QUÉ ES UNA ESTRATEGIA CREATIVA?
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04-2001
Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección
ideológica que se le da a un problema de comunicación.
Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos
determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro
mensaje a los consumidores.
Una estrategia creativa eficiente debe ser:
Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar
nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo
de ideas.
Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué
debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos
por la competencia?.
Una estrategia creativa consta de:
Definición del Producto o servicio
Objetivo de la comunicación
Target group (Grupo Objetivo)
Beneficio: (Primario y Secundario(s))
Reazon why (Razón de respaldo)
Posicionamiento
Personalidad de la marca
Tono y manera .
La importancia de una buena filosofía y buenas estrategias de publicidad
hacen la diferencia entre el éxito y el fracaso de un producto.
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