Estrategia del Océano Azul. Algo más que Innovación

6Maestria en
INTRODUCCIÓN
En los últimos treinta años, en las escuelas y dentro de los negocios del mundo se ha planteado una
enseñanza y ejemplo de una manera de realizar negocios tradicionalmente mediante el camino y
desarrollo de estrategias para estar dentro del circulo de la competencia, nos enseñan a movernos en un
ámbito en el que los que los rivales luchan por un mercado. Y mientras más competidores aparezcan,
los productos o servicios se estandarizan al máximo y las posibilidades de beneficios y crecimiento
disminuyen.
Pero, si volteamos a ver la contraparte podemos ver que muchas ocasiones las empresas exitosas de más
alto nivel de crecimiento han presentado muy poca atención a la guerra con sus rivales en lo que
conocemos como océanos rojos , y esto debido a que dichas empresas han desarrollado nuevos
mercados en los que la competencia no tienen presencia. Se han dado a la tarea de volver a sus
competidores, algo irrelevante y sin importancia , por una lógica estratégica llamada Océano Azul que
fue propuesta por los autores W. Chan Kim y Renée Mauorgne, se abandona la competencia destructiva
para ampliar los horizontes del mercado y generar valor a través de la innovación.
Y como mencionamos en repetidas ocasiones durante el desarrollo del presente artículo; La única
manera de vencer a la competencia es dejar de tratar de vencerla.
Ya que los océanos azules surgen cuando la competencia pasa a segundo plano dentro de la organización
y el enfoque se voltea a la fijación en la creación de mercados en áreas que no están explotadas en la
actualidad, y que generan grandes oportunidades de crecimiento. Como ejemplo pusimos al cirque du
solei un caso de aplicación de océano azul exitoso que hasta la fecha sigue siendo uno de los circos con
más demanda dentro de los adultos.
OCEANOS AZULES
Jessica Morales González
2
OCEANOS AZULES Y ROJOS
Para poder comprender ¿Qué es un océano azul? Primero debemos comprender su contraparte. En un
océano rojo las empresas compiten entre ellas por un mismo mercado y es una lucha imparable para
ganar el mercado potencial a través de la explotación de estrategias como publicidad etc. Los límites de
las industrias están perfectamente definidos y son aceptados tal cual son. Además, las reglas del juego
competitivo son conocidas por todos los competidores en el giro. En este mundo, las empresas tratan de
superar a los rivales arañando poco a poco cuota de mercado. Conforme aparecen más competidores, las
posibilidades de beneficios y crecimiento disminuyen, los productos se estandarizan al máximo y la
competencia se torna sangrienta, es de esta suposición el origen del océano color rojo. Por la sangre de
la lucha de las competencias en su afán de ganar mercado. Los océanos rojos son en los que se mueven
la mayoría de las empresas y están expensas al triunfo de la competencia para aplicar un Benchmarking e
igualarla o ganar el mercado mediante estrategias parecidas (Chan & Mauborgne, 2005).
Por otra parte encontramos a los océanos azules, que son océanos donde nadie ha incursionado, y no
existe competencia, en este caso las empresas buscan a través de la innovación buscar nuevos mercados
e introducir nuevos productos o servicios al mercado. Como observamos en el siguiente recuadro los
océanos azules tratan de crear un espacio nuevo sin competencia a través de la innovación.
Ampliar los horizontes del mercado y generar valor a través de la innovación. La única manera de vencer
a la competencia es dejar de tratar de vencerla.
Ilustración 1. Océanos azules vs. Océanos Rojos (Chan & Mauborgne, 2005)
3
¿QUÉ ES UN OCEANO AZUL?
Comprendido esto podemos decir que los océanos azules surgen cuando la competencia ya pasa a
segundo plano, ya que los océanos azules se caracterizan por la creación de mercados en áreas que no
están explotadas en la actualmente, y que generan oportunidades de crecimiento rentable y sostenido a
largo plazo.
Hay océanos azules que no tienen nada que ver con las industrias actuales, aunque la mayoría surge de
los océanos rojos al expandirse los límites de los negocios ya existentes (Ortiz, 2015).
El concepto de océanos azules es relativamente nuevo, pero en realidad ha existido durante mucho
tiempo, conforme el tiempo avanza, la tecnología los descubrimientos y la innovación traen a la vida
muchas empresas. Las operaciones mejoran, los mercados se amplían y las empresas van y vienen. La
historia a veces nos enseña que hemos subestimado enormemente la capacidad de la creación de
industrias nuevas.
CASO CIRQUE DU SOLEI
Para poder comprender con más claridad los siguientes conceptos, se resumirá un caso real y en
definitiva muy famoso, de océano azul que es en cirque du solei.
Este circo es el más exitoso a nivel mundial debido a que su triunfo no fue a fuerza de arrebatarle los
clientes a las industrias más pequeñas del circulo circense los cuales su mercado meta eran los niños,
cirque du solei creo un espacio antes desconocido en el mercado, en el cual la competencia perdió toda
importancia. Opto por dirigirse a un grupo de clientes completamente distintos como lo eran los adultos
que pudieran pagar precios más elevados y buscaran experiencias distintas.
El cirque du solei triunfo ya que reconoció que para tener éxito, las compañías tenían que dejar de
competir entre ellas, la única manera de vencer a la competencia es dejar de tratar de vencerla (Chan &
Mauborgne, 2005).
PRINCIPIOS DE OCEANO AZUL
Muchas empresas se preguntan, ¿cómo es posible entrar en el entorno del océano azul? Para lograr el
éxito al formular la estrategia del océano azul, se deben comprender los 4 principios que rigen esta
estrategia.
4
1.- Crear nuevos espacios de consumo
El proceso de descubrir los océanos azules no consiste precisamente predecir las tendencias del sector
industrial o de su clientela ya que resultaría imposible, y tampoco consiste en implementar las nuevas
ideas que surgen alrededor del mundo en un ejercicio de prueba y error. El primer principio para la
creación de una estrategia es establecer un proceso estructurado que logre ampliar los límites del
mercado tal y como se conoce hoy en día. Creando nuevos espacios de consumos ideando nuevas
maneras de comercializar o innovando los productos ya vendidos.
2 - Centrarse en la idea global, no en los números
En este paso, se debe pensar cómo aplicar las ideas en la empresa para realizar una autentica estrategia
transformadora. En la mayoría de los casos la planificación estratégica en las empresas se basa en como
competir con los mercados actuales o en los océanos rojos, centrándose en los números e indicadores en
la elaboración de cualquier plan estratégico, los gestores pasan gran parte de su tiempo haciendo
números en lugar de salir al exterior y pensar en cómo alejarse cada vez más de la competencia a través
de la innovación (Chan & Mauborgne, 2005). Si no que se enfocan en idear movimientos tácticos para
seguir en competencia con las empresas, y con esto no muestran una dirección clara ni innovadora que
pueda llevar realmente a alejarse de la competencia como lo es el objetivo de los océanos azules.
En este caso este principio plantea que las empresas deben concentrarse en la globalidad, y no en los
números ni indicadores. En este principio se propone realizar un esquema diferente de trabajo definir la
estrategia que queremos implementar dejando en segundo plano aunque no menos importante los
números y juntar las ideas en un documento final más adelante.
3 - Ir más allá de la demanda existente
Como lo dice el nombre de este tercer principio ir más allá de la demanda existente, en este principio las
empresas deben corregir prácticas estratégicas la principal en la cual las empresas se centran
únicamente en la resolución de las necesidades de los clientes actuales lo cual lleva a una segmentación
excesiva.
5
Para poder entrar en el ambiente de los océanos azules las empresas en lugar de concentrarse en los
clientes deben de ponerle más atención a los que no son clientes. Estos clientes potenciales o no clientes
se pueden dividir en dos niveles:
1. El primer nivel se constituye por las personas que en algún momento analizaron la oferta de
productos o servicios, pero finalmente no se cumple con sus expectativas.
2. El segundo nivel lo forman aquellas personas que consideran la oferta actual de productos o
servicios como inaceptable o fuera de sus posibilidades económicas.
Sin embargo, acercarse a este tipo de mercado puede resultar positivo. La orientación estratégica
natural de muchas empresas tiende a mantener la base actual de clientes y buscar nuevas oportunidades
mediante la segmentación progresiva.
4 - Asegurar la viabilidad comercial del océano azul
El cuarto principio, tiene como objetivo reducir el riesgo que existe al implantar una estrategia en la
empresa y asegurarnos de lo viable que es la estrategia, para esto habrá que hallar una respuesta
afirmativa a las siguientes cuestiones:
¿Obtendrán los clientes una utilidad excepcional de la nueva idea de negocio?
¿El precio marcado para los productos o servicios está al alcance de la gran masa de posibles
clientes?
¿La estructura de costes que tenemos es viable teniendo en cuenta el objetivo de precios que
nos hemos marcado?
¿Existen obstáculos para transformar nuestra actual propuesta de valor?
Ofrecer una utilidad novedosa a los clientes con un nuevo océano azul parece algo claro. Sin embargo,
muchas empresas fallan en este punto al obsesionarse con la novedad de su producto o servicio
Así fue con la empresa Philips y su nuevo producto CD-i, una maravilla de la ingeniería, pero que no
proporcionaba a los consumidores una razón como para comprarlo. El CD-i incluía en un solo aparato un
reproductor de vídeo, una cadena de música, una consola de juegos y una herramienta de aprendizaje
(Chan & Mauborgne, 2005).
6
Lo ejecutivos de Philips dieron por sentado que una tecnología resultaría un completo atractivo para los
consumidores. Sin embargo, no fue este el caso, ya que el producto disponía de tantas funcionalidades
que los consumidores no sabían realmente cómo utilizarlo. Además, en ese momento eran muy escasos
los discos y el software disponibles en el mercado para ser utilizados en el CD-i. La trampa tecnológica en
la que cayó Philips es algo habitual, incluso entre las mayores empresas del planeta. La innovación en el
valor que se ofrece a los clientes no es equivalente a la innovación tecnológica.
El Cirque du Soleil, Starbucks, The Home Depot o Ralph Lauren son ejemplos claros de océanos azules
que poco tienen que ver con la tecnología que utilizan para sus procesos. Para que el nuevo producto o
servicio consiga atraer de forma consistente a las masas debe hacer la vida de los clientes mucho más
sencilla, más productiva, más cómoda, más divertida, con menos riesgos y todo ello respetando el
medioambiente (anónimo, 2015).
CONCLUSIÓN
La estrategia de los océanos azules es una estrategia que a pesar de que su nombre es novedoso, tiene
ya tiempo que se manejaba como estrategia en las empresas.
El principal objetivo de esta estrategia es buscar que las empresas salgan de su zona de confort y buscar
mediante la innovación la atracción de clientes nuevos y dejar de competir con las empresas en los
océanos rojos, intentando descifrar sus estrategias para ganar mercado unas contra otras, como se
mencionó en este artículo el éxito de las empresas para vencer es dejar de tratar de vencer a la
competencia , en esta estrategia se deben buscar nuevas oportunidades de mercado, viendo más allá de
lo que ven todas las demás empresas. Como pusimos el caso de Cirque du Solei uno de los casos exitosos
de la aplicación de la estrategia de océanos azules, este circo busco diferentes formas de entretener al
público dejando atrás animales y buscando una combinación de teatro y circo, aparte de esto se dirigió a
un mercado diferente y con distintas posibilidades este no fue un circo común era una reinvención del
circo enfocado a clientes maduros que tuvieran la solvencia de pagar un boleto más elevado de precio.
El libro en el que me base para redactar este artículo fue La Estrategia del Océano Azul de los autores
W. Chan Kim y Renee Mauborgne, los cuales propusieron 4 principios para su aplicación en las empresas,
descritos anteriormente.
7
Una vez aplicados estos principios, es probable que la estrategia esté lista para ser implantada. Sin
embargo, dar nacimiento a un océano azul no es un proceso que se quede realmente estático. Cuando
una empresa adopta este tipo de estrategias, tarde o temprano los imitadores pueden aparecer en el
horizonte. Las empresas, por tanto, deben aprender a no conformarse con los éxitos actuales. Para
navegar con éxito en un mercado sobresaturado es ineludible mantenerse en alerta permanente.
TEMA DE TESIS
DESARROLLO E IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE OCEANO AZUL EN UNA PYME MEXICANA.
OBJETIVOS:
ELABORACION DE UN ANALISIS DEL ENTORNO, PARA COMPRENDER LA COMPETENCIA ACTUAL
ENFOCAR LA ATENCION Y REALIZAR UN ANALISIS A LOS NO CLIENTES
DESARROLLAR PROGRAMAS DE INNOVACION DE DONDE SURGAN IDEAS PARA RENOVAR
BIBLIOGRAFÍA
anónimo. (2015). Estrategias y negocios . Obtenido de
https://estrategiasynegocios.files.wordpress.com/2006/11/la-estrategia-del-
oceano-azul.pdf
Chan, K. W., & Mauborgne, R. (2005). La estrategia del océano azul, como desarrollar un
nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia . grupo
editorial norma .
Ortiz, J. l. (2015). SNC Portal informativo . Obtenido de Tecnológico de Monterrey :
http://www.itesm.mx/wps/wcm/connect/snc/portal+informativo/opinio
n+y+analisis/firmas/dr.+jose+luis+ortiz+rosales/op(15jul14)joseluisortiz

Hazle saber al autor que aprecias su trabajo

Estás en libertad de marcarlo con "Me gusta" o no

Tu opinión vale, comenta aquíOculta los comentarios

Comentarios

comentarios

Compártelo con tu mundo

Cita esta página
Morales González Jéssica. (2015, diciembre 10). Estrategia del Océano Azul. Algo más que Innovación. Recuperado de http://www.gestiopolis.com/estrategia-del-oceano-azul-algo-mas-innovacion/
Morales González, Jéssica. "Estrategia del Océano Azul. Algo más que Innovación". GestioPolis. 10 diciembre 2015. Web. <http://www.gestiopolis.com/estrategia-del-oceano-azul-algo-mas-innovacion/>.
Morales González, Jéssica. "Estrategia del Océano Azul. Algo más que Innovación". GestioPolis. diciembre 10, 2015. Consultado el 9 de Diciembre de 2016. http://www.gestiopolis.com/estrategia-del-oceano-azul-algo-mas-innovacion/.
Morales González, Jéssica. Estrategia del Océano Azul. Algo más que Innovación [en línea]. <http://www.gestiopolis.com/estrategia-del-oceano-azul-algo-mas-innovacion/> [Citado el 9 de Diciembre de 2016].
Copiar
Imagen del encabezado cortesía de wonderlane en Flickr