Cuáles son las fases del ciclo del producto?
Productos y servicios
02-2003
A partir de la innovación, el producto pasa etapas en cuanto se refiere
a volumen de ventas, divididas habitualmente en:
Introducción
Crecimiento
Madurez
Declinación
La introducción comienza con el nacimiento del producto y comprende el
lapso inicial de ventas bajas con tendencia creciente. La inversión en
publicidad es alta y el ritmo al que las ventas crecen depende de la
adecuada resolución de los problemas de producción (sobre todo de
capacidad) y comercialización (sobre todo de distribución) y resistencia
de clientes a adoptar el producto.
El crecimiento implica la suba de las ventas que se origina si el
producto tiene éxito. Esta etapa suele caracterizarse por un aumento de
la competencia , introducción de mejoras del producto, producción
masiva, etc. Durante la madurez , considerada como un lapso prolongado
el producto se ha asentado y las netas tienden ha estabilizarse.
La mayor parte de los productos de encuentra en esta etapa. Las empresas
suelen tratar de lograr nuevos usos para sus productos maduros, buscan
perfeccionarlos y hallar nuevos mercados, todo ello para tratar de
perpetuar este estado en el que obtienen beneficios.
Con la declinación del producto es abandonado por el consumidor hasta
que la empresa lo retira del mercado.
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