MARKETING ESTRATEGIA POLÍTICA

Autor: Geovanny Espinoza Gálvez

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03-2007

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A escasos días de las elecciones, quienes apuntan a la palestra serán quienes se han apoyado en la herramienta más poderosa del triunfo “el Marketing”, que aunque pase por desapercibido tiene la influencia necesaria, absoluta y contundente para otorgar o relegar el triunfo al candidato aspirante a una dignidad.

Está comprobado que en los últimos 20 años, las estrategias de cada político tienen un patrón a seguir vías consultorías de marketing, que van desde la forma de vestir, el tipo de discurso, los colores e imagen corporativos, aquí se resolverá incluso hasta la “apretada agenda”, afiches, pancartas, y dependiendo del recurso económico irán las famosas vallas con medidas exuberantes y magnas impresiones. Con esta breve presentación podremos discernir muchas preguntas que tal vez no entendemos; resulta entonces necesario respondernos por qué ganó este candidato?, vendrán a colación frases como: “si apenas se lo conocía y ganó”.
 
El objetivo o target de cada uno de los candidatos, aparentemente es el mismo pero el tratamiento de la promoción y/o publicidad a cargo de las agencias publicitarias tendrán mucho que ver en el “triunfo”; esto lógicamente dependerá de los creativos y técnicos de la campaña. El enfoque que hoy se da es la elaboración del spot publicitario en la TV, la cuña o el gingle estos dos últimos para radio; y, el logotipo e isotipo con frases y colores aludiendo a la lista para la prensa escrita. Pese a que los candidatos en su mayoría “se creen ganadores”, quizás por lo acalorado y cansado de la campaña, pero, me atrevo a vaticinar que los candidatos a triunfar serán quienes estén respaldados por una propuesta objetiva (aunque luego no la cumplan), aquellos que manejen colores nuevos y llamativos a la retina, los colores clásicos tendrán influencia pero no la contundencia necesaria para captar al público, la tendencia y la agresividad del spot y la “frase” o emblema de la campaña, definirá el laurel del poder.
 
La propuesta, aunque tenga “buenas intenciones” por parte de los aspirantes políticos se verán opacadas por sus compañeros de patio que se han apoyado en la herramienta más poderosa del triunfo “marketing”, y si se lo utiliza adecuadamente podrá cambiar el rumbo y el destino de un pueblo. Ejemplos de candidaturas hay muchos en el mundo, el éxito de la campaña es ahondar y fortalecer las debilidades del candidato, hacer que parezcan un candidato visto como producto terminado “cero defectos” virtualmente hablando claro!.
 
La imagen presentada al público trata de seguir una matriz sin coyunturas ni ataduras que confundan al elector. Es más, las estrategias van desde un breve retoque con un cirujano plástico a la “ñata”, hasta el tinte del cabello para cubrir o aumentar años en colores “negro, cenizo en caballeros y rubio para damas”. En fin, el afán por captar un voto sobretodo de los indecisos cualquier “cambio X” valdrá la pena, total el personaje pretende hacer creer que su imagen es la que el votante quiere ver. No será sorprendente que quien ostente el primer lugar en especial para la Presidencia de la república sea alguien hasta hace un par de años era un perfecto desconocido, y que transmita su mensaje también en quechua se convierta en el nuevo líder que llevará las riendas del país. Lo importante es, que el lema de campaña se cumpla por lo menos al 50%, de esta manera se estaría auto garantizando su estancia en el Gobierno.
 

 Geovanny Espinoza Gálvez - geo194arrobahotmail.com - gespinozaarrobafapecafes.org.ec 

Ing. en Administración de Empresas (Universidad Técnica Particular de Loja), Espec. Marketing Loja – Ecuador.  • Postgrado “Editor de Medios” (Universidad Técnica Particular de Loja), Loja – Ecuador.  • Analista Financiero del Servicio Ecuatoriano de Capacitación Profesional SECAP, Loja – Ecuador.  • Instructor del Servicio Ecuatoriano de Capacitación Profesional SECAP, Loja – Ecuador.  • Gerente de SOFTCOM, Loja – Ecuador  • Autor de Plan Estratégico de Marketing para la Asociación Agroartesanal de Productores de Plantas Secas Medicinales del Ecuador  • Columnista de Diario CRONICA de la TARDE, Loja – Ecuador.  • Columnista de www.secretosenred.com   • Columnista de www.gestiopolis.com  (Bogotá, Colombia)  • Mercadólogo para SOFTMEDIA (Multinacional de Software), México D.F.  • Responsable de Marketing para VREDESEILANDEN (ONG Belga)  • Consultor para la ASK- Fundación Canadiense *Ecological Tourism, Toronto - Canadá. Actualmente, consultor independiente de Marketing e Imagen Corporativa & Digital.