UNA BUENA MARCA
Autor: Darkblue Consulting
Posicionamiento y marcas
08-04-2008
¿Qué es un marca?.
En pocas palabras, una marca puede ser un nombre, un símbolo o una
insignia de cualquier compañía u organización. Una marca puede ser
armada solo con texto, o puede ser un signo (isotipo) junto con el
nombre de su empresa, o también puede ser simplemente un símbolo. Una
marca también puede ser una combinación de las variantes mencionadas,
pero su meta siempre es proyectar la imagen deseada de su compañía.
¿Por qué debería usted utilizar una marca?
Una primera razón es que, en la mente de las personas, una imagen es
procesada más rápidamente que una palabra. Una marca sirve como
estimulación visual para "encender" la memoria de la audiencia, dejando
un impacto más grande y más duradero que lo que las palabras solas
pueden hacer. Es la manera más simple y más directa de promover la
presencia de su negocio; es como declarar "esto somos" pero sin utilizar
un discurso extenso.
Su marca ayudará al reconocimiento de su empresa y agregará apariencia
visual a cualquier documento de comunicación.
Tipos de marcas
Marcas de texto (marcas logotípicas)
Las palabras en su más pura imagen SON imágenes. Las tipografías
vienen en todas las formas y tamaños, las cuales generan diferentes
impresiones en quienes las ven. Una tipografía gruesa expresa fortaleza
y poder. Una tipografía manuscrita expresa elegancia. Una tipografía
inclinada expresa movimiento. Por esto es que el nombre de su compañía
puede ser su propia marca, ya que la tipografía utilizada con
intervenciones morfológicas hará que ese texto se convierta en la imagen
que exprese las cualidades de su organización.
Marcas simbólicas (marcas isotípicas)
Son marcas donde la imagen funciona sin texto, careciendo de
tipografía. El uso de un símbolo en su marca tiene varias posibilidades:
puede ser un ícono asociado con el nombre de la empresa, o bien una
creación con un significado simbólico abstracto (como el caso de la
"pipa" de Nike) o monogramático (los arcos dorados de McDonald's).
Marcas de texto más simbolos (marcas isologotípicas o imagotipo)
Una breve cantidad de texto, o a veces solo una abreviatura, complementa al símbolo y provee una claridad extra para mostrar de qué se trata su negocio. Hay muchas opciones que considerar al momento de decidir qué marca es la que mejor se ajusta a la imagen de su empresa. Nunca hay que limitarse a una sola opción. Puede ser muy fácil ver una imagen que le guste y crea que se verá atractiva en un formato sin pensar en cómo se verá en otros lugares. En definitiva, no se trata de cómo usted quiere que se vea su marca. La manera en que su audiencia percibirá su marca es mucho más importante.
Su marca debe ser compatible con su imagen de empresa
Si la suya es una institución financiera o legal, probablemente usted quiera una marca más conservadora en materia de diseño y color. El azul marino es un buen color para proyectar una imagen conservadora. Si usted es un artista, entonces querrá una marca más abstracta y contemporánea. Las formas y los símbolos son buenas opciones para dar una apariencia abstracta.
Su marca debe ser única y reconocible
Lo que usted quiere es que la gente vea una representación visual de
su empresa o negocio. Cuando la gente vea su marca, usted quiere que
inmediatamente asocien ese diseño de marca con usted y no con cualquier
otra empresa. El utilizar una imagen muy común va en contra del
propósito de tener un marca, y también puede tener un impacto negativo
en su audiencia ya que pueden pensar que su empresa es poco creativa.
Su marca debe ser diseñada por profesionales
Para que su marca cumpla con todos los requisitos de una "buena marca" es imprescindible que sea realizada por profesionales. Solamente un profesional del diseño gráfico podrá crear una marca que represente a su empresa. El diseño de su marca es una de las inversiones más importantes que usted debería hacer si desea que su negocio alcance el éxito.
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