Inicio » OTROS CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

• MERCADEO Y FILOSOFÍA DE CALIDAD

  Es lógico que el concepto de "calidad" es totalmente compatible con todas la áreas de las empresas. A continuación un repaso de principios sencillos acerca de la filosofía de calidad (no técnicos) que pueden ser recordados por todos los actores que hacen parte del mercadeo en la empresa.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 03/2002

• CRECIMIENTO INTERNACIONAL, DIVERSAS MANERAS DE ALIARSE

  El presente artículo examina tres formas de alianzas con empresas y cuatro formas de alianzas en mercadeo, para buscar posicionamiento en mercados internacionales.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 03/2002

• CURIOSAMENTE... EL MARKETING SINDICAL EXISTE

  Contaré una curiosidad: el marketing sindical existe, no está definido pero existe. Es como un pequeño microorganismo de la sociedad del marketing, un invitado mudo y sordo a veces.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 02/2002

• DESARROLLO DE UNA CONSULTORA DE MARKETING CONFIABLE

  La nueva filosofía de orientación al mercado filosofía exige a las empresas un estudio más profundo y continuado del mercado en el que operan con el fin de obtener ventajas competitivas. Un estudio que abarque todas las fuerzas a las que se enfrenta la organización (clientes, distribuidores, proveedores, competencia real y potencial, Administración o incluso el propio personal interno de la empresa).

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 01/2002

• QUÉ ES EL MACROMERCADEO?

  El macromercadeo: es el tipo de mercadeo que requiere de campañas globales de difusión. Generalmente es el que aplican las grandes multinacionales buscando reconocimiento mundial.

  Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 01/2002

• ELEMENTOS DE MERCADEO INTERNACIONAL

  El mercadeo internacional, es "el marketing aplicado a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno", y por lo tanto debe tener en cuenta múltiples factores en el desarrollo e introducción de productos.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 12/2001

• RENTABILIDAD Y PRODUCTIVIDAD EN MERCADEO

  La rentabilidad no es otra cosa que el resultado del proceso productivo. Diccionario Enciclopédico Salvat. (1970). Si este resultado es positivo, la empresa gana dinero (utilidad) y ha cumplido su objetivo. Si este resultado es negativo, el producto en cuestión está dando pérdida por lo que es necesario revisar las estrategias y en caso de que no se pueda implementar ningún correctivo, el producto debe ser descontinuado. Un ejecutivo de General Motors afirmó: estamos en el negocio de hacer dinero, no automóviles, estaba equivocado. Una empresa hace dinero y por ende es rentable, satisfaciendo las necesidades de sus consumidores mejor que la competencia. La experiencia de las empresas orientadas a la calidad es que, un producto de calidad superior y con integridad en los negocios, las utilidades, la participación de mercado y el crecimiento vendrán por añadidura. El presente es una investigación de ciertos tópicos básicos para determinar la rentabilidad en el área de mercadeo de las empresas.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 11/2001

• LAS NUEVE OPCIONES ESTRATÉGICAS PARA ACCEDER A MERCADOS INTERNACIONALES

  La volatilidad de los mercados y en algunos casos la incertidumbre hacen de las decisiones de expansión internacional un tema de gran importancia para el desarrollo empresarial, en la presente reseña, se mostraran las nueve opciones que tienen loas empresas en la actualidad para hacer una penetración de mercado internacional.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 10/2001

• CONSIDERACIONES SOBRE ORGANIZACIONES INTELIGENTES APLICADAS AL MERCADEO

  Si la empresa no incorpora su filosofía de mercadeo a sus empleados, no se pueden esperar resultados mejores a los tradicionales en términos de efectividad, penetración, servicio al cliente etc.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 10/2001

• REGLAS PARA EL MANEJO DE INFORMACIÓN Y ÉTICA DE MERCADEO

  Diversas reglas se asumen cuando se ejerce una responsabilidad comercial, los códigos de ética en mercadeo, se preocupan principalmente por el problema de la información y la veracidad, buscando que el consumidor o el cliente, no sea perjudicado en el momento de realizar una transacción comercial.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 10 /2001

• EL ENTORNO DEL MERCADEO

  En muchas ocasiones los factores que están fuera del control de la empresa afectan directamente a la misma, por lo que el conocimiento y la evaluación de los factores externos resulta prioritario en el momento de tomar cualquier decisión empresarial.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 09/2001

• QUÉ ES EL SHOP/RETAIL AUDIT O AUDITORÍA DE TIENDA? VENTAJAS Y DESVENTAJAS

  El retail audit es una herramienta de información de mercados que ha demostrado ser eficaz en el seguimiento y control de las estrategias de comercio al por menor o retail de las compañías. El retail audit es útil para establecer:.....

  Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 09/2001

• CUÁNTAS DEFINICIONES DE MARKETING, CUÁL ES LA MÁS ACERTADA?

  Marketing viene de la palabra market – mercado: lugar donde se negocian productos/servicios. Marketing – “Mercadeando”: acción y efecto de negociar productos/servicios. Existen muchas definiciones de marketing o mercadeo:.....

  Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 09/2001

• INDICADORES DE GESTIÓN DE MARKETING

  Cualquier empresa debe mantener un estricto control sobre sus resultados, debe tener indicadores de gestión con los cuales se puedan desarrollar los análisis de desempeño correspondientes a la compañía, observando la parte de mercadeo y el funcionamiento global de la misma.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 09/2001

• PREGUNTAS FRECUENTES SOBRE MERCADEO...

  Independientemente de las definiciones, siempre al trabajar en marketing tendremos que encontrar respuestas a varios interrogantes típicos para determinar la estrategia correcta para atacar una oportunidad de negocio. A continuación, las preguntas más frecuentes que encontramos cuando hacemos mercadeo...

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 08/2001

• MINI - PRINCIPIOS DE ÉTICA DEL MERCADEO POR INTERNET

  Ante la importancia de la integridad de la información, se considera que comunicaciones mentirosas, engañosas, plagiadas, inmorales u ofensivas producen descalabros injustos y problemas económicos, morales o intelectuales; ante esta circunstancia, muchas legislaciones crean "bases jurídicas" o "reglas de juego", para defender la integridad de autores, usuarios, inversionistas o compradores que usan la red mundial de información. Este artículo representa las generalidades y los puntos claves del manejo de la información del Internet.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 07/2001

• COLOMBIA: ESTRATEGIAS DE MARKETING EN UN ENTORNO GLOBALIZADO

  El mundo como mercado globalizado e integrado es una realidad establecida y creciente y este crecimiento es producto de la insaciable búsqueda de la satisfacción de los deseos del hombre. Para adecuarse a estos procesos, las empresas que decidan operar en mercados internacionales necesariamente deberán enfocar su mercadotecnia de nacional a internacional; pues las empresas que han logrado un gran éxito en el marketing nacional no tienen seguridad alguna de que también lo consigan en los mercados internacionales. Un desempeño satisfactorio en ellos requiere: Conocer el ambiente del mercado internacional y determinar cuáles métodos gerenciales y elementos de la mezcla del marketing a nivel nacional han de transferirse directamente a los mercados internacionales, cuáles hay que modificar y de cuáles se prescindirá.

  Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 06/2001

• EL MARKETING CON CAUSA ¿UNA IMAGEN POLÍTICAMENTE CORRECTA PARA VENDER MÁS?

  Las entidades sin ánimo de lucro y las fundaciones o asociaciones que hacen caridad deben tener estrategias de "marketing no lucrativo", es decir, deben buscar el apoyo económico de empresas o instituciones de sectores industriales o comerciales para poder desarrollar sus actividades.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 06/2001

• CUÁLES SON LAS DIFERENCIAS ENTRE UN PLAN DE MARKETING Y UN PLAN EMPRESARIAL

  El Plan de marketing complementa el Plan Empresarial: facilita detalles más minuciosos de la dinámica de los ingresos previstos. Es un programa para vender los bienes o servicios que comercializa la empresa que lo elabora.

  Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 06/2001

• MARKETING AGROINDUSTRIAL: UNA ALTERNATIVA DE DESARROLLO

  El marketing agroindustrial estudia el movimiento y el comportamiento de los bienes y servicios dedicados al sector agrario, haciendo énfasis en temas como la conducta del consumidor y la promoción de productos agrícolas a nivel internacional. Analiza los cambios y tendencias en los mercados de productos alimentarios y sus implicaciones para las cadenas.

  Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 06/2001