LOS GUARDIANES DEL FUTURO

Autor: Lic. Juan Martin Torchiaro

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09-08-2007  

El escenario presente y futuro, vislumbra un destino fructífero y de gran protagonismo para las Relaciones Publicas. Nosotros como profesionales y principales voceros de la actividad debemos continuar demostrando los atributos que nos “posicionan” como los más idóneos.

El siglo XXI, trajo consigo un sin fin de perspectivas y potenciales transformaciones en los distintos campos de aplicación. Uno de ellos, es la incipiente pero real desaparición paulatina, de la importancia de los elementos tangibles en los negocios.

Antiguamente, una organización demostraba su poder y vitalidad, a través de sus instalaciones, inmuebles, maquinaria, capacidad operativa, etc. La tendencia, nos indica que el paradigma ha cambiado, demostrando que el activo más importante no es nada mas ni nada menos que la Imagen. Sustancia poderosa que cumple una función determinante en la mente del consumidor.

Cuando hablamos de Imagen, me resulta casi imposible no pensar en las Relaciones Publicas, como disciplina responsable de custodiar la reputación.

En Latinoamérica y por supuesto en Argentina, la capacidad de gestión de las Relaciones Publicas es desconocida por numerosos adeptos del mundo institucional y comercial. No falta ocasión para tener que explicar de que se tratan y a que nos dedicamos.

En la última década, producto del fenómeno del branding, las organizaciones han intentado acercarse a la disciplina a fin de comprender su razón de ser y alcance.

Como resultado satisfactorio, podemos decir que gradualmente la confianza en materia de comunicación institucional y posicionamiento es depositada en profesionales de Relaciones Publicas. En síntesis, estimo que la coyuntura actual del mercado y, el surgimiento del valor de marca, como herramienta sinecuanon de éxito, han acrecentado el peso específico de las Relaciones Publicas en su campo de desempeño. Sin embargo, aun existe reticencia y un profundo desconocimiento por parte de sectores, tratando de disminuir su objeto de estudio a una simple herramienta más dentro del marketing mix.

La oportunidad, de lograr un posicionamiento homogéneo dentro de la opinión publica, será una tarea ardua y de largo plazo, pero seguramente todos soñamos alguna vez con obtener ese reconocimiento solidó, uniforme y objetivo. Trabajemos para eso….
 

Lic. Juan Martin Torchiaro

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