PIRATERÍA MUSICAL...

Autor: Javier Bernal

OTROS CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

09-2006

Te grabaré esta canción en un casete." ¿Cuántas veces no hemos oído alguna frase similar?

El autor - o sea, todos nosotros - era un pirata; y el beneficiario, su cómplice.

¿Demandaron las discográficas a los fabricantes de equipos de alta fidelidad por vender aparatos que permitían la copia de discos a casetes y ahora a CD? La respuesta es lógicamente que no.

Napster, el servidor que permite intercambiar archivos musicales entre internautas conectados a la Red, ha convertido en piratas de Internet a medio mundo. A mediados del año pasado había más de 70 millones de usuarios piratas, valga la redundancia.

Si calculamos que hay conectados a Internet más de 400 millones de personas, esto supone que casi un 20% de los navegantes consulta habitualmente Napster.
 

Este servicio, sin embargo, ha recibido durante los últimos días reveses judiciales contundentes. Napster ha sufrido demandas que solicitaban indemnizaciones multimillonarias en dólares por parte de las discográficas,

sólo comparables a las pedidas por el juez Jackson en el caso anti-"trust" contra Microsoft. Por algo será que el abogado defensor de Napster, David Boies, es el mismo que el de Microsoft.

Supongo que se encuentra cómodo con estas cifras astronómicas.

Antes esta perspectiva, Napster tiene dos opciones: cerrar o finalmente pactar un acuerdo con las compañías discográficas. A requerimiento judicial, el conocido servicio presentó recientemente un sistema de filtro que asegurara el bloqueo de las canciones para evitar la violación de los derechos de propiedad in-telectual.

Napster ya había intentado anteriormente llegar a un acuerdo económico con las compañías discográficas indemnizándolas con mil millones de dólares a pagar en cinco años y que inicialmente éstas desestimaron. Ahora parece que tres grandes compañías como Bertelsmann, EMI y AOL Time Warner,

crearán un gigante para vender música en Internet en el que incluirán a Naspter y se enfrentarán así a otra alianza creada por las multinacionales Sony y Vivendi-Universal.

Sin lugar a dudas, el denominado "copy-right" y las ganancias de las compañías discográficas no se pueden omitir aludiendo al carácter revolucionario de esta extraña mezcla de empresa comercial y comunidad virtual que es Napster.

 Internet ha modificado muchos ámbitos de negocio, pero esto no es motivo para que ninguna persona, empresa o institución pueda proporcionar gratis unos contenidos de los que ni es propietaria ni tiene ningún derecho a distribuir.

Algunas opiniones afirman que es injusto que se culpe a los creadores de Napster por lo que han hecho los usuarios. Pero, gracias a este servidor, lo que ocurre es que la distribución de infinidad de canciones se convierte en una práctica habitual de millones de personas.

Sin embargo, Napster ha acelerado exponencialmente una de las grandes revoluciones de Internet: el consumo masivo de música digital.

Si finalmente cierra Napster, ¿quién saciará a los 70 millones de usuarios del servidor sedientos de música? A la sombra de Napster han aparecido otros softwares (Gnutella, Napigator, Freenet, LimeWire, entre otros muchos) que permiten el pirateo de canciones.

Pero muchas de estas webs requieren unos conocimientos técnicos que la mayoría de usuarios no tiene. Además, la descarga de los ficheros es mucho más tediosa y lenta que en el caso de Napster.

 Siempre aparecerán nuevos softwares de intercambio gratuito pero, a nuestro entender, aquellos que tengan un éxito masivo verán cerrada su actividad por actuaciones judiciales.

El mundo está lleno de consumidores dispuestos a pagar si reciben exactamente la música que quieren, con la mejor calidad, en el mejor formato, el mínimo tiempo y de una forma legal.

Las pérdidas de ficheros por desconexiones, la interrupción de las descargas y las canciones falsas colgadas bajo nombres verdaderos se acabarían con un servicio legalizado.

Como profesional del sector, coincido con la opinión de Jean-Marie Messier, director ejecutivo de Vivendi, cuando asegura que están dispuestos a vender "seguro" a través de Napster o de cualquier otra plataforma musical si se demuestra que se respetan los derechos de la propiedad intelectual y se opera bajo un cifrado seguro.

En estas últimas declaraciones se desvela el futuro de la industria musical. Las empresas discográficas ofrecerán su música a través de cualquier portal que proporcione unos mínimos de seguridad y calidad, ya sea en formato web, wap, o los sistemas que vengan en un futuro inmediato.

 La única duda es cuánto tiempo tardarán las compañías en poner a la venta todos sus archivos. Según las conclusiones de la conferencia Plug-in,

 celebrada en Barcelona el pasado 2 y 3 de abril y que reunió a más de 300 profesionales de la industria de todo el mundo, el segundo semestre de este año se iniciará la oferta de masiva de ficheros digitales de música y se prevé una explosión de este mercado para el 2002.

 La música digital será accesible bajo pago desde cualquier portal musical, y no sólo desde las "sites" de las discográficas.

Salvo los especialistas en música, la mayoría de los usuarios no saben cuál es la discográfica de La Oreja de Van Gogh, de U2 o de Britney Spears.

 Si un portal especializado en música tiene la capacidad para atraer a miles de internautas gracias a sus servicios, promociones o diseño, los sellos serán los primeros interesados en distribuir sus productos a través de ellos.

Los profesionales que nos dedicamos a este sector creemos que el escenario de un pago legal por la compra de música a través de la Red es imparable.

En un futuro muy próximo habrá más ofertas de música y más flexibles: por suscripción mensual, por canciones, paquetes a la medida. Estas novedades generarán más compra impulsiva y globalmente más consumo.

 La música del futuro serán los archivos digitales, pues son más cómodos, ocupan menos espacio y son más fáciles de ordenar. Al final saldrá ganando la música.

Javier Bernal -

Es director general de Doctor Music Networks