Qué características de diseño se deben tener en cuenta al generar una marca?

Posicionamiento y marcas

04-2002

Una marca es todo signo o medio que sirve para individualizar productos y servicios en el mercado. Es uno de los tres tradicionales signos distintivos del empresario; los otros son el nombre comercial (que sirve para individualizar a un empresario en ejercicio de su actividad) y el rótulo del establecimiento (que individualiza el establecimiento mercantil en sí).
Una marca está configurada por los siguientes elementos:

Nombre: Es la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

Logo: Representación gráfica del nombre, es la identidad visual.

Grafismos: Formas, dibujos o colores no pronunciables
Si se tienen en cuenta los elementos gráficos de una marca se deben tener en cuenta las siguientes recomendaciones a aplicar a los elementos gráficos. 

La marca debe ser:

Breve: Una o dos palabras como máximo, fomentar la economía en lo visual.

Fácil: Sencillez ante todo, si desea que el impacto de la marca sea preciso la marca debe ser fácil de pronunciar y clara

Memorizable: El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o auditivamente con gran facilidad.

Asociativa, evocativa: Se aconseja que las marcas tengan algún tipo de asociación con el producto que manejan, se busca que el consumidor asocie el nombre de la marca con el sector en que se desenvuelve.

Nota: En muchas ocasiones las marcas de línea o exclusivas llevan nombres propios para fomentar la noción de "exclusividad", por ejemplo

"Yves Saint laurent", "Carolina Herrera", "Hugo Boss".
 

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