CUÁLES SON LOS OBJETIVOS Y PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA?

Posicionamiento y marcas

04-2002

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Cuando el producto o servicio ha sido debidamente adaptado a las necesidades del consumidor, es necesario por medio de un símbolo darle un nombre que permita identificarlo y distinguirlo de los de la competencia, esto es lo que en mercadotecnia se conoce con el nombre de marca.

OBJETIVOS DE LA MARCA.  

Los objetivos que deben perseguirse al ponerle un nombre a un producto son los siguientes:

Distinguir el artículo o servicio del de la competencia.

Servir de garantía de consistencia y calidad.

Ayudar a darle publicidad al producto.

Ayudar a crear una imagen del producto.

CARACTERÍSTICAS.

No deben violar la protección legal de otra marca ya existente.

La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.

Debe describir al producto o servicio.

Debe ser aplicable a un servicio o producto de la misma línea que más tarde se quiera agregar.

FORMAS DE ENCONTRAR NOMBRE A UN PRODUCTO.  

Las formas más usuales para encontrar el nombre más adecuado a un producto o servicio, son las siguientes:

Investigación de mercados.
Investigación motivacional de mercados.
A través de concurso.

REQUISITOS PARA REGISTRAR UNA MARCA EN MÉXICO.

Una vez decidido el nombre que se le va a dar al producto o servicio, el director de mercadotecnia debe a como de lugar, registrar el nombre, para que ese nombre no pueda ser usado por otro competidos. Los requisitos para registrar una marca en México son los siguientes:

Solicitud ante la oficina de patentes.
Descripción por triplicado de la marca.
Clisé de la marca
Doce ejemplares de la impresión del clisé
Fecha en la que se inició el uso de la marca en el producto.
Nombre, domicilio y nacionalidad del solicitante.
Ubicación de la empresa.

IMPEDIMENTOS LEGALES PARA REGISTRAR UNA MARCA.  

En la determinación del nombre que se le va a dar al producto, es importante tener presente los impedimentos que establece el estado para registrar una marca, que son:

Todo nombre ya existente en el mercado.
Todo nombre que vaya en contra de la moral y las buenas costumbres.
Las armas, escudos o emblemas nacionales.
Nombre de personas sin la autorización de las mismas.
El emblema de la Cruz Roja.

UN CASO: En el caso de CITY DOG su marca es:

MARCA:
CITY DOG
TIPO DE LETRA : CALISTO MT

LOGOTIPO:

 
COLORES: ROJO, AZUL, AMARILLO, BLANCO, NEGRO.
FORMAS PRINCIPALES: EDIFICIOS, PERRO, PELOTA, CIRCULO.