Inicio » OTROS CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

• LA OFERTA DE NEGOCIOS FRANQUICIADOS

  Si usted ya visitó una feria de franquicias en donde se ofrecen negocios que operan bajo un concepto sistematizado y debidamente organizado, quizás, durante el recorrido continuamente le repitieron que el compromiso del Franquiciante es disponer de lo necesario para proveer de productos o servicios a la red de franquiciatarios para que ellos obtengan una ventaja competitiva adicional al hecho en el caso de iniciar un negocio similar por si mismo. La franquicia les debe generar un margen y utilidades considerando el nivel de inversión, trabajo por realizar y el pago de regalías durante los años que dure el contrato.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• EL DESARROLLO DE SISTEMAS DE FRANQUICIA Y LA CONSULTORÍA EMPRESARIAL EN EL AULA.

  En la Cumbre Mundial del Empleo Juvenil de Boca del Río Veracruz que se llevó a cabo del 4 al 7 de octubre, asistieron más de 1,000 jóvenes delegados de 100 países. Este evento se enfocó principalmente en cómo enfrentar los retos del desarrollo económico de los país para ayudar a contribuir a crear, desarrollar e implantar nuevos empleos. Que los jóvenes sean el motor fundamental en la transformación y la generación de nuevos empleos, que sean empleadores propositivos.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• ¿QUÉ ES PRECIO? UNA HISTORIA DEL RALLY PARIS-DAKAR

  Estamos en el célebre Rally Paris-Dakar. Jordi Arcarons, el piloto de motos de Yamaha va a participar, y eso les cuesta a sus patrocinadores unos 60.000 € a cada uno. Lleva publicidad de Yamaha, de Repsol, de Telefónica, de … varios patrocinadores mas. Ya han pasado varios días desde que el rally ha comenzado, y Jordi se encuentra a tan solo 40 Km de Dakar.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 05/2005

• COMO SOLUCIONAR LOS PROBLEMAS DE INFORMACIÓN COMERCIAL Y DE MARKETING DE UNA EMPRESA DEL SECTOR DE PERFUMERÍA CON UN SISTEMA DE BUSINESS INTELLIGENCE (EIS COMERCIAL Y EIS MARKETING).

  Una empresa líder en el sector de venta directa de perfumería a nivel nacional, con más de 1.200 empleados repartidos en dos plantas, necesita acceder fácilmente tanto a la información financiera como comercial, que se encuentra fragmentada y atomizada en hojas excel, para poder tomar decisiones acertadas y a tiempo.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 04/2005

• EL MARKETING RELACIONAL EN LOS SERVICIOS PROFESIONALES DE CONSULTORÍAS

  En los últimos tiempos, son muchas las investigaciones que se han realizado acerca de los servicios y los clientes, ya que en este ámbito la gestión de la relación posee gran importancia. Ante un entorno tan competitivo y voluble, las empresas de servicios y en específico las dedicadas a trabajos profesionales necesitan diferenciar su servicio basándose en la calidad que percibe el cliente y en la interacción que se desarrolla entre ambos. El presente artículo tiene como objetivo ejecutar la revisión teórica de la literatura existente sobre el Marketing relacional y de los servicios, y su aplicación a una empresa de servicios profesionales de consultoría.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• LA IMPORTANCIA DEL MERCADEO ECOLÓGICO

  La realidad competitiva del presente no puede ignorar la revolución que ha originado el mercadeo ecológico, que invita no solo al gerente actual a tomarlo en cuenta, en adentrarse en su alcance, repercusiones, sino que a las Universidades tanto en nivel de pre y postgrado a considerarlo como una materia obligatoria en aquellos profesionales en cargados de la función de mercados.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA EN INTERNET Conozca la definición de mercadotecnia aplicada al internet...

  El internet viene siendo un medio, a través del cual, las empresas visionarias intentan mejorar su competitividad. Sin embargo, deben tener en cuenta las características especiales de este nuevo escenario donde el nivel de competencia es muy exigente, por dos motivos: La enorme cantidad de empresas con presencia en internet y el control que tiene el usuario acerca de los sitios web que visita.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• MERCADOTECNIA TODO LO QUE NOS RODEA

  En Virtud de la evolución tecnológica, la aplicación de la Ciencia y la Técnica, la empresa artesana se transformó en industrial con unas modificaciones que influyeron en su capacidad productiva. La empresa industrial, a su vez, se transformó en empresa moderna con la aparición del Marketing, la cual ha modificado y ampliado sus posibilidades de venta mediante el conocimiento del mercado y su retroalimentación.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 03/2005

• EL MARKETING INTERNO Y SUS VENTAJAS

  El Hotel (entiéndase como empresa) debe enfrentarse a los cambios que se producen en el entorno donde está ubicada y aprender cómo actuar para sobrevivir en él. Los productos y servicios se vuelven obsoletos y se deben renovar en función de la etapa de su ciclo vital. Esto mismo ocurre con los trabajadores, ya que van cambiando, evolucionando y transformándose.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• TRES PALABRAS: REDEFINIENDO EL MARKETING A PARTIR DE SUS VALORES FUNDAMENTALES

  El principio parece ser un buen lugar para empezar. Por eso es que en ocasiones, al iniciar un seminario ejecutivo sobre el tema de Marketing, hacemos un ejercicio tratando de sustituir dicho término por otro que transmita, en esencia, la misma idea que los participantes tienen, a – priori, de lo que para ellos significa esta actividad.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• VALOR Y PRECIO

  Cuando las empresas ofrecen al público productos y servicios, sea con o sin fines de lucro, comúnmente expresan el precio al que están dispuestos a realizar su intercambio en términos de pesos y centavos.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• ¿QUÉ HAY DE NUEVO? RECONCEPTUALIZANDO EL MARKETING (PARTE II)

  El interés y la inquietud del hombre de negocios en general, y del mercadotecnista en particular, por mantenerse al día en este campo son perfectamente entendibles. Sin embargo, nunca está de más una palabra de precaución. ¿Es este tema específico una moda?

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• ¿QUÉ HAY DE NUEVO? RECONCEPTUALIZANDO EL MARKETING

  Durante la última década la función de mercadotecnia no ha sido ajena a diferentes corrientes de pensamiento en boga para la administración de negocios. Además, se ha visto influenciada por sus propios líderes de opinión, tanto en el ámbito académico como en el práctico.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• ¡OLVÍDESE DE LAS 4 P'S!

  Una distinción entre variables incontrolables y controlables da lugar a la denominación de estas últimas como las cuatro ‘P’ de la Mezcla de Mercadotecnia. Pero ¿es en realidad correcto hacerlo así?

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• PRECIO Y VALOR

  Las empresas que ofrecen al público productos y servicios comúnmente expresan el precio al que están dispuestos a realizar su intercambio en términos de pesos y centavos. Conceptualmente, el precio se define como la expresión del valor que tiene un producto o servicio en términos monetarios y/o de otros parámetros como esfuerzo, atención o tiempo.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• LA PERSONALIDAD DE LAS 4 P'S

  Estas cuatro representantes del marketing operativo forman el término más conocido de nuestra disciplina, La Mezcla de Mercadotecnia. Conozca los rasgos de personalidad de cada una de ellas.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• VALORES DEL MARKETING

  Los componentes del Marketing llevan a concluir que por lo menos dos valores son propicios a ser desarrollados por quienes realizan su trabajo basados en esta disciplina.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• PAPEL DEL PRECIO

  Conceptualmente, el precio se define como la expresión del valor que tiene un producto o servicio en términos monetarios y/o de otros parámetros como esfuerzo, atención o tiempo. El producto o servicio que se intercambia tienen valor para el público en la medida que es capaz de brindarle un beneficio, resolverle un problema, satisfacerle una necesidad o cumplirle un deseo; por ello, la palabra clave de esta definición conceptual de precio es valor.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• UN SISTEMA DE VALORES (2A PARTE)

  La ética del Marketing no escapa a una cualidad dinámica, de la misma manera que la actividad económica de libre de mercado tiene como característica principal el dinamismo y el cambio.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005

• UN SISTEMA DE VALORES (1A PARTE)

  El Marketing es una actividad eminentemente social y como tal requiere ser entendida bajo un sistema de valores que muestre, precisamente, el valor que las relaciones comerciales aportan a la sociedad.

  Tipo: Articulo | Fecha de Publicación: 03/2005