Publicidad e Internet

Autor: Jorge E. Pereira

PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS

07-2006

Las inversiones en publicidad en los sitios "punto com", incluyendo campañas políticas, se espera que aumente a $233 billones de dólares en 2000, de acuerdo a las proyecciones agencia de publicidad McCann-Erickson.

"Las nuevas tecnologías están ayudando a todos los medios publicitarios", ha expresado recientemente Robert Coen, director de Interpublic Group, el cual predice que en los Estados Unidos la publicidad en revistas crecerá a unos $11.9 billones y que el crecimiento de la publicidad en Internet se espera crezca en un 75% en el 2000 alcanzando la cifra de $3.2 billones de dólares.

Esta es una clara tendencia que el mercadeo se está alejando, pero muy lentamente, de los medios masivos e intrusivos, para acercarse cada día más a los medios directos y permisivos, tales como revistas, tv por clable y la Internet, en un resurgimiento del mercadeo directo.

Pese a ello, en la televisión, donde las empresas de Internet han estado invirtiendo furiosamente, también se espera un crecimiento, aunque moderado. Numerosas empresas de Internet, de acuerdo a ABC Walt Disney Co., que televisarán el Super Bowl han contratado comerciales para promocionar empresas punto-com por sumas que superan los $3 millones cada una.

La globalización, según la fuente indicada, hará fuerte impacto en las inversiones en redes de televisión por cable, en las cuales se espera que empresas internacionales inviertan unos $8 billones este año, y monto que podría crecer a $231.4 billones el próximo año. (La TV por cable es ahora parte de Internet, ya que se aprovecha ese medio para hacer conexión a alta velocidad, permitiendo ver TV y estar conectado a la red en forma simultánea, sin utilizar líneas telefónicas).

El Sr. Coen indica que combinadas con las inversiones internas en publicidad de los EE.UU. las proyección de inversiones en publicidad podría superar $500 billones de en este año 2000. La empresa McCann-Erickson tiene un importante porcentaje de esas ventas a nivel global. Las ventas y los costos de producción se incrementarán y así mismo los precios de los anuncios., señala el informe de Coen.

Por su parte Sumner Redstone, presidente de Viacom Inc., ha indicado que al parecer no se visualiza un término al "boom" de la publicidad. Tanto Coen, como Restone creen que el creciente aumento de inversiones en publicidad en la Internet tendrá a la larga un impacto negativo en los medios tradicionales, como prensa, radio y televisión.

David Poltrack, ejecutivo de la división de TV de CBS Corp. ha señalado que la erosión que atacó durante la época de los 90 a la Televisión, se está disipando y las principales cadenas de TV están recuperando la audiencia perdida poco a poco.

Mr. Poltrack ha dicho que él cree que la publicidad en televisión de las empresas punto-com podría alcanzar a unos $500 millones en próximo año. Las empresas que desarrollan actividades en la Internet anuncian en televisión principalmente para atraer pequeños y medianos inversionistas que compren acciones de esas empresas.