Publicidad
Autor: Anónimo
PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS
12-2000
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OriginalPUBLICIDAD.
La economía de la empresa esta formada por diferentes funciones: 1º La función de dirección. 2º La función de financiación. 3º La función de producción. 4º La función de recursos humanos. 5º La función de comercialización.
En este trabajo nos vamos a centrar en “La función de
comercialización”, dentro de ésta, en “La promoción” y más concretamente
en “La Publicidad”.
Vamos a remontarnos a los inicios de “La Publicidad”, que son
posteriores a la segunda Guerra Mundial, pero nos vamos a centrar en “La
Publicidad Moderna”, cuyo nacimiento se puede fechar en el último cuarto
del siglo XIX. Hablaremos de “La Publicidad Moderna” generalizando, y de
forma muy concreta como se crea, se desarrolla y se produce el mensaje
publicitario.
El papel principal de las agencias publicitarias es llevar a cabo estos
propósitos y una vez alcanzados proceder a la creación del anuncio
publicitario para más tarde ser publicado en algún medio de
comunicación: T.V, diarios, radio, cine.
Tras el lanzamiento del anuncio publicitario las agencias estudiarán los
pros y los contras que éste ha producido en la sociedad, es decir, la
repercusión que ha tenido en el ámbito social, si ha sido positiva o
negativa con referencia al consumo producido del producto, a su vez se
estudiaran los distintos efectos y las distintas impresiones que ha
causado el anuncio publicitario en la sociedad.
El papel principal de las agencias publicitarias es llevar a cabo estos propósitos y una vez alcanzados proceder a la creación del anuncio publicitario para más tarde ser publicado en algún medio de comunicación: T.V, diarios, radio, cine.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
La Publicidad y el Marketing actual son un fenómeno posterior a la II
Guerra Mundial. Sin embargo el deseo de influir utilizando medios de
comunicación, se remonta a épocas más lejanas.
El nacimiento de la publicidad moderna se puede fechar en el último
cuarto del siglo XIX, coincidiendo con la II Revolución Industrial. Esta
revolución posibilita el auge del capitalismo y la producción en masa que
origina a su vez la necesidad de comunicarse con los clientes de forma masiva.
Al mismo tiempo los medios de comunicación necesitan un medio de financiación,
por lo que se produce la simbiosis perfecta.
En esta primera etapa de la Publicidad moderna los medios se dedican a
vender espacio publicitario a través de agentes que trabajan a cambio de una
comisión y no intervienen en la creación del anuncio en sí.
La consolidación y el crecimiento de la Publicidad se producen tras la
II Guerra Mundial.
LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN
La Publicidad conviene determinar qué es y en qué consiste realmente
para utilizarla cuando sea oportuno y del modo más eficiente posible.
La definición que ofrece el profesor Martín Armario, lo que no implica
despreciar otras definiciones igualmente válidas es que “ La Publicidad es una
subpolítica de Marketing que supone un proceso de comunicación entre la empresa
y su mercado de forma que, utilizando distintos medios, se hace llegar al
público considerado mensajes sobre productos servicios o ideas con el objeto de
influir en su compra o aceptación “.
En esta definición destacan los aspectos que caracterizan a la
Publicidad:
1.- Es una subpolítica de Marketing, que se integra dentro de la
estrategia de comunicación y, por tanto, debe coordinarse con el resto de los
elementos del Marketing-mix.
2.- Va dirigida a un público determinado que se denomina Público
Objetivo. Esta transmisión de información es impersonal porque, en general, se
dirige a un público anónimo, aunque esto no implica que, a veces adopte cierto
aire personal.
Es además unilateral y no hay respuesta o feed back y masiva, es decir,
se llega a una masa de personas gracias a los medios de comunicación de masas.
3.-La publicidad es, ante todo un instrumento de comunicación con una
finalidad claramente comercial ya que trata no sólo de informar, sino también
persuadir para influir en la decisión de compra sobre los productos y servicios.
Esto último permite diferenciar la publicidad de la propaganda. Un error que suele cometerse con frecuencia es utilizar indistintamente los términos
2.- Va dirigida a un público determinado que se denomina Público Objetivo. Esta transmisión de información es impersonal porque, en general, se dirige a un público anónimo, aunque esto no implica que, a veces adopte cierto aire personal.
Es además unilateral y no hay respuesta o feed back y masiva, es decir, se llega a una masa de personas gracias a los medios de comunicación de masas.
3.-La publicidad es, ante todo un instrumento de comunicación con una
finalidad claramente comercial ya que trata no sólo de informar, sino
también persuadir para influir en la decisión de compra sobre los
productos y servicios.
Esto último permite diferenciar la publicidad de la propaganda. Un error
que suele cometerse con frecuencia es utilizar indistintamente los
términos Publicidad y propaganda cuando en realidad no son en absoluto
sinónimos. La Publicidad tiene un fin comercial; la propaganda trata de
convertir a los demás a unas ideas, creencias y opiniones. Por ello, se
habla de propaganda política, si bien con la cada vez mayor utilización
de los medios de comunicación de masas por parte de las fuerzas
políticas se habla de publicidad política y la propaganda se relegaría a
los mítines, octavillas, discursos, etc.
Otro de los debates versa sobre si la Publicidad es información o
persuasión.
En realidad no podemos separar el contenido informativo y el persuasivo
de la Publicidad. La Publicidad es información persuasiva o persuasión
informativa, si bien hay anuncios con un mayor componente informativo
que persuasivo y viceversa.
BIBLIOGRAFÍA
- Peralba, Raúl. REVISTA: IPMARK. Fuente: Universidad de Leioa
- Ruiz, Maite y Zorrilla, Pilar. LIBROS: COMUNICACIÓN y PUBLICIDAD.
Fuente: Universidad del País Vasco.
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