Inicio » OTROS CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

• EL ¿NUEVO? MARKETING DE LA EXPERIENCIA

  “Nuevo”... parece ser algo que nos gusta a los “marketineros” eso de incorporar la palabra “nuevo” para referirnos a las últimas “tendencias” del marketing, ¿verdad? Ciertamente, yo me permito renegar de todo eso “nuevo”, para provocar que volvamos a pensar y trabajar desde la esencia misma del marketing, según la cual, ya se trate de productos, servicios o experiencias, lo que siempre debe perseguirse es la satisfacción de nuestros consumidores-clientes.

  Tipo: Documento PDF | Fecha de Publicación: 06/2005

• ¿MARKETING ES PUBLICIDAD Y VENTAS?

  Es normal, hoy en día, reconocer la incertidumbre que nos plantea el contexto en el que nos toca vivir y que, obviamente, es el mismo contexto en el cual desarrollamos nuestras actividades profesionales, empresariales o de cualquier otro tipo.

  Tipo: Documento PDF | Fecha de Publicación: 06/2005

• LA MERCADOTECNIA EN LAS MICROEMPRESAS

  Al constituirse un negocio, una microempresas, le da vida a la función de mercadeo, puesto ofrecen un producto, un servicio que busca satisfacer la demanda de los consumidores que lo solicitan. Por tanto es necesario conocer de la función de mercadeo que permita garantizar que el producto, servicio que se ofrece alcanzara un nicho de mercado que puede levar de acuerdo a como se gerencia la microempresa a su éxito, desarrollo.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• LLEGÓ LA HORA DE APROVECHAR LAS VENTAJAS COMPETITIVAS

  El escenario actual argentino con las recientes modificaciones abruptas del tipo de cambio está definiendo virtuales ganadores y perdedores dentro de los rubros empresarios industriales y de servicios. Esta es una visión para atrás, congelando la estructura actual de empresas. Es posible también establecer una visión para adelante, a través de una foto posible de la creación de nuevas empresas, que aprovechen las ventajas competitivas actuales.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• MARKETING CON SENTIDO COMÚN

  Primer paso: conocimiento de la empresa: El marketing con sentido común nos presenta la forma correcta de establecer estrategias de mercadeo dependiendo de la competitividad, rentabilidad, crecimiento y posicionamiento de la organización.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• MERCADEO DE LA IMAGEN I. En busca de la Singularidad Perdida

  En la actualidad, la difusión de los atributos más significativos de una empresa, en el plano de la opinión pública ( imagen institucional ), pasan a ser tan importantes como el manejo de las variables comerciales en el plano del consumo ( imagen de marca ). Es así que las empresas cada vez que adquieren una posición en el mercado, comienzan a orientar acciones hacia la comunidad con el objeto de ganarse la aceptación de actuales y potenciales clientes.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• ¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DE LA INFORMACIÓN PARA COMERCIALIZAR PRODUCTOS PERECEDEROS?

  El sector agropecuario necesita reforzar la interacción con los diversos sistemas de información existentes como las bases de datos corporativas y de investigación, Internet y demás recursos que mejoren su productividad de tal manera que las empresas agropecuarias puedan lograr una competitividad internacional que promueva la buena imagen de los productos mexicanos.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• LA AERONÁUTICA COMERCIAL Y LA GERENCIA DE SUS RIESGOS

  No obstante la reciente catástrofe del vuelo TWA 800 en Nueva York y debido a lo enigmático del caso, sugiero que focalicemos nuestra atención en casos anteriores.

  Tipo: Documento PDF | Fecha de Publicación: 06/2005

• LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS COMO INSTRUMENTO DE ORGANIZACIÓN Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

  Un principio fundamental de la comunicación política es el de hablarle inteligentemente a los electores, léase usando puntería comunicacional y dirigiendo los mensajes precisos a las personas correctas, pero. ¿Cómo lo hacemos de forma de satisfacer las necesidades de los electores del siglo 21?

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• EMPRESA Y GERENCIA DE MERCADOTECNIA VENEZOLANA

  Venezuela como es sabido, afronta incertidumbre en lo político, económico, social y cultural que requiere de cambios a fin de garantizarle a quienes en él habitamos una calidad de vida propia de los tiempos modernos. Para ello, es necesario en el caso nuestro, como docentes, profesionales de la administración, el que el sector empresarial se adentre más en su rol participativo que ayude a generar esos cambios y que favorezcan al país, avalado con una gerencia proactiva, visionaria, innovadora, que a la vez debe estar apoyada de equipos de trabajos cohesivos.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• LA IMPORTANCIA DEL PLAN DE MERCADOTECNIA

  La función de mercadotecnia en el presente es muy importante para todas las empresas que se han propuesto conquistar nuevos mercados, permanece en ellos, y sobre todo saber interpretar, definir, poner en práctica los planes de mercados óptimos para enfrentar los grandes retos y oportunidades que los actuales escenarios presentan.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• PLAN DE MERCADOTECNIA EN INTERNET

  Todo estudioso de la función de mercados no puede ignorar el rol relevante que últimamente la mercadotecnia ha venido desempeñando a través de la mercadotecnia electrónica. Por medio de internet.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 06/2005

• JÓVENES FIJOS Y TRABAJO: NISSAN, ROCA, SEAT

  El final de los 70 e inicio de los 80, marcó un fortísimo proceso de reconversión industrial. No se trata aquí de analizar causas o métodos de abordarla (elementos estos ampliamente analizados y discutidos en diversas ocasiones), se trata simplemente de examinar uno de los aspectos que tras aquella situación convirtió lo que podría haber sido una cuestión cotidiana en algo excepcional: la contratación de volúmenes importantes de plantillas jóvenes en grandes empresas industriales y, tras diversos tipos y períodos de eventualidad, su paso a fijos.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• CONDUCTAS DE ÉXITO. El verdadero petróleo es la gente

  Venezuela es un país que basa su economía en la explotación petrolera con una producción anual de 2.720.000 barriles de petróleo diarios. Nuestro país tiene además extraordinarios recursos de gas natural con una producción anual que asciende a 58.800 millones de metros cúbicos de gas natural y 36.690.000 barriles de gas licuado, butano y propano, además de variados productos, destacando la producción de cereales de maíz, arroz, sorgo; la de oleaginosas, granos leguminosos, raíces y tubérculos, frutas, café, caña de azúcar y cacao.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• CONDUCTAS DE ÉXITO La Crisis: ¿adversidad u oportunidad?

  Muchas personas cuando leen o escuchan la palabra crisis suelen asociarla con una calamidad, el caos, el desastre, un problema, desgracias, desempleo o la ruina. Es una palabra que, sin duda, produce muchos dolores de cabeza para quien no tiene la información y la visión adecuadas ante una situación aparentemente difícil.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• MARKETING ÉTNICO, UN NICHO DE MERCADO PRÓSPERO PARA EL MEDIO

  Para el marketing y sus corelativas áreas no es un secreto ni un nuevo descubrimiento los 40 millones de hispanoparlantes que hay actualmente en Estados Unidos. Con una tasa de crecimiento seis veces mayor que la población hispana, el estado de California es el que más agrupa a este sector, alojando a 11 millones de personas con este origen.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• TEORÍA DE COLAS

  Las colas son un aspecto de la vida moderna que nos encontramos continuamente en nuestras actividades diarias. En el contador de un supermercado, accediendo al Metro, en los Bancos, etc., el fenómeno de las colas surge cuando unos recursos compartidos necesitan ser accedidos para dar servicio a un elevado número de trabajos o clientes.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 05/2005

• FRANQUICIAS: CREATIVIDAD INNOVACIÓN Y BUEN SERVICIO IGUAL A MARKETING

  “Si no conocemos a nuestro cliente, lo perderemos frente a otras estrategias comerciales y agresivos competidores” Lucrativo o no, cada negocio se enfrenta a que los compradores demanden un estilo particular de marketing que detecte sus necesidades y ofrezca diversas opciones con una gran expectativa en producto o servicio.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• LAS FRANQUICIAS COMO ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN

  La Planeación Estratégica de la Franquicia inicia en un documento llamado Plan del Negocios o Proyecto de Crecimiento para la firma. Todo negocio por pequeño que sea debe considerar la planeación para poder enfrentar las contingencias del entorno y sobrevivir en ellas. Esta actividad marca el inicio estructurado hacia el sistema de franquicias, que durante su ejercicio corregirá deficiencias en la operación así como la detección de oportunidades.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• FRANQUICIAS VIRTUALES

  Hace 15 años aproximadamente un equipo de alumnos decidió desarrollar un proyecto de negocio virtual, cuando hicieron su propuesta no me pareció muy apegada a la realidad y consideré que estaban inventando algo subjetivo para pasar la materia de emprendedores. Como docente he aprendido a no dudar en los sueños o inventos de los alumnos, porque sería tanto como dudar de lo que Julio Verne escribió hace mucho tiempo y que ahora lo estamos viviendo.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005