EL CIRCO COMO BUEN NEGOCIO

Autor: Jorge E. Pereira

OTROS CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

12-2006

El Circo es un espectáculo que muchos hemos visto desaparecer por estos lados. Lo que antes fuera un espectáculo que presentaban muchos grupos, se desvaneció, pasando a ser una especie extinguida.

La tradición del espectáculo circense heredada de China, Egipto y Grecia llega a Roma donde se construyen grandes edificaciones para entretener al pueblo con carreras de caballos, animales exóticos, juglares y acróbatas traídos de todas las regiones del Imperio.

Son famosos los Circos Maximus, el Circo Flaminius, el Circo Neronis y el Circo Maxentius, cuyas ruinas han permitido a los arqueólogos reconstruir el concepto romano de los circos.

Luego de la desintegración del Imperio Romano, pequeños grupos de juglares recorrieron las ciudades con sus espectáculos que incluían animales amaestrados.

Por el Siglo XII son los gitanos los toman esa antigua tradición, llevando el espectáculos por la poblaciones de Europa.

El circo como lo hemos conocido, una arena redonda con asientos alrededor que se moviliza de un lugar a otro, se origina al parecer en Inglaterra por el Siglo XVIII.

El Circo tiene una faceta interesante cuando en 1919 Lenin nacionaliza entre otras muchas cosas el circo.

Por el año 1927 se crea en Rusia la Universidad Estatal del Circo y las Variedades, mejor conocida como la Escuela del Circo de Moscú, donde los actores son entrenados utilizando métodos desarrollados por los programas soviéticos de gimnasia.

Esto hace que se origine un impresionante desarrollo del espectáculo circense para entretener a las masas populares.

En los Estados Unidos, aunque los grandes circos con enormes carpas itinerantes existen desde 1825, con el famoso circo de Purdy Brown, el más conocido de todos sigue siendo el Circo Barnum & Bailey, que se conoció como "el espectáculo más grande del mundo".

 Un circo muy especial fue el del Coronel J. T. Codey, llamado Búfalo Bill, que recorrió el mundo entero con su espectáculo de aborígenes americanos, luchando con colonizadores.

La llegada del Cine y de la TV hace que el Circo se comience a desvanecer con esa enorme competencia. Al igual que muchos otros negocios,

 al parecer lo que los elimina, no es la competencia, es la total falta de originalidad, la creatividad para adaptarse a los nuevos tiempos.

Cirque Du Soleil

Una de las más impresionantes transformaciones del circo, que ha aplicado todas las técnicas modernas de mercado, es el extraordinario espectáculo Cirque de Soleil, creado en Montreal, Canadá en 1984 por Guy Laliberté y Daniel Gauthier, los cuales comenzaron como artistas callejeros.

 Igual a los que vemos en las esquinas de nuestras ciudades haciendo piruetas. Ahora un emperio que produce miles de millones de dólares, el Circo del Sol, ha transformado este viejo arte del espectáculo.

Enfatizando el uso de artistas humanos, el Circo Du Soleol no utiliza animales. En lugar de ello combina elementos usados por artistas y músico callejeros, opera, ballet y rock.

 El acto incluye contorsionistas, malabaristas, trapecistas y payasos. Los vestuarios increíblemente originales y coloridos.

 La música también es original y es en vivo, nada es pregrabado. Gran parte de los diálogos son hechos en un idioma imaginario inventado al cual llaman Cirquish.

La calidad y originalidad del espectáculo le han llevado al lugar de privilegio en que se encuentra. Lo más granado del espectáculo circense del mundo lo consiguen e incorporan a sus planteles fijo e itinerantes.

 El Sitio Web del Circo del Sol es digno de verse, por su belleza, calidad, finura, elegancia y atractivo incomparable. Como en sus presentaciones, las cuales se renuevan constantemente, supera todo lo esperado.

Un buen ejemplo de lo que debe hacerse para no desaparecer: originalidad, creatividad, utilización de las tecnologías emergentes, y naturalmente muchas ganas de triunfar.
 

Jorge E. Pereira -