UN EFICAZ POSICIONAMIENTO….TU DIFERENCIACIÓN DEL EMPRENDIMIENTO
Autor: Gonzalo Carballo
Posicionamiento y marcas
10-03-2008
Que es el Posicionamiento? Se llama Posicionamiento a la percepción o referencia a nivel mental que un cliente o potencial cliente tiene de una marca, servicio, producto, portal web.
Factores que intervienen en el posicionamiento
El posicionamiento de un servicio, producto, portal web esta ligado a
una Proposición Única de Venta , esto que es ? es aquello que nos
diferencia de nuestra competencia que es nuestra fortaleza plasmada en
beneficios, atributos que poseamos a nuestro favor, lo que le haga
sentir a tu futuro cliente que tu producto - servicio es superior, más
rápido, más eficaz, más bello, tu sitio mas instructivo, mas interactivo
etc.
En marketing el Posicionamiento se construye con una debida
planificación, se emplean técnicas en la comunicación de estímulos,
mensajes para la construcción de la imagen e identidad que desearíamos
que tenga el consumidor en su mente de nuestro servicio, producto,
portal web.
Es importante saber comunicar nuestras ideas con mensajes claros,
sencillos y sin ambigüedades, de esta manera optimizaremos el resultado
que deseamos que el consumidor construya mentalmente respecto a lo que
ofrecemos.
Lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que que ocurre en la
subjetividad de cada individuo.
El Reposicionamiento implica cambiar la identidad de un producto,
servicio, portal web en relación a la identidad previamente construida.
La capacidad de identificar el posicionamiento va ligada a tener en
claro nuestros objetivos en saber focalizarnos en algo en concreto y
comunicar efizcamente nuestras fortalezas, las estrategias exitosas de
posicionamiento se traducen en la adquisición de una ventaja competitiva
a nuestro favor.
Por lo tanto como administradores de websites debemos tener en cuenta y
que es muy importante, saber mirar hacia adentro de nuestro propio
portal donde muchas veces se encuentra la explicación y la respuesta a
muchos problemas de posicionamiento, cabe citar como un ejemplo, cómo
algunos administradores de sitios están dispuestos a pagar fortunas por
ocupar puestos de privilegio en los listados de resultados de los
buscadores dejando de lado su primordial fuente de posicionamiento, su
propio website.
Conclusión
Es imprescindible establecer una planificación en nuestro
posicionamiento, que fortalezas, proposición única de venta nos
diferencia de la competencia, saber comunicar esa fortaleza con mensajes
claros, saber focalizarnos, mantener la mirada hacia nuestro propio
proyecto sin desviarnos de los objetivos propuestos y beneficios que
brindamos.
Un eficaz posicionamiento influye en lograr una efectiva comunicación,
decir lo que se debe decir a la persona adecuada, en el lugar adecuado.
Estudios Marketing – Publicidad.
Argentina, Cordoba.
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