Inicio » ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS - 1

  • QUÉ ES UNA LÍNEA DE PRODUCTOS?

    Una línea, es un grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente; es un amplio grupo de productos dedicado, en esencia, a usos similares o a sus características; esto constituye una línea de productos.

    Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 04/2002

  • ETAPAS DE CRECIMIENTO DE UN MERCADO

    A medida que los mercados de productos crecen, se consolidan y tal vez declinan o se acaban, las estrategias de mercadeo deben evolucionar acordemente como respuesta al cambio en la mentalidad del mercado, la filosofía del cliente, la evolución tecnológica o del servicio y el nivel de competencia afrontado.

    Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 02/2002

  • CAUSAS TÍPICAS DE FRACASO EN NUEVOS PRODUCTOS

    Las ideas juegan un rol fundamental, pero. ¿Por qué buenas ideas no son exitosas?, ¿Cuáles son los factores que hacen fracasar una idea?, el presente artículo simplemente nombrará algunas de las causas típicas de fracaso de nuevos productos o ideas.

    Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 12/2001

  • MARKETING DE SERVICIOS

    Si bien es cierto que cualquier estrategia de marketing es única, en alguna forma, porque es específica para una organización determinada no hay que dejar de reconocer que existen algunas diferencias entre las estrategias aplicadas a los servicios. Algunos aspectos exclusivos de los servicios que orientan la formulación de la estrategia de marketing de servicios.

    Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 12/2001

  • CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS

    En general, los productos se clasifican de acuerdo a dos elementos fundamentales; su nivel de transformación física o procesamiento y su tipo de uso o mercado destino.

    Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 11/2001

  • ELEMENTOS DE LA PLANIFICACIÓN DEL PRODUCTO

    El área de marketing de la empresa no solo vela por adelantar campañas de promoción, también se encarga de la planificación estratégica de los productos y para ello debe tener muy presentes variables como el tipo de cliente al cual se dirigen, el envase más adecuado o la gestión de su marca, entre otras.

    Tipo: Test | Fecha de Publicación: 10/2001

  • MANERAS BAJO LAS CUÁLES PUEDE CONSIDERARSE UN PRODUCTO COMO NUEVO Y CLAVES DEL ÉXITO

    ¿De cuántas maneras puede considerarse un producto nuevo? Las empresas dentro de sus políticas de expansión o mejoramiento lanzan nuevos productos constantemente a los mercados, el presente artículos simplemente va a numerar las diferentes formas bajo las cuáles se puede considerar un producto como nuevo.

    Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 08/2001

  • LA INGENIERÍA DE SERVICIOS FRENTE A LA GLOBALIZACIÓN

    En la medida que la sociedad ha venido estrechando su interrelación a partir de los avances tecnológicos, espe­cialmente en los campos de comunicaciones y transporte mediante los medios electrónicos de comunicación masiva, hemos ido dejando a un lado la extrañeza y lejanía entre los países y poblaciones de la tierra para convertir al planeta en una aldea global.

    Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 06/2001

  • CUÁL ES LA INFLUENCIA DEL ENVASE AL MOMENTO DE LA COMPRA?

    En los empaques es obvia la importancia que desempeña el diseño para comunicar un mensaje y ningún otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los consumidores, como el empaque. La combinación de los elementos de diseño trasciende las barreras del lenguaje y segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad.

    Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 04/2001

  • QUÉ ES EL MARKETING MIX AMPLIADO?

    Según esta premisa, las empresas tienen que estar en disposición de cambiar las tradicionales cuatro Ps por cuatro Cs: el Producto se convierte en valor para el cliente, el Precio se convierte en Costo para el cliente, el lugar de venta (Place) en Comodidad o Conveniencia, y la Promoción en Comunicación al cliente. Además, a las cuatro Ps podrían añadirse algunas otras: packaging, personas, política y publica opinion.

    Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 04/2001

  • ES POSIBLE INTRODUCIR UN NUEVO PRODUCTO EN UN MERCADO CUYA DEMANDA NO ESTÁ SATURADA? y ¿CUÁL SERÍA LA MEJOR FORMA DE EMPEZAR A PUBLICITARLO?

    Por supuesto que sí es posible implementar un nuevo producto y con más razón si la demanda de este bien no está saturada. Antes de hacerle publicidad, te aconsejo que hagas un estudio de mercado (no muy complejo), en donde examines a tus posibles clientes, cuales serían sus requerimientos (cantidades pedidas) según tu capacidad de producción. Además deberás examinar a tus posibles competidores; como actúan, que estrategias utilizan y sus debilidades.

    Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 04/2001

  • ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS DEBE TENER UNA ETIQUETA PARA ROPA Y QUE EL CONSUMIDOR LO COMPRE SIN VER PRECIO O MARCA? ¿HAY ALGUNA LEY QUE REGULE LAS ETIQUETAS EN LOS PRODUCTOS?

    Realmente parece una utopía, pensar en etiquetas que no muestren precios o marcas, generalmente las decisiones de producto se enfocan más en el precio y la calidad, sin embargo toda etiqueta debe cumplir las siguientes características:...

    Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 04/2001

  • CUÁLES SON LOS PRINCIPIOS BÁSICOS DEL CATEGORY MANAGEMENT?

    La más simple y sencilla definición del Category Management es que estamos frente a una Administración de Producto de los distribuidores tomando a las categorías como grupo de productos.

    Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 04/2001

  • ¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES ELEMENTOS A EVALUAR EN UNA ETIQUETA DESDE EL PUNTO DE VISTA PUBLICITARIO?

    Los principales factores son: 1. Identificación del producto o marca 2. Graduar el producto: clasificación (tipo, calidad, etc) 3. Descripción: quién lo hizo, dónde se fabricó, cuándo, su contenido, su uso 4......

    Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 03/2001

  • ¿QUÉ ES UN BRIEF DE PRODUCTO Y DE QUÉ ELEMENTOS ESTÁ COMPUESTO?

    El brief del producto, es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo.

    Tipo: Respuesta | Fecha de Publicación: 02/2001

  • HAY MUCHO POR ESCOGER, LA DECISIÓN ES NUESTRA: LAS LÍNEAS DE PRODUCTO

    Cuando una compañía elabora un producto, puede determinar que sería conveniente comercializar otro muy parecido, enfocado al mismo segmento de la población, que preste el mismo servicio y que se venda en el mismo punto, pero que se diferencien totalmente en sus estrategias de mercadotecnia. Estamos hablando de las líneas de productos de una compañía, pensando en los diferentes gustos y preferencias de los consumidores.

    Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 01/2001

  • EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: UNA VIDA LLENA DE CAMBIOS

    Al hablar del concepto de producto, no debemos pasar por alto un aspecto de suma importancia el cual es el ciclo de vida del mismo. Y así como todos los seres humanos pasamos por diferentes etapas en nuestra vida, un producto también lo hace; a continuación, explicaremos estas distintas fases y sus principales características.

    Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 12/2000

  • LO BARATO SALE CARO, LO NUEVO... ¡SALE BUENO!..... LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

    Cada vez que en televisión vemos un comercial ofreciendo un nuevo producto, o escuchamos en la radio un mensaje difundiendo algo que nunca se había ofrecido, la curiosidad y la sorpresa, para bien o para mal, siempre nos invade. En el presente artículo, hablaremos del lanzamiento de nuevos productos y todo lo que existe detrás del desarrollo de este importante tema.

    Tipo: Artículo | Fecha de Publicación: 11/2000

  • LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

    En este trabajo se plantea una idea nueva, en la cual se sugiere la posibilidad de fusionar un Restaurante-Bar con una Escuela de Idiomas, este concepto puede sonar extraño ya que en él se presentarían mezclas, como educación y licor, que riñen con la idea típica de lo que es cada uno de estos negocios. El objetivo general es exponer el proyecto de negocio de una fusión de éste estilo.

    Tipo: Documento | Fecha de Publicación: 10/2000

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"Si tú tienes una manzana y yo tengo una manzana e intercambiamos las manzanas, entonces tanto tú como yo seguiremos teniendo una manzana. Pero si tú tienes una idea y yo tengo una idea e intercambiamos ideas, entonces ambos tendremos dos ideas"
George Bernard Shaw
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