La Matriz BCG - Qué tan rentable es mi Empresa?
Autor: Victor Lagos
ESTRATEGIA Y DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
10-2004
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MATRIZ BCG - ¿Qué tan rentable es mi Empresa?
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LA MATRIZ BCG
¿Qué tan rentable es mi Empresa?
FUNDADOR
BCG es fundado por Bruce D. Henderson como la gerencia y división el consultar del depósito y de la confianza seguros Company itself de Boston un subsidiario de la compañía de Boston.
Un vendedor anterior de la biblia, Henderson había ganado un grado del estudiante en dirigir de la universidad de Vanderbilt antes de atender a la escuela del negocio de Harvard.
CONCEPTO
La matriz del BCG muestra en forma gráfica las diferencias existentes entre las divisiones, en términos de la parte relativa del mercado que están ocupando y de la tasa de crecimiento de la industria. La matriz del BCG permite a una organización pluridivisional administrar su cartera de negocios analizando la parte relativa del mercado que está ocupando y la tasa de crecimiento de la industria de cada una de las divisiones con relación a todas las demás divisiones de la organización.
LA MATRIZ BCG
ESTUDIO DE CUADRANTES
LAS ESTRELLAS
Los negocios ubicados en el cuadrante 1 (muchas veces llamados estrellas) representan las mejores oportunidades para el crecimiento y la rentabilidad de la empresa a largo plazo. Las divisiones que tienen una considerable parte relativa del mercado y una tasa elevada de crecimiento para la industria deben captar bastantes inversiones para conservar o reforzar sus posiciones dominantes.
LAS INTERROGANTES
Las divisiones situadas en el cuadrante 2 ocupan una posición en el mercado que abarca una parte relativamente pequeña, pero compiten en una industria de gran crecimiento. Por regla general, estas empresas necesitan mucho dinero, pero generan poco efectivo. Estos negocios se llaman interrogantes, porque la organización tiene que decidir si los refuerza mediante una estrategia intensiva (penetración en el mercado, desarrollo del mercado o desarrollo del producto) o si los vende.
LAS VACAS DE DINERO
Las divisiones ubicadas en el cuadrante 3 tienen una parte grande relativa del mercado, pero compiten en una industria con escaso crecimiento. Se llaman vacas de dinero porque generan más dinero del que necesitan y, con frecuencia son "ordeñadas". Muchas de las vacas de dinero de hoy fueron estrellas ayer.
LOS PERROS
Las divisiones de la organización ubicadas en el cuadrante 4 tienen una escasa parte relativa del mercado y compiten en una industria con escaso o nulo crecimiento del mercado; son los perros de la cartera de la empresa. Debido a su posición débil, interna y externa, estos negocios con frecuencia son liquidadas, descartadas o recortadas por medio del atrincheramiento.
CRITERIOS DE ELABORACIÓN
La matriz crecimiento-participación se basa en dos dimensiones principales:
• El índice de crecimiento de la industria, que indica la tasa de
crecimiento anual del mercado de la industria a la que pertenece la
empresa.
•
La participación relativa en el mercado, que se refiere a la
participación en el mercado de la Unidad Estratégica de Negocios con
relación a su competidor más importante. Se divide en alta y baja y se
expresa en escala logarítmica.
LA EMPRESA
Aparece aquí el concepto de Unidad Estratégica de Negocios (UEN) la cual tiene tres características: .
• Es un solo negocio de la empresa o un conjunto de sus negocios relacionados entre sí, al que la empresa puede hacerle planeamiento separadamente del resto de la compañía.
• Tiene sus propios competidores.
• La Unidad está a cargo de un gerente responsable de su operación y de sus resultados económicos, a quien la casa-base le asigna objetivos de planeación estratégica y recursos apropiados.
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