LAS EMPRESAS Y SUS DEBILIDADES ANTE EL MERCADEO AMBIENTAL

Autor: Ing. Carlos Mora Vanegas

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10-07-2007  

Desde el luego, la explotación de las riquezas naturales en todas sus especie, trae consecuencia muchas veces, serias amenazas no solo en destruirlas, sino en su desaparición total, todo ello, por un interés de negociar, obtener ganancias a un costo social gravísimo.

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RESUMEN

Por su puesto uno de los actores principales en este tipo de negocios son las empresas, que utilizan materias primas propias del medio ambiente a fin de fabricar sus productos y en donde muchas veces, la contaminación del ambiente afecta seriamente a la población generando enfermedades, afectando la salud y muchas veces hasta la muerte.

En este escrito nos adentramos en el análisis sobre el rol de las empresas, sus debilidades en lo concerniente al mercadeo ambiental.

CONSIDERACIONES, ALCANCE, DEBILIDADES

Hay definitivamente en muchas de las empresas del país una ausencia de cultura ambiental, en donde la misma gerencia, no está compenetrada con su responsabilidad social y hace que muchas de las acciones de las empresas, tanto en la producción de sus artículos, como en la adquisición de la materia prima atente contra el clima ambiental que debe resguardarse en pro de la no contaminación y explotación de las riquezas naturales.

En el caso venezolano a pesar de existir una ley penal del ambiente y su reglamento, las empresas no cumplen con ellas, agregándose además los grandes vacíos que se manifiestan en la ley que la hacen inoperante, desde luego todo ello atenta contra el ambiente y sus efectos.

Es necesario que las empresas se responsabilicen más con el entono en donde operan resguardando a los ciudadanos de todo aquello que puede originar enfermedades, deterioramiento en la atmósfera, contaminación de las aguas, prestársele atención a algunos aspectos como lo señalan participantes de la cátedra de comercio internacional del Área de postgrado de faces de la universidad de Carabobo, tales como:

• Incumplimiento de las leyes ambientales, tanto del orden interno como los tratados internacionales suscritos y ratificados por El Estado.
• Importación de materias primas altamente contaminantes sin ninguna política de gestión ambiental seria que sirva como control de esta actividad.
• Falta de responsabilidad social para con la comunidad.

Oportunidades que genera el mercado ambiental en las empresas del país.

• Mejoramiento de los procesos
• Aumento de la calidad de los productos
• Aumento de la satisfacción del consumidor
• Optimización de las materias primas
• Disminución de riegos para los empleados que trabajan en áreas de manufactura.

Amenazas que genera el mercado ambiental en las empresas del país.

• Comercialización de la nueva era de “productos desechables” tales como: celulares, electrodomésticos, televisores sin ningún tipo de política de recolección, representa un alerta para el ambiente, ya que todo esto se convierte en basura, la cual los consumidores botan indiscriminadamente o simplemente no saben que hacer con ella.

Fortalezas que genera el mercado ambiental en las empresas del país.

• Optimización de la calidad de vida de los ciudadanos.
• Conservación del ambiente y preservación de las especies.
• Comercialización de productos ecoeficientes.
• Seguridad para generaciones futuras
• Desarrollo del consumo sustentable.

Ante esta realidad, es importante tomar acciones que contrarresten estas debilidades, al respecto Carmen Victoria palacios señala algunas sugerencias a la gerencia a fin de garantizar la competitividad, la participación donde no se afecte el medio ambiente donde se opere, tales como:

• Cumplimiento de las leyes ambientales vigentes.
• Desarrollo y cumplimiento de políticas ambientales
• Desarrollar actividades de concienciación que involucren tanto a los empleados como a la colectividad en general.
• Revisar sus procesos y mejorar las debilidades.
• Patrocinar proyectos ambientales que repercutan en la colectividad.

Ing. Carlos Mora Vanegas

El Dr. Mora es Ingeniero - Administrador, Profesor Titular en el Área de estudios de Postgrado de la Universidad de Carabobo (Venezuela)

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