Análisis del posicionamiento de las marcas Brahma, Polar y Regional en el municipio Valencia estado Carabobo

Autor: Manuel Rodríguez

Segmentación de mercados, posicionamiento y marcas

05-2005

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ANÁLISIS DEL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS BRAHMA, POLAR Y REGIONAL EN EL MUNICIPIO VALENCIA ESTADO CARABOBO

INTRODUCCIÓN

-Imagen mental de una marca para el consumidor.
-La mente del consumidor, es el campo de batalla.
-Lograr identificar componentes del posicionamiento,
-Aumento, participación, beneficios en cuotas de mercado.

-Analiza el posicionamiento de marca a través de:
-La mezcla de mercadeo,
-Las preferencias de los consumidores,
-Los niveles socioeconómicos
-La investigación fue realizada en el municipio valencia,
-En consumidores de las edades de 18/59 años.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

- El volumen de información (vs.) Capacidad mental
- La oportunidad que ofrece la mente para posicionarme
- El mercado en él a año 2003, es de 2.6 millardos de litros
- La diversidad de marcas en el mercado de la cerveza
- Reforzar los aspectos positivos del posicionamiento
- Revertir los elementos negativos del posicionamiento

Contribuir con nuevos elementos que mejorar mejoraría el posicionamiento de las marcas presentes en el mercado

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACI INVESTIGACIÓN

-OBJETIVO GENERAL

Analizar el posicionamiento de las marcas de cerveza por niveles Socio económicos del consumidor, las empresas comercializadoras socioeconómicos del consumidor, las empresas comercializadoras del producto y los atributos de la cerveza, en el mercado del municipio Valencia en el estado Carabobo.

-OBJETIVOS ESPEC ESPECÍFICOS FICOS

1. Identificar por niveles socioeconómicos el posicionamiento de las marcas de cerveza comercializadas.
2. Identificar por niveles socioeconómicos el posicionamiento de las marcas comercializadas de cerveza por sus atributos.
3. Analizar por niveles socioeconómicos las preferencias de los consumidores por las marcas de cerveza comercializadas.
4. Analizar por niveles socioeconómicos los elementos que identifican la marca de cervezas por empresas comercializadas.

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Manuel Rodríguez

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