Una Industria que crece a pasos agigantados…
Las Exposiciones cualquiera de las que sea su elección, representan el
vehiculo más idóneo y de bajo costo para el posicionamiento o
relanzamiento de sus productos o marcas; están constituyen un cauce
periódico y estable de la comunicación institucional y comercial dentro
del ámbito propio de la comunicación visual es percibida como una de las
industrias de mayor complejidad, donde pareciera que las agencias de
publicidad, no logran apreciarlas como canales publicitarios y
funcionales de forma estable, dándose el caso que hoy día, son vistas
como opciones secundarias a la hora de sugerir o pautar y de establecer
sus inversiones publicitarias; por ello se están impulsando los primeros
pasos, entre un grupo de creyentes, proveedores y organizadores de esta
corriente, para que cada vez más, se propicien en el país actividades de
carácter ferial y de exposiciones que faciliten a los emprendedores y
empresarios, la promoción de sus productos tanto para el mercado interno
como el mercado internacional.
Son estas actividades las que permitirán al sector de los expositores
cabalgar inexorablemente hacia el éxito, y para ello, claman por que se
entiendan que es perfectamente posible incorporarse a las opciones y a
los medios de comunicación masiva y de esa manera ellos, poder
participar en la gran torta publicitaria del país tradicionalmente
repartida en pocos y masivos medios tan validos como las exposiciones,
ferias y eventos en general.
Se requiere que ambas corrientes sean entendidas en el sentido más
amplio. Es decir, hay y es necesario ver e incluir a todos sus actores,
en el caso del mundo de las exposiciones se trata de ver en su justa
dimensión a un sector, que ha ido evolucionando y adaptándose cada vez
más a las demandas que impone el mercado, tanto en su dimensión a través
del tiempo como en la actualidad, donde el área de los servicios, se
presenta de manera más diversificada.
Hoy día la globalización establece una estricta regulación que determina las normas del mercado y por ende el desarrollo de sus actividades; las cuales propenden a la especialización y al estricto cumplimiento de estándares de calidad, para poder competir y tener presencia en las plazas más desarrolladas.
En Venezuela ya se están dando los pasos necesarios para formalizar esta industria, como un nuevo medio publicitario tan o más valioso que la televisión donde -por ahora- no se vislumbra su acceso de forma directa y a los más bajos costos, para las pequeñas y medianas empresas, que no cuentan con suficiente presupuestos, para el lanzamientos de sus productos, de forma que es a través de este vehiculo de las exposiciones, ferias y eventos en general, donde se visualiza una rápida expansión publicitaria, que permita la presencia de nuevos anunciantes y comerciantes en forma masiva.
En el país se cuenta, con gran talento humano y con organizaciones
bien reconocidas en el ámbito nacional e internacional, para pena
nuestra, más reconocida y demandadas en lo internacional.
El camino se ha iniciado, solo hay que andarlo y entusiasmar a los menos
creyentes, para que volvamos a ser el País de los posible.
