El Boston Consulting Group (BCG) es una empresa de gestión global y uno de los líderes en el mundo en asesoría estratégica para negocios.
- 78 oficina en 43 países.
- Sede en Boston, Massachusetts.
- Su misión es garantizar a sus clientes una ventaja competitiva sostenible, «tratamos de ser agentes de cambio para nuestros clientes, nuestra gente y la sociedad en general.»
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Evaluación de los negocios y productos que constituyen a la empresa.
- Unidades Estratégicas de Negocios (UEN): unidad de la empresa, marca o línea de producto que tiene misión y objetivos aparte y que se puede planificar con independencia de los demás negocios de la empresa.
- Planificación Estratégica: utilizar las fortalezas de la empresa para aprovechar las oportunidades del entorno.
Producto Estrella
Se ha alcanzado una buena posición competitiva y el mercado está en crecimiento.
Producto «incógnita»
Posición competitiva baja y un mercado de crecimiento elevado.
Producto Vaca
Su crecimiento en el mercado se vuelve más lento y la empresa puede empezar a recoger recursos porque ha conseguido mantener una buena posición competitiva.
Se encuentran en la etapa de madurez.
Producto Perro
Si en un mercado de lento crecimiento la empresa pierde su posición frente a la competencia
- Producto Estrella
Campañas de reducción de materia prima y reciclaje.
Seguir innovando.
- Producto «incógnita»
Reducir el flujo operacional.
- Producto Vaca
Reducir costos de producción Mejorar los precios de venta
- Producto Perro
Evaluar la competencia. Innovar en calidad y variedad del producto.
- Determinar la viabilidad de la permanencia del producto.
BIBLIOGRFÍA
- (20 agosto 2014). Duracell y Braun podrían estar en la lista de marcas a vender de P&G. Recuperado de http://www.marketingdirecto .com/actualidad/anunciantes/duracell-y-braun-podrian-estar-enla-lista-de-marcas-a-vender-de- pg/#sthash.mDIHRaWs.dpuf
- Procter & Gamble. (2014). Brand and Innovation. Recuperado de http://www.pg.com/en_US/sustainability/safety/index.shtml
- América Economía (8 de agosto de 2014). P&G se desprenderá de 100 marcas. Recuperado de:http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/pg-se-desprendera-de-100-marcas
