Branded Content. Estrategia publicitaria y promocional

  • Marketing
  • 6 minutos de lectura
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Introducción
Con la evolución de las tecnologías el uso de la publicidad por parte de las
empresas ha ido en aumento, podemos citar ejemplos como las publicidades por
medio del internet y las redes sociales, que actualmente son el auge de las
publicidades.
Una de las estrategias de publicidad que es utilizado para crear una relación de
fidelidad entre las empresas y el consumidor es el Branded Content, esta
herramienta surgió hace s de 100 años, sin embargo con el cambio acelerado
que han tenido las tecnologías esta también ha ido cambiando.
Actualmente encontramos Branded Content en videos, textos, Aplicaciones para
celular, eventos públicos etc., esta herramienta permite a las empresas
promocionar su marca de una manera no tanto directa como una publicidad
normal, más bien lo que muestran en primer lugar es un contenido que puede ser
informativo, didáctico o de entretenimiento.
En el siguiente trabajo se presenta el tema de Branded Content, como surgesta
herramienta, el concepto o definición, los objetivos, además los tipos que existen,
así mismo los formatos en que se presentan y por último se mencionan algunos
beneficios que proporciona la utilización de esta herramienta.
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1. Branded Content
1.1. Antecedentes
Hace un tiempo, en el año de 1900 para ser exactos, se dio uno de los primeros
casos de Branded Content elaborado por una persona de nombre André Michelin,
a este sujeto se le ocurrió la idea de crear una guía con todo tipo de consejos que
le serían muy útil a todos los usuarios que quedaran varados o tirados en medio
de la nada esperando el cambio de una llanta. De esta idea surgió la guía
Michelin, esta es una especie de servicio post-venta que ofrecía ayudar a los
conductores proporcionándoles a través de dicha guía una lista completa de
mecánicos, planos de ciudades y dicos en casos de necesitar ayuda en alguna
avería de sus llantas.
Para los conductores todas estas referencias que proporcionaba la guía Michelin
fue extraordinaria y de gran ayuda, ya que se sentían respaldados por la empresa
que les vendía las llantas por si les ocurría una avería y se quedaban varados en
medio de alguna carretera que no conocían.
Otro caso muy famoso de Branded Content es el de la caricatura de un personaje
sumamente popular llamado Popeye. Este personaje nació en el o 1929 como
tipo una historieta para un periódico. Los que decidieron o implementaron este
personaje fueron los productores de espinacas de Estados Unidos, estos quisieron
crear un personaje que estuviera saludable gracias a los beneficios que
proporcionaban las espinacas, además obviamente con el objetivo de elevar el
consumo de este vegetal entre los niños y por ende aumentar sus ventas.
El éxito de la campaña fue tal que a medida que crecía la popularidad de la
caricatura de Popeye, tanto el consumo como la venta de espinacas se elevó a
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niveles nunca antes vistos. Actualmente en Estados Unidos existen monumentos
en honor a Popeye.
1.2. Concepto
El Branded Content su traducción en español es Contenido de marca, esta
estrategia consiste en crear contenidos vinculados o relacionados a una marca en
especial, mediante estos se permite conectar al consumidor con la marca que
genera el Branden Content.
La “Comisión Branded Content” de IAB1 Spain define a Branded Content como
“contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario,
generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido
comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a
segundo plano”.
1.3. Objetivos
Los objetivos que persigue el Branded Content difieren según la marca que los
elabora, pero a continuación se mencionan tres objetivos que tienen en común
todas las empresas que hacen uso de esta estrategia de Marketing.
La construcción y transmisión de imagen y valores de marca.
Rentabilizar un nuevo producto.
Aumento de ventas a mediano y largo plazo.
1.4. Tipos
Existen tres tipos de Branden Content
1.4.1. Informativos
Este tipo de Branden Content es utilizado cuando se quiere hacer referencia a
algo que cumple la función principal de informar sobre un tema, una noticia, etc.,
hacia el usuario del contenido. Por ejemplo la empresa los celulares IPhone
realizan contenido informativo para mostrarles a los usuarios como utilizar de la
mejor manera su celular.
1 Interactive Advertising Bureau
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1.4.2. Didácticos
Es un contenido que se utilizan cuando ayuda o está pensado para la enseñanza
del usuario sobre algún tema. Por ejemplo los cursos de Educación Financiera que
ofrece el Banco Bancomer.
1.4.3. Entretenimiento
Este contenido que tiene como principal objetivo el divertimento de los usuarios o
clientes. Por ejemplo el equipo de carreras en la Fórmula 1 que tiene Red Bull.
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1.5. Formatos
Los tipos de formato que se utilizan para la elaboración de Branden Content son:
Textos
Videos
Gráficos
Aplicaciones para celulares o tablets.
Juegos
1.6. Beneficios
Según la IAB algunos de los beneficios del Branden Content son los siguientes:
Amplía posibilidades creativas y de comunicación de la marca.
Informar y formar a los consumidores.
Crear fidelización y lealtad hacia la marca.
Engagement. Conseguir mayor atención e implicación de la audiencia.
Incrementar el recuerdo de la marca.
Visibilidad. Ampliar la difusión en medios ganados.
Capta usuarios potenciales.
Conclusión
El Branded Content o contenido de marca es una herramienta que ha venido
siendo implementada por las empresas desde hace más de 100 años, aunque
actualmente tiene un auge tremendo, debido a que todas las empresas se dieron
cuenta que era una manera muy factible de posicionar su marca y de crear
vínculos con los clientes, es decir relaciones duraderas de fidelidad con los
clientes.
Muchas veces los usuarios hacen uso de contenidos de diferentes marcas sin
darse cuenta a primera instancia que la marca de una empresa se encuentra
presente, ya que si bien las empresas son las que generan estos contenidos, el
objetivo principal no es que la marca de estas aparezca como componente
principal, sino lo que buscan es generar un contenido que informe, enseñe o
entretenga al usuario.
Por mencionar una de las empresas que hace más usos de Branded Content es
Red Bull, ya que patrocina cualquier evento de deportes extremos, además posee
un equipo automovilístico en la prestigiosa Fórmula 1, asimismo tiene un equipo
de Futbol con su nombre en la liga Major League Soccer de Estados Unidos y uno
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de los eventos que más sorprendió al mundo en el que estuvo presente esta
empresa fue Red Bull Stratos que fue una misión al borde del espacio llevada a
cabo por un grupo de científicos, la marca de bebidas energizantes Red Bull, el
coronel retirado de la USAF Joseph Kittinger y el paracaidista austriaco Felix
Baumgartner.
Bibliografía
1. Antecedentes
Disponible en: http://www.soymimarca.com/branded-content-una-novedad-con-
mas-de-100-anos-de-historia-por-scristinadiez/
2. Concepto
Disponible en: https://www.40defiebre.com/que-es/branded-content/
3. Objetivos
Disponible en: http://conradoymas.com/branded-content/
4. Tipos
Disponible en: http://conradoymas.com/branded-content/
5. Formatos
Disponible en: http://conradoymas.com/branded-content/
6. Beneficios
Disponible en: http://conradoymas.com/branded-content/
Kevin Rubén Ramírez Fermín
Universidad del Istmo
2-6-2016
Branded Content
Estrategia Publicitaria y
Promocional
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Ramírez Fermín Kevin Rubén. (2016, junio 13). Branded Content. Estrategia publicitaria y promocional. Recuperado de http://www.gestiopolis.com/branded-content-estrategia-publicitaria-promocional/
Ramírez Fermín, Kevin Rubén. "Branded Content. Estrategia publicitaria y promocional". GestioPolis. 13 junio 2016. Web. <http://www.gestiopolis.com/branded-content-estrategia-publicitaria-promocional/>.
Ramírez Fermín, Kevin Rubén. "Branded Content. Estrategia publicitaria y promocional". GestioPolis. junio 13, 2016. Consultado el 27 de Septiembre de 2016. http://www.gestiopolis.com/branded-content-estrategia-publicitaria-promocional/.
Ramírez Fermín, Kevin Rubén. Branded Content. Estrategia publicitaria y promocional [en línea]. <http://www.gestiopolis.com/branded-content-estrategia-publicitaria-promocional/> [Citado el 27 de Septiembre de 2016].
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