Este es un interesante artículo de análisis sobre el logo de la candidatura olímpica.
Innegable me parece la similitud entre el logotipo de Madrid 2016 y el de 5 al día.
Una palma de la mano teñida por diferentes colores es la imagen que ambos proyectos comparten para objetivos muy distintos.
Madrid 2016 hace referencia a una ciudad multicultural y acogedora, mientras que 5 al día lleva varios años recomendando con esta imagen el consumo de 5 piezas de fruta diarias para una alimentación sana.
Cuando una marca sale al mercado, hay que realizar un trabajo previo, trazar una estrategia, conocer y delimitar los objetivos perseguidos haciendo hincapié en los valores y contenidos que se desean transmitir y, sobre todo, tener claro donde queremos llegar.
En el caso de Madrid 2016 el fin es ser ciudad olímpica.
Pero desde mi punto de vista, el logo no transmite toda la energía que requiere nuestra meta ya que parte de la esencia pierde fuerza en cuanto comparte elementos con otros diseños y no es 100% exclusivo.
Sin duda, la creatividad de la imagen es un paso fundamental en la creación de un logo, la originalidad prima en esta fase y, aunque apoyo ciegamente la candidatura de Madrid 2016, creo que nuestro logo tiene esa debilidad, la debilidad de ser algo ya visto, una especie de “deja vú”, de sensación de haberlo visto en otro sitio…
Supongo que Madrid tendrá muy bien atado este tema y se habrá asegurado de que no haya una posterior demanda o acción que pueda enturbiar la imagen de la capital olímpica, más vale prevenir que curar y sobre todo, como decía Sun Tzu, “podemos perder o ganar la batalla pero que no nos pillen desprevenidos”.
Si han tenido asesoramiento profesional de cómo lanzar una marca al mercado, sin duda deberían cambiar de asesores.
