OPORTUNIDADES Y FORTALEZAS EN EL MERCADEO AMBIENTAL

Autor: Ing. Carlos Mora Vanegas

Otros conceptos y herramientas de marketing

11-07-2007  

Me parece interesante el que la vida más mala, la existencia más pobre, se atribuya a la voluntad de Dios, pero cuando los seres humanos se vuelven más aptos, mientras su estilo y su estándar de vida asciende la escala material, la responsabilidad de Dios desciende en escala a una velocidad increíble. Maya Angelou

FORTALEZAS Y RELEVANCIA

Cada vez más, la gerencia de mercados ante la realidad dinámica de la comercialización que se manifiesta en los distintos escenarios económicos, debe compenetrarse con el alcance, repercusiones, beneficios que genera el mercadeo ambiental, de tal forma que éste no afecte al entorno en donde se desenvuelve y garantice la no contaminación de sus productos en aquellos países, regiones, lugares en donde los ofrece.

No se puede ignorar en este siglo XXI lo que representa el mercadeo ambiental, más cuando se dan grandes aperturas de comercialización en los mercados internacionales, que de cumplirse, respetarse las normativas internacionales los beneficios son valiosos para las empresas. Se debe tener presente, que los consumidores están influenciados entre otros por el movimiento ecologista internacional y motivados por la progresiva degradación del entorno, han acabado exigiendo a los empresarios más responsabilidad social prestarle más atención al mercadeo ecológico para no afectar a todo el orden económico mundial.

Por tanto, las empresas deben educar a sus clientes, empleados, accionistas, miembros de su canal de distribución, autoridades y miembros de grupos ecologistas, en los temas medio ambientales y a fin de cuidar, resguardar el ambiente, mantener una credibilidad ecológica para el producto, para la empresa que lo produce y lo distribuye.

Las aperturas económica, junto con las Alianzas que han dado origen a grandes Bloque Económicos hacen que en el presente se tenga bien puesta la mirada en el lo que el mercadeo ecológico representa, especialmente para resguardar a nuestro medio ambiente.

Qué Oportunidades se manifiestan?

Nidia Fonseca nos señala:

1.La empresa debe intervenir en los procesos de producción o de prestación de servicios, a través de la adopción de las mejores tecnologías y prácticas de gestión posibles.
Es decir, nuevas formas de producir con menor materia y energía, menos contaminación y menos residuos.
2. Elaboración de nuevos productos competitivos y ecológicos.
3. Usar enemigos biológicos naturales para combatir las plagas sin dañar el ambiente.
4. Desarrollar cepas vegetales resistentes a los insectos por ingeniería genética, en vez de insecticidas.
5. Creación de nuevas plantas residuales con nuevas tecnologías para mitigar y reducir el impacto negativo en el medio a través de diversos procesos de tratamiento.
6. La empresa debe incorporar la preocupación ambiental al diseño de sus productos y servicios. Se deben anticipar los efectos ambientales de su fabricación y de su consumo y uso posteriores, así como de su conversión final en residuo.
Herramientas como el análisis del ciclo de vida de un producto, el diseño ecológico, la obtención de la etiqueta ecológica así como la implantación de sistemas de gestión medioambiental, son algunas propuestas a través de las cuales, las empresas puedan basar su estrategia de imagen y de marketing ambiental para poder satisfacer las necesidades del cliente.

¿Qué fortalezas?

Las empresas deben incentivar en pro de su mercadeo ambiental las siguientes acciones que darán paso a fortalezas, tales como:

1. Realización de campañas educativas para lograr actitudes positivas hacia la conservación del agua para niños. Ej. Cuida el agua cuida la vida de Hidrocentro.
2. Realización de campañas de reforestación. Ej. Planta Física
3.Protección de las fuentes de agua, a través de la penalización.
4. Construcción plantas de tratamiento de aguas residuales.
5. Construcción letrinas y pozos sépticos.
6. Empresarios más concientes con el rol de la empresa con la comunidad.

Ing. Carlos Mora Vanegas

El Dr. Mora es Ingeniero - Administrador, Profesor Titular en el Área de estudios de Postgrado de la Universidad de Carabobo (Venezuela)

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