Inicio » OTROS CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

• CONCEPTOS DE LOGÍSTICA 2: DATA WAREHOUNSING: Transformando sus datos en información

  Recién ahora las organizaciones se están dando cuenta de que existe una significativa cantidad de información que puede ser extraída de sus bases de datos, necesaria para soportar las decisiones que deben ser tomadas por sus ejecutivos, llegando así al concepto de data warehousing.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 10/2004

• CONCEPTOS DE LOGÍSTICA 1: ¿CIENCIA O ARTE?

  Administración es una doctrina en la que se puede insertar cualquier disciplina que haga uso del talento humano y de recursos materiales y financieros, para el logro de objetivos predeterminados. Una de estas disciplinas es la Logística: Interna y Externa, dado que la misma planifica, organiza, ejecuta y controla programas orientados a crear y mantener intercambios útiles con el mercado, a fin de aumentar el rendimiento económico de la organización. Eso es lo que también se puede denominar Administración de Mercadeo, o Logística Externa.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 10/2004

• PARADIGMAS DEL TURISMO DIVERSIFICADO Y SOSTENIBLE

  El incremento del poder adquisitivo y nivel cultural en los países mas desarrollados, así como el manejo actual de la información por Internet y otros muchos medios, han originado una clientela mas exigente y sofisticada ante las ofertas turísticas. Desde hace pocos años numerosos países han comenzado también a priorizar el desarrollo del turismo internacional como una necesidad para su crecimiento económico, sobre todo en Asía, Europa del Este, Africa y América Latina. Hoy existen en el mundo cientos de destinos turísticos que se esfuerzan porque su oferta sea cada vez más atractivas y poder acceder a una mayor cuota de mercado.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 10/2004

• LOS PIONEROS DEL ÉXITO

  Se analizan y comentan las estrategias de penetración a Colombia de los jugadores de las grandes ligas: El grupo Éxito, Carrefour, Carulla-Vivero, Makro, Supertiendas Olímpica, La 14,Cafam, Colsubsidio. Se habla del hoy y del mañana pero poco se toca el tema del ayer, de la historia de cada uno que le ha servido de cimiento sólido para fundar lo que son hoy y de alguna manera lo que serán mañana. Las Empresas exitosas comercialmente, como las mencionadas, no son el resultado de decisiones caprichosas de momento, ni de inversiones de alto riesgo; son consecuencia de estrategias tejidas, ajustadas desde hace muchos años y en las cuales participaron personas que se olvidaron y fueron sembradores de las semillas que se están cosechando hoy.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 08/2004

• LA MEZCLA DE MERCADOS EN LA REALIDAD VENEZOLANA

  Las empresas venezolanas requieren en el tiempo presente evaluar que también están los gerentes de mercados, los encargados de esta función manejando la mezcla de mercados en donde la competitividad desempeña un rol muy importante. En este artículo se hacen algunas evaluaciones, análisis al respecto, bajo la percepción de los participantes de la cátedra de mercados del programa de postgrado de la especialidad de Gerencia de calidad y productividad.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 08/2004

• CONCEPTOS Y GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

  Mercado: Es un lugar geográfico o humano en donde interactúan los demandantes y oferentes para satisfacer la necesidad

  Tipo: lang="es-co">Documento | Fecha de Publicación: 0 lang="es-co">7/2004

• CRM, MARKETING CON ENFOQUE AL CLIENTE

  Después de 1990 el mundo de los negocios comienza a cambiar, el surgimiento del Internet, el e-commerce y la tecnología Web llevan a las compañías a replantear su enfoque estratégico (hasta entonces orientado al producto), por un enfoque orientado al cliente, que busque una relación a largo plazo con éste, para garantizar, al mismo tiempo, su lealtad. Los clientes, por su parte, se vuelven más exigentes y el proceso de marketing como consecuencia cambia, ahora se debe descubrir primero la necesidad del cliente, antes de generar el producto o servicio que le satisfaga, y luego este producto se debe vender. Para lograr estos cambios son necesarias herramientas tecnológicas, que manejen enormes volúmenes de información y brinden servicios de muy alta calidad, a razón de lo anterior, surge como respuesta el CRM (conocido por sus siglas en inglés como “Customer Relationship Management”).

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 06/2004

• MEGA MARKETING - TENDENCIAS PARA EL SIGLO XXI

  En este articulo pretendemos señalar en forma reducida, no los síntomas ( de por si muy conocidos; caídas en ventas, perdida de participación de mercado, deterioro de la rentabilidad, etc.) sino, en términos generales, los problemas que en nuestro concepto general tales síntomas y a los cuales debe enfrentarse el mercadeo en nuestro país.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 05/2004

• MARKETING DE CONFRONTACIÓN

  De todos es sabido que el término marketing está de moda, tanto es así, que aplicar este término a cualquier técnica empresarial bautizándola con los nombres más rocambolescos y sofisticados está a la orden del día. Se habla de marketing relacional, marketing de la salud, marketing directo, marketing viral y hasta marketing de guerrillas.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 04/2004

• ¿CÓMO PUEDEN AYUDARME EL MARKETING Y LA GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS A MEJORAR MI INSTALACIÓN DEPORTIVA?

  Es frecuente observar que al hablar de Marketing, generalmente se confunde este término con la gestión, e incluso se le confiere un carácter meramente comercial. En realidad, el Marketing ha ido readaptándose a los cambios que las empresas han ido sufriendo a lo largo del tiempo y por supuesto ha ido readaptándose a las demandas del mercado.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 04/2004

• PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING - CONCEPTO TEÓRICO Y PRÁCTICO

  Toda empresa diseña planes estratégicos para el logro de sus objetivos y metas planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la amplitud y magnitud de la empresa. También es importante señalar que la empresa debe precisar con exactitud y cuidado la misión que va a regir a la empresa, la misión es fundamental, ya que esta representa las funciones operativas que va a ejecutar en el mercado y va a suministrar a los consumidores.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 04/2004

• LA ÉTICA EN EL MARKETING DE SERVICIOS

  Qué es la ética? En términos generales sería: 1. La rama de la filosofía que trata del bien y del mal, de los derechos y de las obligaciones morales, y 2. “ Principios que rigen el comportamiento moral de una persona o grupo”. La ética en los negocios contiene las normas y los principios morales que rigen el comportamiento en este campo. Le diferencia entre una decisión común y corriente, y una ética estaría en el papel principal que los valores y los juicios desempeñan en las decisiones éticas.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 03/2004

• EL CUMPLIMIENTO DEFECTUOSO Y MOROSO EN EL CONTRATO DE ESPONSORIZACIÓN

  Con la finalidad de trazar el marco en el que se encuadran las normas aplicables al incumplimiento de las obligaciones derivadas del contrato de esponsorización, parece oportuno hacer previamente una sucinta referencia a la teoría general del incumplimiento del contrato. Cuando la doctrina se refiere a este tema, parte de un concepto amplio de incumplimiento considerándolo como sinónimo de toda infracción del deber jurídico que pesa sobre el obligado.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 02/2004

• ANÁLISIS PASO A PASO DE LAS 22 LEYES INMUTABLES DEL MARKETING

  1.- LA LEY DEL LIDERAZGO Es mejor ser el primero que ser el mejor La cuestión fundamental en marketing es crear una categoría en la que pueda ser el primero. Es la ley del liderazgo: es preferible ser el primero que ser el mejor. Es mucho más fácil entrar en al mente del primero que tratar de convencer a alguien que se tiene un producto mejor que el que llego antes. Una razón por la que la primera marca tiende a mantener su liderazgo es que a menudo el se convierte en genérico.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 02/2004

• MARKETING: EL PODER DE LA PERCEPCIÓN. UN ENFOQUE DESDE LA DEMANDA

  Durante el año anterior, nuestro país sufrió una de las peores crisis de su historia. El sistema financiero hizo implosión, generando un efecto en cadena que paralizó a la economía uruguaya durante el segundo semestre del 2002. Como toda situación difícil, esto generó la posibilidad de repensar lo actuado y de aprender de los errores. En el caso concreto de la administración, muchas empresas quedaron a la deriva al no haber podido anticipar los efectos que se venían. Los acontecimientos generados el año anterior hicieron pensar a muchos que la teoría y la práctica deberían tener un relacionamiento más estrecho.

  Tipo: Documento PDF | Fecha de Publicación: 11/2003

• EVEOLUTION, COMERCIALIZACIÓN PARA LAS MUJERES (MARKETING)

  El presente documento, en su gran mayoría es una recopilación de información obtenida de diferentes medios que se citarán, es un trabajo de investigación con comentarios y observaciones hechas por un servidor. Históricamente en México las Mujeres han tenido un papel secundario en los ámbitos políticos, sociales, económicos de este país (con algunas excepciones), y existen muchas razones. Pero esta situación está cambiando en los 3 ámbitos mencionados, lo cual demuestra que Eveolution es real, existe en México.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 11/2003

• MANAGEMENT Y MARKETING PARA ENTRENADORES PERSONALES

  En la actualidad el sector deportivo y de salud está sufriendo profundos cambios. La oferta deportiva se ha convertido de forma mayoritaria en una oferta promovida por grandes superficies dedicadas al cuidado físico, el deporte y el ocio. Ello ha provocado que tanto el profesional deportivo como el empresario hayan tenido que adaptarse tanto desde el punto de vista formativo como desde el punto de vista de la diversificación y calidad de su oferta de actividades.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 04/2003

• PROTOCOLO VOLUNTARIO DE CONDUCTA COMERCIAL PARA LA EXPORTACIÓN DE PRODUCTOS AGROPECUARIOS Y FORESTALES

  El proceso de globalización mundial exige hoy día que el mercadeo agropecuario y el de los recursos naturales se modernicen . los profesionales que día a día transfieren tecnología agrícola y pecuaria así como la forestal , se deben modernizar en sus conocimientos de mercadeo , comercialización para añadirle a esa labor de extensión una dosis de mercadeo ajustado a todos los avances , técnicas de comercio y seguridad jurídica.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 03/2003

• ELEMENTOS TÉCNICOS Y JURÍDICOS PARA MODERNIZAR EL MERCADEO AGROPECUARIO Y EL DE LOS RECURSOS NATURALES

  El proceso de Globalización Mundial exige hoy día que el mercadeo agropecuario y de los recursos naturales se modernicen los más pronto posible . Los profesionales que día a día transfieren tecnología agrícola y pecuaria así como la forestal , se deben modernizar en sus conocimientos de mercadeo , comercialización y legislaciones para añadirle a esa labor de extensión una dosis de mercadeo ajustado a todos los avances , técnicas de comercio y juridicidad.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 03/2003

• CUÁLES SON LAS FORMAS MÁS COMUNES EN QUÉ UNA EMPRESAS PUEDE INGRESAR CON SUS PRODUCTOS A LOS MERCADOS EXTERNOS?

  Exportación: La mayoría de las compañías comienzan su expansión global con este modo... Licenciamiento: El licenciamiento internacional es un convenio en el que un licenciado extranjero compra los derechos para...

  Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 12/2002