LA NUEVA RADIODIFUSIÓN

Autor: Jorge E. Pereira

PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS

10-2006

La radiodifusión, llamada así el conjunto de técnicas de emisión de ondas hertzianas que permiten la transmisión de la palabra y de los sonidos, se inicia comercialmente por los años 20 y tuvo, hasta la llegada de la TV, preponderancia en la transmisión de ideas y conceptos.

Fue vista con tanto poder en sus comienzo, que los gobiernos le temieron, y trataron de controlar totalmente las emisiones que se hicieran por este nuevo medio.

El principio de la comunicación por radio es simple. Un emisor de radio produce una radiación electromagnética concentrada de una determinada frecuencia, la cual es recogida por una antena. De todas las ondas que entran en contacto con ella, el receptor tan solo amplificará las que esten sintonizadas con él.

Estudio de la Estación de Radio Comercial 8XB, en Cincinnati, Ohio,USA - 1919
Recientemente la famosa emisora oficial británica BBC, ha tomado una decisión histórica para el futuro de la radio: la cadena británica de noticias ha suspendido en Estados Unidos las emisiones en onda corta de su servicio mundial, alegando que los oyentes ya las escuchan por Internet y, por lo tanto, éstas han quedado desfasadas.  

Trasladando sus emisiones de onda corta a la Red, la BBC no sólo ha hecho historia, sino que también ha consegido ahorrarse 700.000 dólares, que es lo que cuesta cada año rebotar la señal de la BBC a Estados Unidos. El millón y medio de radioyentes de las señales de onda corta en este país, por lo tanto, tendrán que ir a la página web de la cadena para escuchar su programación.

Como argumento de peso para convertir a Estados Unidos en el primer país sin BBC hertziana, la cadena de radio británica ha destacado la gran penetración de Internet entre los radioyentes del país. Las radios on-line tienen 45 millones de oyentes en norteamérica, una cifra que, según los expertos, alcanzará los 70 millones en los próximos dos años. El 66% de los internautas estadounidenses escucha la radio por Internet al menos una vez por semana.

La BBC no es la única radio a nivel mundial que se ha decantado por Internet a la 
hora de distribuir su señal. La radio del gobierno estadounidense, La Voz de América, también ha trasladado a Internet la emisión de su servicio en portugués.

Las decisiones de la BBC y de La Voz de América han supuesto un impulso para los fabricantes de aparatos de radio tradicionales, que ya han comenzado a producir los primeros modelos de radio digitales.

Philips acaba de presentar el iM band, un equipo de alta fidelidad con radio por Internet que puede recibir hasta mil frecuencias diferentes de radio. La señal se obtiene mediante una conexión a Internet de alta velocidad. El aparato saldrá al mercado muy pronto y costará unos 550 dólares.

 Pero ya hay modelos más económicos como el Knob Only que permite escuchar cadenas de radio que retransmiten por Internet sin necesidad de un PC por unos 70 dólares.

No obstante, las cadenas de radio no sólo estan invirtiendo en la emisión por Internet: el satélite también es una de las alternativas a las ondas herzianas que está a punto de convertirse en realidad en Estados Unidos.

Las compañías Sirius Satellite Radio y XM Satellite Radio ya han conseguido la licencia del Gobierno estadounidense para poner en marcha el primer servicio de radio por satélite que está especialmente pensado para los conductores. Ambas compañías piensan cobrar un abono básico de unos 10 dólares al mes.

Empresas como Alpine, Kenwood y Panasonic venderán a partir de enero los aparatos de radio por satélite. Tal como ocurre con la recepción vía Internet, los 200 millones de conductores que hay en Estados Unidos podrán moverse de punta a punta del país sin tener que tocar el dial de la cadena de radio que tengan sintonizada. Éste ha sido el primer país que ha comenzado a trasladar la onda corta, así como las emisiones en AM o FM a la Red, y le seguirán Europa y Japón.

Pero debido a la brecha digital entre norte y sur, la extinción del transistor es todavía ciencia ficción.

Jorge E. Pereira -