• SCOTT BEDBURY (NIKE, STARBUCKS, ...): LOS 8 PRINCIPIOS PARA CONSEGUIR EL LIDERAZGO DE UNA MARCA

  Resumen de la conferencia de Scott Bedbury acerca de la importancia de una Marca en la economía competitiva del siglo XXI. Scott Bedbury, responsable de la exitosa campaña “Just do it” de Nike, ha expuesto dos casos prácticos: Nike y Starbucks. Comentados basándose en los 8 Principios básicos para conseguir el liderazgo de una marca.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2006

• LEGISLACIÓN DE MARCAS EN CUBA. CONSIDERACIONES ESENCIALES

  Antecedentes de la legislación de Marcas en Cuba El primer decreto Ley se dictó el 4 de abril de 1936, con el cual se consagró el sistema atributivo. El registro se otorgaba por un período de 15 años y el nomenclator (nacional) era de 37 clases de productos. El procedimiento de registro contaba con las siguientes etapas:• Presentación de la solicitud• Examen previo (formal y de legitimación)• Oposiciones de terceros• Concesión o denegación del registro.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2006

• LA MARCA NO ES LICENCIA PARA IR DE CAZA

  El afán de crecer hace que las compañías pierdan constantemente su rumbo y aunque los especialistas en Mercadotecnia han creado, con el paso del tiempo, herramientas como la Misión y la Visión para evitar distraerse, cuando las compañías tienen éxito creen que podrán expandirse donde quieran y que podrán conquistar el mundo con sólo poner su marca en cualquier producto pero…

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 02/2006

• LA RETENCIÓN, FIDELIZACIÓN Y POTENCIALIZACIÓN DE LAS RELACIONES CON LOS CLIENTES EXTERNOS: UN RETO PERMANENTE

  Toda empresa que tiene suficiente claridad sobre las condiciones en que enfrenta el mercado hoy por hoy, ha entendido que la dinámica que sustenta la actividad productiva se centra en la adecuada gestión de las relaciones que se establecen con todos los agentes presentes en el mercado. Así, la visión que han adquirido los gerentes y lideres de las organizaciones en este nuevo contexto, ha conducido a entender y valorar las relaciones que se establecen con los clientes y las diferentes categorías de comercializadores, para seleccionar las estrategias más adecuadas en función de la retención, fidelización y potencialización de este tipo de compradores.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 02/2006

• EL PODER DEL RECONOCIMIENTO

  Vivimos un momento donde el talento en la empresa se ha convertido en la clave para el éxito de las empresas más competitivas. Existe una escasez de recursos humanos cualificados y esta nueva realidad exige que, entre todos, avancemos en soluciones que permitan atraer y retener el talento en las organizaciones.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 08/2005

• COMPRA DE PALABRAS CLAVE O POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

  La “compra de palabras clave” y el “posicionamiento en buscadores” son dos estrategias de obtención de visibilidad íntimamente relacionadas pero radicalmente distintas en cuanto a su aplicación, orientación estratégica y costes.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 08/2005

• CÓMO SABOTEAR SU POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

  Resulta curiosa la actual preocupación por parte de los administradores de websites comerciales por mejorar el posicionamiento en buscadores de sus compañías. Algunos de ellos están dispuestos a pagar verdaderas fortunas por ocupar puestos de privilegio en los listados de resultados.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 08/2005

• CONSEJOS PARA LLEVAR A CABO UNA CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES CON ÉXITO

  Conseguir tráfico estable y cualificado desde los buscadores es una tarea que puede llegar a consumir tiempo, mucho tiempo, sin saber, a priori, si los objetivos van a alcanzarse o si, por el contrario, nuestro website se perderá entre los millones de páginas existentes actualmente.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 08/2005

• MAYOR SEGMENTACIÓN Y MÁS EXIGENCIAS

  Tener un buen perfil del consumidor o cliente es para quienes venden bienes o servicios o productos de marcas conocidas o no tan conocidas es una tarea obligatoria. Pero el resultado indicará, seguramente, el comienzo de las dificultades: cada vez es mucho mas difícil definir un consumidor típico.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 07/2005

• CONSTRUYENDO LA VISIÓN DE SU COMPAÑÍA

  Las compañías que disfrutan del éxito duradero tienen unos valores fundamentales y un propósito fundamental que permanecen fijos en el tiempo, mientras sus estrategias de negocios y prácticas se adaptan continuamente a un mundo cambiante.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 07/2005

• SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

  A menudo escuchamos el término mercado, sin embargo muchas veces ha sido utilizado en forma imprecisa en expresiones como mercado común europeo, supermercados, mercado de valores.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 07/2005

• EL POSICIONAMIENTO JACK TROUT

  El posicionamiento se refiere a lo que se hace con la mente de los probables clientes; o sea, como se ubica el producto en la mente de éstos, el enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; revincular las conexiones que ya existen.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• REYES, PAYASOS, FLAMENCOS Y DIABLOS EN LA CIUDAD CRISOL

  La mayoría de la nueva población de Cornellà, procede de la emigración. Insistimos en la acogida que a estas personas debe dispensarse y en la integración, que a pesar de los años transcurridos no se ha realizado.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• LAS MARCAS…EN SUS MARCAS, LISTAS...

  Las marcas hoy son como un maratón en el que participan varios competidores:marca de fabricante, marca propia, marca blanca, marca de distribuidor, marca privada, marca de primer precio, el precio como marca y hasta el genérico de marca y la que podríamos denominar marca-marca. Todas participan en la lucha por ganarse el mercado.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• EL CIRCO, PERMANENTE FORO DE CULTURAS

  En el próximo año 2004 la comunidad de artistas de circo celebrará una doble efeméride: el 80 aniversario de la inauguración del mayor circo estable con que jamás contó el estado español: el mítico Olympia barcelonés de la ronda San Pablo, y el centenario del nacimiento de uno de los mayores carablancas de la historia del Circo: René Rivel.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• EL CIRCO EN EL CAMBIO DE SIGLO

  Las presentes líneas os alejarán de una visión romántica, nostálgica o mágica del espectáculo circense. Este artículo pretende, humildemente, mostraros uno de los números más inéditos en nuestros circos: aquel que presenta el mundo de la carpa como una actividad económica más dentro de la compleja sociedad del ocio de un mundo que empieza el siglo XXI.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• RETOS PARA UN SINDICALISMO EUROPEO

  Renault relanzó, presumo que sin querer, el debate sobre la Europa social. ¡Esto es demasiado!, reaccionaron los trabajadores de Vilvorde y sus compañeros franceses y españoles. Este relanzamiento del debate sobre la imperiosa necesidad de una dimensión social de la Unión europea reveló, al mismo tiempo algunas bonitas hipocresías.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• KOSOVO: ¿POR QUÉ HA FRACASADO LA GUERRA NINTENDO?

  Los estrategas de la OTAN sólo se han olvidado de una cosa: que tendrían que enfrentarse a un ejército popular que Tito formó para resistir a los bombarderos y a los tanques del Ejército Rojo.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• ANÁLISIS DEL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS BRAHMA, POLAR Y REGIONAL EN EL MUNICIPIO VALENCIA ESTADO CARABOBO

  Imagen mental de una marca para el consumidor. La mente del consumidor, es el campo de batalla. Lograr identificar componentes del posicionamiento, aumento, participación, beneficios en cuotas de mercado. Analiza el posicionamiento de marca a través de: la mezcla de mercadeo, las preferencias de los consumidores, los niveles socioeconómicos - la investigación fue realizada en el municipio valencia, en consumidores de las edades de 18/59 años.

  Tipo: Documento PDF | Fecha de Publicación: 05/2005

• PAPAS FRITAS RUFFLES

  Las Papas RUFFLES es un producto elaborado a base de papa, el cual viene presentado en forma de rebanadas onduladas, y tiene diferentes sabores, como los son el sabor natural, crema con cebolla y queso. Las Papas RUFFLES ya posee varios años en el mercado Venezolano, y es conocido por la mayoría de las personas.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

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