Indicadores de servicio al cliente. Órdenes perfectas

Juan Flores Arriaga Marzo, 2014
SERVICIO A CLIENTES ORDENES PERFECTAS
Por: Juan Flores Arriaga
En muchos documentos relativos a la Cadena de Suministro y Manufactura se toca el tema de la medición
del servicio a los clientes, y también en algunos documentos se proponen varios indicadores para medir el
Nivel de Servicio a Clientes y entre ellos se menciona el idiador de Órdees Perfetas, pero, en lo
particular, quizás porque no se ha investigado apropiadamente no he encontrado ningún documento en
donde se especifiquemo se calcula o se determinan las Órdees perfetas o Etregas Perfetas
Es por eso que en este documento se explica una propuesta de proediieto de álulo para las Ordees
o Entregas Perfectas E Iglés Perfet Orders o Perfet Deliveries. En este documento también se
propone u proediieto para deteriar el Nivel Mínimo del “erviio a Clietes, así como también se
propone la utilización del indicador de Line Fill Rate como una medida de ponderar la rotación los
inventarios y en cierto modo determinar la calidad de inventarios para cumplir con el Servicio a Clientes.
MIDIENDO EL NIVEL DE SERVICIO A CLIENTES (CUSTOMER SERVICE LEVEL CSL):
En toda empresa manufacturera su meta principal es entregar los productos a sus clientes en las cantidades
que ellos solicitaron, en el tiempo y lugar que solicitaron la entrega y que se envíen solo productos que
cumplan con las especificaciones de calidad establecidas y cumpliendo con los procedimientos de entrega
acordados. El cumplimento del conjunto total de estos requisitos es lo que se puede considerar como una
Etrega Perfeta.
Los procesos/subprocesos para el cumplimiento de las órdenes de los clientes, sus resultados y sus
indicadores se muestran en el siguiente cuadro:
Juan Flores Arriaga Marzo, 2014
El Nivel de Servicio a Clientes (Customer Service Level CSL) puede ser medido con los siguientes
indicadores:
1. Order Fill Rate (Cumplimiento de las Órdenes)
2. Line Fill Rate/Item Fill Rate (Cumplimiento de los Artículos)
3. On Time Delivery (Entrega a Tiempo)
4. Quality of Delivery/Delivery Accuracy (Calidad de la Entrega)
1. El Orden Fill Rate o Cumplimiento de la Órdenes: Es la proporción de las órdenes que se
embarcaron completas, respecto del total de las órdenes recibidas:
El Order Fill Rate es adecuado utilizarlo en el caso de la estrategia de producción Make to Order
2. El Line Fill Rate / Item Fill Rate o Cumplimiento de los Artículos: Es la proporción de la cantidad de
artículos que se embarcaron a los clientes, respecto del total de artículos ordenados por los clientes:
El Line Fill Rate se utiliza en la estrategia de producción Make to Stock
3. El O Tie Delivery o Entrega a Tiempo: Es la proporción de las entregas/embarques de producto
a clientes que llegaron en el tiempo pactado, respecto al total de entregas/embarques hechas a los
clientes
4. El Quality of Delivery o Calidad de la Entrega: Es la proporción de la Cantidad de Artículos que los
clientes recibieron y que no tuvieron ningún problema en la recepción, ya fuera de calidad de los
productos o documentación del embarque, con respecto a la totalidad de los artículos que se
embarcaron a clientes
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Los indicadores antes explicados son los que se propone utilizar para medir un conjunto de subprocesos
secuenciados, lo que se muestra en la siguiente figura, cuando se tiene esta situación, para medir la
Efectividad Total del Proceso se sigue un procedimiento de cálculo definido como
Representando los resultados del proceso en el Modelo de la Escala de Rendimientos del Proceso y
considerando la aplicación del Line Fill Rate para una situación Make to Stock tenemos:
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Habiendo identificado los subprocesos, su secuencia, sus salidas y sus indicadores y considerando las
conclusiones de la Escala de Rendimiento de los Procesos, podemos definir el indicador de la Efectividad en
el Servicio a Clientes, este indicador combina los otros indicadores que miden el Nivel de Servicio a Clientes
(CSL), a este indicador lo denominamos Entregas Perfectas (Perfect Deliveries) :
En este caso se considera la utilización del Line Fill Rate y no del Order Fill Rate dado que se considera una
situación de una estrategia Make to Stock y se hace consistente con los indicadores subsecuentes del
proceso, de este modo todos los indicadores que definen las Entregas Perfectas consideran los artículos que
el cliente solicitó y los artículos que cumplen con los requisitos para que se consideren entregados de una
manera perfecta. En una situación Make to Order, todos los indicadores deberán referirse a las órdenes de
los clientes en lugar de los artículos ordenados
El indicador de Órdenes Perfectas mide la Efectividad de la Cadena de Suministro o de una unidad de
manufactura. La Efectividad refleja que tan bien los procesos logran los objetivos del negocio. La Efectividad
mide que tan bien se obtiene lo que se quiere.
No ipota ue ta ie se haga las opas y la producción, y cualquier otra función o proceso de la
empresa, si no se pueden enviar los productos a los clientes en los tiempos en que ellos los requieren y con
las cantidades y calidad que requieren, entonces se estará teniendo una pobre Efectividad (David A.
Taylor, Ph. D. Supply Chains a Managers Guide)
El Cumplimiento de las Órdenes recibe la mayor atención: La efectividad es una preocupación para todos
los procesos involucrados en la reposición, producción y el cumplimiento de las órdenes de los clientes, pero
el cumplimiento de las órdenes de los clientes es el proceso final y el que recibe la mayor atención, esto
porque es lo más visible desde los clientes.
ESTABLECIENDO EL NIVEL MÍNIMO DE SERVICIO A CLIENTES:
El no tener Los niveles de inventario adecuados afecta el servicio a clientes y un mal servicio tiene implícito
un costo por la posible venta perdida.
El nivel de servicio a clientes implica el costo de mantener el inventario adecuado, este es de la misma forma
como es considerado en la determinación del Cantidad Económica de la Orden (EOQ), esto es que se debe
considerar el costo anual por mantener el inventario como un porcentaje del valor inventario.
Por otro lado el no tener inventario implica un costo de una venta que se perdió, esta puede ser
El gasto del backorder que se incurre para las entregas posteriores para los clientes que aceptan el
backorder.
El costo de la pérdida del ingreso por la venta cuando el cliente cambia de proveedor ya sea por solo
una vez o por la pérdida definitiva de la cuenta del cliente.
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El costo de las ventas perdidas no es simple de determinar, por lo mismo, a fin de tener un procedimiento
que nos ayude a determinar el Nivel de Servicio a Clientes se propone lo siguiente:
Valorar el inventario dispoile a valor del osto de vetas
Utilizar el costo de mantener el inventario de la misma manera como se considera en la
determinación de EOQ, como un porcentaje del valor del inventario.
Valorar la venta perdida como una proporción o como varias veces el costo de ventas, esto según
sea el caso y/o el cliente particular.
Considerar el Line Line Fill Rate como la medida del nivel de servicio a clientes que se proporciona
con el inventario disponible.
De este modo podemos construir la siguiente gráfica:
De la gráfica podemos observar que:
Costo de la Venta Perdida: El costo de la venta perdida es el más alto cuando se tiene un valor bajo
del nivel de servicio a clientes medido con el indicador de Line Fill Rate y en tanto que el Line Fill
Rate sea ayor, el osto de la veta perdida disiuye hasta ser ero, esto cuando el Line Fill Rate
es 100%
Costo de Mantener el Inventario: El costo de mantener el inventario es bajo cuando los niveles de
Fill Rate son bajos y aumenta hasta su máximo cuando el Line Fill Rate es de 100%
El Costo Total del Servicio a Clientes tiene su valor mínimo cuando el Line Fill rate es de 100% y en
este punto ese valor es igual al valor máximo del Costo de Mantener el Inventario, y su valor máximo
es cuando el Line Fill Rate es 0%, y en ese punto es igual al Costo de la Venta Pedida.
El Punto de Equilibrio de los Costos lo podemos considerar como el Valor Mínimo Aceptable del
Servicio a Clientes.
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El Costo de la Venta Perdida como una proporción o como varias veces el Costo de Ventas y para un
determinado nivel de servicio a clientes (Line Fill Rate) se puede determinar con la siguiente fórmula:
El Costo de Mantener el Inventario para un determinado nivel de servicio a clientes (Line Fill Rate) y para un
porcentaje del valor del inventario se puede calcular con la siguiente fórmula:
El punto de equilibrio de los costos es aquel en el que el Costo de la Venta Perdida y el Costo de Mantener el
Inventario son iguales, este punto lo podemos considerar como el Nivel Mínimo Aceptable del Servicio:
Con la igualdad de las fórmulas y haciendo las simplificaciones algebraicas tenemos:
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De las simplificaciones algebraicas se obtiene la fórmula sugerida para determinar el Nivel Mínimo del
Servicio a Clientes o el Nivel Mínimo del Line Fill Rate, la fórmula final es la siguiente:
De esta última formula podemos concluir que al final de las simplificaciones algebraicas, el valor Mínimo
Aceptable del Nivel de Servicio a Clientes es solo función de los porcentajes del costo que se considere
aplicar, independientemente del elemento del costo que se considere.
Aplicando la fórmula para determinar el Nivel Mínimo del Servicio a Clientes, considerando:
Costo de ventas = $100
Costo de Mantener el Inventario = 20%
Costo de la Venta Perdida = 1 vez el Costo de Ventas
Costo de la Venta Perdida = 1.5 veces el Costo de Ventas
Costo de la Venta Perdida = 2 veces el Costo de Ventas
Obtenemos la siguiente gráfica con sus resultados del Nivel Mínimo de Servicio a Clientes:
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Aplicando la fórmula del Nivel Mínimo del Servicio a Clientes para varios niveles de del Costo de la Venta
Perdida y para varios valores a considerar para definir el Costo de Mantener el inventario tenemos la
siguiente matriz de valores del Nivel Económico del Servicio a Clientes:
CALIDAD DE LOS INVENTARIOS PARA EL SERVICIO A CLIENTES:
El Nivel de Servicio a Clientes es consecuencia de la Disponibilidad de Inventario: El nivel de los inventarios
es lo que ayuda a lograr el nivel requerido en el Servicio a Clientes. Los faltantes de inventario no se pueden
eliminar, el inventario de operación incluyendo su inventario de seguridad ayuda a reducir los faltantes a un
nivel aceptable. Para medir la eficiencia que una compañía tiene en el manejo de sus inventarios en relación
con su actividad de ventas, la rotación de los inventarios es la medición adecuada y normalmente aceptada,
sin embargo puede tenerse afectación en el servicio a clientes debido a los faltantes de inventario, por eso
mismo, es conveniente tener un factor de ajuste que defina la calidad de los inventarios y que al ponderar la
rotación por ese factor se tenga un mejor valor de esa rotación y que este valor refleje la afectación del nivel
de servicio a clientes, el factor de ajuste o Índice de Calidad de los Inventarios se propone sea el Line Fill
Rate, este indicador de servicio al cliente nos dice que proporción del inventario fue útil para cumplir las
órdenes de los clientes:
Entonces, con este Índice de la Calidad del Inventario podemos obtener un valor de la rotación de los
inventarios que está ponderado por el nivel de servicio a los clientes y en específico con el cumplimiento de
lo que el cliente ordenó, entonces, la Rotación de los Inventarios ajustada al servicio a clientes que está
resultando de la operación se obtiene como sigue:
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El ponderar los resultados de rotación de los inventarios nos permitirá obtener un valor de rotación que se
ajusta con el resultado del Line Fill Rate, el dar seguimiento a estos valores ajustados nos permitirá analizar
las causas de las afectaciones por un inventario de una baja calidad y en consecuencia implementar las
acciones correctivas pertinentes para tener un Inventario de Calidad. Podemos tener resultados de Rotación
de Inventarios que son muy plausibles, pero si tenemos un bajo Line Fill Rate, entonces significa que esos
inventarios bajos están afectando el Nivel de Servicio a Clientes. También la consideración del Nivel Mínimo
Aceptable del Servicio a Clientes será un indicador a considerar a fin de tener un límite inferior del Line Fill
Rate.
El Autor: Juan Flores Arriaga
Ingeniero Industrial egresado del Tecnológico de Celaya
Especialista en Cadena de Suministro
Certificado por APICS (The Association for Operations Management) en CPIM (Certified in
Production and Inventory Management) y CSCP (Certified Supply Chain Professional)
Experiencia de trabajo de 39 años, varios de ellos en Industrias de Acero, Envases de Vidrio,
Alimentos, Película de Fotografía Instantánea, Azúcar y Complementos Alimenticios.
Autor del liro Mediió de la Efetividad de la Cadea de “uiistro Editorial Paoraa, año
2004)
Artículos Previos Publicados:
> Análisis de Tarifas de Flete Revista Énfasis Logística, N° 135; Nov, 2011
> Medición de la Efectividad de la Cadena de Suministro Revista Énfasis Logística, N° 64; Oct., 2005
> Polaroid Mide la Efectividad de la Cadena de Suministro Revista Tecnología Empresarial, N° 71;
Nov., 2004
Documento en búsqueda de su publicación: Pronósticos La Manera Práctica y Sencilla. Registrado en
el Instituto Nacional de Derecho de Autor (No. Registro 03-2011-091410511700-01)
Desarrollador del Modelo de Pronósticos con que la compañía de TIMobile desarrolló la aplicación
de software.
Correo Electrónico: jfloresa@prodigy.net.mx

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Flores Arriaga Juan. (2014, diciembre 12). Indicadores de servicio al cliente. Órdenes perfectas. Recuperado de http://www.gestiopolis.com/indicadores-de-servicio-al-cliente-ordenes-perfectas/
Flores Arriaga, Juan. "Indicadores de servicio al cliente. Órdenes perfectas". GestioPolis. 12 diciembre 2014. Web. <http://www.gestiopolis.com/indicadores-de-servicio-al-cliente-ordenes-perfectas/>.
Flores Arriaga, Juan. "Indicadores de servicio al cliente. Órdenes perfectas". GestioPolis. diciembre 12, 2014. Consultado el 8 de Diciembre de 2016. http://www.gestiopolis.com/indicadores-de-servicio-al-cliente-ordenes-perfectas/.
Flores Arriaga, Juan. Indicadores de servicio al cliente. Órdenes perfectas [en línea]. <http://www.gestiopolis.com/indicadores-de-servicio-al-cliente-ordenes-perfectas/> [Citado el 8 de Diciembre de 2016].
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