CÓMO PROMOCIONAR TU WEB CON EL MENOR COSTO POSIBLE

Autor: Martín Orozco

NUEVA ECONOMÍA, INTERNET Y TECNOLOGÍA

10-2006

Ciertamente tener tu página web en funcionamiento será el primer gran paso para que tu negocio gane exposición; sin embargo, es muy importante una buena labor de promoción integrada en tu plan de mercadeo.

Lo primero que deberás saber es que el éxito de cualquier campaña de promoción para tu web dependerá del buen contenido que tenga tu página: por supuesto, podrás ganar 100,000 visitas calificadas en una semana y de nada habrá servido tu esfuerzo si un mal diseño y un contenido pobre ahuyentan a tus visitantes

(…además de que nunca los volverás a ver).
Existen tantas formas de promocionar tu página web como puedas imaginar, así que me limitaré en este caso a hablarte de 5 grandes de Internet que pueden ayudarte a través de sus servicios y de su gran cobertura:

1. Google: En Google puedes encontrar dos formas directas de promocionar tu web:
a. Con el programa AdWords, donde puedes crear anuncios que aparecerán en la parte derecha de los resultados de búsqueda. De esta forma, a través de las palabras clave que hayas elegido para tu anuncio, este será desplegado frente a tu público objetivo.

 Lo mejor de este sistema es que tendrás el control total sobre la inversión que desees hacer y no hay monto mínimo; es decir, si tu presupuesto es de $5 dólares por día y el pago por anuncio es de 50ct, entonces tu anuncio será mostrado como máximo 10 veces; además, solo pagarás si alguien hace clic en el anuncio.

b. Google Maps. Servicio gratuito que te permite mostrar la ubicación física de tu negocio (dirección, teléfono y página web) dentro del mapa de tu ciudad. También puedes mostrar cupones y descuentos para atraer a nuevos clientes. Este servicio funciona para Estados Unidos, Canadá, China, Japón, Reino Unido y Puerto Rico (la Isla del Encanto).

2. DMOZ: No es un buscador, sino una guía que provee resultados para una gran cantidad de motores de búsqueda y directorios, de ahí su importancia. Incluirte es gratis y puede tomar 3 o 4 semanas el proceso de revisión y aprobación. Lo que debes tener en cuenta es que los resultados de búsqueda se muestran en orden alfabético, así que si tu dominio y el título de tu web comienzan por la letra a o un número lograrás una mejor posición.

3. Yahoo!: Yahoo! te ofrece una gran variedad de formas para promocionar tu web, desde Yahoo Local, similar a Google Maps, pasando por Pay Per Click, similar también a AdWords, y el directorio, cuya inclusión básica tiene un costo de $299 al año ($25 al mes) para la categoría que escojas.

4. LookSmart: El contenido de LookSmart llega a alrededor del 80% de Internet por su red de asociados: 370 proveedores de servicios de Internet y 600,000 sitios web como Microsoft, Alta Vista, iWon, el Tiempo Warner, Sony y Netscape, entre otros. El sistema de LookSmart se basa en el costo por clic, pero para obtener información detallada debes contactar con ellos por correo electrónico o llamando al teléfono que aparece en su sitio oficial.

5. ASK: Tiene un sistema parecido al de Google que desplaza tu anuncio al costado de los resultados de búsqueda. Estos resultados se reflejan también en la red de sitios que participan bajo el patrocinio de Ask Jeeves: My Search, Mamma, My Way, Excite, CNet, Clear Channel, Motley Fool, Tickle, Info Space, Dogpile.

Debes contemplar también otras opciones. Escribiendo en la barra de búsqueda de Google algunas de estas palabras podrás encontrar los respectivos sistemas de promoción:
Intercambio de banner (banner exchange).
Intercambio de enlaces (link exchange).

Add URL + keyword (Ej: Add URL + diseño web Miami).
Considera abrir un blog para tu negocio: Blogger, My Space y Technorati son algunos servicios gratuitos.
Por último te recomiendo que busques sitios que te ofrezcan publicidad económica y buena cantidad de público objetivo. Por ejemplo, MercadeoBrillante.com te puede acercar a más de 10,000 empresarios y sus costos son verdaderamente bajos.
 

Martín Orozco - Es presidente de www.goodsignals.com. Empresa de diseños de páginas web para el empresario hispano. Visítalo hoy o visítanos en www.mercadeobrillante.com para aprender más estrategias de negocios en Internet, mercadeo y ventas. Aportado: Diana Fontanez Presidenta  Diana Fontanez, CEO y fundadora de MercadeoBrillante.com, es una dinámica empresaria y editora de su esperado boletín semanal de estrategias de mercadeo, ventas y promoción para el crecimiento de tu negocio. www.mercadeobrillante.com  Dianafontanezarrobaaol.com