¿Qué dicen los colores sobre su negocio?
¿Alguna vez ha considerado la importancia del color en la
construcción de marca? Coca-Cola usa el rojo; UPS, el marrón; IBM, el
azul. Estas corporaciones entienden que el uso apropiado del color es
vital para crear una imagen positiva entre los clientes. Es más, el
color juega un papel muy importante en la memoria, estimulando todos los
sentidos, enviando instantáneamente un mensaje como no lo hace ningún
otro método de comunicación.
La correcta elección del color dominante de su marca es crucial. Este
color debería aparecer en todas las piezas promocionales, incluyendo el
logo y los envases. Tanto como sea posible, el color que elija debería
diferenciarlo, trabajando con su industria y su imagen, y ajustarse a su
promesa de marca. Además debería tener en cuenta la “psicología de los
colores”, que es bastante compleja. Los colores pueden significar cosas
diferentes dependiendo de la cultura, la situación y la industria. Sin
embargo, en occidente existen algunos significados universales:
Azul: el azul claro es percibido como confiable, financieramente
responsable y seguro. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el
azul es sereno y universalmente aceptado. El azul es un color
especialmente popular en las instituciones financieras, debido a que su
mensaje de estabilidad inspira confianza.
Rojo: el rojo activa la glándula pituitaria, incrementando el ritmo
cardíaco y acelerando la respiración. Esta respuesta visceral hace que
el rojo sea agresivo, energético, provocativo y captador de atención.
Cuente con el rojo para provocar una respuesta pasional, aunque no
siempre esto es favorable. Por ejemplo, el rojo puede representar
peligro o deuda.
Verde: en general, el verde connota salud, frescura y serenidad. Sin
embargo, los significados del verde varían con sus muchas formas. Los
verdes más oscuros están asociados con la riqueza o el prestigio,
mientras que los verdes más claros son calmantes.
Amarillo: en cada sociedad, el amarillo está asociado con el sol. Por
ese motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y calidez.
Ciertas formas parecen motivar y estimular el pensamiento y la energía
creativa. El ojo ve los amarillos brillosos antes que cualquier otro
color, haciéndolos ideales para exhibidores del punto de venta.
Púrpura: es un color que por su mezcla de rojo pasional y azul
tranquilidad, el púrpura evoca misterio, sofisticación, espiritualidad y
realeza. Sus modos más lavados evocan nostalgia y sentimentalismo.
Rosa: el mensaje del rosa varía con su intensidad. Los rosas más cálidos
conllevan energía, juventud, diversión y excitación y son recomendados
para productos más baratos o de moda para mujeres o chicas jóvenes. Los
rosas más pálidos lucen sentimentales. Los rosas más claros son más
románticos.
Naranja: el naranja “chillón” evoca exhuberancia, diversión y vitalidad.
Con el drama del rojo más la jovialidad del amarillo, el naranja es
visto como sociable y a menudo infantil. Las investigaciones indican que
sus formas más claras atraen al mercado caro. Los tonos como el durazno
funcionan bien para el cuidado de salud, los restaurantes y los salones
de belleza.
Marrón: este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y
estabilidad. También puede generar una respuesta negativa de los
clientes que lo relacionen con la suciedad. Ciertas formas del marrón,
como el terracota, pueden transmitir una apariencia cara. Desde una
perspectiva funcional, el marrón tiende a esconder suciedad, haciéndolo
una opción lógica para algunas compañías industriales y de camiones.
Negro: el negro es serio, valiente, poderoso y clásico. Crea drama y
connota sofisticación. El negro va bien con los productos caros, pero
también puede hacer que un producto parezca pesado.
Blanco: el blanco connota simplicidad, limpieza y pureza. El ojo humano
ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente capta la
atención del mismo. El blanco es utilizado a menudo en productos
infantiles o relacionados con la salud.
Todos los colores mencionados pueden ser separados en dos categorías
básicas: los cálidos y los fríos. En general, los colores cálidos, como
el rojo y el amarillo, transmiten un mensaje sociable y energético,
mientras que los colores fríos, como el azul, son más calmos y más
reservados. Sin embargo, al incrementar el brillo de un color frío se
incrementa su vibración y se reduce su reserva.
