Paz, amor y Linux

Autor: Jorge E. Pereira

PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS

10-2006

Cuando se hacen pautas publicitarias, lo que siempre se piensa es en prensa, radio y TV. En especial las Agencias de Publicidad ignoran totalmente otras alternativas, principalmente porque piensan primero en su veinte por ciento y luego de ello en las necesidades actuales de su cliente.

Por su parte, muchos encargados de los departamentos mercadeo, no quieren hacerse mucho problema y delegan responsabilidades en terceros. Una Agencia de un pariente cercano o hijo del dueño, aunque no sea nada original, es una buena forma de delegar decisiones y a quien responsabilizar de cualquier deficiencia ulterior. Pero, este tipo de licencia no se la pueden dar las empresas pequeñas y medianas, de nuestros países, donde cada centavo cuenta y donde todos los recursos deben utilizarse inteligentemente.

Lo que les mostramos a continuación, ocurrido hace poco tiempo en California, EE.UU., es un buen ejemplo de la utilización de recursos de bajo costo, para lograr objetivos de gran envergadura.

Una forma de lo que Jay C.

Levinson popularizara en una serie de libros sobre lo que él llamara "mercadeo de guerrilla". En el caso en cuestión es una transnacional usando este tipo de estrategias guerrilleras, en una copia de lo que hace ahora mismo el ejercito más poderoso de la tierra.

Sin lugar a dudas, una de las campañas de publicidad más llamativas de los últimos tiempos ha sido la que IBM ha llevado a cabo en la ciudad de San Francisco para promocionar la plataforma abierta Linux. Al gigante de la informática se le ocurrió que un grupo de "raperos" se dedicará a adornar diversos puntos de la ciudad con grafittis. Una iniciativa que, sin duda, ha conseguido su objetivo de llamar la atención, pero que a las autoridades de la ciudad no les ha gustado para nada.

IBM es una de las multinacionales del sector tecnológico que ven con muy buenos ojos el sistema operativo Linux. La compañía lleva a cabo diversas iniciativas para promocionar entre los desarrolladores el uso de Linux, así como la creación de herramientas para esta plataforma abierta. En este tipo de software los códigos fuente no se esconden y son modificables por los desarrolladores. En gran cantidad de casos su distribución es totalamene gratuita. Es curioso el cambio operado por IBM, que fuera la inventora de los códigos cerradosy archi-secretos.

Esta campaña a favor de Linux también se ha librado en la publicidad. En 2001, IBM llevó a cabo una llamativa campaña en San Francisco. Expertos dibujates de graffiti decoraron la cuidad con dibujos en los que se podía leer el lema "Peace, Love and Linux" ("paz, amor y Linux"). Una iniciativa muy comentada que sin duda consiguió su objetivo de llamar la atención. Los asesores en publicidad de la IBM consideraron idónea esta idea, para la filosofía abierta e independiente que dio vida a Linux.

Pero las que no han quedado tan contentas han sido las autoridades de la ciudad. Estas no han dudado en acusar a IBM de vandalismo, y multarla con 100.000 dólares (que suponemos tampoco significan un gran dolor de cabeza para la multinacional), además de tener que limpiar las paredes pintadas, proceso que se estima costará 20.000 dólares más. Un precio que se puede considerar muy bajo si tenemos en cuenta la efectividad de la campaña. Por su parte la multa aplicada a la IBM ha conseguido que se vuelva a hablar de Linux.