NUEVAS FÓRMULAS PARA EL OCIO

Autor: CEIN

Plan de negocios

07-2005

Los servicios de tiempo libre, con su variada oferta de actividades de entretenimiento, han cobrado tanta importancia en los últimos tiempos que constituyen un nuevo yacimiento de empleo.

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Instalaciones temáticas para el ocio, reproducción de hábitats completos de animales para museos y exposiciones, discotecas móviles, fórmulas renovadas de parques infantiles, salones de juegos recreativos con atracciones virtuales, deportes aventura donde el riesgo está controlado... Los cambios sociales experimentados en los últimos años han hecho que se dé más importancia al tiempo libre, lo que ha provocado que las fórmulas de llegar al ocio se perfeccionen y diversifiquen mezclando entretenimiento, cultura, deporte y naturaleza.

En la actualidad, y según un estudio del Observatorio Ocupacional del INEM, el sector de servicios de calidad de vida y tiempo libre en España emplea a 32.750 trabajadores, una cifra que aumentará un 14,1% en los próximos diez años, lo que supondrá la creación de 4.600 nuevos empleos.

Este estudio del INEM, elaborado a partir de 650 encuestas a empresas y profesionales del sector y 400 encuestas a los usuarios de esos servicios, también indica que el 79% de las empresas que crearán empleo en estos 10 años buscarán para sus plantillas a profesionales especializados (Turismo, Fisioterapia, etc.).

Aunque desde hace más de un siglo existen en Europa parques de atracciones que podrían calificarse como "temáticos", es en esta última década cuando la adaptación de las instalaciones de ocio o gastronomía a lugares o momentos históricos determinados está conociendo su máxima expansión.

El secreto del éxito de estas atracciones y locales temáticos es que utilizan personajes y decorados fantásticos o exóticos, de sobra conocidos por el visitante, que le transportan a otra dimensión y que le hacen alejarse de su mundo cotidiano.

En algunas ocasiones las atracciones se refuerzan con escenarios virtuales, un cúmulo de sensaciones realizadas con la ayuda de la informática, el láser, la luz y el sonido. El recurso a la realidad virtual es uno de los más utilizados y demandados por el público. Si además, se suma el agua, la diversión está asegurada.

A los ingresos derivados de la utilización de las instalaciones temáticas, no hay que olvidar añadir los otros beneficios derivados de las ventas de merchandising. La posibilidad de adquirir algún recuerdo de las atracciones o del local de ocio es un método muy efectivo para fidelizar al cliente.

La construcción en Arguedas del primer Parque de la Naturaleza de Navarra, cuya inauguración está prevista para el año 2003, es un ejemplo de la aceptación y el desarrollo que están experimentando estos macroespacios de ocio y turismo. El parque, dirigido a un público familiar y diseñado para disfrutar de la fauna y el medioambiente siguiendo la línea del entretenimiento popularizado en parques temáticos como Port Aventura o Terra Mítica, contará 500 animales viviendo en semilibertad y supondrá una inversión de unos 18 millones de euros (3.000 millones de pesetas).

Situado en la entrada del parque natural de Bardenas Reales, un entorno con un gran potencial desarrollo turístico, esta iniciativa pública pretende fortalecer el sector turístico en Navarra con una mezcla de parque temático, reserva natural y zoológico, que espera la visita anual de más de 250.000 personas.

Por otra parte, Internet está también siendo utilizado como vía para el entretenimiento y la diversión. La empresa navarra Chiqui Park mezcla en su página web www.chiqui.com contenidos de entretenimiento y formación dirigidos a los niños -música, cuentos interactivos, concursos y juegos-, sin descuidar la atención a padres y profesores.

Esta empresa, que está presente con sus parques infantiles en más de 30 ciudades de España, Andorra y Portugal y proporciona trabajo a más de 500 personas, ha popularizado las estructuras de toboganes, piscinas, etc. de sus parques de ocio. Sus instalaciones se acompañan en ocasiones de restaurantes para los más pequeños y espacios destinados directamente a que los niños empiecen a familiarizarse con la informática ("Chiqui.net").

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