchos analistas tienen, de que la
humanidad se comporta como un virus, reproduciéndose velozmente y atacando al huésped
(La Tierra) que le da sustento.
.- ¿Puede un individuo o un grupo de individuos modificar su comportamiento, su
hábito de consumo, si toma conocimiento de que haciéndolo, contribuye a un
propósito mundial (de conservación)?
Yahoo respuestas: SI SE LO PROPONEN SI, HACIÉNDOLES ENTENDER Y
SENSIBILIZAR QUE ES PARA UN BIEN COMÚN Y ADEMÁS OTROS TERCEROS
BENEFICIARIOS SE APROVECHARÍAN POR EL CAMBIO
Sociología: Las respuestas son del Licenciado Fabián Sánchez, Sociólogo U.N.S.E.
.- ¿Qué individuos podrían ser orientadores de un cambio, líderes de opinión, o
modelos del comportamiento para el futuro?
- En toda las sociedades los liderazgo son importantes. Ahora depende de qué tipo
de liderazgo estamos hablando. Existen sujetos que se revelan ante un orden opresor y
plantean sus propias reivindicaciones. En materia política no observo grandes
reivindicaciones. La cuestión ambiental es un gran tema que deberíamos ocuparnos, y que
los líderes tomen cartas en el asunto. Sin embargo, hay como un paroxismo no sólo de
liderazgo sino de conciencia colectiva. La sociedad civil, los organismos no
gubernamentales, las juntas vecinales, la parroquia del barrio, lo pedagogos populares
podrían ser orientadores de nuevas conciencias; de un “pensar” distinto la sociedad en la
que nos toca vivir. Estoy convencido que se puede cambiar el mundo sin tomar el poder.
.- Los niños y jóvenes cuentan con mayor información al respecto, ¿están logrando el
aprehendizaje necesario para dar soluciones al problema ambiental?
- Creo que la comunicación estalla a diario frente de nuestras narices. La tecnología
y su uso ha permitido un mejor acceso. En cuanto a los jóvenes observo una profunda
entropía, un desorden de ideas, de valores. Es preocupante ver a grupos de chicos chatear 8
horas seguidas, sin que su preocupación no sea otra que una mera conversación impersonal.
También soy un convencido que si las instituciones –como la escuela, la universidad- no
rompen estos esquemas de la no participación, del no involucrarse, el problema les será
indiferente. Hay que cultivar en los jóvenes una nueva ideología ambiental. Eso también
tienen que ver con la democracia.
.- ¿Pueden cambiar las motivaciones de consumo, para hacer que el publico requiera
fuentes de satisfacción que no atenten contra la naturaleza?.
- El consumo está atado a una demanda, muchas veces cautiva, sin opciones. Yo me
preguntaría quién contamina el mundo, los ricos o los pobres? Existen empresas y
empresarios que son conscientes del daño que provocan sus productos, pero sin embargo,
siguen produciendo a grandes escalas porque eso les genera sus pingues ganancias. Usted
cree que podemos cambiar la motivación de consumo de un gran “sojero” para que no
consuma pesticidas y deje de explotar los recursos naturales mediante el monocultivo?
Parece imposible. Ahora bien, el Estado podría contribuir en materia de preservación de los
recursos. No obstante, algunos de estos grandes productores también forman parte del
Estado. Detrás de la contaminación del medioambiente hay una cuestión de clases. Es un
tema muy complejo, pero insisto las motivaciones tienen que salir de ámbitos como la
familia, las escuelas, las universidades, los centros vecinales, las comisiones municipales.
Hay que despertar en las generaciones nuevas la idea de que los recursos se agotan, y que
hay responsables de ese agotamiento.
.- ¿Puede un consumidor en el futuro, demandar opciones ecológicas para sus
adquisiciones?
- Su pregunta me suena con excesos de idealismo. A mi entender en esta sociedad
global, los consumidores dejaron de tener libertad para consumir. Quienes determinan el
consumo son las grandes corporaciones que se apoyan en el poder de la publicidad y en el
bombardeo mediatico. Determinar unilateralmente el consumo es una forma legitima de
dominación. A como los medios de comunicación determinan sus agendas y los temas
sobre los que van a hablar, las grandes empresas, determinan que se consume, qué se vende
y que se deja de vender. Un ejemplo. Se dejo el vidrio como envase de líquidos porque era
costoso y se incorporó el PVC contaminante, pero mas barato.
Líder de organizaciones ecologistas:
.- ¿Cuales son los comportamientos o consumos humanos mas perjudiciales
para el planeta, los que se deberían cambiar de inmediato?.
Yahoo respuestas 1: Traer niños al mundo sin limite pues el unico depredador que
tiene la tierra es el hombre pero tambien es el unico que la puede salvar sembrando mas las
tierras y podando los bosques ,los autos los aerosoles,la combustion de hule y plasticos y la
basura que no se recicla
Yahoo respuestas 2: El uso continuo de motores de combustión, el uso de aerosoles,
el no saber dar el manejo adecuado a las basuras, acabar con los bosques que son el pulmón
del planeta. las industrias cada vez mas contaminantes, la falta de conciencia ecológica y
amor por nuestro planeta, si lo quisieramos en verdad te aseguro que lo cuidaríamos, lo que
no se quiere no se cuida.
Yahoo respuestas 3: La raiz de todos los PROBLEMAS...TENER HIJOS como
conejos...Entre MAS gente, MAS consumo y explotacion de recursos, lo que trae consigo
escases de los mismos, contaminación y devastación de tierras, la escases de recursos trae
MAS pobreza y entre MAS pobreza MENOS cultura y entre MENOS cultura MENOS
control natal... (el ciclo se repite)....saludos!!!
.- ¿En que horizonte temporal ve al consumidor, demandando solo oferta eco-
consciente?
Yahoo respuestas: Tu pregunta sólo podría ser contestada con auxilio de una bolita
mágica. La naturaleza humana es tan compleja y tan flexible que es imposible predecir su
comportamiento. De hecho, todas las ciencias humanísticas y sociales carecen del principio
de predictibilidad, y de allí que hasta se dude que sean ciencias.
Y, claro, la ecología es humanística... aunque se apoye en ciencias biológicas.
Bien por tu inquietud y tu utopía. te felicito.
Ojalá que sirva.
N del A.: Al contestar el horizonte menciona la utopía, por tanto pronostica que ese
momento no va a llegar.
.- ¿Qué posibilidades hay de que el resultado del proceso de calentamiento global, sea
una modificación de las zonas climáticas, o el aumento del nivel del mar?,
¿aproximadamente cuando?.
Yahoo respuestas: las zonas climáticas han pronosticado que si sigue así y cuando
lleguemos a los 2 grados mas de temperatura será irreversible :( una costa al norte de
Canadà sera una playa turistica si sigue así imaginate que tan caliente se pondrian y el nivel
del mar aumentaria muchisimo algunas ciudades se perderian como Beijign ,Shangai,
Tampico, veracruz talves Caracas
existen posibilidades de suba en el nivel del mar por el derretimiento de glaciares.
.- ¿Al suceder qué fenómeno se desencadenará una serie de cambios irreversibles,
provocados por la acción del ser humano?, ¿aproximadamente cuando?.
Yahoo respuestas: Calentamiento global, esta sucediendo ya se desencadeno el
cambio climático pero, no olvides que es cíclico aunque el hombre ayuda mucho con la
deforestación, la pesca indiscriminada y la alteración de los ecosistemas. Es irreversible
Administración:
Si tuviera lugar hoy, una revolución en las empresas, y los patrones deciden trabajar
en favor de la ecologia, y orientaran las decisiones de la alta dirección hacia un
horizonte de convivencia sana con la naturaleza. Si hoy todos los Números Uno y los
CEOs de las organizaciones deciden cambiar a un horizonte ecológico, ¿cuanto tiempo
tardarían en vencer la resistencia al cambio organizacional que naturalmente
presentan los empleados y directivos de sus Organizaciones?
Yahoo respuestas: Si supieras que esta pasando poco a poco pero si es una realidad
algunos lo hacen por consciencia otros por necesidad de mejorar otros por presion de las
agrupaciones ou organizaciones a favor del medio ambientey por supuesto los que
realmente ven que estamos destruyendo nuestro planeta y quieren hacer algo vamos poco
apoco pero no se puede exigir que algo que no se aplicaba en las escuelas ni en la casa ni se
le daba importancia o prioridad de la noche a la manana se comvierta en algo que todos
hagamos incluyendo sitios de trabajos y empleadores poco a poco y esperemos que no sea
algo de moda y que como la moda se vaya sin planeta no hay nosotros pero los cambios
muchas veces drasticos no son tan faciles y toman tiempo y dinero y cuando el dinero esta
envuelto siempre hay problemas.pero te dire todo necesita hacerse con balance porque yo
creo que cortar arboles es muy necesarios y comer animales y usar la piel o cuero y pienso
que el que quiera fumar esta en su derecho,no en su trabajo pero su casa o sea vivir con la
naturaleza manteniendo un balance ,hay personas extremistas que piensan ok no
contaminantes mucho reciclar,no fumar no comer animales,a veces mis intereses confligen
con los de otros por eso con balance todo es posible.
Marketing:
Estamos cerca de haber calentado la atmósfera en un grado, por tratarse de un
numero fácil de recordar, y con consecuencias concretas y difundibles, ¿interesaría al
mercado tanto, como para impulsarlo a un mayor deseo de consumir
responsablemente?. Y si se impulsa a través de los canales de difusión social, el
reconocimiento del problema ambiental con esta característica (Que aumente un
numero redondo la temperatura por causa de la actividad humana), ¿provocaría el
cambio de actitud en una masa importante de la población humana?
Yahoo respuestas: En realidad Hugo, consumir y vivir responsablemente es un
nuevo paradigma, un marco positivo en la mente que te lleva a realizar acciones positivas
para vos, la sociedad y el medio ambiente. El verdadero valor de estas acciones no recae en
la acción misma sino en el proceso mental de pensar qué hay detrás de la acción.
Todos tenemos rutinas. Nos despertamos, prendemos la luz, nos lavamos los dientes.
¿Alguna vez pensaste todo lo que eso realmente involucra? Cuando te bañás: ¿de dónde
viene el agua? ¿Qué sustancias contienen el jabón, espuma de afeitar, cremas y maquillajes
que usaste para tu cara? Cuando limpiás tu casa: ¿cómo limpiás las ventanas? ¿Qué tienen
los detergentes con que lavás los platos? ¿Y los productos para limpiar los baños? Cuando
prendés la luz: Prendés y (casi siempre) ¡funciona! ¿Cómo sucede? ¿Cuánto cuesta
realmente?
Pensá en todas las compras que hiciste en el día de hoy. ¿Sabés a dónde fue tu dinero?
¿Qué valores estás apoyando con tus compras? ¿Sabés cómo fueron hechos esos productos?
¿Quién los hizo?
Parece que la tendencia en todo el mundo es hacia lo descartable. usar algo una vez y
tirarlo. Todos los envases terminan rápidamente en la basura: vasos plásticos de café,
botellas de todo tipo, envoltorios, etc. No hace falta más que pasar por el “Camino del Buen
Aire” (paradójicamente llamado así) donde la ciudad de Buenos Aires entierra diariamente
4 mil toneladas de basura o cualquier otro basurero de cualquier ciudad para darte cuenta la
cantidad de “basura” que tiramos diariamente. Estamos generando una contaminación aún
mayo y derrochando muchos recursos valorables de metal, madera y plástico que no podrán
ser recuperados
Miles de consejos a seguir. Preguntas para formularnos y decidirnos a actuar mejor.
Creo que la cosa pasa por nuestra falta de acción. Debemos exigir a nuestras autoridades un
uso racional de la energía, menos polución, cuidado de los recursos naturales… pero poner
nuestro granito de arena cotidiano es elemental mi amigo.
Existe una cultura que nos enseña a cuidar lo propio, y caratulamos de ajeno a lo que es
común, y no reparamos en nuestro error, y no cuidamos el medio ambiente.
Gracias por concientizar con tu pregunta.
La proyección resulta complicada, en el análisis se observan detalles de
escepticismo, aunque son más, las opiniones favorables sobre al llegada de un consumo
responsable.
En este trabajo aventuramos un pronostico, y para ello tenemos que fijar un hito a
alcanzar en el tiempo, éste es, la renovación de algún aspecto de la organización por mas
mínimo que fuere; el motivo más evidente según lo observado en las respuestas, es que
evitar ser alcanzados por una critica que aleje a los clientes de mi compañía, negocio o
empresa, es menester de ser considerado como factor estratégico clave. Si bien el desarrollo
de esta meta no fue exactamente fiel al diseño metodológico propuesto, podemos inferir
que a nivel mundial, pasarán algo así como 20 años si se trata de que el consumidor
presione, y logre algún cambio por mínimo que fuera en todas las organizaciones, en su
afán de contribuir con la naturaleza, consumiendo producción menos contaminante.
3.B.3.- META B3
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.2.3.- META B3: “Realizar
proyecciones temporales del comportamiento conservacionista del consumidor”. Que con
la aplicación del diseño metodológico del apartado 6.2.2.3.- obtuvo los resultados
siguientes:
Metodología: En esta etapa, se darán las conclusiones sobre la intensidad y
evolución temporal del comportamiento estudiado. Con una proyección basada en métodos
propios, se detectara y anticipará el punto cúlmine del desarrollo de nuevas conductas en
los adquirentes, especialmente las tendientes a aprobar productos, cuyos atributos indiquen
cuidado de la naturaleza por parte de la oferta.
El propósito es tamizar los indicios, diagnosticando cuales son los mas reveladores,
del nivel de aprehendizaje del consumo responsable. Estos indicios del comportamiento del
mercado global, se encontraran validados temporalmente en la TABLA DE PROYECCION
siguiente, que incluye las aproximaciones deducidas de las cinco metas anteriores, mas un
ajuste de importancia relativa entre ellas.
Se busca encontrar el año en que todas las organizaciones habrán transformado el
auge en boom, incorporando a su desempeño algún aspecto relacionado con la ecología, por
mínimo que este fuera. En los pasos 2, 3, y 4, el año central será ajustado considerando
otros estudios similares, los segmentos de consumo, y el avance demográfico mundial; lo
que dará como resultado el pronostico del año en que la totalidad o la gran mayoría de las
organizaciones, se verán compulsadas a conducirse razonablemente para con el
medioambiente, debido a un nuevo modo de consumo, el Consumo Sustentable.
Paso 1: TABLA DE PROYECCION
Años restantes
por meta
Importancia
relativa
Resultados
META A1: Santiago 20 0.10 2
META A2: Latinoamérica 22,25 0.40 8,9
META A3: El mundo 17,8 0.20 3,56
META B1: Santiago 17 0.20 3,4
META B2: El Mundo 20 0.10 2
META B3: El Mundo = 1 = 19,86 = 20. Año central según
(combinación de las 5
anteriores)
el análisis proyectivo de las
metas: 2008+20 = 2.028
Paso 2: análisis de otros estudios similares
.- En los siguientes estudios del consumo futuro, SI se anticiparon
comportamientos ecológicos en el consumidor
1.-
Fecha de publicación: 28 de septiembre de 2007 Jóvenes por un Consumo Sustentable
Area responsable: CENTRO DE EDUC. Y CAP. PARA EL DESARROLLO
SUSTENTABLE.
ES TUYO EL FUTURO?
En el año 2000, el PNUMA y la UNESCO entrevistaron a 10 mil jóvenes (entre los 18 y 25
años) para entablar un diálogo acerca de su nivel de conciencia e interés sobre el Consumo
Sustentable; grado de compromiso con la sustenta-bilidad; visión del futuro y su papel
potencial como líderes en el desarrollo de patrones de consumo más responsables.
La encuesta reveló que los jóvenes eran ambivalentes en sus patrones de consumo.
Comprenden el posible impacto sobre el ambiente de la forma como utilizan y disponen de
los productos, pero no comprenden el impacto de sus hábitos de consumo. Y, para mejorar
el mundo, generalmente prefieren las acciones individuales sobre las colectivas
http://www.semarnat.gob.mx/EDUCACIONAMBIENTAL/PROGRAMAS/Pages/program
a_consumosustentable.aspx
2.-
Martes 06 de Marzo de 2007 Green marketing: la apuesta por negocios más saludables.
La conciencia ecológica y él consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico en las
estrategias de comunicación de las empresas. Las que no se adecuen a un tipo de negocio
sustentable y socialmente responsable, a la larga, SERÁN CASTIGADAS POR LOS
CONSUMIDORES
Los consumidores están comenzando a exigir a las marcas que adopten una postura
solidaria, tanto con el medio ambiente como con las sociedades. El marketing verde está
dejando de ser una opción para convertirse en una obligación que los consumidores no
están dispuestos a negociar.
Las empresas que no adhieran al ‘protocolo verde’ verán dañadas sus finanzas
porque los consumidores no se lo van a perdonar” afirma Lee Daley, ex CEO de
Saatchi&Saatchi UK.
“Cuando una empresa incorpora políticas medioambientales, la competencia directa
se ve obligada a responder” afirma Alison Burns, Ceo de JWT London.
Propuesta. A finales del 2006 los CEO de Starbucks, O2, Marks&Spencer, Tesco,
Carphone Warehouse, BSkyB, HSBC, Man Investments y B&Q se reunieron con Tony
Blair, el premier británico, para crear una entidad encargada de reducir las emisiones de
carbono. La estrategia es mejorar los procesos de producción de estas empresas y
hacer tomar conciencia a los 250 millones de usuarios que consumen estas marcas
http://www.infobaeprofesional.com/notas/41912-Green-marketing-la-apuesta-por-
negocios-mas-saludables.html?cookie
3.-
EEUU: 15 abril 2008 El consumidor exige productos verdes
Muchos consumidores reconocen ahora que el consumo afecta el medio ambiente y ejercen
presión sobre las empresas para que reduzcan el impacto negativo de sus operaciones.
Construcción verde
En efecto, “lo verde”, es decir, lo ecológico, es la palabra de moda que ha penetrado en la
corriente general a través de la publicidad, las series de televisión, los documentos de
empresas y las conferencias.
http://usinfo.state.gov/xarchives/display.html?p=washfile-
spanish&x=20080415175000tl0.8495447
4.-
20 de Agosto de 2008, por Citrusparadis
Un estudio de la empresa TNS Media ha analizado los nuevos valores emergentes
de la sociedad y ha dividido en cinco los comportamientos de los consumidores: egoísta,
étnico, ético, e-consumidor y también ecológico . Este último grupo se caracteriza por la
búsqueda de lo natural , lo auténtico, y se preocupa por la sostenibilidad del planeta .
http://blog.citrusparadis.com/2008/08/20/el-nuevo-consumidor-ecologico/
5.-
13/01/2005 Ester Uriol - Madrid -
... También aumentará el sentimiento ecológico y la solidaridad, que se tendrán muy en
cuenta al consumir. ....
http://www.cincodias.com/articulo/empresas/Alimentos/diseno/consumidor/futuro/cdscdi/2
0050113cdscdiemp_41/Tes/
6.-
3 de agosto de 2005 El estudio Hyper-Consuming 2010
....mujeres... dan una gran importancia a factores como el servicio, el asesoramiento y la
atmósfera.
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=15871
7.-
febrero 15, 2008, 10:32 AM - Future Labs dibuja los consumidores del futuro
La sensibilidad, la sensorialidad y la estética en consonancia con los valores de la
ecología.... figuras como Al Gore o Bob Dylan esencializan el perfil de este target. Su
consumo es sostenible y su apuesta por el consumo de productos ecológicos es muy
importante ya que sus valores se están extendiendo...
http://www.marketinet.com/blog/index.php?m=02&y=08&entry=entry080215-103254
8.-
Publicado el Diciembre 13, 2007 por insightsblog
... Pero, más allá de la notoriedad, ¿hasta qué punto se conocen las causas y consecuencias
de estos fenómenos medioambientales? La respuesta a estas dos preguntas es crucial para
dar un paso más en el conocimiento de las actitudes del consumidor. ¿Por qué?
http://insightsblog.com/2007/12/13/econsumer-una-verdad-incomoda-sobre-el-
comportamiento-del-consumidor-ante-el-calentamiento-global-y-cambio-climatico-parte-3/
9.-
06-2007 MERCADEO AMBIENTAL. Gestiópolis
Este consumidor incita a las empresas a desarrollar o a distribuir productos que sean
más sanos y ecológicamente limpios.
...Al caracterizar un consumidor ecológico se puede asumir que el consumidor es
soberano.
...Los productos ecológicos (biológicos u orgánicos) son aquellos que se obtienen a
través de sistemas de producción sostenible. Los productos primarios o elaborados, que no
presentan residuos químicos y cuyo sistema de producción protege el equilibrio natural del
medio ambiente al no utilizar fertilizantes, pesticidas reguladoras de crecimiento, aditivos,
colorantes, entre otros.
... Los productos ecológicos buscan brindar a los consumidores la mejor calidad, y
la satisfacción de las necesidades a segmentos claves de consumidores ecológicos; incluye
no solo la unidad física, sino el empaque menos tóxico y reciclable, garantía, servicio y
recomendaciones de uso, marca ecológica (sello verde), imagen, entre otros.
http://www.gestiopolis.com/canales8/mkt/mercadeo-ambiental.htm
10.-
Algunos videos con respuestas:
http://es.youtube.com/watch?v=kzSwoFgr1y0&feature=related
http://es.youtube.com/watch?v=WnGb-VmhiJc
.- En los siguiente análisis del consumo, realizados hace algunos años, NO se
anticiparon comportamientos ecológicos en el consumidor:
1.-
Edición 31.01.1999 Clarín.com » Sociedad » El consumo del futuro ...
Basándose en la interpretación de mil encuestas realizadas en todo el país y de
encuestas cualitativas, delinearon las tendencias de consumo del futuro.
http://www.clarin.com/diario/1999/01/31/e-03302d.htm
2.-
Julio 28, 2007 Friendly Business
¿Cómo será el consumidor del futuro? 20 claves fundamentales para conocerlo mejor
http://fbusiness.wordpress.com/2007/07/28/perfil-del-nuevo-cliente-del-futuro/
Aunque la información encontrada dista todavía de ser la que anticipe un fuerte
auge, el sentido de la conservación del planeta mediante comportamientos de compra,
encuentra un persistente ascenso a través del desarrollo personal, lo que demuestra que
comienza a constituirse un estilo de vida no agresivo con el entorno natural.
A través de la difusión por parte de entidades responsables, de cuales son los
quehaceres de consumo civilizados para un nuevo ciudadano mundial, el blog insigtblog es
el estudio encontrado en la web que mas se asimila al planteado en esta tesis, pero no
anticipa información respecto al año en que el consumidor querrá ver la mayoría de
productos producidos responsablemente en su cesta de consumolv.
Al no ser tan convincente la tendencia observada en otros estudios similares, como los
detallados a continuación, provoca alejar la estimación del año del boom ecológico en un
10%, respecto al obtenido en la Paso 1: TABLA DE PROYECCION
Paso 3: Ajuste a la ponderacion según segmentos de consumo
El consumo en consonancia con la naturaleza, es un perfil demasiado amplio para
ser estudiado como la población total de individuos, los agrupamientos significativos para
el análisis que pueden surgir son muchos. La segmentación indica resultados disimiles en el
comportamiento conservacionista, si tomamos diferentes grupos de referencia.
Los segmentos de alto poder adquisitivo y mayor costumbre de consumo-derroche,
son los menos numerosos pero los mas polutivos. Lo paradójico, es que hoy generan
actividad económica, porque “tiran” del modelo de emulación de consumo (veo quiero
compro), reflejando que es lo que se debe tener para ser “feliz” o “alguien”; pero en
definitiva mueven a los mercados a consumirlvi. Este efecto emulación nocivo, se podría
convertir en un efecto emulación saludable y reconstructivo, si los referentes fueran un
modelo de existencia cero - polutiva, o al menos si el modelo comunicacional dejara de
exacerbar el consumismo como el camino a la “felicidad”, o “realización”.
Al estar latente la posibilidad de que surja una prolífica consciencia ecológica,
encerrada en targets de concentración de ingreso medio - alto y buena preparación, no es de
esperar que descienda rápidamente por la pirámide de posibilidades de consumo. Esto en
cuanto al freno del derroche, aunque hay consumos indispensables para la vida que son
polutivos y no tienen modo tecnológico de reemplazo por el momento.
Estas consideraciones arrojan el año de concentración del consumo en las
organizaciones un 10% mas al futuro que el pronosticado en el Paso 1: TABLA DE
PROYECCION, debido a que la globalización de una comportamiento no es un fenómeno
que se pueda producir instantáneamente en todos los mercados.
Paso 4: Ajuste a la Ponderacion según avance demografico:
Este ajuste se realiza en ultimo lugar, debido a que el año a pronosticar puede variar
notablemente, según el desarrollo de la demografía mundial, y como esta no tiene una
proyección de numero de habitantes fija, puede hacer variar la proyección temporal del
impacto estudiado lvii.
La tendencia de que la población va a dejar de crecer al ritmo actual para comenzar
a establecerse en un crecimiento natural neutro, o una población de reemplazolviii,
desestiman los pronósticos iniciales que tenían en cuenta la posibilidad de un crecimiento
desmedido del consumo por superpoblación. Una proyección mas confiable se podría tener
si se pudiera anticipar el momento en que existirá una población de reemplazo, pero al no
ser posible la proyección puntual, se puede adoptar un intervalo de años como resultado de
la misma.
Parece arriesgado afirmarlo, pero a menor cantidad de hijos, puede haber mas
tiempo para pensar, allí se puede filtrar la reflexión sobre el aporte que se hace al adoptar
actitudes amigables con la naturaleza; este pequeño hecho sumado a la enorme cantidad de
jóvenes en relación al resto de la poblaciónlix, invita a acercar el pronostico en un 15%, y
considerar un intervalo de cinco años alrededor del determinado como probable, para que
llegue el momento en todas las organizaciones, de dedicar tiempo al medioambiente porque
el consumidor se lo pide, o se lo exige.
TABLA DE AJUSTES FINALES para determinar el AÑO DE APOGEO
2.- Ajuste a la
Ponderación según
estudios similares,
10%: 2 años mas que
análisis según metas:
2028+2= 2030
3.- Ajuste a la
Ponderación según
segmento de
consumo, 10%: 2
años mas que análisis
según metas:
2028+2= 2030
4: Ajuste a la
Ponderación según
avance demográfico,
(15%): 3 años menos
que análisis según
metas:2028-3= 2025
10+10-15=5%; 20*5%
+=21; 2008+21=2029
La mayoría de las
organizaciones estarán
condicionadas por el
consumidor ecológico
alrededor de 2029
Según la proyección, pasado el 2029, las organizaciones ya no podrán negociar con
el cliente, el tipo de trato que dan a la naturaleza, para esa fecha, prácticamente todas, de
cualquier tipo o tamaño, habrán comenzado el camino hacia una producción global mas
limpia.
No sabemos si con esta actitud se llegará a evitar el paso por un Extremo de daño
ecológico irreversible, pero si que el mercado global llegará a una madurez cognoscitiva
tal, que la organización que no aggiornó sus estrategias a la ecología, habrá tenido enormes
oportunidades de pasar a la historia.
Es posible evitar el cruce de la Frontera de posibilidades de regeneración de la
naturaleza, y son las organizaciones las que formularán un escenario sobre el que sea
posible visualizar prosperidad a un muy largo plazo y el fin de un riesgo, que somete a
inestabilidad al ecosistema global.
EC
I
I
PF
PCF
F.p.r.n.
PCA
2008 2029 boom eco-organizacional
2008: Año actual
I: Inflexión en la tecnología de RRHH y tratamiento de materiales
EC: nivel de conciencia ecológica organizacional
PCA: producción y consumo tradicional: posibilidad que desarrollaria la continuidad del
paradigma actual de comportamiento de consumo y producción
PCF: producción y consumo futuros: posibilidades de desempeño de la eco-generación
F.p.r.n.: Frontera de posibilidades de regeneración de la naturaleza, es una sola, constante.
Boom eco-organizacional: Momento en que todas las organizaciones estarán conscientes de
que deben colaborar con la conservación y restauración de la naturaleza, por si mismas o
por la capacidad negociadora de sus clientes.
3.C.- Objetivo Especifico C:
En el Proyecto de investigación identificamos al apartado 3.2.3.- OBJETIVO
ESPECIFICO C: Prever los cambios que producirá el avance del comportamiento
conservacionista en la organización, tomando como base el proceso de gerencia
estratégica”. Al que luego en 6.2.3.- ALCANZAR OBJETIVO ESPECIFICO C, se le
asigno el modelo metodológico siguiente: Las referencias para basar las conclusiones que
se darán en las tres metas que componen el presente objetivo especifico, serán tomadas del
libro “La Gerencia Estratégica” de Fred R. David, y de apuntes de la cátedra de Políticas
y Tácticas Empresariales de la carrera a la que corresponde la presente tesis; los análisis
realizados en los objetivos específicos A y B precedentes servirán como base, para
determinar los puntos de la organización mas sensibles a las preferencias de un
consumidor responsable con el medioambiente.
3.C.1.- META C1
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.3.1- META C1: “Se analizaran
conceptos a tener en cuenta, para ser introducidos durante la concepción de la visión y la
misión empresarias, más la consideración del fenómeno ecológico durante la Auditoria
Externa”, que con la aplicación del diseño metodológico determinado en el apartado
6.2.3.1.- META C1.-obtuvo los resultados siguientes:
Metodología: se desarrollaran los siguientes temas:
a .- Componente ecológico de la Visión.
b .- Un enfoque nuevo en la Misión.
c .- Auditoria Externa: la amenaza del auge ecológico.
a .- Componente ecológico de la Visión:
Dimensionar el impacto que el auge ecológico puede tener en la organización, ver el
posible desempeño de la Organización en el futuro, requiere de la proyección de un
escenario que contenga un marco para el de desarrollo de fortalezas internas, que funcionen
como ventajas competitivas; y que además sirvan para enfrentar circunstancias externas,
que puedan influenciar al mercado objetivo, instándolo a castigar a la organización, con su
critica institucional y/o con su habito de consumo “eco-conciente”. En este sentido, no
conviene intentar ver el futuro como lo que quisiéramos que sea, sino como lo que puede
llegar a ser.
Visión: De lo real a lo posible.
¿Qué pasara?, ¿que posibilidades nos brinda el futuro?, si lo pronosticamos en base
a serias Auditorias interna y externa, podremos fijar objetivos posibles, realistas, en base al
intento de una validación intensiva de lo real (FODA), y con estrategias que nos lleven a
una realidad lo mejor anticipada posible.
Objetivos posibles
Análisis de la realidad (F.O.D.A.)
}
Auditoria Externa
Auditoria Interna
E
S
T
R
A
T
E
G
I
A
S
Nueva Misión
Al concebir la Visión, debemos tener en cuenta que la ola de la ecología, afectará a
la cultura interna tradicional de la empresa y a su filosofía de trabajo, para evitar obsolecer
en este sentido, solo podemos extraer, un objetivo principal y claro, “no contaminar”.
Según lo analizado hasta aquí, lo posible es la aparición de un consumidor eco-
consciente, aunque lo real parece ser que, innovar en ser ecológicamente responsables, sin
evaluar el factor financiero de tal riesgo de capital, suena cándido, pareciera que no podría
sino brindarles oportunidades a la competencia, de explotar su preocupación por algo que
debiera preocuparse el conjunto, pero que aparentemente esta lejos de hacerlo.
Imposible impulsar el riesgo en mi organización, sólo para evitar la polución de los
sistemas naturales; ya sería bueno que en estos casos las reglas para la industria provengan
de acuerdos y regulaciones justas; pero es tan difuso el concepto de mercado y de
competencia para muchas de las inversiones polucionantes, que constituye una barrera
importante como para que la actitud de intentar limpiar el planeta, provenga de coordinar
pequeños esfuerzos orientándolos hacia un “eco-objetivo” global.
Es en la planificación estratégica, en donde debe estar contemplado el factor
ecológico, el que al ser reflejado en la redacción de la Visión, se transcribe a los objetivos
programáticamente, y al fin estos canalizan el caudal del propósito ecológico conjunto de la
organización hacia el medio. Mas cerca de la empresa, se debe tener en cuenta que medir el
comportamiento “ecológico” en el publico objetivo, será prever el modo en que éste
premiará el mérito al cuidado de la naturaleza, por parte de las organizaciones proveedoras
de bienes y servicios.
b .- Un enfoque nuevo en la reformulación de la Misión.
Para la redefinición de la Misión organizacional, se deberá tener en cuenta la
importancia de realizar una Auditoria Externa “Eco-conciente”; una Misión, debe
comunicar qué somos y qué hacemos, pero no debemos olvidar decir como nos
relacionaremos con los ecosistemas circundantes.
En la REDACCIÓN de la Misión, la responsabilidad con el futuro de la naturaleza,
puede canalizarse a través del enfoque de la preocupación por la imagen publica, y en el
estudio de las características de consumo de nuestros clientes, aunque una intención mejor
declarada, correspondería a la inclusión de la ecología como parte en el enfoque filosófico
de la misma. De hecho al plantear la reformulación de la Misión, David asegura la
importancia de revelar y practicar Responsabilidad Social Corporativalx
Se debe tener en cuenta que el grado de Responsabilidad Social Corporativa
ejercido puede quedar repentinamente bajo la lupa del consumidor objetivo, y generar la
participación competitiva de estos clientes que rápidamente, asimilan el aprehendizaje de la
convivencia con la naturaleza a través del consumo.
La declaración de Visión tiende a ser más gráfica y abstracta que las declaraciones
de Misión (que tienden a ser más concretas y prospectivas). Una declaración de Visión
muestra una escena futura, a la que se puede llegar con las posibilidades existentes, y
deseos de ocurrencias futuras sobre esas posibilidades. Mientras que la declaración de
Misión proporciona guía inmediata, una declaración de Visión inspiralxi.
c .- Auditoria Externa: la amenaza del auge ecológico.
Al efectuar auditoria externa, es determinante la correcta detección de los factores
ambientales claves, para nuestro caso de factores ambientales clave relacionados con la
ecología, además de la metodología para obtenerlos propuesta por David, podemos usar un
estudio completo de la posición estratégica, derivado de la metodología de análisis
denominado LA RIVALIDAD AMPLIFICADA DE PORTERlxii. Para el caso de
preocuparse por lo que pueda ocurrir a su organización, de acuerdo a los últimos sucesos
ecologicos en el mundo, la realización de la auditoria externa ecoconsciente, especialmente
cuando se analiza el poder negociador de los compradores y la amenaza de la entrada de
productos sustitutos al mercado, debe contemplar el factor clave de la amenaza de auge
ecológico.
Las Preguntas que deben hacerse para una primera búsqueda de factores
ambientales clave, para una organización que ponga la mirada en su responsabilidad
ecológica y las oportunidades que brinda dicho fenómeno, son del tipo: ¿cuánto poluciono
comparativamente con la competencia?; ¿Cuánto y cuándo presionara el comprador?, ¿qué
avances en materia legal y política se prevén?.
3.C.2.- META C2
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.3.2.- META C2: “En el Análisis
Interno veremos diseños de objetivos y estrategias con componente ecológico, y se
propondrán algunas específicas para las áreas de Personal, Mercadeo, Producción y
Finanzas”. Que con la aplicación del diseño metodológico determinado en el apartado
6.2.2.2.- META C2 del mismo proyecto, obtuvo los resultados siguientes:
Metodología: Se desarrollaran los siguientes temas:
a .- Auditoria Interna: Eco-objetivos y eco-estrategias.
b .- Evaluación Interna Eco-consciente
c .- Flexibilidad temporal de la estrategia ecológica.
a.- Auditoria Interna: Eco-objetivos y eco-estrategias:
La determinación de eco-objetivos, relacionados con aprovechar el auge de la
conciencia ecológica, requiere del desarrollo de eco-estrategias, que puedan otorgar
ventajas competitivas creativas e innovadora, respecto a la competencia y el entorno.
En la Evaluación Interna, se debe intentar identificar y evaluar debilidades, que
pudieran acentuarse, si surgiera el fenómeno del consumo sustentable, puesto que la
ecología, supone un factor de riesgo que atañe a la alta dirección controlar.
Evaluando fortalezas, se observaran las posibilidades de construcción de imagen
institucional, y la proyección de incorporar no sólo el valor de la imagen, sino generar
tendencias internas para facilitar el reemplazo eco-tecnológico, tanto de recursos humanos
como materiales.
Todas las intenciones de mejorar la relación de la organización con la naturaleza,
pueden ser esgrimidas luego como actitudes generosas con el problema común de la
contaminación, y cuanto mas contenido de verdad tengan, más mejoraran el valor de la
empresa y sus productos en la caja perceptiva de un cliente, que de a poco, se irá nutriendo
de rasgos ecológicos.
b.- La Evaluación Interna Eco-consciente:
b.1.- La auditoria Gerencial
En el sentido programático, según el Diagrama De Proceso Administrativo, las
organizaciones son especialmente sensibles al fenómeno estudiado, en lo que comprende a
las actividades de Planificación, Organización, Dirección y Controllxiii. Este análisis incluye
el estudio de la función de personal, que en un caso como el nuestro adquiere especial
relevancia, por la posibilidad de interacción entre los componentes humanos de la
organización, y el entorno.
PLANIFICACION: Los componentes que son útiles para la predicción, la fijación de
objetivos, el diseño de estrategias, el desarrollo de políticas, y la fijación de metas con
sentido ecológico, se pueden observar ampliamente estudiados en la currícula de la carrera,
Ecología Humana y Gestión Ambientallxiv.
ORGANIZACIÓN: La definición de la responsabilidad de un área o departamento, sobre
como será su colaboración con los objetivos ambientales, es una tarea complicada. La
mirada en este sentido comienza a hacerse aguda sobre los aspectos vulnerables del Know-
How, y de la curva de experiencia de los Recursos Humanos.
DIRECCION: Las decisiones estratégicas adoptadas por la alta gerencia, tendrán muchas
chances de ser seguidas por los niveles mas bajos de mando, debido a que el factor ecología
se encuentra impregnado en lo mas variados ambientes sociales y familiares.
Al realizar la administración del personal, se necesita observar los aspectos de
maduración en los conocimientos de ecología de los aspirantes, y motivar a la plantilla, a
tener en cuenta los pormenores ecológicos a desenvolver durante las horas de trabajolxv. Son
conocidas las estrategias para vencer la resistencia al cambio, y al ser la ecología un tema
nuevo, lo mejor es trabajar con el personal mejor predispuesto, y evitar desarrollar una
planificación y organización con sistema de premios y castigos.
CONTROL: esta tarea se debe flexibilizar en cuanto al margen temporal previsto para su
ejercicio, abreviando el tiempo entre ciclos de planificación estratégica, y realizando tareas
de control cada menos tiempo que el acostumbrado. La inestabilidad del fenómeno
ambiental, hace necesaria una mayor frecuencia en la comparación de los valores
proyectados con los efectivamente realizados, dedicando mas tiempo a revisar los métodos
de control, para otorgar flexibilidad de reacción ante un fenómeno externo, tan volátil como
el ecológico.
b.2.- La auditoria de mercadeo
Los subconjuntos objetivo (targets), influenciados por la corriente del consumo
responsable, son la clientela a satisfacer si la decisión es la de emprender Misiones con
contenido ecológico. Analizar su poder negociador potencial también es recomendable,
puesto que se deben tener acotadas las dimensiones del reclamo ecológico a la marca o
empresa, para no realizar esfuerzos de marketing apresurados.
Ser escéptico en este sentido, y considerar que el publico no rechazara mi oferta es
un error estratégico, todas las organizaciones son polutivas, y en mayor o menor medida
todos contaminamoslxvi; hasta las organizaciones prestadoras de servicios tienen una huella
contaminante mensurable, y si es juzgada como excesiva por el consumidor, la considerará
como característica de rechazo a las cualidades de su oferta, eliminándola de su lista de
preferencias. lxvii
b.3.- La auditoria financiera
El riesgo financiero principal, es la volatilidad que por ahora presenta el fenómeno,
es posible que en un escenario tan difuso, se apresuren las decisiones presupuestarias para
acciones tendientes a lo ecológico, y que con lo invertido, no se logren las ventajas que
justifiquen el gasto o la inversión.
La velocidad del ciclo de rediseño de productos bajo riesgo de obsolescencia
ecológica aumentará, y si la planificación cae fuera de un horizonte temporal adecuado, se
correrá el riesgo de no cubrir los pasivos que generó, el invertir en nuevos diseños para la
producción.
Un cambio en las motivaciones de consumo, que trae un impulso con un factor de
aceleración desconocido, resiente los soportes de teoría financiera tradicionales sobre los
cuales se asienta la planificación de caja, y el ciclo de vida de los productos.
Si hablamos de localización podemos decir que es agradable la brisa marina, incluso
genera un buen ambiente laboral, pero, ¿en cuanto tiempo podrá estar tu organización en el
agua?lxviii.
En cuanto a la logística, afinar mucho más la punta del lápiz al diseñar recorridos y
gastos de combustible, puesto que ellos aumentan la huella contaminante de la
organización.
b.4.- La auditoria de producción, investigación y desarrollo
Lo importante a tener en cuenta en producción, es la capacidad de brindar
posibilidades al área de diseño de conceptos y productos; las nuevas destrezas en la
ingeniería industrial, alientan a la construcción de escenarios creativos, que invitan a
imaginar modelos que incorporan rasgos de amistad con la naturaleza.
b.5.- Las relaciones internas
Como propuso David, las relaciones que se pueden tejer entre las diversas áreas de
la organización son muchas. Estas interrelaciones irán formando de a poco el caudal de
conciencia ecológica interno, y generando fortalezas para enfrentar la amenaza del auge
ecológico y el consumo sustentable.
c .- Flexibilidad temporal de la eco-estrategia:
La misma depende de la intensidad de la huella contaminante y de la Madurez
cultural del publico objetivo, el cálculo de estas dos variables ubica al administrador en el
tiempo, para ayudarlo a evitar inversiones extemporáneas, y a diseñar ventajas competitivas
en materia ecológica.
Dicho de otro modo, el problema estratégico que puede surgir a la hora de decidir
fijar eco-objetivos, es el coste oculto de innovar antes que la competencia, y la
sobreestimación del valor estratégico de la decisión.
Una clave: La construcción de ventajas competitivas “Verdes” debe estar presente
en los guiones estratégicos.
3.C.3- META C3
En el Proyecto de investigación definimos 3.3.3.3.- META C3: “Implicancias de la
tendencia al “eco-consumo”, sobre las posturas estratégicas de supervivencia, crecimiento
y rentabilidad. Etapas de Ejecución y Evaluación de estrategias”. Que con la aplicación
del diseño metodológico determinado en el apartado 6.2.3.3.-, obtuvo los resultados
siguientes:
Metodología: Se desarrollaran los siguientes temas:
a .- Ejecución: Visión Compartida. Evaluación: Controles flexibles.
b .- Estrategias en tiempos de supervivencia, crecimiento y rentabilidad
c .- Estrategias ecológicas
a .- Ejecución: Visión Compartida. Evaluación: Controles flexibles.
a .- 1.- Ejecución: Visión Compartida.
La participación de los empleados y de los mandos medios, en el Proceso de
Gerencia Estratégicalxix, es facilitado por el creciente auge ecológico, el esfuerzo para lograr
la Visión Compartida esta presente en la Formulación, Ejecución y Evaluación de
Estrategias, el mismo, debe centrarse en los miembros de la organización que estén
predispuestos al cambio, creando de esta manera estados de alerta y respuesta en el
personal, para que estén adiestrados si el fenómeno golpea las puertas de la organización;
depende de la intensidad de la presión del publico objetivo, para ir adecuando estos
esfuerzos a la dinámica diaria.
Transmitir la Visión de la Alta Dirección a través de la cadena de mando, para una
nueva estrategia de gerencia ecológica, es, como dice en el párrafo anterior, facilitada por el
auge de la conservación; se hace menos complicado el darle sentido al desempeño
conjunto, porque por tratarse de la problemática ambiental, se podría traducir a todos los
niveles jerárquicos, ayudado por la influencia de cada vez mas personas en el entorno del
trabajador de la organización.
La implementación de cambios clave en la organización, estará motivada por un
fenómeno que afecta en mayor o menor medida a todas las industrias, desde luego la dosis
de convicción y motivación puede encontrarse en el hogar del empleado, en los niños con
los que convive, quienes tienen mas exposición a las noticias de la contaminación humana,
haciendo mas fácil el traslado del concepto al espacio laboral.
Las decisiones estratégicas adoptadas por la alta gerencia, tendrán mas chances de
ser seguidas en los niveles mas bajos de mando, debido a que el factor ecología se
encuentra impregnado en lo mas variados ambientes; una atención primordial merecen los
conceptos que abundan en el ambiente familiar, y se introducen favoreciendo las
convicciones impulsadas en el proceso del cambio organizacional. La invitación es al
intento de comenzar a imaginar, que cambios ecológicos se pueden hacer, para afrontar una
reacción del publico objetivo.
a .- 2.- Evaluación: Controles flexibles.
En el apartado de Proceso Administrativo, ya se tocó el tema de control de gestión,
ésta tarea deberá flexibilizar el margen de sus mediciones, abreviando el tiempo entre ciclos
de planificación, aplicando control cada menos tiempo que el acostumbrado, especialmente
en la monitorizacion del fenómeno del consumo responsable en el target group; otorgando
de esta manera, la flexibilidad de reacción necesaria ante un fenómeno externo de auge.
b .- Estrategias en tiempos de supervivencia, crecimiento y rentabilidad
Las organizaciones que evalúen el enfoque de SUPERVIVENCIA, deberán
observar si son competitivas en materia ambiental, para poder enfrentar con solvencia,
cambios en el comportamiento del consumidor; para aumentar las chances de lograr los
objetivos, la auditoria externa no debe olvidar la posibilidad de múltiples efectos mariposa
que se dispararon con el fenómeno de la contaminación humana, algunos de los cuales se
pueden anticipar, consultando fuentes claves, para definir variables medioambientales
creativas, que diferencien su enfoque del de la competencia, generando una oportunidad,
donde los demás solo ven amenazas inflexibles.
CRECIMIENTO Y RENTABILIDAD son posibles, solo si podemos diferenciarnos
a tiempo, para lograrlo, debemos mejorar el análisis y comprensión del mercado y de la
coyuntura social ecológica, con el objeto de tener diseñado un escenario mejor definido que
el de la competencia, en el que un fenómeno de comportamiento impredecible, se encuentra
agazapado en la mente del consumidor. Supervivencia, crecimiento y rentabilidad, son tres
palabras omnipresentes en la mente del gerente, aunque por pudor, éste solo hable de las
dos ultimaslxx.
c .- Estrategias ecológicas:
Como adaptarse al auge ecologico: construcción de ventajas competitivas.
Creación de valor: haga todo lo posible por recordar a diario, que su rol es
importante en la reducción de la contaminación humana, así estará preparado para cuando
lo haga su cliente.
¿Qué me debe preocupar como empresario?: que la ola de la ecología no me
sorprenda, con el mercado en contra de su proceso productivo, y por ende con una
desventaja comparativa; situación que expone a la organización a la entrada de
competidores o de productos sustitutos, ante la fuerza competitiva de clientes, que podrían
destruir conceptualmente alguna de las marcas, o la imagen corporativa de la empresa.
Precio ecológico: Fijación de precios, que obtengan un margen de contribución, del
segmento de consumidores ecológicoslxxi.
Posicionamiento y ecología: la ecología es una variable que crece en importancia al
posicionarse por misma en la mente del consumidor, debido a los acontecimientos de
riesgo ambiental que crecen en numero e importancia a nivel mundial, una manera de
adecuarse a la corriente en movimiento del consumo ecoconsciente, son las construcciones
estratégicas propuestas por autores como Kenichi O’maelxxii o Jack Troutlxxiii.
Si Ud. defiende una estrategia de Líder, retador o seguidor, deberá tener en cuenta:
Si es Líder: la empresa u organización que no aggiornó a tiempo su relación con la
naturaleza, podrá ser impactada sorpresivamente por un crecimiento del consumo
ecoconsciente tal, que su vanguardia tecnológica pueda obsolecer, y sus ventajas
financieras recaer, y además, colársele el retador como líder en algunos de los productos, o
todos, con los que compiten en el mercado
Si es retador: ser creativo en ingeniería de procesos y reducción de la huella
contaminante puede ser importante, no hablamos de intentar ser la vanguardia ecológica,
sino de ir observando las posibilidades de su organización de subir a un tren, que llegara
inexorablemente a todas las estaciones industriales, y que de pronto puede encontrar
descuidada a la organización líder de la suya.
Si es seguidor: y no hizo los deberes ecológicos, de observar las posibilidades de
innovar en producción, o en imagen, o constituir previsiones financieras para enfrentar
cambios de este tipo; verá en algún momento al consumidor, rehusando adquirir su
producción.
4.-CONCLUSIONES Y/O RECOMENDACIONES
4.1.- CONCLUSIONES
Para revertir la cantidad