CÓMO SABOTEAR SU POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Autor: Jesús Luna Gómez

Segmentación de mercados, posicionamiento y marcas

08-2005

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Resulta curiosa la actual preocupación por parte de los administradores de websites comerciales por mejorar el posicionamiento en buscadores de sus compañías. Algunos de ellos están dispuestos a pagar verdaderas fortunas por ocupar puestos de privilegio en los listados de resultados. Sin embargo, muchos de ellos son incapaces de mirar hacia dentro, hacia el propio website, donde muchas veces se encuentra la explicación y la respuesta a muchos problemas. En un 99,9% de las ocasiones, si nuestro website no aparece en los buscadores es responsabilidad exclusiva de su gestor.

A continuación, detallaremos los principales elementos que podemos incluir en nuestro website con el fin de sabotear permanentemente nuestras posibilidades de posicionamiento en buscadores.

Diseñar el website utilizando marcos (“frames”)

El diseño en marcos o “frames” de un website consiste, básicamente, en desarrollar una página central donde se definen una serie de zonas de contenidos o marcos en las cuales, a su vez, se cargan páginas adicionales con dichos contenidos. Tendríamos, así, una página de definición de marcos y una serie de páginas adicionales con los contenidos correspondientes a cada marco. El problema que plantea este tipo de desarrollos es que muchos buscadores no indexan más allá de la página de definición de marcos por lo que todas las páginas de contenido real quedan fuera del buscador. Así mismo, aquellos buscadores que indexan cada uno de los marcos o páginas de contenidos, lo hacen por separado. Dado que cada página por separado carece, generalmente, de sentido al no estar integrada en la página de definición de marcos, si un usuario encontrara alguna de estas páginas lo habitual es que la abandone inmediatamente.

Diseñar el website exclusivamente en Flash

La programación de websites en Flash (propiedad de Macromedia) permite obtener productos con una alta carga de dinamismo, diseño y multimedia con muy poco esfuerzo. El resultado es un vídeo (video Flash) que se inserta a modo de objeto en el website y es visible para aquellos navegantes que tienen instalado el correspondiente “plug-in” o programa para visualizar este tipo de videos. Ahora bien, estos diseños en Flash presentan el mismo inconveniente que los diseños en marcos, muchos de los buscadores son incapaces de indexar sus contenidos o indexar enlaces. Podemos, así, haber diseñado un website cargado de contenidos de actualidad, interesante, multimedia... pero en Flash y por lo tanto prácticamente “vacío” para la mayoría de buscadores con lo que eso implica a nivel de posiciones y tráfico cualificado.

Redirecciones

Resulta tentador incluir en el inicio del website todo un sistema de detección de usuarios, configuraciones, estadísticas... y redireccionarlo directamente hacia la versión o contenidos más adecuados. Sin embargo, este sistema volverá a penalizar el posicionamiento en buscadores de su compañía. Si esto último le interesa deberá rediseñar el acceso a su website facilitando su accesibilidad a buscadores y usuarios.

Contenidos dinámicos

La generación de contenidos a partir de bases de datos, la utilización de identificadores de sesiones, los sistemas de compra virtual dinámicos... todos ellos configuran o pueden configurar direcciones URLs del tipo:

http://www.empresaXYZ.com/index.asp?ID=XXXX&code=adsf 

Este tipo de URLs son prácticamente “irreconocibles” por los buscadores. Ponga atención a las páginas internas de su website. Si sus direcciones URL están plagadas de signos de interrogación, porcentajes, identificadores de sesiones y parámetros diversos con llamadas a bases de datos, su posicionamiento en buscadores está siendo gravemente saboteado.

Empleo erróneo de “robots.txt” y/o Etiqueta “No-Index”

¿Tiene instalado un fichero en la raíz de su website denominado “robots.txt”? ¿El contenido de ese fichero es el siguiente?

User-agent: * disallow /

O, quizá, tiene en su website una etiqueta “Meta” del tipo:

<meta name=”ROBOTS” content=”NOINDEX, NOFOLLOW”>

Si ha contestado afirmativamente a alguna de las dos posibilidades, debe darle entonces las gracias a la empresa desarrolladora de su website o a su webmaster, ha conseguido hacer invisible su website para los buscadores. En muchas ocasiones, este tipo de elementos suelen olvidarse cuando se pasa de una versión beta o en pruebas del website a una versión real.

Títulos y descripciones idénticas para todas las páginas.

Es uno de los errores más comunes y más repetidos. Nos preocupamos por desarrollar contenidos, ampliar las páginas de nuestro website, pero no existe preocupación por clasificarlas del mismo modo. Y para ello, es necesario personalizar las etiquetas “Meta” principales: título, descripción y palabras clave.

Esta personalización debe ser consistente con el contenido de la página, incluir una llamada a la acción y describir a la perfección la misma. Actualmente, esta estrategia es una de las más potentes para aumentar considerablemente nuestra visibilidad en buscadores.

Páginas sin texto “visible”

Dentro de los contenidos de un website, se encuentra el texto “visible” o texto “HTML”. Este tipo de texto o contenidos no se encuentra en imágenes o videos Flash. La forma de reconocerlo es intentando seleccionarlo mediante el ratón. Pues bien, este tipo de textos es el principal “alimento” de los buscadores. Debe incluirlo en su página inicial y en todas las páginas internas teniendo siempre presente que su redacción debe cumplir dos objetivos: posicionamiento en buscadores incluyendo sus palabras clave principales en dicha redacción y estar orientado a la captación de nuevos clientes.

 

Jesús Luna Gómez - www.comerciohispano.com 

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