¿QUE PASÓ CON WONG?

Autor: Ricardo Cespedes Mozo

Otros conceptos y herramientas de marketing

18-01-2008

Muchos se preguntan que es lo que ha pasado con nuestra empresa símbolo de la peruanidad, ¿Por qué lo han vendido?, ¿Por qué ha pasado a manos de chilenos?.

Pues la respuesta es muy sencilla, el Grupo Wong al analizar la tendencia del mercado peruano y haberse concretizado la firma del TLC con EE.UU, es obvio que las inversiones en nuestro país va a ser mas fluida y muchos grupos de poder, vendrán a invertir en distintos sectores económicos del Perú.

Se imagina usted amigo lector que entre la empresa WAL MART al Perú, que es la empresa americana de mayor tamaño y notoriedad en el mundo, cuyas ventas oscilan en 260,000 millones de dólares, contra 1,080 millones de dólares que factura el Grupo Wong en el Perú. Para que se hagan una idea, Wal Mart solo, reduce la inflación de los Estados Unidos bajando continuamente los precios en sus almacenes y aumenta el nivel de vida de sus clientes de todo el mundo ahorrándoles a los consumidores miles de millones de dólares.

Otro punto para tener en cuenta es que Falabella (bajo los formatos de Saga Falabella, Sodimac, Tottus) se está convirtiendo en un mounstro muy difícil de controlar y que podría llegar a ser invencible en poco tiempo.

No olvidemos que para expandirse Wong a provincias, comprar terrenos y comenzar la construcción de un Centro Comercial; ha tenido que emitir bonos y trabajar con bancos. Y esto es endeudamiento.

RESPECTO A LA TRANSACCIÓN

Cencosud (empresa Chilena que opera en Argentina, Chile, Colombia, Brasil. Y que factura cerca de 7,600 millones de dólares anuales) ha pagado a Wong 500 millones de dólares y adicionalmente le ha otorgado la participación en su accionariado con un 2.5% de sus acciones que equivale a unos 200 millones de dólares aproximadamente.

EL FUTURO DE WONG EN EL PERÚ:

En definitiva, la marca Wong seguirá estando presente en el Perú, así como pasó con Inca Kola y ahora pertenece a Coca Cola.

La administración seguirá estando en manos de Erasmo Wong, hasta que posteriormente puedan surgir algunos cambios.

Escuchaba la opinión a algunos especialistas y decían que puede ser que la gente comenzara a tener cierto rechazo con la marca, porque ahora será manejado por Chilenos, pero desde mi punto de vista creo que si Wong mantiene su misma filosofía y mística empresarial y su afán por brindar un mejor servicio día a día a sus clientes estos no cambiarán sus hábitos de compra.

Para los productores, la venta de Wong es muy provechosa porque sus productos podrían estar presentes en los países donde opera Cencosud, y lógicamente venderían más.

Como punto final sólo me queda recalcar que para muchos de nosotros (consumidores) la venida de nuevas empresas significa que tendremos gran variedad de empresas para escoger donde hacer nuestras compras, y acudiremos donde mejor nos traten y donde la calidad, servicio y precio sea realmente fabulosa. Al parecer estos nuevos cambios que está experimentando nuestro país, es sinónimo que estamos por el sendero correcto.

Ricardo Cespedes Mozo

CM asesores y consultores

Chiclayo – Perú

rcespedesmozoarrobahotmail.com