
A diferencia de las impresiones offset tradicionales, las impresiones
digitales se producen rápidamente, corrientemente en el mismo día. Esto
ya que no requieren de artes finales, separaciones de colores,
negativos, ni planchas de papel o metal.
Estas impresiones digitales van directamente del archivo de la
computadora que contiene el diseño final, a la impresora digital,
evitando todos los pasos intermedios.
La principal ventaja y la revolución introducida por las impresiones digitales es que permite hacer solamente la cantidad de ejemplares que se requiere, a un costo razonable. "justo a tiempo" es su má puro sentido.
En lugar de tener que obligadamente imprimir 5,000 ejemplares, es
posible hacer cincuenta impresiones de un libro, panfleto, folleto,
poster o cualquier material gráfico que el profesional o la empresa
requiera.
Otra de las ventajas de las impresiones digitales es que el contenido
del material puede estar al día, fresco y nunca pasará de moda. Esto se
consigue haciendo tiradas cortas en forma periódica. Las revisiones
pueden hacerse en el último minuto, para asegurar que el contenido esté
completamente actualizado cuando se entregue la nueva edición. El costo
de las consecuentes impresiones, es nominativo dado que basta con
modificar el archivo original que se encuentra en la computadora.
Las impresiones digitales tienen un especialismo atractivo para las
empresas medianas y pequeñas, ya que le dan oportunidades para competir
mano a mano en sus presentaciones con grandes corporaciones
internacionales. Las tiradas cortas permitidas por las impresiones
digitales puede adaptarse para alcanzar "celdas específicas" del
mercado. También pueden utilizarse para hacer pruebas selectivas del
mercado.
Las impresiones digitales pueden hacerse tanto en formatos corrientes, o
en grandes formatos, sin perder calidad y detalles, lo cual permite
hacer tiradas cortas desde una tarjeta postal a grandes murales del
tamaño de un edificio de varios pisos.
Elementos para publicidad en el punto de venta, habladores de pared,
cabeceras de góndolas, stands para degustación y otros, están ahora con
la impresión digital, al alcance de empresa pequeñas que pueden hacer
pequeñísimas tiradas de esos materiales.
El otro aspecto interesante de las impresiones digitales es que pueden
ser hechas a la medida por personas comunes y corrientes que cuenten con
una computadora y una impresora digital profesional. Muchos creen que
esta es una gran oportunidad para los fabricantes de impresoras
digitales, los cuales pueden producir equipos para emprendedores que se
atrevan a iniciar negocios aportando nuevas ideas y aplicaciones para
sus equipos.
Como siempre ocurre con las nuevas tecnologías que se introducen en el
mercado, son poquísimas las empresas dedicadas a las impresiones
tradicionales (serigrafía, imprenta, litografía, offset) que están
adoptando la tecnología de impresión digital. Algunas no perciben lo que
ocurre en su entorno, aferrados a los viejos paradigmas de impresión.
Al igual que los dinosaurios desaparecerán poco a poco.
Muchas emprendedores ya se encuentran ofreciendo sus servicios de
impresión de tiradas cortas y en formatos de todo tamaño, con calidad
fotográfica total. Se encuentran trabajando desde sus casas o pequeños
talleres.
Ellos pueden producir impresos de tanta calidad como las litografías más grandes y que cuentan con equipos de millones de dólares y gran cantidad de personal altamente especializado.
Al igual que muchos otros aspectos de la vida diaria, la introducción del concepto digital en las impresiones está produciendo importantes cambios en la forma de hacer mercadeo.
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